爸爸去哪儿活动中暗藏植入广告

爸爸去哪儿火了，五个星爸和萌娃出名了，赞助商的产品也热销了。而这就是节目产生的连锁效应，通过爸爸去哪儿活动，不少植入广告在潜移默化中被观众所接受。

你知道吗，每期节目，剧组都会去一个新的景点进行爸爸去哪儿活动，而除了飞机，英菲尼迪汽车就是大家的座驾。跋山涉水，前进数千公里，通过爸爸去哪儿活动，大家对该品牌汽车有了更深入的了解。

此外，在一期爸爸去哪儿活动中，还出现了合作伙伴去渍霸Kispa天然亲肤洗衣液的身影。在那次爸爸去哪儿活动中，几个萌娃接受了残酷的考验，就是如何洗衣服，虽然天天一个劲儿地说别再倒去渍霸Kispa了，但Kimi和Angela硬是在洗衣大盆里倒了满满四罐去渍霸Kispa.有人说这是浪费，有人说这就是孩子的天真，但不管怎么说，大家都认识了去渍霸Kispa.去渍霸Kispa倡导天然亲肤无刺激、无化学残留的洗衣方式，通过天然柠檬酸和椰油精华配方，可以在洁净衣物同时达到馨香柔软效果。难怪节目组都放心给孩子用。此外，去渍霸Kispa是儿童衣物洗涤的首选，它的零游离碱能够保持酸碱平衡，呵护孩子娇嫩肌肤及衣物纤维。这样的产品和爸爸去哪儿的亲子主题完美契合，看来很对消费者的胃口哦！

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语不惊人死不休，吐血整理《爸爸去哪儿》萌娃爆笑语录 引导语：在《爸爸去哪儿》节目中，年纪最小的王诗龄更是金句频出，笑料百出，今天就为大家总结了一下王诗龄和其他4位小朋友以及爸爸们的经典语录，看看你还记得哪些？

首先盘点王诗龄10大金句：

NO.1我不是大明星我是小公主

这一句话发生在第二期沙漠之旅开始之前，三个小朋友的围观让王诗龄感到很新奇，并很快的与几个小朋友熟络起来，拉着手想要一起走。三个小朋友问你是大明星吗？“我不是大明星，我是小公主”的金句爆发。类似的语句还有“他不是少林寺，他是王岳伦”、 NO.2爷爷，你在家里好好啊

王诗龄在《爸爸去哪儿》中的第一个金句便是这句了，在其他小朋友都分别向爷爷道谢并说了再见之后，王诗龄拉着爷爷的手“爷爷，你在家里好好啊”让诸多网友纷纷评论：真是个小人精，据导演谢涤葵说，当时因为韩国版孩子的年龄都在5、6岁，王诗龄当时仅仅3岁，还不到4岁所以很担心。但是当真正见到这个孩子，懂事，机灵，聪明成为了最能描述她的词汇。导演放下了顾虑，看来是没错的！

NO.3谁把我拍的好我就给谁

同样是第一期，王诗龄拿着狗尾巴草分发给摄影师，摄影师“谢谢”王诗龄“不客气，我在发奖励，谁把我拍的好我就给谁”。不愧是李湘的女儿，希望有一天也能青出于蓝而胜于蓝。把妈妈拍到沙滩上。

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《爸爸去哪儿》的媒介品牌运营

摘要 《爸爸去哪儿》作为20xx年收视率最高的综艺节目，黑马腾空出世，一炮而红，而它成功的品牌经营也非常值得学习研究。湖南卫视《爸爸去哪儿》整合了多种营销策略，不仅有效地进行了品牌延伸，传递了父爱、亲情、家庭教育的理念，还把该栏目作为商品来经营，在取得较高收视率的同时，也获取了较高的广告收益。本文就该节目的品牌运营手段进行分析。从品牌形象，品牌定位与品牌个性，品牌传播，品牌知名度和品牌忠诚度，品牌延伸和品牌创新方面进行分析。

关键词 品牌运营 品牌延伸 温情营销

前言：20xx年6月中旬上档的《爸爸去哪儿2》，自从被网络曝出曹格、黄磊、陆毅 等组成的新奶爸团名单后，引发了大众更多的热议与期待。在《我是歌手》、《中国最强音》、《快乐男声》、《中国好声音》等十三档音乐节目齐上场的2013 年，第四季推出的《爸爸去哪儿》以小清新之风吹开全年龄段亿万观众的心门。第一季开播前因前景不明不被看好，甚至遭遇冠名商临阵脱逃的该节目，而第二季广告招标则达到了10.053亿，总金额超越了《我是歌手》。在竞争最激烈的周五晚上，湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季首播当期全国网收视率2.43，收视份额14.24的好成绩毫无悬念在同类节目中拔得头筹，同时第二季首期节目比《爸爸去哪儿》第一季第一期收视率上涨了120%，成功打响湖南卫视“越成长越青春”暑期档开门红的第一炮。

