金霸王电池和南孚电池的广告对比

Ⅰ南孚电池

一、品牌文化

摘自南孚电池官网——

1. 南孚人本着“心系祖国，爱我南孚，艰苦创业，勇攀高峰”的精神，正在向全球消费者展现中国产品的优良品质和中国的文化魅力,立志成为全球最优秀的碱性电池生产商和销售商之一。

2. 南孚公司以诚信为本，以顾客为中心， 以市场导向和创建市场相结合，并通过平等、迅速、优质的服务在市场上建立良好的信誉。 以“能争第一 ，不为第二”的理念取信于顾客，回报予社会。 3. 南孚公司以科技为先导， 不断提高现代管理为手段，追求科技，产品与市场的不断创新，“创新永无止境” 的经营理念引领企业在全球一体化的经济体系中不断提升其核心竞争力。 使之保持在国内电池行业中永远领先一步。

·由此提炼出南孚电池品牌定位的关键词：中国品牌 服务 创新

·在南孚电池的一系列广告作品中，一直将以上几个关键词作为核心诉求点。

二、平面广告

1. 路遥知耐力篇

2. 尽管拍篇

小结：从南孚的几则平面广告中，会发现与金霸王着重突出性能强大相比，南孚的广告明显多了不少人情味，如果看到金霸王广告受众会发出一声惊叹的“哇塞！”，那么看到南孚受众一定是嘴角微弯会心一笑，比起金霸王的刚性展现，南孚的广告更加柔软而富有情趣。金霸王作为一个国际知名老品牌闯入中国市场，技术财力雄厚底气十足，广告也来得气势汹汹，主打实力牌。而南孚作为国产品牌后起之秀，死死咬住“民族品牌，中国产品”的定位，不与金霸王较实力，而是更加迎合中国人的心理，打起情感牌，实为巧妙之举。

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劲量电池广告赏析

劲量是著名的电池和手电筒品牌，劲量始终引领着全球电池能源行业的发展，并致力于为消费者提供最便捷的电力支持。劲量及永备凭借其优良的品质和耐用的性能，正受到全球越来越多消费者的青睐。同时。劲量电池的广告也让人们拍手叫绝。

劲量广告充当的角色不仅仅是商品的敲门砖，同时还扮演的影响范围，能够为劲量企业培养大批忠诚的粉丝。让观众能够敏锐发现生活中的美，能够迅速找出产品的闪光点，能够通过行之有效的方式让产品住进大众的心里。劲量电池的优秀广告对企业的崛起有重要意义。

劲量广告将日常人们的生活点滴场景放大，融入创意元素。展现劲量电池的优秀品质，将日常生活的点滴串联一起，阐述劲量电池在日常生活中扮演着不可或缺的角色。广告创意贴近生活。劲量兔子一直是二十世纪末知名度最高的广告形象之一。经营专家称长着一对长耳朵、用双手敲鼓的劲量兔子是“极限商品演示”。它以一种创新的方式，有效地展示了产品独特销售主张：长寿命电池。优秀电池。这种贴近生活，并且勇于创新的创意广告，让劲量电池销量领先。 目前在美国电池市场拥有近30%的占有率，是世界上最大的电池和便携式照明设备的生产商。也是创意广告营销的又一成功案例，得我们去学习和借鉴。

