“利群”牌香烟广告口号分析

11广告1班 陈振辉 1151110107

“利群”是杭州卷烟厂的老品牌，始创于19xx年，产品始终以“醇和、淡雅”的浙烟风格独树一帜，获得了市场和消费者的认可，利群品牌知名度和美誉度得到了持续上升。中国如今的烟民数量连年增长，这也表明中国的香烟是市场具有巨大的消费潜力。

广告语：利群，永远利于群众

品牌定位：利群创始之初，迎合当时的政治环境，将自身的产品定位于在中国具有广泛的消费市场基础的中低层次的人民群众，拉近企业与中低层次消费者之间的距离。同时，“永远利于群众”也表明了利群企业定位于中低群众的层面，表达企业的发展始终关系群众。

产品表现：产品包装选用中国红元素，表达一种喜庆的色彩，迎合当时消费者的消费心理，同时包装简洁大气，给人一种大方的感受，能间接地提升消费者的消费心理满足感。

语言风格：这句广告词带有明显的政治色彩，符合社会的主旋律，“利群，永远利于群众”有着高远的思想境界。简洁的语言文字，深刻的表达出了利群的企业主追求。对于社会和个人来说，都存在着永远追求新境界的压力，永远追求正是时代精神的写照。该广告语还缺乏精神内容和文化内涵，缺乏品牌背后打动人心的故事。

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利群，别具一格的平和力量

人生就像一次旅行，不必在乎目的地，在乎的是，沿途的风景，以及看风景的心情。 这段充满诗意和哲理的广告词，有如广告画面中行者淡定而坚毅的眼神，安静，恬淡，而又无比平和。

“利群——让心灵去旅行”，已经远远地超越了一般意义上的品牌传播，它所主张并传递的信念、态度以及品格，让人在感动之余，更为品牌所表现的平和从容而深深吸引，利群品牌也因此而别具一种平和的力量。

感动，来自内心。

哲人说，心灵的平和是智慧的珍宝，往往蕴含着博大的力量。而老百姓则用“天不言自高，地不言自厚，海不言自深”的朴素民谚，表达着中华民族对于平和，独特、真诚、而又实在深刻的理解。

因为平和，所以充满着无比的力量。

创牌于19xx年的利群品牌，一直以口味清新醇和而受消费者所青睐，这种基于感官的感性认知，让消费者对于利群品牌有着特殊的情感，认同、欣赏，并保持着长久而持续的热情，似故知，如老友。

19xx年，重新定位高档卷烟的利群品牌，极好地传承了品牌长久以来所坚持的独特风格，最大限度满足了消费者对于品牌的期望，因为口感醇和，品质稳定，口味独特，个性鲜明，消费者对于品牌有着清新、醇和的消费体验。

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广告语欣赏

衣服类

安莉芳内衣：魅力的呼唤

浪莎：不只是吸引……

古今文胸：一戴添娇

黛安芬内衣：危险曲线

思薇尔文胸：玩美女人

雪妮芳：典雅 韵味 雪妮芳内衣

芬芳王：展示经典 品位时尚

兰卓丽：自然 舒适 亲和

纤丝鸟：好人好运好内衣

缘分鸟：靠近缘分鸟 温暖我一生

奥丝蓝黛：奥丝蓝黛 我的至爱

万康：享受你的感觉

爱慕：给你舒适

彩婷：更贴近 更懂你

纵捷：魅力之源 尽在纵捷

怡婷：好内衣 美丽一身

紫秀：拥抱的感觉

丽丽牌内衣：曲线美+内衣美=性感美!

丽丽牌内衣：丽丽文胸，款款动人!

华歌尔：超凡的成熟美

邱比特内衣：天使的姿彩

伯莎牌紧身胸衣：穿上“伯莎” 就是穿上青春

乔基内衣：世上只有一个“乔基”

麦登弗姆内衣：把你的目光停留在“麦登弗姆”上

麦登弗姆内衣：“麦登弗姆”使你的美梦成真

梦馨内衣：有一点小变化总是令人快乐的

法兰西百合内衣：由美丽的姑娘们做成的美丽内衣----为了让所有的姑娘更加美丽 B·V·D内衣：丈夫和孩子的温暖是太太和B·V·D的责任

北极绒保暖内衣：地球人都知道

嘉丹无缝内衣：添衣无缝

婷美塑身内衣：美体修型，一穿就变

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利群集团对青岛工学院大一新生的营销推广策划书

策划者：秦睿

20xx年8月21日

目 录

一、策划目的.............................................................................1

二、市场环境分析.....................................................................1

1、竞争者分析...................................................................1

2、目标消费群体分析.......................................................1

3、SWOT分析...................................................................1

三、营销方案.............................................................................2

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香烟广告语集锦

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【经典广告语，让你过目难忘】 优秀广告词赏析

优秀广告词赏析

优秀广告口号集锦：

晶晶亮，透心凉——雪碧汽水广告

头屑去无踪，绣发更出众——美国宝洁公司飘柔洗发液广告

输入千言万语，打出一片真情——四通打字机广告

一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊广告

三星技术，为生命服务——韩国三星集团企业形象广告

贝尔南部电话公司，您的最佳伙伴——贝尔南部电话公司企业形象广告 百万的企业，毫厘的利润——奥尔巴克百货公司企业形象广告 登月之前，请来瑞士一游——瑞士旅游广告

一卡傍身，世界通行——美国运通信用卡广告

四海一家的解决之道——国际商用机器公司IBM网络服务广告 金利来，男人的世界——金利来领带

一天一个，健康快乐——西德苹果广告

一口清凉一口爽——泰奇饮品广告

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久——太阳神口服液广告 新事业从头做起，旧现象一手推平-——某理发店广告

让母亲重温年轻的梦——伊桑化妆品广告

一笔勾销——攀特牌涂改笔广告

“酱”出名门，传统好滋味——某酱菜广告

海里游的，这儿都有——新加坡海鲜餐馆广告

与“狼”共舞——狼牌运动鞋广告

除了钞票，承印一切——法国一印刷厂广告

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怕上火，喝王老吉——王老吉饮品

头屑去无踪，秀发更出众——飘柔洗发水

吃了娃哈哈，吃饭就是香——娃哈哈

人头马一开，好事自然来——人头马洋酒

新一代的选择——百事可乐

金利来，男人的世界——金利来

想想还是小的好——大众甲克虫汽车

想做就做耐克——耐克

好吃看的见——康师傅方便面

钻石恒久远，一颗永流传——周大生珠宝

好东西要和好朋友分享——麦氏咖啡

成功自有非凡处——碧桂园

要做就做最好——步步高

思想有多远，我们就能走多远！——红金龙香烟

甜蜜如拥抱——阿尔卑斯牛奶糖

挡不住的感觉——可口可乐

味道好极了——雀巢咖啡

科技让你更轻松——恒基伟业

大家好，才是真的好——广州好迪

新飞广告做得好，不如新飞冰箱好——新飞冰箱

好麦片，七成浮上面——皇室麦片

不闪的，才是健康的——创维健康电视

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——飞亚达表

我能！——中国移动全球通

一切皆有可能——李宁运动服

人生是一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景，以及看风景时的心情，让心灵去旅行！——杭州利群公司

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2009流行广告语

魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）

一生追随，无怨无悔。（企业广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）

做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

“钻”心“石”智（钻石广告词）

你的希望，我的可能。（企业广告词）

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）

相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）

营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）

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