篇一 :Jeep吉普车的广告分析

一把钥匙开启的广告创意之门

内容摘要:这个广告的画面只有一把吉普车的钥匙,最吸引人的就是形似层峦叠嶂的山峰的钥匙齿。钥匙的柄上标有“Jeep”字样,钥匙的上面和下面都是英文广告语。

关键字:Jeep 钥匙 山峰 广告语 惊叹 影响 反思

广告的创意点:所谓广告创意,就是用极为简单生动的语言、画面、符号、文字等,将人们熟悉的基本资料以其陌生的方式进行全新的组合,构成特定意境,使消费者置身其中,对广告内涵产生认同和共鸣,从而留下较深的印象。换句话说就是别人想不到的,没有人从那个角度来看待这个问题。创意具有观念性、广泛性、独创性、关联性的特性。Jeep的这个广告就在低成本的条件下做出了颠覆性的创意。

这个广告的整幅画面中只有一把钥匙,乍一看,大家可能以为是钥匙的广告。仔细看可以发现钥匙的齿像层层叠嶂的山峰,钥匙柄上写着鲜明“Jeep”字样,于是让看的人恍然大悟,原来是Jeep的吉普车的广告。画面的主体是钥匙,而最吸引人的就是它独特的山峰形状的齿,这则广告想要表达的信息就是:这款越野车可以在野外适应各种路面状况,就算是险峻高耸的山峰也可以如履平地,应付自如。主打的是功能牌,是越野车与其他类型的车的最大的不同点,让受众在心理上很快地认识到了它的优点。更重要的是让人产生一种粗犷豪迈的感觉,仿佛置身于大自然中,自由驰骋,整个身心放松下来,全身的毛孔都得到呼吸,熨帖舒服。立马就能吸引到那些本身就喜欢越野和户外运动的受众以及那些久居都市,向往森林和大自然的受众的注意力和好感。钥匙上方的广告语“START UP A MOUNTAIN”字样不仅是一种对广告真正主体的提醒,还是一种召唤,让受众有一种蠢蠢欲动的想法,就是能拥有这样的一辆车,从高山开始旅程,该是一件多么惬意的事情啊!既表达出了受众的心理需求,又可以反映商家的市场需求。不仅拉动了商品的销售,还树立了商品的品牌。钥匙下方是“There is only one Jeep”的广告语,不仅响亮霸气,还对良好的企业形象树立具有推动作用。小成本的广告收到了大收益。所以广告不一定是大手笔,大创意,用最简单的方式也可以让人过目不忘,恋恋难舍。小成本,小创意也能获得大成功。

…… …… 余下全文

篇二 :什么是吉普车及广告公司策划

吉普(JEEP)是一个品牌,而不是一种车型。世界上第一辆吉普车是19xx年在二战中为满足美军军需生产的。戴姆勒克莱斯勒公司作为吉普的鼻祖,单独拥有这一注册商标。在中国,吉普品牌仅限北京吉普汽车有限公司使用。也就是说,除此之外所有的越野车,如三菱、丰田或其他公司生产的车,都不能叫吉普这个名字。Jeep的起源从19xx年7月23日至今,Jeep品牌一直象征着真正的四轮驱动性能、创新技术和持续改进。六十多年前,Jeep通过Willys-Overland开创了四轮驱动细分市场,并在19xx年以其四门四轮驱动Jeep切诺基开辟了紧凑型运动型多用途车(SUV)的蓬勃发展之路。如今,Jeep车依然与第一辆Jeep车血脉相连。Jeep从19xx年注册为国际性商标,已经成为全球最著名的消费品牌之一,并且已经成为越野性能的国际代名词。如今,Jeep车销往全球将近100个国家,销量已经超过900万辆。在过去60多年中,Jeep品牌已经建立了粗犷、多功能和真正四轮驱动动力的声誉。不仅在军用领域,而且在像耕种和自然灾害救援等平凡领域,Jeep也始终占据是主角地位。几十年来,Jeep品牌一直提供众多引导潮流的先锋车型,包括战争年代的WillysMB以及当今的车型。Jeep品牌在汽车领域率先定义了运动型多用途车(SUV)细分市场,并将继续引领SUV市场的未来。

…… …… 余下全文

篇三 :20xxjeep广告完整版

微电影(王石篇)

从企业家、登山运动员再做回一个学生,感谢一路上有你支持!

