关于宁国特产——山核桃

广告文案

策

划

书

策划人： 郑霞

二零一四年一月十四日

关于宁国特产—山核桃的广告文案策划书

一、市场背景

目前在市场上，营养保健类食品颇受欢迎，这主要是随着人们生活水平的提高，人们越来越重视对自己身体的保护，但目前市场上的大多是人工制造的，例如“黄金搭档、脑白金、北大富硒康”等等，这些不仅价格昂贵，而且人们对它们的具体营养价值开始了重新思考，人们越来越怀疑这种人工制造出来的能对人的健康有什么太大的好处，相反纯天然的食品越来越受到人们的青睐，再加上山核桃其独特的营养和药用价值，正好与消费者产生共鸣，所以只要做好广告宣传、营销工作，其市场前景还是很不错的

二、产品介绍

1、营养价值

（1）、核桃仁含有较多的蛋白质及人体营养必需的不饱和脂肪酸，这些成分皆为大脑组织细胞代谢的重要物质，能滋养脑细胞，增强脑功能；

（2）、核桃仁有防止动脉硬化，降低胆固醇的作用；此外，核桃还可用于治疗非胰岛素依赖型糖尿病；核桃对癌症患者还有镇痛，提升白细胞及保护肝脏等作用；

（3）、核桃仁含有的大量维生素E，经常食用有润肌肤、乌须发的作用，可以令皮肤滋润光滑，富于弹性；4、当感到疲劳时，嚼些核桃仁，有缓解疲劳和压力的作用。

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《为家乡特产设计广告》

教学实录与评析

一、忆特产，说广告。

师：在上节语文活动课上，同学们都介绍了自己调查研究的家乡特产，谁能回忆一下，你知道的家乡特产有哪些呢？

生：有南康甜柚、巧媳妇系列酱菜。

生：有千秋、友家系列食品。

生：有南康龙回板鸭、大山脑茶叶。

生：有德福斋顶呱呱辣椒酱。

??

师：咱们家乡的特产物美价廉，可知道的人却并不多。你能想办法

让更多的人了解家乡特产，并且喜欢上咱们家乡的特产吗

？

生：我觉得要提高特产的质量。

生：我认为可以把特产的包装设计得精美一些。

生：我认为可以为家乡特产设计广告。（许多同学都表示赞同。） 师：同学们说的都很有道理。老师也和大家有同感，要让咱们家乡的特产家喻户晓，在保证质量、改进包装的基础上，给特产做广告，不愧是一条好计策。能不能说说你课前收集的广告？

生：绿彤绿彤，与众不同。（绿彤洗发水广告。）

生：牙好胃口就好。（蓝天六必治牙膏广告。）

生：达利蛋黄派，家家都喜爱。（达利蛋黄派食品广告。）

生：（学着歌星张涵韵唱起来）喜欢酸的甜，我喜欢酸的甜的，就是真的我，我挑剔的味觉，有最独特的区别——酸酸甜甜就是我。（蒙牛酸奶广告。）

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高庙特产广告词

郭先智 草拟

1、竹笋

春眠已觉晓，竹笋争相冒。采后煮熟晒，家宴味绝妙。

2、绿茶

高庙海拔千多米，春夏秋冬晨雾起。自然风光沐绿茶，味美色翠总相宜。

3、蕨菜

春天来，百花开，家乡满山嫩蕨苔。男女老少唱山歌，欢天喜地忙采摘。夏日纳凉迎远客，味美佳肴乐开怀。

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广告词：

山里人东北特产商店成立于20xx年，店内卫生洁净，证照齐全。地处于逊克县繁华地段，主要经营自主的黑木耳、蘑菇、猴头等山产品。

山产品有：人参、鹿产品、各种蘑菇、猴头、巴马寿乡食品用品保健泡酒料、各种保健茶、有礼品包装盒。

农副产品：各种蔬菜籽、五谷杂粮、现磨现打粉冲水可直接饮。

孕妇儿童专用：绿色有机富硒稻花香、长粒香大米、小米、核桃、大枣、葡萄干、松子、蓝莓、沙棘果。

本店特色分：

女士调理系列：美容养颜系列、丰胸美容系列、补水润肤系列、排毒养颜系列、美白祛斑系列、抽空祛痘系列、纤体瘦身系列、调经止痛系列；

男士调理系列：前列腺养护系列、男士健康系列、清肺利咽系列、生发养发系列、滋阴养肾系列、补肾社阳系列；

儿童调理系列：健脑益智系列、健脾开胃系列、补锌祛虫系列、消化不良系列；

老人调理系列：平稳降压系列、老人健忘系列、骨质疏松系列、清血降脂系列、祛风通络系列、清渴降糖系列、老人益寿系列。

本店自备电磨，免费加工五谷养生粉系列产品，产品有：全家福系列、营养早餐系列、补气养血系列、补钙壮骨系列、润肠通便系列、降三高系列、益元八宝系列、提高免疫力系列、乌泽秀发系列、健脾养肾系列、益肾健身系列、清热祛湿系列、安神助眠系列。

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标题：盘锦大米，是您明智的选择。

——盘锦大米，真正的米中之王。

——盘锦大米，一直被模仿但从未被超越。

正文：盘锦大米的主要品种有：“小花”牌、“硒霸”牌、“洼晶”牌、“粳冠”牌等四个优良优质大米：

1.“小花”牌大米米粒长圆饱满，无垩白，半透明，糙米率82％以上，蛋白质含量8.7~9.4％，赖氨酸含量0.24％，还含有人体所需的脂肪酸及多糖类胶质等微量元素。

