引言:网络广告也好,其他广告形式也好,一直都觉得内容很重要。下面的经典广告,简约而不简单。
21世纪初,美国《广告时代》杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选,那是个西方广告飞速发展的黄金时期,创意人享有崇高的社会地位,优秀的作品也如夏夜繁星一般璀璨,从中选取一百个最好的并非易事,然而更大的困难在于:如何定义评选标准。
有趣的是,给出评选标准的人既不是文案也不是美指,甚至不曾涉足广告行业,这位Kurt Kroner先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的3389名工人其中一位,是给出甲克虫广告“柠檬”概念的人。《广告时代》的编辑认为这个概念的意义相当于夏娃给亚当的那个“苹果”。
想要名列世纪广告前百强,需达到以下三个标准:
1、是否为广告或社会流行文化的分水岭;
2、是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头;
3、是否令人难以忘记。
从以上标准中,我们或许能理解为何在《文案发烧》一书中饱受揶揄的“阿炮先生”纸巾广告也名列其中。然而,若是评选中国广告20世纪的前100名佳作,“送礼只送脑白金”会排在第几位呢?
值得一提的是,在这100个上世纪最伟大的广告战役中,只有7个出现了名人的身影,只有8个采用了性诉求,只有4个以引发恐惧不安去吸引消费者的关注,“美国广告史新纪元”、美国广告“创意革命时代”的20世纪60年代的佳作则多于16个,而创意革命三大旗手之一、威廉·伯恩巴克创办的DDB的作品有6个入选。从这些突围而出的广告中我们不难看出:评选对于创意的推崇和行业道德的坚持。
…… …… 余下全文
20xx年广州最受关注楼盘广告语
《买楼王》点评:光大榕岸针对市场空缺,推出一批80-120平方米的江景单位,总楼价仅100万元左右。“100万住到江边去”正是体现了楼盘的最大卖点,用最直接的方法打动想享受江景生活的中产购房者。(黄
颖)
你有多久没有试过深呼吸了?来万科城,与百年老树一起深呼吸!
万科城
《买楼王》点评:广告语体现了万科城的最大价值卖点,“与百年老树一起深呼吸”勾起了长期居住在
石屎森林里的市民对大自然的情感,对新鲜空气的需求。(黄颖)
不要和陌生人说话,除非他是新邻居
海富花园
《买楼王》点评:海富花园是江燕路上规模较大,生活氛围成熟的小区。“不要和陌生人说话,除非他是新邻居”凸显了小区邻里关系的和谐,生活的温馨以及小区居住的安全,让人感受到一种浓浓的生活气
息。(黄颖)
ARE YOU 花生?
时代花生雅苑
《买楼王》点评:花生,一种食品,一个楼盘,还是一个群体?你是谁?你从何处来?要到何处去?时代花生的这句简单精炼的广告语,通过其中的个性张扬博出位,成功吸引了市民的眼球。而花生的楼盘命名,更是吊足大家的胃口。花生是什么?为什么叫花生?我是不是一颗花生呢?花生在引发出一系列追
…… …… 余下全文
浅析一些广告语成功的心理因素
在现代的商业社会中, 各种各样的商品广告铺天盖地,层出不穷,每个消费者每天都要接收来自各种媒体数以万计的广告信息,但真正能被观众记住的广告却屈指可数。谁能够在这场争夺消费者注意力的竞争中获胜,谁便赢得了市场,赢得了开局的胜利。本文试从消费心理的角度分析一些广为人知的广告用语,找出它们便于记忆的心理原因。
独特的广告语具有较大的记忆潜力,因为具有独特性的信息受到遗忘干扰过程的影响最小。如口语生动活泼,语气鲜明,适合生活类产品,如“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香”,就避免了空洞的套话,亲切自然,使之有独特性,能够在众多的广告语中能脱颖而出,被消费群体记住。同时这条广告以情感为出发点,用情感的诉说去打动人心,从而引起消费者在情绪和情感上的共鸣,让消费者想到:要想吃得香,长得壮,首先就是要胃口好,牙齿健康。但是我在分析这条广告语的时候发现,很多人都对之能倒背如流,甚至同时记住了电视广告中的父子俩代言人,在体现了这条广告语的便于记忆性的同时,也注意到它与品牌的联系度不是太高,以至于很多人都想不起来这是蓝天六必治的产品广告。
“要想皮肤好,早晚用大宝”,这是大宝化妆品的一条脍炙人口的广告用语。这条广告用语之所以人人都能记得住,和大宝化妆品对目标顾客群的消费心理分析是分不开的。消费者用化妆品的心理需求
…… …… 余下全文
经典广告语
二十年来的经典广告语(上)
19xx年:味道好极了!(雀巢咖啡)
滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)
国内首创,驰名中外。(珍珠霜)
为人民服务,为大众计时。(铁达时表)
19xx年:“飞跃”目标——世界先进水平!(飞跃电视) 戴雷达,闯天下。(雷达表)
19xx年:就是可口可乐。(可口可乐)
车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田汽车) 质量第一,用户第一。(金星电视)
独特设计,最新产品,女装自动表。(东方表)
19xx年:燕舞,燕舞,一片歌来一片情。(燕舞收录机) 一切为用户着想,一切为用户负责。(海信电视) 19xx年:百事,新一代的选择。(百事可乐)
质量至上有夏普!(夏普)
上海大众永远和您在一起。(大众汽车)
威力洗衣机,献给母亲的爱。(威力洗衣机)
19xx年:大宝,天天见。(大宝)
优质的联想——夏普(夏普电器)
19xx年:万家乐,乐万家。(万家乐电器)
飞利浦——尖端科技的标志。(飞利浦)
上海桑塔纳,汽车新潮流。(桑塔纳)
19xx年:当太阳升起的时候,我们的爱天长地久。(太阳神)
最适合中国民航客运的机种——波音757客机。(美国波音)
…… …… 余下全文
国内为经典广告语大全 海尔:真诚到永远
麦当劳: 更多选择、更多欢笑
新征途:我们年轻,所以我们更努力。
方太厨具:方太,让家的感觉更好 石头记:世上仅此一件,今生与你结缘! 爱多VCD:我们一直在努力!
