篇一 :关于恒源祥广告

关于恒源祥广告 春节期间挑战观众神经的恒源祥十二生肖广告,在正月十五停止播出。面对网友的强烈质疑,恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟对该广告给出了他们的解读:十二生肖代表了全国人民,此贺岁版奥运营销广告,是为了在春节期间向全国人民拜年,“博大家开心一笑”。 当初的简单广告挽救了这个有80年历史的老字号,显然恒源祥并不愿意放弃。丁秀伟说:“成功的法则需要坚持。”现在十二生肖版本的广告符合恒源祥的品牌内涵,“重复加强记忆是广告最有效的手段”,而且,也是恒源祥广告风格的坚持和延续。

品牌专家李光斗表示,这则广告是一种提示性广告,让消费者不要忘记恒源祥的品牌。但是,恒源祥应该摆脱品牌建设的初级阶段,也就是提高知名度的阶段,进入到建设品牌美誉度和忠诚度的高级阶段。浙大经济学系副主任、浙大跨学科社会科学研究中心教授叶航在接受杭州一家媒体采访时说,低俗广告会直接损害该广告后面播出的广告投放单位,因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道。他甚至建议,像“恒源祥”这类缺乏创意且容易引起受众反感的广告,不应该一而再地出现。李炜说,恒源祥十几年如一日地重复“恒源祥,羊羊羊”经典广告,已经建立了知名度,通过产品销售,也树立了美誉度,成为北京奥运赞助商后,正是传达品牌文化内涵甚至是输出价值观的好时机,可惜,这家企业还在原地打转。

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篇二 :文化创意之恒源祥十二生肖广告分析

文化创意之恒源祥十二生肖广告分析

广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在: 1.广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;2.做广告需要付费;3.广告进行的传播活动是带有说服性的;4.广告是有目的、有计划,是连续的;5.广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息。而商业广告中最显著的两个特点是以营利为目的和传播商业信息。

20xx年春节期间,南方一次罕见的冰雪令人震惊的同时,一个简单的电视广告亦如一石激起千层浪,一经几大地方电视台播出来便万众瞩目,成为人们热烈讨论的话题,迅速演变成一个“广告门”事件。各界人士纷纷对其表达自己的看法,其中更多的是炮轰不断,骂声不绝。那便是众人皆知的恒源祥十二生肖广告。

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篇三 :恒源祥09版12生肖贺岁广告创意征集活动细则

恒源祥09版12生肖贺岁广告创意征集活动细则

由恒源祥(集团)有限公司举办,恒源祥12生肖贺岁广告创意正式启动,现面向社会公开征集创意方案。最终入选者将获奖金10万元。

据悉,本次活动自20xx年12月10日开始,截止20xx年12月31日。以下为征集活动细则:

一、参赛人员资格

1.1 本次恒源祥12生肖贺岁广告创意征集活动(以下简称为“征集大赛”)面向全世界的设计机构和设计人员。所有从事设计工作、形象战略、品牌发展、动漫画创作或有广告设计相关经验的专业设计机构(包括但不限于专业设计公司、咨询公司、广告公司等)及自然人(专业设计人员等),均可参加本次设计大赛。

1.2 所有根据要求提交了参赛作品的专业设计机构或专业设计人员为本次大赛的参赛人。

1.3 以下机构和(或)人员不得以任何形式参加本次征集大赛(包括但不限于自行参赛、作为设计机构的成员参赛、或者与其他设计机构或设计人员合作参赛):

(1)截止到本次设计大赛的交稿截止日期,正在或者曾经在恒源祥(集团)有限公司任职的工作人员;

(2)此次征集活动评选委员会(以下简称“评委会”)委员;

(3)其他可能与前述人员有实质性利益关系的机构和(或)个人。

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篇四 :恒源祥

“恒源祥”用品牌驾驭工厂

仅仅用了10几年的时间,把一个小小的绒线商店发展成为一个拥有亿万元资产的企业集团,恒源祥(集团)有限公司(下称恒源祥)及其董事长刘瑞旗应该说创造了一个不小的奇迹。而与很多企业不同的是,恒源祥的制胜法宝不是想象中的巨额投资和庞大的生产车间,而是独特的品牌经营。在刘瑞旗看来,恒源祥不只是在生产绒线,更重要的是在生产品牌,用无形的品牌驱动着有形的产品。 焕发第二春

创始于19xx年的“恒源祥”,原是上海一家小小的人造丝毛线商店。作为民族工商业的骄子,也曾有着辉煌的过去。然而,到了?987年刘瑞旗走马上任时,已风光不再,除了久负盛名之外,只剩下它最初的起家小小的绒线商店,而且当时绒线业正处在萧条滑坡之际,生意不景气,恒源祥面临着极大的困难。如果再按照固有的传统方法来经营,恒源祥极有可能同许多老字号一样,被市场所淘汰。恒源祥要想发展,就必须探寻新的发展之路。 苦思冥想之后,刘瑞旗毅然决定围绕着企业的金字招牌做文章,用在社会上有着一定知名度的“恒源祥”宋生产绒线。但当时他们一无资金,二无厂房和设备,如何生产?只有用品牌去寻求合作。19xx年,他们把“恒源祥”三个字作为商标注册下来。后来,又在“恒源祥”三个新魏碑体字旁添加一个小囡的形象,同时添加以“小囡”命名的文字商标。这是一个很好的创意,既保留了恒源祥的悠久历史,又富有朝气。据公司有关人士介绍:选用此图案首先是因为胖乎乎的”小囡囡”形象是一个可爱的、感性的形象,惹人注目,惹人喜爱,切合产品消费对象的心理;其次,选用卡通漫画形象作为品牌的组成部分,独特而易于识别与记忆;第三,“小囡”与“恒源祥”的组

