金霸王电池和南孚电池的广告对比

Ⅰ南孚电池

一、品牌文化

摘自南孚电池官网——

1. 南孚人本着“心系祖国，爱我南孚，艰苦创业，勇攀高峰”的精神，正在向全球消费者展现中国产品的优良品质和中国的文化魅力,立志成为全球最优秀的碱性电池生产商和销售商之一。

2. 南孚公司以诚信为本，以顾客为中心， 以市场导向和创建市场相结合，并通过平等、迅速、优质的服务在市场上建立良好的信誉。 以“能争第一 ，不为第二”的理念取信于顾客，回报予社会。 3. 南孚公司以科技为先导， 不断提高现代管理为手段，追求科技，产品与市场的不断创新，“创新永无止境” 的经营理念引领企业在全球一体化的经济体系中不断提升其核心竞争力。 使之保持在国内电池行业中永远领先一步。

·由此提炼出南孚电池品牌定位的关键词：中国品牌 服务 创新

·在南孚电池的一系列广告作品中，一直将以上几个关键词作为核心诉求点。

二、平面广告

1. 路遥知耐力篇

2. 尽管拍篇

小结：从南孚的几则平面广告中，会发现与金霸王着重突出性能强大相比，南孚的广告明显多了不少人情味，如果看到金霸王广告受众会发出一声惊叹的“哇塞！”，那么看到南孚受众一定是嘴角微弯会心一笑，比起金霸王的刚性展现，南孚的广告更加柔软而富有情趣。金霸王作为一个国际知名老品牌闯入中国市场，技术财力雄厚底气十足，广告也来得气势汹汹，主打实力牌。而南孚作为国产品牌后起之秀，死死咬住“民族品牌，中国产品”的定位，不与金霸王较实力，而是更加迎合中国人的心理，打起情感牌，实为巧妙之举。

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南孚电池的产品属性分析

南孚电池主要从事电池的研发、生产销售。主要产品包括碱性电池、碳性电池、充电电池、锂电池及其他产品，其中以碱性电池为核心。碱性电池产品占主营业务收入的比重近年来均达到90%以上。

(1)碱性电池产品主要有5个品种，D/C/9VA/AA/AAA，因市场需求有不同的包装。其中五号（AA）电池和七号（AAA）电池由是日常最经常被消费的碱性电池，也是公司碱性电池系列的核心产品，占到公司营业收入比重的85%左右，公司的碱性电池产品广泛应用于用于遥控器、数码产品、电脑器材、电动玩具、医疗器械、电动日用品、影音器材电源等领域。

（2）公司的碳性电池产品为“丰蓝”品牌的碳性电池，主要为一号（D）电池，应用于使用电脉阀点火的燃气灶电池市场。随着我国城镇化进程的推进和居民消费水平的提高，家庭燃气灶的保有量逐渐增加，且点火电池需定期更换，燃气灶所需的一号电池市场规模增长较快。

（3）公司的镍氢电池产品为二次电池，分为常规系列和卡拉OK系列。常规系列主要是满足零售市场，目前有2400/900MAH和1600MAH产品，配有充电器套装。目前每月销售额约250万左右。随着公司在中小超市全品项覆盖工作推进，将有越来越多的超市分销南孚镍氢电池，收入规模将进一步成长。

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多姿多彩的广告语

——广告语中常用修辞手法分析

【摘要】 广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语。它是广告的灵魂所在就像人一样，不光要有一个健康的身体，也需要美丽、得体的仪容。广告语中的修辞便是这种“仪容”的最佳体现。作为广告的重要载体——广告语，在传达广告的内容时，正是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。广告要想出奇制胜，在修辞上都应有一定的讲究。

【关键词】广告语 修辞 艺术

广告语，是浓缩的语言艺术。广告语是艺术语言的再现，它的一个特点是生动形象， 好懂易记， 张扬个性， 富有创意。广告的主要目的是宣传商品， 吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。 而在这其中广告语可以说是灵魂所在， 因此人们在设计广告语时， 总是千方百计地运用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力，从而提高语言表达效果。这样， 它才能引起公众的注意。要使广告语达到生动形象、 富有创意的效果， 其手段无外乎运用恰当的修辞。修辞在广告语中的运用，主要有比喻、拟人、双关、仿词、回文、顶真等，下面我们结合一些广告与修辞的例子体会其妙处。

