尝在口中 甜在心里
专注健康 我们秉承无添加
原生态的健康烘焙理念
采用传统结合现代的烘焙工艺
坚持用最天然、最原始、最简单的
原材料来制作高品质的新一代健康烘焙食品
用心烘焙
用“心”制作每一份甜蜜
品味甜蜜生活，感受幸福味道
心得烘焙的蛋糕、用心烘焙的蛋糕 做最健康、最放心的食品
我们始终把健康、营养放第一位
坚持用最简单最原生态的食材搭配
传统的手工技艺来制造美味的烘焙食品
希望能带给您不一样的烘焙食品，真诚期待您的品尝
为爱人送上一份甜蜜吧
为亲人送上一份温暖吧
为朋友送上一份惊喜吧
为孩子送上一份喜悦吧
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目录
一、 执行摘要
二、 市场背景分析
三、 商品定位与广告策略方向
四、 广告建议
五、 媒体运用策略
六、 成本预算
七、 控制
网络广告企划案内容纲要
一、执行摘要
1.广告目的 Why do we advertise?
告知性广告：萝蒂烘培坊虽没有华丽的外表，但却有最实在的口感。增
加曝光率，让更多人知道有这样的产品。
2.广告对象 Who are we talking to?
20~30岁女性族群
3.广告讯息的诉求What to say?
理性诉求(rational appeal)
★内层搭配着相浓顺口的内馅，入口即化
★酥脆的外皮起酥清晰可见、甜而不腻
★价格便宜，一颗只要10 元。
感性诉求(emotional appeal)
★使人们感兴趣、心动，进而购买
承诺
★本产品绝无添加任何一滴水与砂糖.全部以牛奶代替水.保证以最 细致牛奶香醇的口感呈现！
4.讯息的呈现手法 How to say?
★生活片段→泡芙是聚会的好点心
★美好形象→呈现泡芙多层次的口感(Flash 动画)
5.媒体策略 in the right medium. 单一媒体或多项媒体相互搭配 ★网络广告→横幅广告(yahoo 拍卖)
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面粉经典广告语
有身份的人吃有身份的面包. 英国五朵玫瑰牌面粉
新鲜----大自然食物法则的第一条. 英国五朵玫瑰牌面粉 “五朵玫瑰“总能使你的家人笑逐颜开. 英国五朵玫瑰牌面粉 烘焙出美味面包的最高奖赏乃是丈夫的微笑. 比斯奎特面粉公司 手艺不到家不要紧,只要比斯奎特面粉到了家. 比斯奎特面粉公司 好面粉使好面包师更加技艺超群. 法国吉尔斯面粉公司 这些口袋里装的是称心如意. 法国吉尔斯面粉公司
上乘的面包只能来自上乘的面粉. 法国吉尔斯面粉公司
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饼干广告语
每一块饼干都会给你带来一份新的喜悦. 里茨牌饼干 这些饼干多像是你老祖母烘制出来的! 里茨牌饼干 “里茨“总会让你自然而然地停下脚步. 里茨牌饼干 你只要说;“里茨“,连聋子也能听见. 里茨牌饼干 你别叫它饼干,把它叫薄雪花也许更合适. 琼斯顿饼干 经过五十年考验的最完美的烘焙技术. 琼斯顿饼干 无人不爱吃琼斯顿饼干. 琼斯顿饼干
咬一口琼斯顿饼干,你一定会兴奋得手舞足蹈. 琼斯顿饼干 我们的厂房有一千扇窗户. 华盛顿阳光饼干
好饼干为你带来好运气. 广州清新饼干
款款积土佳,浓浓岭南情! 岭南积土佳饼干
优姿牌饼干:胖子一样有口福...... 优姿牌饼干
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烘培店开业策划方案
对于一个没有品牌基础的烘培店来说，首要任务就是想尽一切办法来提升品牌在大众心中的印象，这就是所谓的知名度。以下是针对这种情况所作出的一份策划方案。
一、活动背景
1.新店开业，没有品牌基础
2.复合式店面，烘焙、裱花、简餐、娱乐
3.门面地址：
4.店铺分一楼和二楼，一楼为烘焙，二楼为休闲娱乐
二、市场背景
1.消费者消费能力一般
2.商圈内没有类似的复合店
3.与其他烘焙连锁店存在竞争
