Stride炫迈口香糖广告策划书

目录

一、 前言

二、 市场分析

三、 产品分析

四、 产品形象

五、 销售分析

六、 竞争对手分析

七、 广告战略

八、

媒体投放

一） 前言:

随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。 面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖！ 二） 市场分析： 1、 市场背景：据调查结果显示，本地区口香糖市场品牌集中度较高，品牌较多，知名品牌占有市场份额较大，这种现象在其他食品中较为少见。 三） 产品分析： （1） 用途：自己食用

（2） 包装：简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带 （3） 味道：多种果味 （4） 价格：2.5~9.5元 （5） 产品优势：

① 口味多、味道好

② 保护牙齿，预防蛀牙 ③ 增加Vc，营养牙齿 ④ 添加木糖醇，不含糖 ⑤ 便于携带 （6） 产品劣势：

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                             炫迈口香糖广告策划

                  炫迈口香糖广告策划方案

                              学校：

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推广策划书

       小组成员：孙翊峰:11414234

                 贺梦黎:11414206

                 向世康:10414224

陈  欣:11414233

目录

一、前言.... 3

二、市场分析... 3

（一）市场现状分析... 3

（二）企业经营状况分析... 4

（三）产品分析... 4

（四）目标消费者分析... 5

三、主要竞争对手分析... 5

（一）益达口香糖... 7

（二）绿箭口香糖... 6

四、SWOT分析及战略选择... 7

（一）优势... 7

（二）劣势... 7

（三）威胁... 7

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炫

迈

广

告

分

析

专业：学号：姓名：

炫迈口香糖广告分析

摘要：通过介绍卡夫公司及炫迈产品获取炫迈口香糖的背景资料，进而多方面分析广告内容及特点。

卡夫公司介绍

卡夫公司已经拥有100年的悠久历史，是全世界第二大的食品公司。在全球145个国家开展业务，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。

在中国大陆，卡夫拥有众多深受消费者喜爱和信任的产品，如饼干类的奥利奥，太平系列产品，乐之，趣多多，鬼脸嘟嘟，优冠，闲趣，甜趣，王子等，饮料类的果珍，麦斯威尔咖啡， 糖果类的怡口莲，荷氏。

卡夫的愿景：让全球饮食及生活更加精彩

卡夫的价值观:

创新 – 以独特创意满足消费者需求

质量 – 履行承诺，提供质量最优的产品

安全 – 确保以高标准生产所有产品

尊重 – 关心员工、关注社区和环境

诚信 – 做正确的事

开放 – 听取荐言，鼓励沟通

炫迈产品分析

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炫 迈

广 告 媒 介 策 划 书 I 人文学院 班级：广告班 姓名：张晓芳 学号：201251230140

目录

一、 绪论--------------------------------------------------

二、 摘要-------------------------------------------

三、 背景

（一）、市场背景及现状------------------------

（二）、企业背景及现状------------------------

四、市场分析

（一）、消费者分析----------------------------------

（二）、营销环境分析-----------------------------

（三）、主要竞争对手分析------------------------

五、产品分析----------------------------------------------

六、企业目标

（一）、企业发展目标----------------------

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Stride炫迈口香糖销售计划书

一． 前言

二． 市场分析

三． 产品分析

四． 产品形象

五． 销售分析

六． 竞争者分析

七． 广告目标

八． 客户管理

九． 销售目标

一 前言

随着人们生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为人们的保护对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者不再关系的是价格和包装，而是商品的质量。

面对不断提高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖。

二 市场分析

市场背景：根据调查结果显示，本地区口香糖市场品牌集中度较高，品牌较多，知名品牌占市场份额较大，这种情况在其他产品中较为少见。

三 产品分析

1用途：自己食用

2包装：简洁大方，颜色鲜艳，便于携带

3味道：多种果味

4价格：2.5~9.5

5产品优势：（1）口味多，味道好。（2）保护牙齿，预防蛀牙。（3）真加vc，营养牙齿。（4）添加木糖醇，不含糖。（5）便于携带。

6 产品劣势：（1）价格较高。（2）不可降解，污染环境，难于清理。（3）量较少

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Stride炫迈口香糖广告策划书

目录

一、

二、

三、

四、

五、

六、

七、

八、 前言 市场分析 产品分析 产品形象 销售分析 竞争对手分析 广告战略 媒体投放

一） 前言:

随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。

面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖！

二） 市场分析：

1、 市场背景：据调查结果显示，本地区口香糖市场品牌集中度较高，品牌较多，知名品牌占有市场份额较大，这种现象在其他食品中较为少见。

三） 产品分析：

（1） 用途：自己食用

（2） 包装：简洁、大方、颜色鲜艳、便于携带

（3） 味道：多种果味

（4） 价格：2.5~9.5元

（5） 产品优势：

① 口味多、味道好

② 保护牙齿，预防蛀牙

③ 增加Vc，营养牙齿

④ 添加木糖醇，不含糖

⑤ 便于携带

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Stride炫迈口香糖广告创意简报

一、品牌定义

1、品牌介绍

Stride炫迈无糖口香糖于20xx年9月9日正式登陆中中国，属于卡夫食品公司。

卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods）是全球第二大的食品公司卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。作为深受年轻人热爱的品牌。Stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果、薄香绿茶四种口味；全球首发28片SPOD独特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有6片和12片“钱包装”炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋势。

2、品牌定义

Stride炫迈口香糖在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名。卡夫食品中国总裁肖恩先生(Shawn Warren)表示：“作为全球第二大口香糖生产商，今天我们将风靡美国、加拿大、日本等国的Stride炫迈带到中国。我相信Stride炫迈将陪伴每一位年轻人，让他们持久享受生活的乐趣。同时我们也期待Stride炫迈能成为卡夫食品在中国又一个深受消费者喜爱的明星品牌。”

二、广告目的

1、市场背景

随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与

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