佳得乐广告策划书 班 级

姓 名 学 号

一、计划摘要 ............................................ 3

二、情况分析 ............................................ 3

1、消费者分析 ................................................... 3

2、市场研究 ..................................................... 3

3、产品分析 ..................................................... 4

4、定位研究 ..................................................... 4

三、广告的营销目标 ...................................... 4

四、广告创意策略 ........................................ 5

1、广告目标对象 ................................................. 5

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“佳得乐”饮料的营销推广

产品背景：

“佳得乐”是全球领先的运动型饮料，拥有35年的运动科学研究背景。它在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。“佳得乐”全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。

产品内部优化推广：

1、 口味推广：“佳得乐”的口味虽然实现多样化，但是在消费者饮用的时候和其他的饮料

相比，口味还是有待提高。所以在口味方面“佳得乐”最好选择比较受消费者青睐的口味进行优化。

2、 品牌推广：“佳得乐”饮料对于许多消费者来说还是挺陌生的，在加大产品宣传力度的

同时要树立“佳得乐”的品牌形象，利用好“佳得乐”在前期消费中的良好形象进一步提高。

3、 目标市场推广：“佳得乐”更适合男性，尤其是青少年男生群体，所以有一定局限性，

应该针对市场上的其他消费群体对产品进行分类与推广，比如小孩、女性等消费群体。 产品外部推广：

1、 渠道推广：a.可以在各大体育场设立自动售货机（篮球馆、羽毛球馆等）b.密集分销（继

续加大零售店）

2、 促销推广（口号：解口渴更解体渴，为身体补充正能量）

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佳得乐来源：

佳得乐”是全球领先的运动型饮料，拥有３５年的运动科学研究背景。它在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业８５％份额。佳得乐”全心打造中国的“运动型饮料之最”，给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。

对于在百年可乐大战中日渐焦渴的百事、可口可乐，对于急于立足美国市场的法国达能而言，“佳得乐”就是不远处的梅。自从19xx年它被一个苦于佛罗里达州闷热天气多年的大学足球队教练发明之后，如今已成为美国运动饮料的领导者。80%的市场占有率，每年7%的增长速度，对于碳酸饮品趋于饱和的饮料市场而言，它是一匹身价最高的黑马。更重要的是它已成为“美国生活的一部分”。在全球重大赛场上，美国最大牌的明星手里拿的几乎都是“佳得乐”，美国国内的各大赛事，NBA，NFL，MCB，USSOCCER，赛场下挥动的也都是橙黄的“佳得乐”。

佳得乐”品牌曾隶属桂格公司，并成立了“佳得乐运动科学研究院”，于20xx年，桂格公司与百事公司合并，这更进一步巩固了“佳得乐”世界第一的运动饮料品牌的地位。如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的85%份额，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。

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创意流程

1、 导引：知道问题的所在。

2、 准备：取得相关资料。

3、 分析：将相关资料整理、分类、分析。

4、 想法：将所有可能的想法、点子集结起来。

5、 酝酿：利用你的点子，开始运用想象力。

6、 合成：把你所想到的一一拼凑起来。

7、 评估：最后评断出最适用、最好的点子。

《创意十要/十不要》

创意十不要

1、 不要一开始就想做旷世巨作。

2、 不要想用一个创意达到两个目的。

3、 不要高估消费者解析创意的能力。

4、 不要钻牛角尖。

5、 不要抄袭。

6、 不要违反人类天性。

7、 不要净玩文字游戏或画面游戏。

8、 不要想当然。

9、 不要过度包装。

10、不要替不好的创意找借口。

创意十要

1、 要先求对再求妙。

2、 要紧紧锁定产品及主题。

3、 要一针见血。

4、 要简单明了。

5、 要合乎基本逻辑。

6、 要同时将创意文字化及视觉化。

7、 要多多益善。

8、 要细细切削。

9、 要尽量娱乐消费者。

10、 要能痛改前非。

广告语集锦：

乐百氏果酸乳——我的健康，我的清爽 羊城晚报——今天的，才是新鲜的 可口可乐——冰爽畅快，直透心 奥倩洗发水——我有我风采 拉芳——爱生活，爱拉芳 浪莎袜业——不只是吸引

