篇一 :娃哈哈广告创意分析

王力宏娃哈哈全集:/programs/view/pKEb_-LCeR8/

创意分析:广告之一:广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点,经过王力宏身体舞动的展现,既展现了王力宏的个人魅力,同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上,放大了矿泉水的形象,起到了很好的宣传效果,耳边伴随着王力宏动听的歌曲,我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。

广告之二:把娃哈哈矿泉水作为爱的载体,世界上各种各样的人都喝着同样的水,那就是娃哈哈矿泉水,它所到之处总伴随着爱的存在。这则广告让人感觉娃哈哈矿泉水是一种高尚纯洁的矿泉水,广告词宽阔的容纳性把它传播到整个世界。这则广告很有效地扩大了娃哈哈矿泉水的销售范围,为娃哈哈塑造了一种高尚的品牌形象。

娃哈哈HelloC+啤儿茶爽:

娃哈哈Hello C创意分析:“每天两次C的问候”这一广告语瞬间被大众记住,因为它的贴切与温馨。背景音乐活泼,欢快,为Hello C的出场奠定了欢快的基调。用手打造出的形象的C也是广告中的一个焦点,多次强调C来吸引大众的注意力,让大众轻松记住娃哈哈Hello C。

娃哈哈啤儿茶爽创意分析:

这则广告一播出,“你Out了”这一广告词马上风靡全国各地。啤儿茶爽是一个新产品,它与传统饮料很大的区别在于在茶的味道中有淡淡的酒味,整个产品的包装很像酒瓶。产品的创意使广告有很大的发挥空间,大胆突破传统饮料的界限,传统观念的束缚,通过反复强调“你Out了”这一广告词把哇哈哈啤儿茶爽推入大家的视线中,引起大众想要尝试的好奇心。

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篇二 :哇哈哈纯净水的广告语录

娃哈哈纯净水系列广告

一、公司简介

娃哈哈,中国知名品牌,由杭州娃哈哈集团有限公司持有,是全球四大饮料制造商之一。20xx年,娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业,曾创造了多项世界之最、中国之最。

二、创业之初

19xx年杭州娃哈哈营养食品厂成立,主打儿童市场,它的品牌名字和商标图案也是为儿童量身打造的。开发解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液,广告语 “喝了娃哈哈,吃饭就是香”。

三、娃哈哈纯净水的品牌形象

历次广告语:我的眼里只有你、心中只有你、爱你等于爱自己、爱的就是你、把爱随身携带、爱无所不在、爱你到永远

主打包装:现在是“我的星座我的水”的新概念包装。包装简单明了,美观卫生,附有王力宏的照片,突出娃哈哈纯净水健康、时尚的亲和特点。十二款星座时尚新鲜,可以防止聚会时拿错别人的水。

目标市场:大众化市场

产品路线:

19xx年娃哈哈纯净水推出市场,首创“明星+名牌”的广告宣传模式,19xx年4月,景岗山作产品形象代言人,广告语:“我的眼里只有你”。19xx年,新的形象代言人毛宁,广告语:“心中只有你”。 19xx年,台湾歌星王力宏接着成了“娃哈哈纯净水”新的广告代言人,广告歌曲“爱你等于爱自己”。

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篇三 :娃哈哈平面广告创意简报

娃哈哈纯净水创意简报

广告主:杭州娃哈哈有限公司

广告小组:韩博丞小组(109887)

广告投放时间:20xx年1月1日—20xx年3月1日

依次加大投放量

广告投放地点:西安市

广告投放目标:深化娃哈哈品牌形象,以16年的陪伴为核心,强化消费者的归属感。

娃哈哈平面广告创意简报

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篇四 :娃哈哈视频广告

娃哈哈冰糖雪梨广告稿

片段一

话剧内容简介

送女朋友的秘密武器——娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨

话剧地点:超市附近、男生宿舍

人物角色:男一号 女一号(情侣)

男二号(热恋中)

所需道具:娃哈哈冰糖雪梨

场景布置:

男女一号:男一号送女朋友回宿舍,路过超市并去购买冰糖雪梨 摄像者:由远及近的拍摄

内容:男一号送女一号回宿舍中过程中谈及皮肤保养所引起的一系列对话 主演者上场:

男一号(拉着或者看着女一号自豪的说)我那些哥们儿都夸你皮肤好呢! 女一号(疑惑带着骄傲地说)是吗?

男一号(自豪的说)必须滴!

男一号(深情地望着女一号说)你用的什么化妆品呀?我哥们儿也想用你一样的化妆品送他们媳妇儿!

女一号(露出幸福的表情说)化妆品?我才不需要呢!我有秘密武器! 男一号(迷茫的说):什么秘密武器?