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《爸爸去哪儿》

《爸爸去哪儿》是湖南卫视推出的父子亲情互动节目，由《变形计》制作人谢涤葵和《我是歌手》制作人洪涛联合打造。原版购自韩国MBC电视台，20xx年10月11日首播。节目中来自各行业的明星们将还原到爸爸的角色，每期有5位明星爸爸跟子女48小时的乡村野外体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任。节目为季播，每季分别在6个不同的地方，拍摄12期节目。给电视综艺节目带来“亲子”潮流，亲子类节目也渐渐浮出水面。

节目形式：吃苦、塑造不平衡（不同档次的房子不同待遇）、真实（24小时全方位无死角） （谈节目背景2，效应3，启示3，缺点2.）

A．节目背景

1. 市场背景

观众一度达到音乐选秀的审美疲劳

2.文化背景

由于受儒家教育影响，韩国和中国一般是“男主外女主内”，“严父慈母”亲子关系。父亲在履行家庭责任时，更注重通过工作赚钱方式，不直接关注、关心和关爱子女的成长，有意无意地在孩子成长中处于边缘化或缺席。

而当今职业女性和独生子女日益增多，亲子年龄间距扩大，对父亲与子女互动的迫切需求。于是父亲与孩子的交流显得迫切。

B．节目效应

1.明星效应

《爸爸去哪儿》邀请到不同行业的明星父子，吸引各行各业的观众，提高了节目知名度，五位明星参加节目后粉丝剧升，关注度增高。满足了观众对明星的窥探心理。

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节目分析

这档节目最初吸引我的，就是宣传语中所说的“星爸萌娃”。在节目中，观众可以看到明星爸爸与他们的孩子的互动，看到明星的生活状态，孩子的成长方式，比娱乐八卦新闻中能获取的信息更多，充分满足观众的好奇心、窥视欲。

在《爸爸去哪儿》整个节目中，无处不体现出温馨的感觉，甚至有时更催人泪下。爸爸和孩子们的相处，爸爸之间的感情，孩子们纯真的友情，让观众可以由充分的代入感，每位观众都能从中找到属于自己的那一份感动，引起各个年龄段观众的强烈共鸣。

同时，也扩大了目标受众的范围，用爸爸教育孩子的形式吸引中老年群体，用“萌娃”吸引年轻群体，甚至节目中孩子们的表现被同龄的小朋友模仿、受教育。

《爸爸去哪儿》最吸引观众的是整个节目的真实记录，通过纪录片的手法记录爸爸和孩子们在游戏中发生的各种故事、各种状况的真实、自然。但是节目中看不到除了李锐的其他幕后工作者，相比于韩国的原版，还是缺少了一点真实性与互动感。

还有，《爸爸去哪儿》中具有很强的冲突性，不仅使嘉宾的隐私更充分的暴露，而且冲突本身也是增加了节目的可看性。节目中，爸爸和孩子们通过做游戏入住不同档次的房子，得到不同的待遇，用竞争营造看点。而爸爸与孩子、孩子与孩子之间的相处过程，也是一种冲突，目前节目组需要更多的对这些冲突进行调节，避免出现过大的矛盾，影响节目的收视效果与传播理念。

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浅析大型亲子真人秀互动节目《爸爸去哪儿》

一、栏目介绍

《爸爸去哪儿》是湖南卫视继《变形记》之后于20xx年11月隆重推出由韩国引进的一档大型明星亲子体验真人秀节目，由湖南卫视的重量级主持人李锐担任节目主持人，湖南卫视邀请了五位影视界的明星，分别为林志颖与其子kimi，王岳伦与其女王诗龄，田亮与其女田雨橙，郭涛与其子石头，及张亮与其子天天，在节目中，五位来自影视界的明星彻底还原为最本真的父亲角色，与自己的子女共同体验72小时的乡村生活，爸爸们独自担负起照顾孩子的职责，并且还要完成节目设置的任务，状况百出，笑料百出。