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篇五 :恒源祥视觉形象缺陷分析之品牌标志

 

恒源祥视觉形象缺陷分析之品牌标志

姓名 张颜颜
                                                                                              
学号 200920507129

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篇六 :恒源祥品牌管理

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姓名:李利华 学号:20080512058 班级:市营08专2

恒源祥

恒源祥,是目前全球最大的绒线制造商,涉及家纺、针织、服饰三大产业板快,有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点,拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。

一.塑造品牌

恒源祥创牌于19xx年,创始人沈莱舟先生创立了“恒源祥人造丝毛线号”,专营各类毛线。“恒源祥”三个字,取自于营业大堂内的一副“恒罗百货,源发千祥”的对联,暗涵恒古长青(恒),源远流长(源),吉祥如意(祥)的意境,象征着恒源祥的兴旺发达与蒸蒸日上,同时这三个字又深刻蕴涵了上下五千年中华文明之精华。

刘瑞旗,19xx年出生,文化程度不高,经常开玩笑地说自己小学还没毕业,学徒出身,踩过黄鱼车,出过苦力的刘瑞旗,走马上任恒源祥总经理。面对这家有着78年历史的原来只是上海南京路上的一家专门卖毛线的老字号商店,如何才能走出日落西山的困境?刘瑞旗苦思冥想。从一句“店誉比金贵”的口头禅中,他突然意识到,老一辈长期苦心经营、一点一滴积累打造的“恒源祥”三个字,本身就是一笔极大地资产。因此,他采取了一系列行动,他上任的第一件事就是花了900元,注册恒源祥和小囡商标,把“恒源祥”三个字由店名注册成商标名。在电视台黄金时间做广告力推恒源祥品牌。在大张旗鼓的开展一系列的以广告为核心的品牌重塑活动的同时,已“恒源祥”的品牌吸引全国毛线加工厂加盟,用老字号品牌的无形资产撬动有形资产,在全国串起一个恒源祥战略联盟。18年后的今天,恒源祥已成为中国著名商标。 个人启发:1、任何品牌都包含十分丰富的信息,这些信息品牌展示给社会与顾客的本质特征。品牌正是通过这些信息来不断增强产品或服务的知名度、美誉度和信誉度,创造出三合一的知名品牌。

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篇七 :恒源祥服饰品牌介绍

恒源祥服饰

恒源祥创始于19xx年,作为发源于上海的老字号品牌,“恒源祥”三个字是由其创始人沈莱舟先生取自一副春联“恒罗百货,源发千祥”。19xx年,恒源祥获得“中国驰名商标”称号。2002和20xx年连续两年获得“中国十大公众喜爱商标”称号。20xx年8月,在中国最有价值的100个老字号中,恒源祥位居第二。20xx年11月,恒源祥荣膺行业首家全国质量奖。20xx年,恒源祥进入“亚洲品牌500强”。20xx年,恒源祥成功赞助北京奥林匹克运动会,并成为2009-20xx年中国奥委会首家合作伙伴。

上海恒源祥服饰有限公司成立于19xx年,有具有强大品牌影响力的恒源祥(集团)有限公司作为背景支撑。恒源祥服饰源自20世纪初上海滩的洋装文化,历经百年锤炼、厚积薄发,通过服装语言将与众不同的品牌故事传递给每一位消费者。目前,恒源祥男装已形成茄克衫、西服、衬衫、羽绒服、女装、领带等多个品种系列。它以自身卓越的品质和对细节的独到把握,受到越来越多的消费者的喜爱。

品牌领先 “智造”奥运和世博等礼仪装备

在北京2008奥运会开幕式上,恒源祥服饰精心打造的中国代表团礼仪装备一经登场,“番茄炒蛋”的形象吸引了世人的目光。红黄相间的经典款式和精湛一流的裁剪制作也获得了奥委会和运动员们的一致好评。

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篇八 :经典广告语大全

历年广告语大全

1979

西铁城领导钟表新潮流,石英技术誉满全球。(西铁城)

可口可乐添欢笑(可口可乐)

将以卓越的电子技术,对中日友好做出贡献。(SONY)

为社会各领域,提供准确计时。(精工表)

让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃汽车)

[刚刚度过十年动乱,新中国开始经济建设,那时的四大件是手表,缝纫机,收音机,自行车,手表广告成了广告的主流]

1980

味道好极了(雀巢咖啡)

滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)

[上面两则咖啡广告,堪称最为经典的广告语,直到现在还在广为流传,真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作]

先进石英科技,准确分秒不差。(梅花表)

国内首创,驰名中外。(珍珠霜)

为人民服务,为大众计时(铁达时表)

1981

“飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视)

“飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视)

[电视广告的先驱者,现在已无影无踪了]

戴雷达,闯天下。(雷达表)

1982

就是可口可乐(可口可乐)

车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田汽车)

质量第一,用户第一。(金星电视)

独特设计,最新产品,女装自动表。(东方表)

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