微电影（王石篇）

从企业家、登山运动员再做回一个学生，感谢一路上有你支持！

微电影（刘强东篇）

任何巨兽都拦不住我的路，因为背后有你！

微电影（谢霆锋篇）

分岔路、回头路我都敢走，只要背后有你！

谢霆锋（个人版）

我承认，我们是默契的一对，

我说，做一家公司吧，

他就做到亚洲商业领袖位置，

我爱美食，他将厨艺练到专业水准，

我说人生不该仅限于此，

他就为我带来最美的意外，

人生转场路上，他负责走脑，我只管走心，

他，就是我身体里，另一个谢霆锋，

用实力让情怀落地，

Jeep，自由光!

王石、谢霆锋、刘强东（三人版）

王石：每年此刻，每人心目当中都有一份致谢的名单，从珠穆朗玛峰到剑桥大学，路越走越宽，感谢身后，坚持从一个顶峰走向另外一个顶峰的王石。

谢霆锋：拍电影开公司做美食，在镁光灯底下这一刻的谢霆锋，其实要感谢在背后那个，希望把每件事情都做得完美的谢霆锋。

刘强东：从中关村到纳斯达克，我必须感谢背后那个敢想、敢为、敢爱的刘强东。 刘强东：这一年，感谢每一份投入的自己，

王石：用实力，

谢霆锋：让情怀落地。

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“有些人

不用显露身份

不用炫耀财富 就能打动人心

有些故事

不用迎合别人的看法

只要跟随自己的方向 就足够精彩

每个人都该有自己的故事

你将决定它怎样开始 如何结束

向前走 写下你的故事

——全境界SUV 全新JEEP 大切诺基 纵横于心”

一枚茶叶的旅程，一种文化的芬芳。寻茶，其实是在寻人。 而中国是这一切故事的起点，茶人，茶客为你而来。茶史、茶事与你共建，在不完美的生命中感知完美。哪怕只有一杯茶的时间。穿越七个国家，历时三年倾情打造，茶，一片树叶的故事。

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Jeep  大切诺基户外广告策划方案

策划时间：2014/9/18-2014/9/30

投放时间：2014/10/28-2015/10/28

一、品牌简介

世界上第一辆Jeep越野车是1941年在二战中为满足美军军需生产的。至今已具有73年历史。戴姆勒克莱斯勒公司作为Jeep的鼻祖，单独拥有这一注册商标。因此“不是所有吉普都叫Jeep”。

Jeep主要车型有大切诺基、牧马人、指南者、自由客。

大切诺基：20##年6月3日，备受期待的“8X7史上最强豪华SUV”——进全新2014款大切诺基正式上市。售价从58万至120万左右，共有5款车型与消费者见面，3.6L舒适导航版、3.6L豪华导航版、3.6L旗舰尊崇版、5.7L旗舰尊崇版，以及6.4L SRT8车型。除了强大的产品实力, 进口全新大切诺基此次极具竞争力的价格矩阵，刷新了豪华SUV各级别的综合价值标杆。

2014款大切诺基3.6L旗舰尊崇版首次在同级产品中，采用最大面积的采用了豪华真皮材质包裹，比其他豪华品牌用料更高级的Natural Plus 真皮材质作为座椅包裹和奢侈品级绒面纤维材质的顶棚包裹，更有Harman Kardon 19扬声器顶级音响。满足高端市场更加多元和细分化的用车需求。从综合性能、配置和做工来看，在豪华SUV各个价格区间内，进口全新大切诺基的售价都拥有显著的优势，具备成为高端豪华SUV首选车型的巨大潜力。

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一把钥匙开启的广告创意之门

内容摘要：这个广告的画面只有一把吉普车的钥匙，最吸引人的就是形似层峦叠嶂的山峰的钥匙齿。钥匙的柄上标有“Jeep”字样，钥匙的上面和下面都是英文广告语。

关键字：Jeep 钥匙 山峰 广告语 惊叹 影响 反思

广告的创意点：所谓广告创意，就是用极为简单生动的语言、画面、符号、文字等，将人们熟悉的基本资料以其陌生的方式进行全新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同和共鸣，从而留下较深的印象。换句话说就是别人想不到的，没有人从那个角度来看待这个问题。创意具有观念性、广泛性、独创性、关联性的特性。Jeep的这个广告就在低成本的条件下做出了颠覆性的创意。

这个广告的整幅画面中只有一把钥匙，乍一看，大家可能以为是钥匙的广告。仔细看可以发现钥匙的齿像层层叠嶂的山峰，钥匙柄上写着鲜明“Jeep”字样，于是让看的人恍然大悟，原来是Jeep的吉普车的广告。画面的主体是钥匙，而最吸引人的就是它独特的山峰形状的齿，这则广告想要表达的信息就是：这款越野车可以在野外适应各种路面状况，就算是险峻高耸的山峰也可以如履平地，应付自如。主打的是功能牌，是越野车与其他类型的车的最大的不同点，让受众在心理上很快地认识到了它的优点。更重要的是让人产生一种粗犷豪迈的感觉，仿佛置身于大自然中，自由驰骋，整个身心放松下来，全身的毛孔都得到呼吸，熨帖舒服。立马就能吸引到那些本身就喜欢越野和户外运动的受众以及那些久居都市，向往森林和大自然的受众的注意力和好感。钥匙上方的广告语“START UP A MOUNTAIN”字样不仅是一种对广告真正主体的提醒，还是一种召唤，让受众有一种蠢蠢欲动的想法，就是能拥有这样的一辆车，从高山开始旅程，该是一件多么惬意的事情啊！既表达出了受众的心理需求，又可以反映商家的市场需求。不仅拉动了商品的销售，还树立了商品的品牌。钥匙下方是“There is only one Jeep”的广告语，不仅响亮霸气，还对良好的企业形象树立具有推动作用。小成本的广告收到了大收益。所以广告不一定是大手笔，大创意，用最简单的方式也可以让人过目不忘，恋恋难舍。小成本，小创意也能获得大成功。

