思凯乐广告文案 思凯乐广告策划
目录
第一章 前言 ................................................................................................................................... 2
1.选题背景 ................................................................................................................................ 2
第二章 分析 ..................................................................................................................................... 3
1.1 环境分析............................................................................................................................ 3
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立顿广告文案 立顿广告文案策划
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第一章 绪 论 ............................................................................................................................... 2
1.选题背景 ................................................................................................................................ 2
第二章 分析 ..................................................................................................................................... 3
1.1 环境分析............................................................................................................................ 3
…… …… 余下全文
立顿环境分析
一．公司简介
立顿”是全球最大的茶叶品牌。立顿的宗旨是光明，活力和自然美好的乐趣。汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人，1890年他正式在英国推出立顿红茶。他的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。1892年，立顿开始了全球化运动，先是在美国设厂，接着又在印度开设分店，走进了远东市场。1898年，立顿被英国女王授予爵位，得到“世界红茶之王”的美名。1992年，立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家——中国。
作为联合利华的品牌，立顿在我国大中城市中占有相当大的市场份额。其以高档消费场所为突破口，充分利用各种宣传方式，如在电影电视片中出现、在各种时尚杂志的文章中出现、在网络小说中出现等等，以潜移默化的方式把立顿品牌深埋在消费者心中。经过长期的品牌经营，现在，喝立顿茶已成为高级白领的象征。虽然立顿在欧洲市场有强大的广告宣传，但在中国市场一直采取低调处理的方式，较注重终端网络建设，少投放硬性媒体广告。就产品而言，立顿茶多为红茶、奶茶，以欧洲风格为主，较少涉足中国传统茶。
二．外部环境分析
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关于茶叶的广告语及分析
茶，广泛流行于世界的保健饮品，中华茶文化博大精深，而随着现代健康饮食理念的普及，茶产业不断发展，关于茶的广告作品及广告语也层出不穷，而我也就精心收集了20xx年至今十年间的关于茶叶的最新广告语10条，并作了以下简要分析。
1.平常心，竹叶青（竹叶青茶）
竹叶青茶是是产于四川峨眉山的绿茶，是中国名茶之一。竹叶青的这则广告语虽简简单单，但营造出宁静淡雅的氛围，将茶文化的内涵迅速直达品茶之人的内心。这则广告语采用了对偶的修辞手法，前后字数、结构相同，对仗工整，给人以整齐之感，另外，这则广告语十分押韵，“心”和“青”是韵脚，这样读起来朗朗上口，容易被记住。语音方面，采用的是三音节的节拍，有轻快的效果。竹叶青茶是高端绿茶品牌，主要目标消费群体是高端商务人士等，而这类群体，更需要的是一颗稳重、平和的“平常心”，而这则广告语正好传达出“喝竹叶青茶更能使心平常”的理念，所以，这句广告语也正体现了竹叶青的品牌诉求点，既富有哲理内涵，又简洁生动。
2.福鼎白茶，健康绿卡（福鼎白茶）
福鼎白茶产自福建福鼎，具有降血压、降血脂、降血糖、抗氧化、抗辐射、抗肿瘤等功效，具有极佳的保健效果。这句广告语使用了比喻的修辞手法，将福鼎白茶比作绿卡，形象生动地突出了福鼎白茶保健功效，有了福鼎白茶这张“绿卡”，就能更好地获取健康。并且还采用了对偶的修辞手法，并且押韵，使句式整齐，并易读易记。另外，绿卡中的“绿”又能给人以绿色生态的感觉，让消费者清晰联想到福鼎白茶的绿色健康，对产品产生好感。
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立顿故事：立顿中国营销录
“立顿入口，龙井洗手”。国茶面临危急！泱泱大国，悠悠茶史．茶人振臂一呼，国人当如之何?