三、活动目的
1.在消费者心中建立品牌形象
2.帮助消费者快速接收复合式店面，让消费者快速了解所有的服务内容
3.拉升业绩到一定水平，检验整体产能、管理、服务水平和漏洞
4.了解消费者偏好和消费习惯，便于烘培店开店后的调整
四、活动对象
1.中高层次收入家庭的家庭主妇、儿童、学生
2.年轻人群类似白领、职员、商务人士
五、活动主题
超级美食、开业有礼
蛋糕--送给最亲的人（糕点类食品的宣传广告语，可以用在包装盒上）
六、活动方式
1.宣传--品牌形象建立过程中不可替代的做法
2.现场促销--用产品与消费者直接接触，形成消费者感性认识过程，检验产品、服务、现场管理水平、反馈消费者信息
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世界饼干经典广告语
每一块饼干都会给你带来一份新的喜悦. 里茨牌饼干 这些饼干多像是你老祖母烘制出来的! 里茨牌饼干 “里茨“总会让你自然而然地停下脚步. 里茨牌饼干 你只要说;“里茨“,连聋子也能听见. 里茨牌饼干 你别叫它饼干,把它叫薄雪花也许更合适. 琼斯顿饼干 经过五十年考验的最完美的烘焙技术. 琼斯顿饼干 无人不爱吃琼斯顿饼干. 琼斯顿饼干
咬一口琼斯顿饼干,你一定会兴奋得手舞足蹈. 琼斯顿饼干 我们的厂房有一千扇窗户. 华盛顿阳光饼干 好饼干为你带来好运气. 广州清新饼干
款款积土佳,浓浓岭南情! 岭南积土佳饼干 优姿牌饼干:胖子一样有口福...... 优姿牌饼干
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标题：古陵山烤馕饼 您的美味营养早餐
针对消费者：早起上学的学生、上班族
正文：
还在抱怨生活工作压力大，没有精力做早餐吗？
还在担心孩子学习要用脑，没有营养做补充吗？
古陵山烤馕饼，解决您的这些难题！
源自太行山的田园风尚，历经千年的传统面食，在工艺上，我们自信。
澳洲进口的奶粉，新鲜美味的鸡蛋，越嚼越香的芝麻，在食材上，我们自信。
上班族的你，一定早已厌烦了早点摊儿的油腻，我们的烤馕饼，用纯天然的材料发酵烘焙而成，健康美味，更有助于您的消化。不仅如此，我们贴心的采用独立真空包装，干净舒心，方便携带，是上班白领们的最佳选择。
做妈妈的你，明天早上的营养准备好了吗？对于不喜欢吃饭的孩子来说，这是最好的补充。古陵山烤馕饼不仅可以做早餐，更是可以随时随地享用的零食，学不动了，烤馕饼给孩子补充动力，让孩子的一天充满活力！
现在购买，折扣更多，还在犹豫什么呢！
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烘培美味 乐享幸福
一、【活动主题】
? 烘焙美味，乐享幸福
二、活动目的：
1：增添老客户再购机会
2：新客户市场挖掘、
3：老客户带新客户，增加好友推荐率
三、【活动时间】
20xx年4月13日（14:00-16:30）周日
四、【活动地点】
三盛国际广场售楼中心
五、【活动对象】
三盛国际应邀客户、童学馆应邀亲子家庭20组（穿馆服）
六、【活动内容】
手绘风筝+饼干DIY+ 生日会+休闲茶歇（三盛提供）
七、活动流程：
1、迎宾签到：市场部老师组织教师一起在门口迎接学员，并给会员贴上铭贴，引导家长至休息区（13：30~14：00）
2、组织活动：
3、（1）老师给所有家长问好，（14：00~16：00）
串词1：尊敬的各位家长以及童学馆的宝贝们，中午好，我是童学馆的XX老师，首先感谢家长们在百忙之中抽空来参加我们童学馆“乐享国学、烘培美味 ”的主题活动，本次活动包含了：“和烘培大师一起学习DIY的手工饼干制作，现场品尝及分享。童学宝贝们亲手制作手工传统风筝，并自由放飞，本次活动的家庭均可获得拍立得温馨家庭现场活动照片一张，希望宝贝们在此次活动中玩的开心，家长们过的愉快！最后感谢本次活动的赞助商“三盛国际广场”，感谢你们提供这么完美的场地。
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