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功能性饮料广告知名度调查

尊敬的先生/女士：

非常感谢您参与本次答卷！ 我们是通路快建“赚零用”市场调研团队，我们正在进行一项有关食品饮料广告知名度的市场调查。您的观点和意见会被严格保密，最终仅被用于汇总后的统计分析，请您放心填写。

Q1请问最近三个月，您都曾看到过下列哪些产品的广告？（可多选）

休闲零食

酒类

生鲜食品

糖果/巧克力

饼干/糕点

饮料饮品

咖啡/茶叶

方便速食

冲饮谷物（如蜂蜜、藕粉、奶粉、麦片等）

牛奶乳品

其他

Q2刚才提到您曾看到过饮料饮品的广告，那最近三个月，您看到过最多的是下列哪些类别的广告？请注意这里说的广告包括各种形式的广告。（限选2项）

水

果汁

茶饮料

咖啡饮料

碳酸饮料

功能饮料

乳品

植物蛋白饮料

Q3说起功能性饮料广告，您首先想到的是哪一则广告呢？请选择您第一个想起的功能性饮料广告的品牌。（单选）

宝矿力

氨康源

红牛

日加满

佳得乐

脉动

农夫山泉

养乐多

激活

农夫尖叫

农夫水溶

优益C

其他，请注明

Q4请选出所有想到的功能性饮料广告，包括上题回答的品牌？（可多选） 宝矿力

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健力宝的营销策划书

制作：12461周华丹

指导老师：章筱蕾、孙晓玲

20##年3月12日   

序言……………………………………………………………………1

一、    企业概况……………………………………………………….

二、    市场环境状况分析…………………………………………

（一）        宏观环境分析………………………………………………

1、         中国饮料工业的概况……………………………………

2、         经济环境分析……………………………………………

（二）        微观环境………………………………………………

1、         健力宝集团发展状况………………………………………

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高考专题模拟演练周考卷5

一、选择题

1.(2011·惠州模拟)下列有关细胞中元素和化合物的叙述，正确的是( )

A．氨基酸脱水缩合产生水，水中的氢都来自氨基

B．纤维素与脂肪都是由C、H、O三种元素组成的

C．蛋白质是组成生物膜的主要成分，可被苏丹Ⅲ染液染成紫色

D．组成RNA和DNA的元素种类不同

2. (2011 年广州模拟)在生物体内含量极少，但对维持生物体正常生命活动必不可少的一组元素是

A．C、Mn、Zn、Mg B．Zn、Cu、Mn、O

C．Zn、Cu、B、Mn D．Mg、Mn、Cu、H

3. (2011·潍坊模拟)下列有关生物体内水的叙述，不正确的是( ) ．

A．越冬植物体内自由水与结合水的比值下降

B．细胞中自由水含量降低是细胞衰老的特征之一

C．水分子的跨膜运输方向是由高浓度溶液到低浓度溶液

D．水是细胞中含量最多的化合物

4.(2011·济南检测)下列关于无机盐的叙述，错误的是( )

A．缺铁性贫血是因为体内缺乏铁，血红蛋白不能合成

B．Mg2是叶绿素的成分之一，缺Mg2影响光合作用 ＋＋

C．细胞中的无机盐大多数以化合物形式存在，如CaCO3是动物和人体的骨、牙齿中的重要成分

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赏析由艾弗森代言锐步（Reebok）的广告

邱先伟

2012111041

一、    锐步（Reebok）公司的简介

锐步国际公司总部位于马赛诸塞州坎顿市，在全球范围内以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman等品牌设计、销售和分销运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服装和设备，并以Polo Ralph Lauren品牌设计、销售和分销鞋类产品。1895年，约瑟夫·福斯特(Joseph William Foster)出于对短跑运动的热爱，又苦于没有足够的资金，便亲自动手尝试着将钉子安在鞋上，这就是当时享誉世界的第一双带钉鞋——“福斯特跑鞋”。带钉鞋的诞生，在当时引起了很大的轰动，19世纪末20世纪初，很多国家的赛跑运动员都穿着这种“福斯特跑鞋”走进赛场。20##年，阿迪达斯公司以38亿美元收购锐步公司的全部股份。锐步英文名“Reebok”，这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运动的乐趣。锐步公司是阿迪达斯旗下运动品牌。

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