旅游卫视的频道策略与广告营销
日 期：2004-11-30 16:31:45 来 源：来源:《广告大观》 作 者：
20xx年7月5日，海南旅游卫视全新改版：大部分节目换成新节目，原有的频道标志也同时更换。旅游卫视负责人表示，此次频道新版节目投资9000万元，意在冲击一流专业频道。改版后的节目将强调“以资讯为主线、时尚娱乐并重”的频道特色，全天直播资讯节目总量3小时，引进和自制各色旅游时尚节目日首播总量6小时。
由于游游卫视是目前国内唯一没有地域概念的省级卫视，同时也是第一个股份制上星电视台，这显然对中国电视的影响巨大，其巨大的体制创新意义从而给我们一个绝佳的探讨标本；同时，在频道专业化和节目对象化等种种业界鼓吹的旗号下，如何实现良好的经济效益也是一个现实课题。
频道创新的回报与风险
我们注意到，这次耗资巨大的改版行动，显然是在向过去的形象告别，这体现在频道整体形象设计及节目的创新上，而我们认为，就频道发展来说，回报与风险是并存的。
频道品牌打造改版后的旅游卫视显然要以全新的时尚形象示人，首先在频道整体形象上就下了功夫：宣扬“身未动，心已远”的传播理念，我们可以认为这是借意毛泽东的“坐地日行八万里，巡天遥看一千河”诗句，“身未动，心已远”做为频道主呼号吻合了旅游概念，同时充满了人情味。旅游卫视是国内少有打造自身传播理念的频道，正是从这一细节上，频道理念语的轰炸式滚动播出，强化了频道形象。
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20xx年旅游卫视广告刊例价
硬广刊例价---自20xx年1月1日起执行
单位：人民币（元）
段位 A1 A2 A3 A4 A5 A6 A7 A8
时间段 19:30—20:
30
20:30—21:
00
21:00—21:
35
21:35—22:
05
22:05—22:
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22:45—23:
10
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50
23:50—00:
50 00:50-07:0
07:00-11:0
11:00-13:0
5
13:05-16:0
16:00-19:3
内容 旅游生活资讯 有多远走多远 大驾光临 行者 美丽俏佳人 第1时尚 音乐心旅程 高尔夫
位置 片前 中插 片前/中插 片前/中插 片前/中插 片前 中插 片前 中插 片前/中插 片前/中插
片前/中插 片前/中插 片前/中插 片前/中插 片前/中插
5秒 10秒 15秒 26000 36800 45000 46000 44500 40600 42800 37000 41000 30000 25000
30秒 47000 67200 82000 84000 81000 74000 78500 67500 75000 55000 45000
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旅游卫视广告经营观测日志（10月16日：19:30——21:30） 19:30:00——19:30:15 海南旅游宣传片
19:30:15——19:31:00 《看今天》节目预告
19:31:01——19:33:55 《天气指数》节目
菏泽、余姚、鸡西、莆田等城市投放城市广告，香港投放希服饰广告，广州、澳门、台北、北京均投放商业广告
19:33:56——19:34:50 《全球海洋预报》
（海南保亭城市广告，杜康酒广告，江波制药板蓝根分散片，西安思源学院广告，西安外事学院广告，中美联合飞行员招收广告，江苏宗申公司广告，湖南五仙山旅游广告） 19:34:51——19:35:20 大众汽车广告
19:35:21——19:35:30 《美丽俏佳人》节目广告
19:35:31——19:35:40 2012观澜湖世界高尔夫明星赛开幕式广告
19:35:41——19:36:00 康宝莱保健品广告（美丽俏佳人独家冠名）
19:36:01——19:36:30 行者影像节广告
19:36:31——19:36:40 旅游卫视广告
19:36:41——19:37:08 《看今天》节目预告
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年度第二场大满贯赛登陆旅游卫视 6月全程直播美国公开赛
6月，顶级高尔夫赛事战火重燃，本年度第二场高尔夫大满贯赛登陆国内高尔夫电视第一媒体。6月17日至20日，旅游卫视全程直播，敬请期待！
世界第一的宝座数次易手，终难定夺。谁能拿下公开赛大满贯积分？成就高坛新霸主！，在父亲节当周，让我们一起见证高球王者的诞生。
旅游卫视资深高尔夫球评言明先生已率领前方报道组抵达美国，将在旅游卫视《天天高尔夫》节目中陆续带来前方最新报道。直播期间，高尔夫栏目新浪微博将举行有奖互动竞猜，请观众踊跃参与，观大赛、赢奖品。
节目播出计划表：
1、赛事直播
6月17日 01：00-07:00
6月18日 01：00-07:00
6月19日 01：30-07:00
6月20日 01：00-08:00
2、特别节目播出
《天天高尔夫》赛事特别报道
6月10日、11日 24:00
12日23:45
13日-16日 23:30
17日24:00
18日23:30
19日23:45
20日23:30
《高尔夫赛事第一时间》赛事回顾
6月17日、18日、19日、20日，每天上午9：30-11:10