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目录

一、   概述

二、   市场分析

(一)    企业经营情况分析

(二)    产品分析

(三)    市场分析

三、 广告战略

（一）   广告目标

（二）   广告目标市场

（三）   广告诉求对象及重点

（四）   广告创意

四、广告效果评估和预测

五、广告效果展示

一、概述

吉普（Jeep）是戴姆勒克莱斯勒旗下的一个汽车品牌（同时也是注册商标），和所有克莱斯勒旗下的汽车型号一样，于1998年成为戴姆勒奔驰公司和克莱斯勒公司合并后的戴姆勒克莱斯勒公司的一个下属品牌。由于jeep汽车优越的越野性能，Jeep几乎已经成为了SUV越野汽车的代名词。于1941年在美国俄亥俄州托莱多诞生。由于“Jeep”在该类型汽车中知名度很高，因此吉普已与邦迪、施乐一样，成为了其所属商品类型的代名词。

二、市场分析

㈠、企业经营情况分析

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路虎和JEEP经典广告语集锦

路虎《像绅士一样去征服》

谁都渴望征服，重要的是以怎样的方式去征服。是心比天高，还是步履比谁都坚定。是披荆斩棘的到达，还是从容不迫，像赴一场盛宴。是追随他人的方向，还是忠于自己的走向。是拼尽全力证明自己，还是只凭脚下的路，被人铭记。一切就在眼前，像绅士一样去征服。

路虎：成长让我们变得强大自信;随时准备全情投入，直面任何挑战;从不追随虚荣和时尚，只为不负重任，引领世人无所不至;有信心更有能力，开启下一段传奇旅程;我们铸就了一个引以为傲的家族，以溶于血脉的勇气和实力，让路虎精神一脉相承;

JEEP《每个人心中都有一个JEEP》:每个人心中都有这样一个地方，在这里做梦，从这里出发，离开又回来，这个地方叫做家。有人每年都在这里等你回来，提醒你为什么出发，这个人叫做自己。走了太远，你还记得他的模样么？”走吧，和JEEP一起，回去看看当初的自己！

JEEP《用经历，定义自己》:

当你仰视着我，你看到的是王石，还是一个符号，这个符号充斥着被反复夸耀的成功，却跟我毫无关系，真正靠近自己便明白那些融进生命里的不是万科，不是珠穆朗玛峰，不是乞力马扎罗，而是走上他们和告别他们时留下的脚印，真是这样的经历，而非名字，决定了这个世界只有一个独一无二的你和一个独一无二的我。JEEP，用经验定义自己！

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牧马人汽车广告词

1 无往不至，无所不能

2 随心所欲，驰聘天下

3 纯爷们儿开的车

4 我车驰聘，我心激荡，我衣飘扬

5 辽阔的草原谁能征服险恶的路况，唯我独尊

6 玩转戈壁新生活

7 车到山前必有路，有路必有牧马人

8 车到山前必有路，没路牧马人照样行走自如

9 jeep的鼻祖，原始的回归

10 挑战自我，超越极限

11 驰聘中充满强悍，狂野中尽显尊贵

12 风驰天下，自由归我牧马人

13 活彻底，大家都只活一次，你希望怎么活？这就是牧马人打动人心的地方 14 比牛还牛——jeep牧马人

15 会当临绝顶一览终山小，jeep牧马人

16 悍马的终点才是我们的起点

17 险恶路况，唯我独尊

18 纵横广阔天地，驾驭自由梦想

19 真正意义的SUV骨子里的SUV

20 激情澎湃的越野性能——jeep牧马人

21 不是所有的经典都是传奇，不是所有的释怀都是自由，不是所有的jeep都是jeep 22 jeep牧马人极致之旅，重返冰河时代

23 显赫的血统，为我牧马人

24 一群好马也不抵一辆牧马人

25 嘿，在徜徉的湖边美景时，你不想有辆jeep牧马人相伴吗

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王石代言Jeep大切诺基

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章维娜

当你仰视着我，你看到的是王石，还是一个符号，这个符号充斥着被世俗反复夸耀的成功，却跟我毫无关系，真正靠近自己，你明白那些融进你生命里的，不是万科，不是珠穆朗玛，或是乞力马扎罗，而是走向他们和告别他们时留下的脚印，正是这样的经历，而非名字，决定了这个世界，只有一个独一无二的我，和一个独一无二的你，用你的经历定义自己。

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