电熨斗:百衣百顺
生发精: 聪明何必绝顶,慧根长留 --
三菱电梯:上上下下的享受!
伊氏女人网:我是、我行、我素 。 南方周末:让无力者有力,让悲观者前行。 金利来:男人的世界!
罗西尼表:时间因我存在。
香港电信:只要有梦想,凡事可成真。
南方周末:一纸风行
雷达表: 时间改变一切。
南极人保暖内衣:地球人都知道了
伊莱克斯冰箱: 众里寻他千百度,想要几度就几度 中国工商银行:您身边的银行,可信赖的银行 三叶钢琴:学琴的孩子不会变坏
美国汉堡王:“带着它上路。”
坎贝尔浓汤:“妈妈,好吃。”
美国林业总署:“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 百威啤酒:“这百威是给你的。”
维克多语言机器公司:“大师级的声音。” 木莓香皂:“光洁皮肤,不禁触摸。”
本森.贺杰斯100周年:“我们的缺点。”
全国饼干公司:“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。” 劲量电池:“劲量兔子。”
…… …… 余下全文
*M&M巧克力:不溶在手,只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
*百事可乐:新一代的选择
在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
*大众甲克虫汽车:想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。
*耐克:just do it
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐势微。
…… …… 余下全文
广告语评析
一、各种品牌水的广告语及点评
1、 哇哈哈品牌纯净水
广告语:我的眼里只有你,爱你等于爱自己
点评:从19xx年哇哈哈纯净水面市时当红歌星景岗山的“我的眼里只有你”到19xx年王力宏的“爱你等于爱自己”,哇哈哈坚持运用中国老百姓喜闻乐见的明星歌曲广告策略,“健康、青春、活力、纯净”这一品牌核心内涵凸显出来,它恰如其分地体现中国大众的消费需求,并与消费者贴得很近,对提高品牌知名度具有立竿见影的效果。
2、 乐百氏品牌纯净水
广告语:乐百氏纯净水,27层过滤
点评:乐百氏纯净水,以“27层净化”为卖点,由于卖点独特,迅速抓住了消费者的眼球,更加突出该品牌“健康、纯净”的特点。因为在乐百氏提出这个主张之前没有任何企业提及,所以,实现了抢先占位的品牌战略,更明确了产品的定位,让消费者知道乐百氏是非常纯净的,符合消费者的诉求。
3、 农夫山泉品牌饮用水
广告语:农夫山泉有点甜
点评:农夫山泉运用USP理论策略选择了准确的市场切入点——有点甜。水本身是无色无味的,但是由于独特地卖点,使得农夫山泉与其他品牌形成了鲜明的对比,形成了独特的品牌个性,让消费者迅速记住了它,“有点甜”成为农夫山泉的代名词,提高了品牌知名度。
…… …… 余下全文
经典广告语:
麦当劳: 更多选择、更多欢笑
方太厨具:方太,让家的感觉更好
石头记:世上仅此一件,今生与你结缘!
爱多VCD:我们一直在努力!
电熨斗:百衣百顺
生发精: 聪明何必绝顶,慧根长留 --
三菱电梯:上上下下的享受!
伊氏女人网:我是、我行、我素 。
南方周末:让无力者有力,让悲观者前行。
金利来:男人的世界!
罗西尼表:时间因我存在。
香港电信:只要有梦想,凡事可成真。
南方周末:一纸风行
雷达表: 时间改变一切。
南极人保暖内衣:地球人都知道了
伊莱克斯冰箱: 众里寻他千百度,想要几度就几度 中国工商银行:您身边的银行,可信赖的银行
三叶钢琴:学琴的孩子不会变坏
大众甲克虫汽车:想想还是小的好 汽车广告:一直被模仿,从未被超越 保险套:幸福生活 我有一套 朗讯:朗讯的创造力科技的原动力
诺基亚 :科技以人为本。
飞利浦:让我们做得更好!
金龙鱼:温暖亲情,金龙鱼的大家庭。
康师傅:自然最健康,绿色好心情
赢海威:支起网络世界
立邦漆:处处放光彩!
fm365:真情互动!
德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受。
铂金手饰:聆听并不代表沉默,有时安静也是一种力量。 果冻:水晶之恋,一生不变。
…… …… 余下全文