广州涧竹悟广告有限公司

电视背景墙

广

告

策

划

方

案

2015-06-07

还在担心你的产品图册（CATALOGUE）被当成垃圾丢掉吗？还在担心每年投入的大量广告宣传费用达不到预期的效果吗？想成为广告投放最有价值的企业吗？把产品图册（CATALOGUE）改版为DM杂志！

一、广告目的

(一) 让收入中上等人群都知道厂家电视背景墙的信息;

(二) 让广告辐射周边县市,影响周边消费市场向厂家转移;

(三) 短期内迅速扩大厂家电视背景墙的社会影响和知名度;

(四) 突出表现厂家电视背景墙的独特特点。

(五) 刺激大众购买欲，促进销售;

围绕上述广告目的开展广告策划。

二、广告策划的基本原则

(一) 提升厂家电视背景墙的优秀形象和品牌含金量;

(二) 广告活动要体现厂家电视背景墙与众不同的实力;

(三) 以节约费用为原则安排广告传播计划高调入市；

(四) 广告效果是积累性的,因此要经常性的推出相应广告;

三、广告目标受众

根据对广州等市场的分析,结合当地经济状况及架构,营销工作的重点是中上等消费者。因此,在对媒体选择的方面注重考虑以中上等人群为主,以后可根据发展需要向临县扩张广告力度。

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售楼部背景墙广告字大全

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自动语音广告+背景音乐合成制作指南

 一、 基础篇

1、设计录音脚本，选择背景影月

2、Voicereader是绿色软件，不用安装，直接打开“VoiceReader_2013”文件中的，进入软件界面，将录音脚本复制，粘贴到空白的页面，然后在右边“音库设置”“音效设置”“语音设置”中设置选项 ，设置完毕，点击播放，试听效果，效果可以，点击合成文件，另存为即可。

 

（上述软件中背景音乐过简单，且不能个性化合成，故请使用下一步的软件合成）

3、运行安装Adobe_Audition_3.0.7283_XiaZaiBa.exe文件，

4.双击 ，进入背景音乐和广告录音合成软件，然后按以下步骤操作

第一步   在“多轨”环境下导入两段音频

第二步：将两段音频分别拖入到音轨1及音轨2上（各音轨没区别）

第三步   如音乐格式不符，按弹框提示确定“转换采样类型”需要花10秒左右时间

第四步

第五步：对背景音乐大小进行降低音量调试

第六步  导出混缩音频，选择音频文件类型，命名。大功告成！

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可口可乐广告在中国文化背景下的传播策略

【摘要】现代世界是一个信息的世界。无疑，我们己置身于一个广告如林的世界，广告作为传播信息的一种方式，已成为人们生活中不可缺少的重要组成部分。语言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中，将语言运用于广告的人以及接受广告的人都是社会、文化、习俗的人。现代广告作为一个抽象概念，它是概括一种社会文化现象，但当人们把这一概念的概指对象进行现实具体化时，它便必然体现出民族文化的规定性,不同的民族文化，其广告文化表现出差异性。所以会如此，是因为民族文化构入广告活动的各个方面，形成特定的广告理解、广告意识、广告传播、广告接受等。

可口可乐不仅是一个具有114年历史的典型的美国饮料，而且

是世界著名的饮料，在强大的广告宣传攻势和有效的营销策略的推动下，可口可乐风靡全球，甚至是经久不衰。在中国，可口可乐广告传播通过本土化的思维、本土化的经营，取得了巨大的成功，成为中国首选的饮料品牌之一。本文从文化角度、价值观念角度和消费心理等和本土化传播的角度，分析了可口可乐在中国的传播策略，以期为中国其他饮料品牌的跨文化传播提供借鉴。本文将从可口可乐文化的产生、发展、演化以及可口可乐在中国采取的不同形式的广告传播策略，对可口可乐在中国的广告传播进行深入的分析。