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保护环境 就是保护生产力

水-----20亿人生命之所系

既要金山银山 更要青山绿水

提倡绿色生活 实施清洁生产

树立节水意识 反对浪费水源

保护环境 抗击非典

提高环境道德水平 建设文明小康城区

保护环境 造福后代

全面建设小康社会 同心共创美好家园

当环保卫士 做时代公民

让大气清新、让天空蔚蓝、让河山碧绿

企业求发展 环保须先行

别让眼泪成为地球上的最后一滴水

提高环境保护意识 爱护我们共有家园

天蓝水清 地绿居佳

合理利用资源 保护生态平衡

环境保护是我国一项基本国策

全面建设小康社会 切实走可持续发展之路

让地球生机勃勃，让家园绿意融融。

地球是我家，绿化靠大家

绿色是地球的本色

人类与自然互助，文明共环境和谐。

让地球生机勃勃，让家园绿意融融。

生命来源自然，健康来自环保。

还老人一个纯净的梦, 给孩子一片蔚蓝的天。

万涓成水、汇"绿"成"和" 。

一滴雨露，挽救一个生命；一片蓝天，拯救一个地球。 同享一片蓝天，共创无限和谐。

打造一方净土，共享一片蓝天。

青山 绿水 蓝天 白云 这才是我们的家。

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麦当劳： 更多选择、更多欢笑

方太厨具：方太，让家的感觉更好

石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！

爱多VCD：我们一直在努力！

电熨斗：百衣百顺

生发精： 聪明何必绝顶，慧根长留 --

三菱电梯：上上下下的享受！

伊氏女人网：我是、我行、我素 。

南方周末：让无力者有力，让悲观者前行。

金利来：男人的世界！

罗西尼表：时间因我存在。

香港电信：只要有梦想，凡事可成真。

南方周末：一纸风行

雷达表： 时间改变一切。

南极人保暖内衣：地球人都知道了

伊莱克斯冰箱： 众里寻他千百度，想要几度就几度 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

汽车广告:一直被模仿,从未被超越

保险套：幸福生活 我有一套

朗讯：朗讯的创造力科技的原动力

诺基亚 ：科技以人为本。

飞利浦：让我们做得更好！

金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。

康师傅：自然最健康，绿色好心情

赢海威：支起网络世界

立邦漆：处处放光彩！

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。

果冻：水晶之恋，一生不变。

中国移动通信；沟通从心开始！

庄吉西服：庄重一生，吉祥一生。

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十大流行广告语

1. 多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

2. 我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)

3. 我就喜欢(麦当劳)

4. 只要你想(联想)

5. 帕萨特，成就明天(帕萨特系列)

6. 不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

7. 男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)

8. 热爱生活冷静选择(奥克斯空调)

9. 喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)

10. 煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) 最佳广告语策划

1、德国大众：?小即是好。?

2、可口可乐：?享受清新一刻。?

3、万宝路香烟：?万宝路的男人。?

4、耐克：?说做就做。?

5、麦当劳：?你理应休息一天。?

6、迪比尔斯：?钻石恒久远，一颗永留传。?

7、通用电气：?GE带来美好生活。?

8、米勒牌淡啤酒：?美妙口味不可言传。?

9、克莱罗染发水：?她用了？她没用？?

10、艾维斯：?我们正在努力。?

11、美国联邦快递公司：?快腿勤务员。?

12、苹果电脑：?19xx年。?

13、阿尔卡-舒尔茨公司：?多种广告?。

14、百事可乐：?百事，正对口味。?

15、麦氏咖啡：?滴滴香浓，意犹未尽。?

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经典广告语

1985

大宝，天天见（大宝）

[到了20xx年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] 优质的联想——夏普（夏普电器）

SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）

1986

万家乐，乐万家（万家乐电器）

飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）

精美耐用，全球推崇（西铁城表）

上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）

1987

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）

[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。但作为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册] 两片，史克肠虫清（中美史克）

最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）

第一流产品，为足下争光（上海鞋油）

质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）

1988

精心创造，精心服务（金星电视）

汽车工业新一代标志（广州标致）

聚科技群星，创电子先河（星河音响）

1989

挡不住的感觉（可口可乐）

今年二十，明年十八（白丽美容香皂）

东方航空，飞向世界（东方航空）

容声，容声，质量的保证（容声冰箱）

[好像是大陆第一次请港台明星拍广告]

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经典广告语

麦当劳： 更多选择、更多欢笑 方太厨具：方太，让家的感觉更好 石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！ 爱多VCD：我们一直在努力！ 电熨斗：百衣百顺 生发精： 聪明何必绝顶，慧根长留 -- 三菱电梯：上上下下的享受！ 伊氏女人网：我是、我行、我素 。 南方周末：让无力者有力，让悲观者前行。 金利来：男人的世界！ 罗西尼表：时间因我存在。 香港电信：只要有梦想，凡事可成真。 南方周末：一纸风行 雷达表： 时间改变一切。 南极人保暖内衣：地球人都知道了 伊莱克斯冰箱： 众里寻他千百度，想要几度就几度 中国工商银行：您身边的银行，可信赖的银行 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 汽车广告:一直被模仿,从未被超越 保险套：幸福生活 我有一套 朗讯：朗讯的创造力科技的原动力 诺基亚 ：科技以人为本。 飞利浦：让我们做得更好！ 金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。 康师傅：自然最健康，绿色好心情 赢海威：支起网络世界 立邦漆：处处放光彩！ fm365:真情互动！ 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。 铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。 果冻：水晶之恋，一生不变。 中国移动通信；沟通从心开始！ 庄吉西服：庄重一生，吉祥一生。 北极海狗油：人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 万水千山 近在咫尺 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 --中国电信系列 超越画质风采 超值打印生活 --爱普生打印机

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历年广告语大全

1979

西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）

可口可乐添欢笑（可口可乐）

将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）

为社会各领域，提供准确计时。（精工表）

让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）

[刚刚度过十年动乱，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自行车，手表广告成了广告的主流]

1980

味道好极了（雀巢咖啡）

滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）

[上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作]

先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）

国内首创，驰名中外。（珍珠霜）

为人民服务，为大众计时（铁达时表）

1981

“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）

“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）

[电视广告的先驱者，现在已无影无踪了]

戴雷达，闯天下。（雷达表）

1982

就是可口可乐（可口可乐）

车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）

质量第一，用户第一。（金星电视）

独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）

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