999感冒灵颗粒广告策划案

目录

第一部分:

市场分析

一、市场背景

二、二、SWOT营销环境分析.

三、消费者分析

四、（一）消费者调查特点.

（二）消费者喜爱的促销方式

（三）现有消费者的消费行为分析

（四）现有消费者的态度分析

（五）潜在消费者分

（六）消费者分析总结.

四、产品分析

（一）产品特征分析

（二）品牌生命周期分析

（三）产品分析的总结

五、企业和竞争对手的竞争状况分析.

（一）企业的竞争对手

（二）竞争对手的情况

（三）企业与竞争对手的比较

六、企业与竞争对手的广告分析

第二部分

 广告策略

一、广告目标

二、二、品牌规划策略

三、目标市场策略

四、产品定位策略

五、广告诉求策略

六、行销组合策略

第三部分：

 广告计划

一、广告目标

二、广告阶段

三、广告表现

（一）广告的主题

（二）广告媒介

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第一部分：市场分析

一、市场背景

近年来，我国OTC（非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国OTC市场主体，其中感冒药在城镇居民OTC消费比例中更是接近90%。

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999感冒灵

广告策划书

           

 

 

专    业      广播电视编导                   

学    号                         

姓　  名                         

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                                    制作人: 洪建平  张子豪 

目录

（1）   前言…………………………………………………………3

（2）   市场分析……………………………………………………3

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999感冒灵颗粒广告策划书

学院：能源与电气学院 班级：新能源一班

学号：1205050104 姓名：李沁颖

目 录

一、市场分析

（一）现有市场竞争格局发展

（二）消费者分析

（三）市场发展趋势分析

二、产品分析

（一）999感冒灵分析

（二）竞争对手感冒冲剂分析

三、销售与广告分析

（一）华润三九医药股份有限公司销售与广告现状

四、广告分析

（一）诉求对象

（二）媒介选择

五、企业营销战略

（一）营销目标

（二）市场策略

六、广告策略

（一）广告表现策略

（二）广告媒介策略

七、整体广告预算

八、广告效果评估

附录：电视广告脚本

前言

华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂。19xx年4月21日，发起设立股份制公司。20xx年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市，股票代码000999。公司于20xx年11

月底正式进入华润集团。20xx年2月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为"华润三九医药股份有限公司"。

华润三九生产的999感冒灵颗粒在中国有着很高的知名度，在感冒药的竞争中处于优势地位，但由于近年来感冒药品种的不断增加，999感冒灵的销售受到了一定程度的影响，为了更好地让人熟知999感冒灵这个品牌，树立更好地品牌形象，确立了本次广告的目标。

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999感冒灵营销策划案

                                                                                           

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999感冒灵 广告策划书

目 录

一、市场分析-

1.市场环境分析-------------------------------------------------------------------------------3

2.市场环境中宏观的制约因素-------------------------------------------------------------3

3.市场发展趋势分析-------------------------------------------------------------------------3

4.市场概况-------------------------------------------------------------------------------------3

5.营销环境分析总结-------------------------------------------------------------------------3

6.重点问题-------------------------------------------------------------------------------------4

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命题：999感冒灵颗粒

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编号：

999感冒灵

营销策划书

专 业 学 号 姓 名 课 程 完成日期

999感冒灵营销策划方案

目 录

目 录................................................................................................................................................................ I

1 环境分析 ..................................................................................................................................................... 1

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