中国奥运领奖服广告评析
奥运会是全世界人们的盛事,奥运精神更是让全世界的人们所崇尚. 奥运精神充分体现了人类崇洁高尚的品质,因而奥运被人们所推崇。 奥运不仅是竞技,更是文化的体现,08年北京奥运会就充分证明了这一事实。奥运的高尚的美誉度,更加吸引着每一个人,奥运的赞助商也自然而然的获得了更多的美誉。
奥运会的举办,不仅给举办城市带来巨大的改变,而且带来更多的商机。能够成为奥运赞助商的品牌和企业,也是经过困难的评选,才得到机会。因而奥运会期间,广告自然是各赞助商宣扬自己,推销自己的主要手段。并不是所有人都能到现场去观看比赛,看电视转播的还是占大多数。在电视转播中,各类品牌的电视广告也随之而来。人们不仅可以欣赏激烈而又优美的体育竞技比赛,还可以欣赏那些有创意的广告。
奥运会是奇迹不断出现,创意也不断产生,从奥运场馆到一些很小的东西,都充分展现出创意气息。各国的奥运领奖服也是充满创新,我国的奥运领奖服是那么的抢眼。这套领奖服设计的非常完美,完全符合国人的期望,同时也达到了领导人的要求。首先颜色是用的很恰当,使用冷色调与暖色调的搭配,使人看起来非常舒适。同时所使用的图案是祥云的图案,这充分体现了中国元素,正和奥运会火炬祥云相符合。这套衣服是由国际知名品牌——adidas公司设计的,真可谓是设计的非常有创意。从颜色到图案都无可挑剔,完全抓住了中国人的心理。从这套衣服的设计,adidas公司的能力与品质,adidas
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自创adidas NEO广告脚本
Adidas NEO是运动生活系列,融合着年轻、时尚、动感和个性。广告创意来自于生活,来自我们身边感受到的活力,结合今年流行的快闪行动,既有活力,又健康时尚。
在广州这座大城市里,大家都忙着各自的工作,花城广场前不断有穿梭的人群。
一对年轻男女,向着广场中央迎面跑来,男的穿着adidas NEO蓝色运动服,白色运动鞋,女的穿着同样品牌的粉红色运动服,黑色运动鞋。他们跑到广场中央,相互微笑着看对方。
这时,GO RIGHT AHEAD音乐响起,这对年轻男女欢快的跳着舞,随之而来的是两百人聚集到广场中央一起跳舞。他们展现出的是一个城市的活力,人们并没有因为忙碌的工作而变得沉默。(镜头特写在NEO衣服和鞋子上)
快闪结束,人们快乐微笑的回到各自的位置,年轻男女相互搭着肩膀,望着对方。结识同龄人,共同探索并分享旅程中的惊喜与快乐。(镜头特别在两个人全身)
屏幕写着:活力生活,只因有你。
Adidas NEO.
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Adidas媒体营销策略分析
自动化1105班 孙大鹏 20113541
摘要:adidas与优酷网合作推广战略,使得双方得到双赢,各取所需。并把几百人的推广活动扩散成上亿人的选出活动,大大提高了品牌的知名度。并且对于新的广告语Adidas is all in推广开来,让世人重新认识adidas这个品牌。
关键词:双赢,促进,推广
引言:20xx年3月10日到4月15日,阿迪达斯全球品牌推广活动“adidas is all in”启动,在户外、网络、电视等媒体进行全面立体的宣传,力求将新品牌口号的知名度推广做到最大化。 相关背景介绍:近几年,阿迪达斯在市场上收到了nike、李宁、安踏等品牌的巨大冲击,市场份额逐年减小,仅中国市场和nba市场就已经落nike,屈居第二。身为老牌国际高端运动品牌,阿迪达斯也开始了大手笔的品牌新概念营销,沿用了七年的slogan“impossible is nothing”退出历史舞台,转而替换为“Adidas is all in”,并邀请了歌手陈奕迅、Katy Perry、模特Agelababy、足球明星贝克汉姆、梅西和NBA球星Derrick Rose共同拍摄了全新广告宣传大片 。
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目录
公司概要-----------------------------------02
公司介绍--------------------------------------------------------------
大事记-----------------------------------------------------------------
营销策划目的-----------------------------04
提高市场占有率-----------------------------------------------------
树立企业形象--------------------------------------------------------
扩大销售额-----------------------------------------------------------
营销环境分析-----------------------------06
目前市场状况--------------------------------------------------------
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目录来源于网络
公司概要-----------------------------------02
公司介绍--------------------------------------------------------------
大事记-----------------------------------------------------------------
营销策划目的-----------------------------04
提高市场占有率-----------------------------------------------------
树立企业形象--------------------------------------------------------
扩大销售额-----------------------------------------------------------
营销环境分析-----------------------------06
目前市场状况--------------------------------------------------------
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阿迪达斯广告策划
信管07-3班
07*****087
于**
前言
早期的一份CBN Weekly对Adi CEO Herbert Hainer的采访中,由Hainer说出来的:根据2008年前6个月的数据,阿迪达斯已经超越耐克成为中国市场份额第一的运动品。不知事实是不是这样,但以现在在郑州的市场份额来看,阿迪达斯和耐克齐头并进,李宁在后紧紧追咬不放。阿迪达斯(郑州)总代理想通过调查具体了解一下阿迪在郑州的市场份额到底是什么样的,想通过调查知道郑州的鞋业市场都是有什么品牌构成,进而想通过这次调查怎样在郑州扩大阿迪达斯的市场份额。
第一部分:市场调查
一、营销环境分析…………………………4
二、消费者分析……………………………5
三、产品分析………………………………5
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阿迪达斯经典三叶草(adidas classic 三叶草)
三叶草从19xx年开始成为阿迪达斯的标志,当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开,很像一张世界地图,它象征着三条纹延伸至全世界。但从19xx年开始,三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本,在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化,产品包括鞋、服装及包袋等附件。
adidas
Y-3,这个由世界顶级设计师山本耀司担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。品牌的Y代表,而3则代表adidas三条线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3,完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚本质是运动的,从品牌上市后引起的全球抢购,亚洲更是面临严重缺货的盛况,可以说Y-3已经开启新的时尚主义。
品牌定位
消费者定位:消费者年龄覆盖18至65岁周岁,职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群。
市场定位:一级市场为主体,向二、三级市场不断渗透,以专卖店为主体,专厅、专柜为辅助。
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阿迪达斯的广告精神
By henry14
全球著名体育用品品牌阿迪达斯一直以高端的品质,惊奇的设计以及贴近人心的服务理念而为世界各国人民所称赞。不得不提的是,在人们都对阿迪达斯耳熟能详的背景之后,是阿迪达斯的广告策略所付出的努力与汗水。
阿迪达斯的广告语是Impossible Is Nothing.即,没有什么是不可能的。我们先不分析这个标语所包含的深层次意义,我给大家介绍下面几条运动明星给阿迪做的广告。可能从这些广告中大家就能了解阿迪广告所包含的精神。
NBA著名篮球运动员阿里纳斯,一个曾在赛场上叱咤风云的巨星,他曾在广告中这样说过:
Hi, I’m Gilbert Arenas and this is my story,
Hi,我是吉尔伯特·阿里纳斯,这是我的故事。
When I entered the NBA,
当我刚进入NBA
the first 40 games of my career I sat on the bench.
职业生涯的前40场,我是在板凳上度过的。
They said I was gonna play zero minutes.
他们认为我打不上比赛,
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