Here’s to the crazy ones.

向疯子们致敬

The misfits.

他们我行我素

The rebels.

他们天生反骨

The troublemakers.

他们惹事生非

The round pegs in the square holes.

他们格格不入

The ones who see things differently.

他们眼光独到

They’re not fond of rules.

他们不墨守成规

And they have no respect for the status quo.

他们也不安于现状

You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.

你可以评判他们，否定他们，赞美他们或诽谤他们

About the only thing you can’t do is ignore them.

但你唯独不可能忽视他们

Because they change things.

因为他们带来改变

They push the human race forward.

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No.1 U2乐队 《Vertigo》 (2004)

U2是一支成立于19xx年的爱尔兰都柏林摇滚乐队，自80年代窜起走红之后，一直到进入21世纪的今天，仍然活跃于乐坛。除了传统的另类摇滚之外，在90年代中、后期U2也曾一度尝试过将摇滚与电子舞曲融合的流行摇滚。这支广告歌曲《Vertigo》 来自U2乐队20xx年的专辑《How To Dismantle An Atomic Bomb》中，同时也成为了U2在过去7年中最火的歌曲。事实上，苹果20xx年推出了一款U2特别版的iPod，其机身的颜色就是《How To Dismantle An Atomic Bomb》封面的黑红二色，这首《Vertigo》也就顺理成章被选为苹果这款特别版iPod的广告背景音乐了。当时，乔布斯在双方的合作时大赞U2说道：“U2是这个世界上最伟大的乐队之一，我们非常荣幸能与他们展开合作。” 而这次苹果和U2之间全方位合作，也成为双方历史上共有的经典时刻。

No.2 披头士乐队 《I Want to Hold Your Hand》(2010)

在20xx年苹果iTunes商店开始销售著名英国乐队甲壳虫(The Beatles)的作品之前，一场围绕着商标侵权的官司就在美国苹果公司和英国苹果唱片公司(甲壳虫乐队公司实体)之间展开了数十年，因为英国苹果唱片公司担心网络数字下载发行音乐的方式会威胁到传统音乐产业的生存模式。最后，这场官司的赢家是美国苹果公司，这对于甲壳虫乐队的粉丝乔布斯个人来说也是一次巨大的胜利。尽管很多评论家忧心这种数字下载购买音乐专辑的方式让听众过于依赖iTunes商店的音乐列表推荐，但这一方式的确帮助各家音乐集团接触到了更多的新生代音乐听众。据悉，这首《I Want to Hold Your Hand》是由乐队成员约翰·列侬和保罗·麦卡特尼在保罗的演员女友简·亚瑟(Jane Asher)家中的地下室创作完成的，在乐队成员的演绎下带有美国宗教风味。值得一提的是，这支单曲在20xx年就被直接用到了苹果iPod+iTunes的音乐广告中。 No.3 Feist 《1 2 3 4》(2007)

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Apple文案初品

几天前因为iPhone4的好文案在微博上分享了一下，说如果没人研究apple文案的话，我研究。最近就一直吊着这个事儿，翻看了apple和同类消费电子产品的网页，再次真切体会到了apple文案的强大。但发现，落笔之时，自己却极为底气不足，充其量只是“初品”或者“管窥”。

写给营销人、策划人。

我认为研究apple的文案，要从他们英文网站看起，大抵因为中国站绝大部分是从英文上直接翻译过来，当然有少数本土化的发挥，我们后面会提到。所以先请大家理解，选择英文不是我装X（我会尽量用中英对照版，如果实在英文有障碍，请访问中文网站，应该也能体会一些）。

先看这个例子，出现在iPhone4的首页。很简单的几个单词，表达出了很强的气场，apple的那份自信淋漓尽致。“This changes everything.”表明了产品的强大，一句“Again”效果就直接X4了，因为正好和20xx年iPhone出现时那句“iPhone reinvent the phone”（iPhone重新发明了电话）。反过来说，iPhone的粉丝们希望有新的产品，能够“change”，他们正好说出了那句话。我们就从“说出用户那句话”开始说。

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Apple Watch广告铺天盖地 YouTube也出现了

随着Apple Watch的开售，苹果正不遗余力的对其进行宣传，现在几乎到处都能看到Apple Watch的各种广告。日前，苹果开始在YouTube主页的顶部投放一系列的Apple Watch动画广告，这些动画广告主要基于苹果最近发布的三个全新Apple Watch电视广告修改而来。

第一段广告是Rise，视频中人们使用AppleWatch的时间功能，比如使用AppleWatch作为闹钟，查看未读信息，或者在上下班通勤时查看时间，将AppleWatch作为机票，以及使用地图应用。