微电影(刘强东篇)

任何巨兽都拦不住我的路,因为背后有你!

微电影(谢霆锋篇)

分岔路、回头路我都敢走,只要背后有你!

谢霆锋(个人版)

我承认,我们是默契的一对,

我说,做一家公司吧,

他就做到亚洲商业领袖位置,

我爱美食,他将厨艺练到专业水准,

我说人生不该仅限于此,

他就为我带来最美的意外,

人生转场路上,他负责走脑,我只管走心,

他,就是我身体里,另一个谢霆锋,

用实力让情怀落地,

Jeep,自由光!

王石、谢霆锋、刘强东(三人版)

王石:每年此刻,每人心目当中都有一份致谢的名单,从珠穆朗玛峰到剑桥大学,路越走越宽,感谢身后,坚持从一个顶峰走向另外一个顶峰的王石。

谢霆锋:拍电影开公司做美食,在镁光灯底下这一刻的谢霆锋,其实要感谢在背后那个,希望把每件事情都做得完美的谢霆锋。

刘强东:从中关村到纳斯达克,我必须感谢背后那个敢想、敢为、敢爱的刘强东。 刘强东:这一年,感谢每一份投入的自己,

王石:用实力,

谢霆锋:让情怀落地。

…… …… 余下全文

篇四 :路虎、JEEP广告集锦

路虎和JEEP经典广告语集锦

路虎《像绅士一样去征服》

谁都渴望征服,重要的是以怎样的方式去征服。是心比天高,还是步履比谁都坚定。是披荆斩棘的到达,还是从容不迫,像赴一场盛宴。是追随他人的方向,还是忠于自己的走向。是拼尽全力证明自己,还是只凭脚下的路,被人铭记。一切就在眼前,像绅士一样去征服。

路虎:成长让我们变得强大自信;随时准备全情投入,直面任何挑战;从不追随虚荣和时尚,只为不负重任,引领世人无所不至;有信心更有能力,开启下一段传奇旅程;我们铸就了一个引以为傲的家族,以溶于血脉的勇气和实力,让路虎精神一脉相承;

JEEP《每个人心中都有一个JEEP》:每个人心中都有这样一个地方,在这里做梦,从这里出发,离开又回来,这个地方叫做家。有人每年都在这里等你回来,提醒你为什么出发,这个人叫做自己。走了太远,你还记得他的模样么?”走吧,和JEEP一起,回去看看当初的自己!

JEEP《用经历,定义自己》:

当你仰视着我,你看到的是王石,还是一个符号,这个符号充斥着被反复夸耀的成功,却跟我毫无关系,真正靠近自己便明白那些融进生命里的不是万科,不是珠穆朗玛峰,不是乞力马扎罗,而是走上他们和告别他们时留下的脚印,真是这样的经历,而非名字,决定了这个世界只有一个独一无二的你和一个独一无二的我。JEEP,用经验定义自己!