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保护环境 就是保护生产力

水-----20亿人生命之所系

既要金山银山 更要青山绿水

提倡绿色生活 实施清洁生产

树立节水意识 反对浪费水源

保护环境 抗击非典

提高环境道德水平 建设文明小康城区

保护环境 造福后代

全面建设小康社会 同心共创美好家园

当环保卫士 做时代公民

让大气清新、让天空蔚蓝、让河山碧绿

企业求发展 环保须先行

别让眼泪成为地球上的最后一滴水

提高环境保护意识 爱护我们共有家园

天蓝水清 地绿居佳

合理利用资源 保护生态平衡

环境保护是我国一项基本国策

全面建设小康社会 切实走可持续发展之路

让地球生机勃勃，让家园绿意融融。

地球是我家，绿化靠大家

绿色是地球的本色

人类与自然互助，文明共环境和谐。

让地球生机勃勃，让家园绿意融融。

生命来源自然，健康来自环保。

还老人一个纯净的梦, 给孩子一片蔚蓝的天。

万涓成水、汇"绿"成"和" 。

一滴雨露，挽救一个生命；一片蓝天，拯救一个地球。 同享一片蓝天，共创无限和谐。

打造一方净土，共享一片蓝天。

青山 绿水 蓝天 白云 这才是我们的家。

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GREEN WIDE ANGLE绿色广角7 0近日，福建南平南孚电池有限公司捐赠中华环境保护基金会“格平绿色行动”项目，开展了“植树吸碳、清凉地球”环保公益活动。在活动中，南孚公司每售出1节南孚电池即向基金会捐出1分钱，以此支持其在贫困地区植树增绿，增强碳汇作用，应对气候变化。我国是电池消耗大国，每年消耗的电池超过100亿节。其中大部分含有“汞、镉、铅”等重金属，这种电池被随意丢弃后，其中所含有的重金属会进入土壤或水源，对环境造成很大的危害。作为中国电池行业最大的电池厂家，南孚公司始终保持着对社会公益的关注和高度的社会责任意识。南孚公司专注于生产碱性电池，采用区别于普通碳性电池的电解材料和内部结构，早在20xx年就实现了全系列碱性电池“无汞、无镉、无铅”的环保化生产，并获得国家环境标志认证，其电池产品已达到欧盟环保标准。由于去除了传统电池的主要有害物质，南孚电池在使用后可等同于生活垃圾，并不需要特别的回收处理。同时南孚电池采用独有的聚能环技术，电池电量相当于普通KK碳性电池的6倍之多，使用1节南孚环保电池相当于使用6节碳性电池，因而极大减少了碳性电池请把南孚电池“扔进垃圾桶”污染环境的可能。此外，南孚还通过与零售商伙伴合作，在超市、卖场积极宣传碱性电池等相关环保知识，推动环保电池使用，强化公众对环境保护的关注。在举国震惊的汶川大地震中，南孚公司的行动充分践行了其社会责任。地震发生后，公司管理层启动了应急预案，发挥自身优势，及时通过成都赈灾指挥中心和中国红十字会等机构，向灾区捐赠了救援和照明急需的南孚“冒险家”手电筒和南孚电池，总价值100万元。“格平绿色行动”由曲格平先生倡导创建，是中华环境保护基金会面向中国农村贫困地区群众开展的、具有环境保护特点的、可持续资助及扶助型公益慈善行动。这一活动把对于社会弱势群体的爱心资助从输血模式，向生态建设、爱心激励和自强、自立相结合的造血模式转变，最大限度地激发捐助者、受助者以及社会资源的有效组合，实现“一朝受助、持续自强”的扶助计划目标。该行动启动以来，已在贵州省六盘水市实施花椒种植扶贫助学项目、毕节地区实施半夏种植扶贫助学项目、大方县清洁饮水项目；在内蒙古自治区库伦旗实施了荒漠恢复扶贫种植项目等。以贵州省六盘水花椒种植项目为例，项目在水城县比德乡实施，资助当地农户在120亩荒地种植花椒，同时资助120名贫困儿童上学及建立科普图书馆、培训当地教师。通过花椒的种植能减少水土流失，改善生态平衡；花椒种植收益能增加农民收入。“格平绿色行动”在西南石漠化严重地区开展公众环境教育工作，提高了当地人民的环境意识。