立顿的登陆背景
可口可乐在中国北方“水淹七军”，英国红茶又于南方抢滩华土，民族饮料面临挑战。中国是茶叶的大故土，拥有世界上最悠久的茶叶历史，最辽阔的茶叶产区，最丰富的茶叶品种。最优秀的茶学人才，面对洋茶的大举进攻，国茶却显得力不从心，“立顿入口，龙井洗手”的口号，使国茶困窘，茶人心境万千。茶界泰斗庄晚芳教授牵头发起了“新国茶宣言”，将以一种更加开放的精神和健康的心态投身于这场势壮持久的“国茶保卫战”。“国之人饮国茶”，这句清新响亮、充满民族正气的口号，回旋在国人心中。这是两种产品的竞争，更是两种文化、两种观念的交锋。“立顿红茶”无论在包装、口感、汤色、广告营销等方面均有独到之处，但无论如何它掩盖不了国茶的天然秀色。值得沉思的是：茶贸易的冲突和竞争有着浓厚的历史背景。有人说：“鸦片战争就是英国对华贸易出现逆差．主要原因之一是中国茶的大量出口。英国不法商人遂萌贩卖鸦片以挽其危局的恶念。”茶叶、鸦片成了中国社会半殖民地化进程的见证。一正一邪，彼长此消。文
化冲突与贸易摩擦最终演变为武力征服的狼烟与铁血，演出了一部悲壮屈辱的中国近代史。
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【风中之烛·AIDS】
远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去 趁您还来得及
请助他们一臂之力
您的时间使生命具有存在的价值
【AIDS】
爱滋病并不会致死
贪婪和冷漠才会
【台湾三味矿泉水广告】
标题
四大皆空
正文
无色、无味
无菌、无尘
【某意大利男装】
咱们的衣服
从来没有流行过
【斯巴迪香烟】
一百万人的选择
不可能是错的
【塔希堤岛旅游广告】
对不起
没有麦当劳
【MTV音乐频道·CF片】
画面内容
两个好朋友在排练
HIP-HOP街舞
结果两人是聋哑人
只能通过手势来交流
字幕
听不见声音
只听见音乐
广告语
音乐与我同在
MTV无可取代
【怡宝纯净水·CF片】
旁白
空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
彩色世界
我有我自己
我有我渴望
广告语
我渴·我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇·CF片】 女性感性独白：
聆听不代表沉默
有时
安静也是一种力量 铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会 就在各大金店
【钻石饰物/空间篇·CF片】
感性女生内心独白： 给自己一点空间
有时
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化妆品
高夫：有为者 有不为
宝洁：优质创新
快消品
饮料
王老吉：吉庆时分 当然是王老吉 雪碧：透心凉 心飞扬
伊利：新年 和你爱的人相约健康 康师傅冰红茶：畅快够爽 冰力十足 可口可乐：畅爽夏日 快乐分享 味全优酪乳：高品质 浓醇香
雪碧：释放你的夏日 透心凉 心飞扬 康师傅茉莉清茉莉蜜：遇见茉莉 浪漫一世
冲饮品
立顿奶茶：青春和梦想是真正的奢侈品
力士：闪亮 源自力士
GE：
想到 做到
梦想启动未来
马爹利XO：激昂跃升
海南航空：不期而遇 相伴相惜
汽车：
东风标致：大 从容
奥迪A6：进化科技 定义未来 奥迪Q3 潮流重塑
奥迪Q5：进 享自由
奥迪Q7：新奥迪Q7 势为强者 奔驰：刚毅柔美 自信从容 宝马：动之 以理
斯柯达：专于智 慧于行
米其林：a better way forward
没有故事 不成人生
相信坚持 就会改变
可以城市 绝不程式
非凡进化 成就非凡
房地产文案：
一不小心 身份给时间上了锁 已知的越多 就越渴望未知
阿迪：
自由行 乐无沿
保健品
白兰氏：
你要健康，因为你有一个梦想。 为健康而生
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【台湾三味矿泉水广告】 标题
四大皆空
正文
无色、无味
无菌、无尘
【某意大利男装】 咱们的衣服
从来没有流行过
【斯巴迪香烟】 一百万人的选择 不可能是错的
【塔希堤岛旅游广告】 对不起
没有麦当劳
【MTV音乐频道·CF片】 画面内容
两个好朋友在排练 HIP-HOP街舞
结果两人是聋哑人 只能通过手势来交流 字幕
听不见声音
只听见音乐
广告语
音乐与我同在
MTV无可取代
【怡宝纯净水·CF片】 旁白
空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
彩色世界
我有我自己
我有我渴望
广告语
我渴·我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇·CF片】 女性感性独白：
聆听不代表沉默
有时
安静也是一种力量 铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会就在各大金店 &
nbsp;【钻石饰物/空间篇·CF片】 感性女生内心独白： 给自己一点空间
有时
简单也能让人满载而归 铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
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