篇一 :驾驭-mini Cooper的前世今生

驾驭

Cooper不只谢耳朵

——另一个天才Cooper的Mini前世今生

是的,这里的另一个天才Cooper不是热门美剧《生活大爆炸》中那个天才物理学家Sheldon Cooper,而是现实中更为传奇的英国赛车设计师John Cooper——让Mini Cooper得以问世。

世界上第一部mini诞生于19xx年,因当时苏伊士运河危机导致的英国汽油紧张而使得BMC公司生产出这个经济省油的小型汽车,两年后的19xx年,Mini Cooper现世,身为赛车设计师的John Cooper在mini车型原来的基础上将其设计的更加完美。Mini Cooper从最初开始就与众不同,前部的发动机盖、圆灯以及散热器格栅设计都独具匠心,使用镀铬装饰件,车体质感飞升,线条简洁又兼具可爱动感,后又配备的1071cc发动机使其极速可达100英里/小时,成为一款杰出的赛车。此后几经岁月,罗孚集团入主迷你,19xx年罗孚重新推出Cooper车型,并将其作为标准车型生产投入市场,而采用1275cc发动机的新型Mini Cooper一入市场便迅速成为最畅销的迷你车型。19xx年,宝马接手罗孚集团,给予迷你车型全新定位,由普通小型汽车改走高档小型汽车路线,成功打下基础。其间还发生两件发人深思的事,一是宝马将“mini”全部换成大写——MINI,二是其后在路虎与MINI两者中选择了保留MINI而将路虎转卖给福特公司,更投入将近

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篇二 :mini cooper营销策划书

mini营销策划书

一、内容摘要

目标市场:大学生,办公白领,青年人

销售目标:抢占较多的市场份额,使更多的人接受mini的外观和了解车的性能。鉴于今年的市场分析,办公白领是主要目标市场。

建议:让人们了解mini的历史和性能,结合现在的低碳及环保,让人们了解小排量车存在的意义和对社会的贡献,从而使更多的人接受和购买mini。

二、市场营销现状

1、宏观环境

上海是一个国际化的大都市,根据上海市第六次全国人口普查主要数据公报,全市常住人口为两千三百多万人,其中15-64岁的人占总人口的81.25%。根据市统计局最新一份统计资料,透露了京津沪渝穗五城市的经济运行状况,单项比拼各有优势,上海综合实力占优,但增长速度上未能全面领先。反映综合实力的指标包括GDP总量、工业总产值、固定资产投资总额、外贸出口、地方财政收入等,“上海成绩”明显好于其它四个城市。今年上半年,上海GDP绝对值达到2825.7亿元;实现外贸出口218.39亿美元;实现工业总产值4622.28亿元,是五个城市中唯一超过4000亿元的城市;固定资产投资总额高达1108.78亿元,也是五个城市中唯一投资超千亿元的城市;实现地方财政收入459.11亿元,而且本市财政收入的同比增速也居五城市首位,增长38.2%。上海全市面积为6340平方公里;截止20xx年,上海城镇人口占总人口89.3%,城镇化水平居全国首位。上海市的公交交通,其线路、车辆、载客量均居全国第一。目前上海已形成由铁路、水路、公路、航空、管道等5种运输方式组成的,具有超大规模的综合交通运输网络。上海港是中国最大的枢纽港,共有47个客运站,长途班线1611条,可抵达全国14个省市的660个地方。全市已形成了由地面道路、高架道路、越江隧道和大桥以及地铁、高架式轨道交通组成的立体型市内交通网络。以上市场条件都决定了在上海买车是必须的,不论是工作还是上学,开车都是必要之选。而且上海人均消费水平比较高,也负担得起汽车。

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篇三 :宝马MINI创意广告

MINI Billboard

宝马MINI创意广告

小身材的大能量,MINI超快的速度卷起的风将棕榈树带弯了。

MINI Cooper Yo-Yo

宝马MINI创意广告

千万别认为这是一个平面广告。这辆MINI是真车。轻量化地悬挂着。

MINI Drives on Water

宝马MINI创意广告

改装之后的MINI,似摩托艇地进行水上运动。

宝马MINI创意广告

MINI Cooper in a Box

该是有多小的汽车,才能装在盒子里贩售?

宝马MINI创意广告

MINI Headlights Billboard

朝天阙!MINI的大灯可是很亮的!

宝马MINI创意广告

MINI Personalized Billboard

旧金山的个人定制广告牌,能识别从其附近经过的MINI主人的信息。(车钥匙里的芯

片存储了相应的信息,然后通过无线电发送到广告牌)

宝马MINI创意广告

MINI Cooper Magazine Ad

MINI的杂志广告,外包装移除后,就是敞篷MINI。

宝马MINI创意广告

MINI Cooper Box Packaging

阿姆斯特丹,圣诞节后一个巨型纸壳箱,嗯,有人收到是mini作为圣诞礼物了,你呢?