场景布置:超市已到,镜头跟进去,在货架面前看男女一号选择商品

女一号(很骄傲地说):这个就是我的秘密武器(指着娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨)——娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨!

女一号(很体贴的又说)其实你也应该多喝奥!(顺便又拿起一瓶塞到男一号手中)今天我买单!(男一号还没有反应过来,只是用手摸摸自己的脸)

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篇五 :广告策划精典范例:“娃哈哈”

广告策划精典范例:“娃哈哈”

娃哈哈集团公司是浙江省一家集工业、物资、商贸等产业为一体的大型企业集团,该公司创办于19xx年,当时只是一家仅有3个人,14万元贷款的校办经销部,如今,一举成为中国食品业的“大哥大”,连续三年在全国食品制造业中居利税总额第一位,拥有总资产8亿多,职工4000余人,19xx年在中国工业企业综合评价最优的500家中,名列第19位,在浙江省则荣登榜首。娃哈哈的成功固然有多方面因素的影响,但其独特的广告促销策略很值得我们分析。

娃哈哈集团不惜巨资投入产品的广告宣传,使娃哈哈的多种产品形象深深地刻进了人们的脑海。从19xx年起,每晚必在“新闻联播”前的黄金时间段亮相,数年如一日。而且产品要推向哪个地方,各种广告宣传促销攻势就打到哪里。娃哈哈的广告促销一般是立体的,在一个地区一个月之内就能把市场铺开。各地广告媒体都期待着娃哈哈决策者的到来,因为他们一到,广告媒体就有生意了。

娃哈哈的广告都是精心策划的,以娃哈哈儿童营养液的广告作为突破口,后来陆续推出系列产品的广告,并且每推出一种广告都有自 己的特点,满足了消费者求新、求变的心理。请看娃哈哈系列产品的广告主题词:

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篇六 :娃哈哈营养快线广告策划书

娃哈哈营养快线 广告策划书

系 别: 商学系 专 业: 市场营销 班 级: 1班 队 名: 队 员: 指导老师:

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娃哈哈营养快线广告策划书

目录

一、前言 .......................................................................................................................................... 4

二、市场分析 .................................................................................................................................. 4

2.1市场背景 ........................................................................................................................... 4

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篇七 :娃哈哈营养快线广告策划书

娃哈哈营养快线广告策划书

一.广告目标

产品:娃哈哈营养快线(幸福牵线)

营养快线作为娃哈哈旗下的一款牛奶果昔饮料,其独特的口感赢得广大消费者的一致认可。

营养快线具有丰富的营养和良好的口感。营养快线中牛奶含量超过30%,也就是一瓶500毫升的营养快线中主要含有大于150毫升的牛奶,还含有约25毫升的果汁以及25克的糖,其中果汁含有大量的水果纤维及丰富的维生素,在此基础上还强化了牛磺酸、维生素E、维生素B3以及锌等多种营养成分。

正因为这独特的配比,使得营养快线有了自己独特的口感和营养。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合,让营养快线不但有牛奶的营养和钙质,还有来自果汁的丰富维生素。赢得自己独特的消费群。 我们这次主要针对营养快线的幸福牵线系列做广告策划。曾经就有了口号:“早餐喝果汁,不够;早餐喝牛奶,也不够”这是娃哈哈营养快线幸福牵线的新宣传口号。但我们这次的主题不在这里。因为有幸福牵线这四个具有深层意义的字,我们将围绕这个来进行广告的创新策划。

幸福牵线系列还推出了各种口味,消费者可根据自己的喜好选择。这个系列的产品的标准时每个瓶身上都有一个半心形,而两个瓶身放在一起刚好可以凑成一个完整的心形。这种设计也是很巧妙的,独具匠心。

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篇八 :娃哈哈推广策划方案

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委托机构:娃哈哈集团有限公司 策划人:谭秀情

联系方式:151xxxxxxxx 策划日期:2011/12/30

前言 杭州娃哈哈集团有限公司创建于19xx年,为中国最大全球第五的食品饮料生产企业,在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。20xx年,全国民企500强排名第8位。

然而,娃哈哈毕竟有24年了。根据消费者的要求和市场的需求,推出的主要产品有:乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、热灌装饮料、罐头食品、医药保健品六大类。

娃哈哈具体在湖南地区的推广方案。

现在娃哈哈有一次推出新产品,娃哈哈“激活”活性维生素水产品。娃哈哈集团有限公司想要在湖南市场推广新产品:“激活”活性维生素水产品。“激活”活性维生素水产品有两大特色,已是富含了活性维生素B3,B6,B12,特别是添加了巴西的“瓜拉那”。

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目录

⒈策划目的………………………………………………………4 ⒉产品分析………………………………………………………4

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