…… …… 余下全文

篇五 :牧马人广告语

牧马人汽车广告词

1 无往不至,无所不能

2 随心所欲,驰聘天下

3 纯爷们儿开的车

4 我车驰聘,我心激荡,我衣飘扬

5 辽阔的草原谁能征服险恶的路况,唯我独尊

6 玩转戈壁新生活

7 车到山前必有路,有路必有牧马人

8 车到山前必有路,没路牧马人照样行走自如

9 jeep的鼻祖,原始的回归

10 挑战自我,超越极限

11 驰聘中充满强悍,狂野中尽显尊贵

12 风驰天下,自由归我牧马人

13 活彻底,大家都只活一次,你希望怎么活?这就是牧马人打动人心的地方 14 比牛还牛——jeep牧马人

15 会当临绝顶一览终山小,jeep牧马人

16 悍马的终点才是我们的起点

17 险恶路况,唯我独尊

18 纵横广阔天地,驾驭自由梦想

19 真正意义的SUV骨子里的SUV

20 激情澎湃的越野性能——jeep牧马人

21 不是所有的经典都是传奇,不是所有的释怀都是自由,不是所有的jeep都是jeep 22 jeep牧马人极致之旅,重返冰河时代

23 显赫的血统,为我牧马人

24 一群好马也不抵一辆牧马人

25 嘿,在徜徉的湖边美景时,你不想有辆jeep牧马人相伴吗

…… …… 余下全文

篇六 :十大流行广告语

十大流行广告语

1. 多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

2. 我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)

3. 我就喜欢(麦当劳)

4. 只要你想(联想)

5. 帕萨特,成就明天(帕萨特系列)

6. 不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

7. 男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)

8. 热爱生活冷静选择(奥克斯空调)

9. 喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)

10. 煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) 最佳广告语策划

1、德国大众:?小即是好。?

2、可口可乐:?享受清新一刻。?

3、万宝路香烟:?万宝路的男人。?

4、耐克:?说做就做。?

5、麦当劳:?你理应休息一天。?

6、迪比尔斯:?钻石恒久远,一颗永留传。?

7、通用电气:?GE带来美好生活。?

8、米勒牌淡啤酒:?美妙口味不可言传。?

9、克莱罗染发水:?她用了?她没用??

10、艾维斯:?我们正在努力。?

11、美国联邦快递公司:?快腿勤务员。?

12、苹果电脑:?19xx年。?

13、阿尔卡-舒尔茨公司:?多种广告?。

14、百事可乐:?百事,正对口味。?

15、麦氏咖啡:?滴滴香浓,意犹未尽。?

…… …… 余下全文

篇七 :Jeep自由光广告策划书

 

 

目录

一、   概述

二、   市场分析

(一)    企业经营情况分析

(二)    产品分析

(三)    市场分析

三、 广告战略

(一)   广告目标

(二)   广告目标市场

(三)   广告诉求对象及重点

(四)   广告创意

四、广告效果评估和预测

五、广告效果展示

一、概述

吉普(Jeep)是戴姆勒克莱斯勒旗下的一个汽车品牌(同时也是注册商标),和所有克莱斯勒旗下的汽车型号一样,于1998年成为戴姆勒奔驰公司和克莱斯勒公司合并后的戴姆勒克莱斯勒公司的一个下属品牌。由于jeep汽车优越的越野性能,Jeep几乎已经成为了SUV越野汽车的代名词。于1941年在美国俄亥俄州托莱多诞生。由于“Jeep”在该类型汽车中知名度很高,因此吉普已与邦迪、施乐一样,成为了其所属商品类型的代名词。

二、市场分析

㈠、企业经营情况分析

…… …… 余下全文

篇八 :经典汽车广告语大荟萃

经典汽车广告语大荟萃

上海通用别克轿车:当代精神,当代车

菲业特轿车:开创菲亚特新纪元,脱胎换骨,来势汹汹,超级雷马1000。

克莱斯勒汽车:你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了--不但你吃

亏,我们也吃亏。

德国金龟子汽车:该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改进。

邦迪亚克牌汽车:坐在里面是件美事,被人们看见坐在其中更是快事。

富兰克林牌汽车:一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。

宝马轿车:即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人。

日本丰田汽车:车到山前必有路,有路必有丰田车。

卡迪拉克轿车:将力量、速度和豪华融为一体。

征服北极,横越沙漠--福特六和汽车

勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司

德国大众:“小即是好。”

欧宝:德国科技 轻松享有

后轮驱动欧美佳:平稳征服人生曲折

SAAB95:系出瑞典国门--飞驰动力驾御自由

SAAB9-5:飞一般的驾驶感受

依兰特:给我一个美名送你一部靓车

索纳塔:衡量价值新典范

奇瑞·QQ :秀我本色--个性的共鸣反应

奇瑞·旗云:激情原动力

奇瑞·风云:动静皆风云

高尔夫:很生活--世界经典两厢车

…… …… 余下全文