2.“硒霸”牌大米，主要是在水稻生长期采用喷施富硒肥，它的米质晶莹剔透，整齐均匀，口感香醇，黏软滑腻，并含有多种维生素、氨基酸和人体必需的钙、铁、锌和硒，可预防多种有害元素中毒症，是天然解毒剂，可增强人体的免疫力。

3.“粳冠”牌大米按无污染规程种植，采用先进工艺加工，其米质清洁，色香味俱佳。它具有直链淀粉低，韧性强，口感好的特点。

4.“洼晶”牌大米，是以丰锦、秋光、辽梗294、454等水稻加工而成。大米米质晶亮，色泽清白，整齐无杂，香纯可口，营养丰富。

广告语：不是每一粒米都叫“盘锦大米”

广告ZG101 张佐涛

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我为家乡特产做广告

洛阳中心小学 陈石磊 【教学目的】

让学生抓住家乡特产的特点,用简洁的词语或句子概括,并配合生动活泼的画面,用多种形式为家乡特产写广告,同时通过广告词这种生活中喜闻乐见的形式来表达自己的真情实感,激发学生热爱家乡的情感。

【课前准备】

教师准备：多媒体课件。

学生准备：收集特产并整理特产简介；收集广告词。

【教学过程】

一、创设情境,激发兴趣

1、师：同学们记不记得，我们班在跳蚤书市上什么地方最吸引人？（广告）要告诉其它班级的同学我们有这个活动，就要做好宣传，做好广告，那天我们班的书被一扫而光，那是因为我们广告做得好！谁来说说你印象深刻或最喜欢的一则广告是什么？（板书：广告）

2、在上节课，我们已经了解到了福建的物产丰富，想让更多的人来了解家乡的特产，我们就来为它们做做广告。（补充板书：我为家乡特产做广告）

二、生活引入,了解广告

（一）读经典广告词，发现并提炼广告词特点

1、师：广告词要怎么写呢，咱们一起来看看大屏幕。【课件出示】

请同学们读一读并想一想：每句话是为什么产品做的广告？

学生自由读，指名答。

2、师：你从广告词中还知道了哪些信息？生答。

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特产营销企业由于人才、历史和市场等方面的原因，一直是营销领域比较落后的角落。在现在这个竞争激烈、逐渐开放和消费者观念多元的市场环境下，要向寻求突破，就必须放开思路，结合成熟的消费观念，把营销的步子迈开，从产品的立项上就要把产品的营销成本计算进去，而不是光光是生产成本，将来土特产的销售重点分为四个环节：生产、加工包装、运输仓储、销售渠道四个部分，而核心的是把好产品通过合理的销售渠道，把产品传输到消费家庭，传输到餐桌上。

因此，一个土特产的整条连接要考虑生产的现代化，还要考虑营销的现代化，从田间地头要餐桌的每一个过程都不能忽视。经过调研认为，土特产企业要寻求营销突破，必须从一下十个方面着手：

1、物流配送：土特产市场具有特定的消费对象，城市在不断扩大，买土特产越来越不方便，特别是安全营养的绿色土特产。因此物流成为土特产企业新的突破点：有品质保证的配送渠道，高效便捷的销售服务，消费家庭的数据库建设，庞大稳定的销售体系。配送不仅仅是将所需要的土特产送到消费家庭，而是要建立一个消费管道，这个管道包括先进的电子商务、电话、店面等互相配合，协调运行。

2、体验营销：把土特产的优、劣完整体现在消费者面前，通过对产品的观、闻、品、验等手段，让消费者明白什么样的产品符合自己的需求，这样将大大拉近消费者的感官识别，从而建立牢固的产品信任感，促进产品的就地就时消费。体验策略运用的产品非常重要，货真价实是体验的关键。

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丽水“格林福德”土特产行广告活动策划书

1、前言

丽水，又叫“浙江绿谷”。她位于中国浙江省的西南部，与中国市场经济发源地之一温州相邻。丽水古称处州，始名于隋开皇九年（公元589年），迄今已有1400多年历史，历为州、郡、路、府驻地，是浙西南政治、经济、文化中心，市区设在莲都区，下辖莲都、龙泉、青田、缙云、松阳、遂昌、庆元、云和、景宁九县（市、区），总面积1.73万平方公里，总人口248万。丽水资源丰富、生态优良、山青水秀、风光优美。全市森林覆盖率79.1%，被誉为“浙南林海”和“华东天然氧吧”。丽水古迹众多、文化灿烂。

丽水山地面积占总面积的88.42％，溪流、道路、村庄等占6.13％，绿水青山，生态环境良好，号称“浙江绿谷”；名特产品众多，有六个县（市）分别被评为首届特产之乡，如中国香菇之乡、中国青瓷之乡、中国宝剑之乡、中国石雕之乡等，由此也发展成为特色文化。

“我们不算富有，但是我们拥有绿谷”。这是拥有青山绿水的丽水对自己的一个时代定位。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：

（1）经营情况分析：本店专营土特产批发团购绿色食品环保食品。土特产包括香菇，茶叶，木耳，菊米等天然山珍。

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