Chipi chips薯片广告赏析及个人创意

江丽芬 2010335550058

在所有广告中我最喜欢的是chipi chips薯片的广告。影片共分为四部分：大球、流星、钢琴、集装箱。大球篇：男主角边吃着chipi chips的薯片变听音乐，他的朋友在一边看着书，几个漂亮女孩走过，他们还一起看了几眼，非常和谐的画面。接下来，男主角的朋友很自然的伸手拿了一片薯片，背景音乐戛然而止，气氛陡然骤变，接着就是一个大球从天而降将男主角的朋友砸飞了。画面又是一转，男主角的朋友伸手拿第二片薯片，而男主角则深吸一口气，非常无奈同意了。原来前面的被大球咂只是男主角的想象。接着画面变上出现了chipi chips薯片，旁白说道：“分享chipi chips，你能做到。”流行篇：男主角手拿chipi chips 薯片坐在校园的椅子上，一个女生推着自行车过来和男主角聊天，两人都聊得很开心，然后女生伸手拿了一片薯片，背景音乐再次停住，和谐换面就此打住，突然天上出现一个流星咂了女生。依然只是男主角的想象，回到现实，他还是得面对薯片被吃的事实，并强颜欢笑，继续和女生攀谈。然后画面上出现chipichips薯片，旁白：“分享chipichips，你能做到。”钢琴篇：和前面的两篇相同的套路，男主角拿着薯片在路上偶遇一女生，相谈甚欢，然后女生伸手拿了一片薯片，气氛一转，男主角想象女生被一架从天而降的钢琴咂了。回到现实，男主角还是打起精神继续聊天。画面转到chipichips薯片，同一句广告语：“分享chipichips，你能做到。”集装箱篇：男主角手拿薯片和朋友们聊天，两个女生很欢快的过来一起聊天，其中一个拿了一片薯片，然后剧情转折，男主角想象女生被从天而降的集装箱砸了。现实中，男主角依旧无奈，女生依旧拿薯片吃。画面转到chipichips薯片，同一句广告语：“分享chipichips，你能做到。”

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上好佳薯片广告策划

班级：信管07—3班

                                  学号：0706107065

                              姓名：李英霞

目录

第一部分：市场调查

一、营销环境分析 

1、企业市场营销环境中的宏观制约因素

  2、市场营销环境中的微观制约因素  

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毕业设计

分 镜 头 脚 本

题目 专业 班级 姓名 学号 指导教师

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     主题策划：郭迎新谢羽

王明明吴荣荣

           广告策划：武真真

           广告脚本：汤岳萍

           PPT展示：林梦宁

目录

目录................................................................................................................................ 2

前言................................................................................................................................ 3

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“快乐我定义”艾比利薯片广告策划

广告091     染指广告工作室    傅文艳   陈婷   黄丹   袁玲

一、外部环境分析：

1、  营销环境分析：

1）宏观环境分析

（1）、政治与法律环境分析：国家实行自20##年6月1日施行《中华人民共和国食品安全法》，加强了对食品安全管理，对盼盼食品的安全性要求提高。

（2）、经济环境分析：

a、我国休闲食品市场发展潜力巨大，20##年市场需求量达到500万吨且消费者的收入水平增加，购买力上升，则盼盼的具有较大的发展空间。

      b、盼盼的市场占有率为10%~20%

      c、竞争对手实力较强，如上好佳、乐事、奇多等；竞争对手已占据大部分市场份额

并已形成固有品牌认知，盼盼想要占得一席之地较难。

      d、全球经济化带来更多的营销机会，同时也带来了外国和其他企业的冲击，盼盼在

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乐事薯片产品包装创意简报

艺术与传媒学院162104班

组员：潘彦宇

党卫

郭修鹤

苏晋江

指导老师：周子钦

  目       录

 1  品牌市场分析.............................................................................................................. 2

 1.1  品牌描述.............................................................................................................. 2

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最新电视广告语集

美味营养，快乐成长一达能饼干 开心时刻，必胜客一必胜客

影像-随心一尼康相机

愉悦一刻，更享丝滑一德芙巧克力 高品质，好滋味一太太乐鸡精 享受生活，享受高乐高一高乐高 甜蜜分享庆团圆一康师傅饮品 就是爱看—LG电视

锁住营养，开启美妙生活一雀巢牛奶 静心送给妈，需要理由吗-一太太口服液 健康肌肤的源泉 薇姿

谷物天然，健康之源一副临门调和油

有营养，清新更持久-一纳爱斯牙膏 排除毒素，一身轻松一排毒养颜口服液 每天善存，健康基础一善存

治感冒，快用泰诺一-强生制药 你值得拥有一欧莱雅

年年鲜橙多，家家欢乐多-一统一鲜橙多 粒芬必得，做回我自己-一芬必得 博大“晶”深-一sony

非凡气质-一三星蓝调财

因爱而生一强生

冰爽口感，前爽未有一高路洁牙膏

真情永不变，大包天天见一-大宝300蜜 快乐分享，大白兔 大白兔奶糖

全心全意，小天鶴 小天鶴电器 让我们更亲近一绿箭口香糖 春节回家，金六福酒一金六福酒 大家好才是真的好一好迪

祛头屑，用雨洁一-雨洁洗发露 美丽自信欧莎莉-一欧莎莉洗发水 黄金搭档不仅仅是维生素一黄金搭档 走的更远一华迅电动车

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乐事薯片广告策划书

策划机构：09多媒体广告小组

策划报告主要内容：

乐事产品的市场分析（市场营销环境分析，消费者分析，产品分析），以往成功案例分析。

调查分析目的：

为了更精准了解薯片产品的消费需求，竞争态势和潜在的市场机会，使薯片生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广

目录

第一部分

营销环境分析

1． 乐事的发展历程与问题………………………7

2． 当前主要薯片市场…………………………8

3． 当前主要竞争对手分析………………………9 - 1 -

产品分析

1. 乐事薯片成功的原因…………………………10

2. 好薯片具备条件……………………………11 消费者分析…………………………………12 产品广告分析………………………………12 第二部分

一、广告目标

1. 根据市场情况可以达到的目标………………13

2. 本次广告活动的目标………………………14

二、目标市场策略

1．企业原来的市场目标…………………………14

2．市场的细分………………………………14

3．细分市场的评估……………………………14

4．企业的目标市场策略…………………………15

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