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旅游卫视 20xx年08月03日 电视节目播放安排
时间 00:50 01:50 02:02 03:19 03:30 03:40 04:10 04:36 05:32 06:00 06:30 06:55 07:00 07:25 07:30 07:33 08:01 08:32 09:39 10:21 11:04 12:05
节目 爱民收藏 鲁豫的礼物 第一收藏 鲁豫的礼物 旅游卫视走过的地方 最美地产 有多远走多远 我要好身材 我是探路者 行者 看今天 鲁豫的礼物 海南新闻联播 华风天气预报 鲁豫的礼物 豫约
动漫剧场:如意兔之开心农场5剧照朝花夕拾剧照 正在播放 光阴的故事剧情剧照演员表 对话名师 枫叶正红 养生看明天
时长 60 分钟 12 分钟 77 分钟 11 分钟 10 分钟 30 分钟 26 分钟 56 分钟 28 分钟 30 分钟 25 分钟 5 分钟 25 分钟 5 分钟 3 分钟 28 分钟 31 分钟 67 分钟 42 分钟 43 分钟 61 分钟 3 分钟
12:08 12:10 12:25
12:58 13:53 14:19 14:50 15:20 15:40 16:01 17:10 17:40 18:10 18:25 18:30 18:55 18:58 19:00 19:31 19:34 19:38 20:33
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广告语言中的修辞手法
广告语言从字面意思来看，就是形容广告的一种语言。通俗一点就是为了吸引消费者而创作的简单易懂便于记忆的广告词。为了达到宣传的目的，广告词不仅要有宣传产品的效果，还要用一些新颖特别的内容来吸引消费者的视、听觉。
广告语言虽是一种语言表达，却与其他的说明语言有着很大的区别。一般的说明语言仅仅是陈述一件事或物，而广告语除了要说明，还要加入不同的感情色彩。就像一副大师做的画，总要有各种颜色的层次，表现手法等。才能成为最终的大作。而广告也是一样。有了不同的感情色彩。才能让消费者感受到不一样的广告语。才能使之一直流传。
广告语言是一门学科，也是一门艺术。想要真正的感受的它价值所在就要对广告语进行深入的研究。广告大师奥格威说：广告是词语的生涯。所以尽管广告可以通过图片，摄影等其他方法来表达，但最原始的还是语言对于广告的重要性是不同的。而语言对于广告来说有着不一样的影响和意义。这是图片和摄影无法所及的。其中各种广告语中，被频繁使用得最多的便是修辞手法。修辞手法的运用可以让广告语充满不同的感情色彩，而原本朴质的一句话，立刻就会活起来。大多数广告都是用了修辞手法而使得一句广告语耳目一新，过目不忘，广为流传。
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历史每天都在发生。
纪录是一种精神，纪录是一面镜子，纪录是一个生命对另一个生命的启示。
留住今天，留住明天的历史。
CCTV-9记录频道，是中央电视台旗下以播出各类纪录片为主，中英双语、全球覆盖的24小时全天候排播免费专业的纪录片频道。这是中国第一个全国播出的国家级纪录片频道，也是中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道。
以青花瓷的青色作为频道主色调，以“全球眼光、世界价值、国际表达”为定位，对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中国现实。
路为纸，地成册。
行作笔，心当墨。
纪录无限，丈量天下。
CCTV-9记录频道——-人文地理篇
一种感动，一种大气！
领略水天相连，天地浑然一体的自然景观，
视觉生命已融入这无休无饰的奇妙境界！。
地球上每一个地方都有故事，这些故事关乎每一个生命。
天地广阔，万物自在。生命之旅，即将启程。
CCTV-9记录频道——-自然篇
让记忆在心灵深处流淌------
中央电视9台记录频道 《甲子》（正在播出中）
行走改变命运！ 海南旅游卫视 的一句经典宣传语，喜欢！
总是觉得这句话用在我身上非常的贴切
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电视媒体形象宣传语
中央电视台——?心有多大，舞台就有多大?、?相信品牌的力量?
中央电视台财经频道——?价值无处不在?
中央电视台中文国际频道——?传承中华文明，服务全球华人?
中央电视台电影频道——?打开电视看电影?
中央电视台军事·农业频道（农业）——?耕耘天地间? 中央电视台纪录频道——?让记忆在心灵深处流淌? 中央电视台英语国际频道——?让世界了解中国，让中国走向世界?
中央电视台科教频道——?教育品格、科学品质、文化品位? 中央电视台新闻频道——?第一时间、第一现场、第一需要? 中央电视台少儿频道——?引领成长，塑造未来? 中央电视台音乐频道——?享受音乐，感悟人生? 湖南卫视——?快乐中国?
江苏卫视——?情感天下?
浙江卫视——?中国蓝?、?活力·打动中国?
北京卫视——?让我们和城市一起成长?、?传播北京，视听全球?
山东卫视——?情深似海，义重如山?
四川卫视——?天天好故事?、?天下故事?
河北卫视——?快乐+++?、?唱响燕赵?
内蒙古卫视——?传奇世界，精彩生活?、?我的品质生活? 陕西卫视——?人文天下?
中国新疆电视台——?苍凉独品，天高水清；日月常新，疆界无垠?
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