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跨文化背景下国际广告的本土化传播

一、国际广告在中国市场的成功传播策略分析

1、以中国传统节庆活动为创意元素的本土化传播

综观近年来在中国市场的国际广告传播案例，节庆传播策略是提升品牌好感度和推进销售的有效传播手段。本土化的节庆活动被作为创意执行的重要策略，这不仅遵从了中国消费者的心理特征，而且有效传播了国际品牌的形象。以中国传统节日春节为例，春节的民俗活动和节庆装饰都曾经被作为创意元素运用到国际广告传播之中，如麦当劳、肯德基、可口可乐、百事可乐等国际品牌的春节贺岁广告里都出现了诸如送红包、做剪纸、贴年画、放鞭炮等民俗活动的创意元素。

2、以中国重大事件为创意元素的本土化传播

以中国发生的重大事件为创意元素实施广告传播也是国际品牌本土化传播的一个重要手段。这种方法采用把广告产品与中国的重大事件相结合的创意形式，在执行时充分体现产品与事件的关联性，以此博得中国消费者的好感，进而提升品牌形象、促进销售。例如，20xx年中国体育健儿全力备战即将举办的北京奥运会，这时百事可乐改变其包装上的标志性的蓝色，推出红色“中国队百事纪念罐”。百事以最能代表中国的红色为主色，“换装”策略是“百事敢为中国红”等一系列支持中国队活动中的一项，其后的广告传播皆围绕“中国红”的主题展开创意。百事可乐此次传播活动采取的是“本土化传播”与中国重大事件相结合的方式，希冀在广告传播中以其“亲民”策略扎根中国本土，与中国的消费者共同关注中国的盛事。

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烟台大学经管学院 市场营销专业 104

国内广告行业新变化 释义：

广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

市场营销理论认为，广告是促销的一个重要组成部分。开展促销活动离不开广告，广告为商品促销摇旗呐喊，推波助澜。一旦失去广告，商品销售必然会黯然失色。正因为如此，社会对广告的作用作了充分的肯定，如“广告是传播信息的重要工具”，“广告是企业竞争的帮手”，“广告是打开产品销路的先锋”，广告在商品促销方面起着重要的催化作用。

一、微观广告市场呈现的新变化 1、媒体运用的多样化趋势

随着新媒体、新技术的发展，植入式广告运用所涉及的媒体几乎无所不包，从传统的媒体，到因特网、手机乃至直邮和户外媒体，只要是能传递信息的介质，就可以成为植入式广告的载体。运作模式的复杂化趋势

植入式广告在具体的运作中，许多公司已突破单纯的在某一媒体或领域的内容植入，而是进行更复杂的，或者将隐性的植入式广告与显性的广告活动相结合，使广告效果最大化。，在广告市场竞争中正在日益增长着有利因素。

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中冶投资企业文化墙设计方案NO.1

 一、建设目的

文化墙是企业精神文化形成过程中的重要体现，能够集中表现出企业内涵、企业形象、员工风采等等内容。在鼓励员工，增强团队凝聚力的同时也给客户一种最为直观的印象。能够最大限度的把企业文化、企业成长的点滴表现在一面有限的墙上是我们的设计目标。

二、选址地点

   会议室内外墙面。

三、结构框架

1、企业语录

   设计目的：以文字的方式体现企业价值观及激励员工和企业共同努力，寻求发展。

   设计位置：会议室西墙面左侧，以竖排板式呈现。

   设计内容：

形式一：以单色竖排形式设置。

如图：

备选语录：

①　你进入的是一家讲求实效的企业，请用你的能力说话

②　在你发出抱怨前，先想想同样条件下优秀者是如何做到的

③　企业永远喜欢这样的人员：面对困境有原因分析，更有解决方案

④　昨天的经验会成为今天的障碍，你需要不停地学习和进步

⑤　有作为才有地位，有实力才有魅力，有眼界才有境界，有思路才有出路。

⑥　不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。   

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