作为一档亲子互动的真人秀节目，它将娱乐性、游戏性、竞赛性与明星父子间的亲情，节目拍摄地的人文特色及观众的热情恰到好处地糅合在一起。该栏目自推出以来，几乎没有任何负面评论，节目的受众达到前所未有的广泛，上至八十老者，下至三岁小孩，无一不是节目的忠实观众。

二、风格特色

《爸爸去哪儿》是真人秀节目，全程72小时完全无死角拍摄，因此节目中不仅五位萌态百出的小宝贝妙语连珠，而且五位星爸更是由于平时独自照顾子女的时间较少，而导致状况百出，笑料不断。这种节目形式，既轻松活泼，又新颖清新；既节奏明快，又高潮迭起；既时尚轻松，又富有现代气息。此外，主持人李锐的风趣幽默，机智诙谐与极受五位萌娃的喜爱，也为节目增加了又一大亮点。

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《爸爸去哪儿》为何这么火

—— 之我见

摘要：二十世纪九十年代，中国的电视节目体系渐渐走向成熟与完善，各种类型的电视节目竞争也日渐加剧，而在当前的中国电视节目十四个类型中，综艺节目排在了第四位，由此可见，综艺节目有着巨大的潜在市场拥有很好的消费群体，综艺节目应该如何走向未来与发展？镁光灯下、赛车场上、跳台前段、镜头对面，一举一动为大众所关注的男性明星名人，在将精力奉献给事业和梦想的同时，他们的家庭家人又是怎样一种状态呢？这是大部分年轻人所感兴趣的话题。这满足了受众的窥视欲的需求。20xx年湖南卫视原版拷贝韩国MBC电视台的真人秀节目《爸爸！我们去哪儿？》，延请那些事业卓有成效的名人，如影视明星兼赛车手林志颖、奥运冠军田亮、影视明星郭涛、导演王岳伦、国际名模张亮等，和他们的小宝贝组成搭档。《爸爸去哪儿》CSM全国网收视率1.1，市场份额7.67%！CSM29城市网收视率1.46，市场份额6.45%。双网首播破1。均位列同时段全国第一。本文就对《爸爸去哪儿》成为目前最受欢迎的综艺节目做简要分析。

关键词：节目定位 社交网络 创新 名人

成功的主要因素

一、节目定位

从年初的《我是歌手》,到刚刚收官的《中国好声音》,在这半年多内荧屏上充斥着“这歌声”、“那歌声”,而且大多都是雷同跟风之作,满是“梦想”,“煽情”无孔不入,而明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》的横空出世,仿佛一阵清风拂来,让人眼前一亮,星二代的“小萌娃”不仅打败了身为大明星的父亲,而且其展现的萌化和亲情力量,直抵人心,融化了人内心最柔弱处,产生了亲子情感和如何教育好孩子的成长呵护正能量,很值得期待。《爸爸去哪儿》是对真人秀节目之真的返璞归真。节目组通过设置一系列由父子共同完成的任务,给平日里很少有机会待在一起的父子创造了拉近距离的难忘时光。其“清新”的节目形式和“温情”的节目内容,引发了社会对亲子关系的大讨论。

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节目形式

1. 吃苦是节目的根本。

可以看到，在湖南台版本的《爸爸去哪儿》中，简陋的厕所，带有蜘蛛的床（当然后来换掉了，要是韩国的黑心工作组肯定就让林志颖睡那里了），玉米和地瓜这种简单的食品等等——一切的一切，都是以吃苦作为主体。甚至我可以预言，到了冬天下雪的时候，我们可以在湖南台看到非常多温情的一幕——很有可能会是新的一轮收视率爆发。

2. 节目的目的就是为了塑造不平衡。

不同档次的房子，不同的待遇。都是不平衡的一个经典——当然了，因为有小孩子的原因，这个不平衡主要还是在房子里面。而最经典的不平衡应该要数两天一夜了——玩游戏输了，你会没饭吃。玩游戏输了，你要睡帐篷。甚至玩游戏输了，你连帐篷都没得睡——最离谱的是我曾经看过金钟民和严泰雄两个人，在零下10几度的环境下，全身上下脱了个精光。也可以这么说，野外就寝以及韩国《爸爸去哪儿》中偶尔提到的“福不福” 都是两天一夜的核心部分，也是塑造综艺节目当中不平衡的关键。

3. 温馨以及真实。

由于是24小时全天候无死角拍摄（郭涛换裤子的时候还得遮住镜头），所以可以确定的一点就是，你所看到的内容，几乎不存在多少“作假”的可能。唯一有可能会进行安排的部分就只有”出场“，毕竟如果不安排出场，秩序太乱的话，并不利于大家观看节目。

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