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消亡的民族力量，消亡的南孚电池 案例：

从19xx年摩根士丹利等海外投资基金进驻，到20xx年被海外竞争对手吉列控制，再到如今收归宝洁，南孚电池是近年来海外投资基金收购热潮下的中国企业中，经历完整投资基金运作流程、且体验过金融资本和产业资本不同控制之道的少数企业之一。面对南孚电池的两次易主有什么看法呢？ 摘要：

关键词：南孚、兼并、民族品牌、引进外资

19xx年南孚正处于发展的黄金阶段，南孚合伙人之一华润百孚炒金巨亏，将其持有的“中国电池”的8.25%股份出让，并将另外20%股份转让给基地总公司的另一子公司。在这一阶段中，南平市政府实施吸引外资政策。南孚的股权经数轮转让之后，摩根、鼎晖、新加坡投资等等外资以4200万美元的代价拥有了南孚72%的股权。外资意图将“中国电池”在海外上市，大赚一笔，但迟迟未能如愿。20xx年，各外资股东以1亿美元的价格，将所持“中国电池”72%股份出售给美国吉利，净赚5800万美元抽身而退。吉利金霸王电池进入中国市场十年，市场占有率不及南孚的10%。此时南孚在拓展海外业务，被吉利控制后退出海外市场，一半生产能力被闲臵。20xx年，吉利再次被宝洁收购，南孚至此归于宝洁旗下。南孚面对如此尴尬的境地，到底该怪谁？我们的民族品牌该怎样拯救？

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电子行业应用报告

项目类型：表示ERP0/1/2/3类型

二、关键应用列表

三、关键应用故事描述

应用点

通过ERP系统实现对车间进行加强管理，通过系统对车间的现场料品、日产量、完工数量进行控制

1、应用故事

南孚电池年产值10几个亿、每年要10几亿个不同规格型号的电池，有八个大车间，几十条流水线，几百台价值很高的设备，是个典型的少品种大批量的生产模式，各个配件与流水线车间的领料量与生产批量都很大，各个车间的自由度也很大。用他们生产部领导的话说各个车间的好像各个小工厂，出现了几种很典型几种现象：各个车间的现场堆了很多料品，但车间统计员与车间主任无法知道现场料品的数据，只有清点，工作量，一旦某个车间的领料一大，会造成其它车间缺料，但生产运营部却无法得知，造成采购辅料的配件的库存偏高，再则一个现象是生产运营部每周会下达给各个车间周计划，但会出现有的车间没法按照生产令单执行现象，对车间的产能情况也没法进行监控，造成配件生产与半成品生产的不匹配。没上系统前他们都只能进行事后的分析。

上了861生产制造系统后，在各个车间成立了现场仓，几乎是所有的大宗原辅料与配件的领料方式采取入库倒冲，各个车间的发料完全据订单的的基础上考虑现场数量及批量的因素进行发料，做到有的放失，生产运营、车间只要打开库存分布表（开发）便可知道料品与配件的库存情况，各个车间的每日生产完全按生产运营部下达的生产订单执行，考虑到电池流水线生产的特殊性，允许10%的超产值，超过10%必须通一定的流程一报生产部，否则车间的完工产品无法办理入库，若低于生产订单的数量大，必需说明原因。

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南孚电池存放注意事项

温度过高或过低以及潮湿环境都会影响电池使用寿命。电池的存放应避免放在暴晒的汽车里，北方冬季户外寒冷的环境，南方的梅雨季节，地下室潮湿的环境。电池存放的温度应为10℃-30℃，20℃-25℃尤佳，过高过低的温度均会影响到电池的使用寿命。电池千万不能靠近火源，可能会发生爆炸，不要放在儿童可以拿到的地方，孩子好奇可能把电池放到嘴里，给孩子造成不必要的危险，不要把未包装的电池放到口袋里，电池会接触到钥匙和硬币之类的金属物引起短路.

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