宝马MINI创意广告

MINI Cooper Ski Lift Ad

mini也要去滑雪?

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篇四 :宝马汽车广告语

宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人(国外)。驾乘乐趣,创新极限。 宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语―――领导时代,驾驭未来。

奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活(ForLife。For)

福特汽车广告语———你的世界,从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事,被人们看见坐在其中更是快事。

甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改进。 丰田汽车广告语―――车到山前必有路,有路必有丰田车更远更自由

克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏,我们也吃亏。

菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元,脱胎换骨,来势汹汹,超级雷马1000。

现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明;

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篇五 :广告学MINI COOPER课设

 

CHANGZHOU   INSTITUTE   OF   TECHNOLOGY

广告学课程设计

    20##年  6  月

目录

一、前言... 1

二、市场分析... 1

(一)市场营销环境分析... 1

(二)消费者分析... 3

(三)产品分析... 4

(四)企业和竞争对手的竞争状况分析... 5

(五)企业与竞争对手广告分析... 5

三、广告对象... 6

(一)目标市场定位... 6

(二)目标消费者特点... 6

四、广告地区... 6

五、广告策略... 7

(一)广告的目标... 7

(二)目标市场策略... 7

(三)产品定位策略... 7

(四)广告诉求策略... 7

(五)广告表现策略... 8

(六)广告媒介策略... 13

六、广告计划... 13

(一)广告时间... 13

(二)广告发布计划... 13

七、广告费用预算... 14

八、广告效果预测与评估... 15

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篇六 :宝马Mini广告策划书

宝马广告策划书

目录

一、 广告作品总体介绍 ------------------------------------------------------- 1

二、 市场分析 -------------------------------------------------------------------- 2

三、 产品分析 -------------------------------------------------------------------- 5

四、 目标消费者 ----------------------------------------------------------------- 6

五、 广告分析 -------------------------------------------------------------------- 7

六、广告效果 ----------------------------------------------------------------------- 9

Minicooper广告作品赏析报告

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篇七 :宝马汽车广告语

宝马汽车广告语

―――

即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人(国外)。驾

乘乐趣,创新极限。

宝马

7

系汽车广告语

―――

生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语

―――

领导时代,驾驭未来。

奥迪汽车广告语

―――

突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语

―――

将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语

―――

一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语

―――

出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃

(VOLVO)

汽车广告语

―――

关爱生命、享受生活(

ForLife

For

福特汽车广告语

———

你的世界,从此无界

日产汽车广告语

———

超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语

―――

坐在里面是件美事

宝马汽车广告语

蝗嗣强醇

宝马汽车广告语

谄渲懈

宝马汽车广告语

强焓

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甲壳虫汽车广告语

―――

该车外型一直维持不变,

所以外型上很丑陋,

但其性能

一直在改进。

丰田汽车广告语

―――

车到山前必有路,有路必有丰田车更远更自由

克莱斯勒汽车广告语

―――

你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就

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篇八 :大众甲壳虫与宝马MINI的品牌定位区别

4.1.1 大众“甲壳虫”——融入生活的经典

1935 年, 由波尔舍主持大众甲壳虫汽车及汽车厂的设计, 总共历时8年。 1938 年,第一辆坚实而具有与众不同外型的甲壳虫在德国的沃尔夫斯堡正式下线,从 那时起,甲壳虫车开始征服全世界。

“没有任何一辆车能象甲壳虫这样,它与德国的历史紧密相关,是德国经济奇迹的象征”——甲壳虫就是四个轮子上的德国历史,它曾被希特勒鼓吹,被波尔舍

设计,然后被德国的各个阶层所驾驶。甲壳虫是一辆真正的全民汽车,一个神话, 在 40 年的时间里,甲壳虫达到了 2000万的惊人产量。

甲壳虫是德国社会风情的一部分,它伴随了一代德国人的成长。在几乎每一 辆车都在根据马力、排量和价格分出高低并借此判断车主的社会地位时,甲壳虫 却创造了一种绝无阶层区别的形象——人们为它写书、出版杂志、为它拍电影、 以它为主角的笑话数以百计、甚至在漫画中成为了对抗上流社会的造反者??知 识阶层的人士谈起甲壳虫,总是用一种文化的视角来评判甲壳虫给他们带来的快 乐和精神的愉悦。德国人可以把汽车发明写进历史,但不会把甲壳虫从生活中抹 去,它已经成为一种历史的符号,成为了精神遗产。

“甲壳虫”从汽车技术上的设想发展成为“民众之车”,“甲壳虫”车身本

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