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第二段广告是Up，视频中的用户使用AppleWatch的健康和健身功能，比如设定健身目标以及在锻炼和各种活动中使用AppleWatch。还有AppleWatch提醒长时间坐着工作的用户站立。

第三段广告是Us，讲述了人们使用AppleWatch交流的功能，包括画涂鸦、发送动态emoji和心跳等。广告中的人们更关注彼此，将注意力重新放在真实世界中。

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Apple笔记本电脑广告策划书

一：前言

提起苹果电脑，人们最深的印象是漂亮，独特。其实苹果电脑也一直想从高端市场向中端市场发展。这一点从苹果笔记本弃用IBM的CPU转而使用INTEL的CPU，并且能兼容WINDOWS就能看出来。现在用苹果笔记本可以任意选择MAC OS和WINDOWS两种操作系统，用户可以同时享受MAC OS华丽的界面、超强的稳定性、专业图形领域的高性能、处处为用户着想的人性化设计和WINDOWS的最大兼容性。苹果产品的工业设计一向是全球领先的，从IPOD、IPHONE到MACBOOK，每一款产品都是经典。

二：形势提要

计算机领域的发展够激烈啊，所谓三十年河东，三十年河西，一个最基本的生存道理就是：不进则退。苹果电脑公司成立于19xx年，至今公司的历史已有33个年头。这对于才50多年历史的计算机业来说，苹果电脑是这个行业里面的元老了。

三：市场环境

1. 人口环境

(1) 中国是世界上人口最多的国家，目前中国人口有13亿多人口，并且人口仍在不断增长中，这就决定了我国笔记本电脑市场潜力大，仍有很大的发展空间。

(2) 我国目前人口年龄结构已进入典型的成年型，劳动人口多，由于工作和学习的需要，对笔记本电脑的需求量大。

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苹果的广告词你知道吗?

"Touching is believing."(iPod touch)

触摸到的就是真实的，很容易想到seeing is believing=眼见为实。

"Game on. And on. And on."(iPod touch)

Game over=游戏结束，game on=游戏开始；还记得《Titanic》的主题曲《My heart will go on》吗？and on=一直继续下去。

"Small Talk"(iPod shuffle)

Small talk=闲聊，这里刚好表现出shuffle的2个特点：又小又会说话。

"Random is the new order."(iPod shuffle)

随机就是新的有序，咱们讲过这句套用了“xx is the new black”。（没看过的童鞋可以回复【black】恶补一下）

"Two Brains are better than one."(Power Mac双核处理器)

2个大脑一定好过1个，有点2个臭皮匠能顶1个诸葛亮的意思。

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1. 苹果公司的广告是“不同凡想”，麦金塔电脑（Mac）系列的发明充分证明了这一

理念，通过制造创新的产品苹果公司也将继续定义世界计算机产品设计。其他同行曾试图模仿苹果产品独特设计，但都以失败而告终。19xx年，乔布斯彻底革新苹果电脑平台，终止先前操纵系统的认证许可。根据分析计算机消费群体，基于‘‘一无所知’’到"’’到足以破解他们软件的专家，乔布斯提出四种基本计算机平台。在他的带领下，苹果研发了不同产品以满足消费者多样化需求，如：iMac ,iBook, PowerBook以及G系列。20xx年，伴随着iTunes iMovie iPhoto 和 IPod的推出，苹果依然引领电脑产品设计，但同时也掀起同行模仿热潮。数百万人登录苹果官方网站下载iTunes，其中下载数码音乐 达到99%。汇集音乐，图像和动画为一体的产品革新，使苹果再次站在技术革新的前沿。

2. 企业宗旨：

苹果二号的诞生推动私人电脑在20世纪70年代不断革新，而Macintosh则促使其80年代的持续发展。通过不断革新硬件，软件及网站服务，苹果致力于创造最先进的计算机产品以满足学生，教室，专业人员以及世界各地消费者的多样化需求。

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有关苹果的广告词

1、有了苹果，你就是下一个牛顿。

2、一天一个，告别医生。

3、每一个，都是诱惑。

4、把平安带回家。

5、苹果吃得多，药就吃得少。

6、苹果好不好吃，咬一口就知道。

7、5880，iphone带回家。有超过十万个程序供您使用……科技的魅力无处不在!

8、iphone 3gs在中国是“有8万个应用软件，几乎能做任何事，尽在iphone

9、再一次改变一切。——iphone 4

10、只有不敢做，没有不能做，全球最先进的手机就是它——iphone手机

11、iphone改变一切。

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