目录
一、广告标题。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2
二、广告产品。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2
三、产品服务。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2
四、广告口号。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2
五、广告目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
六、广告内容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
七、随文。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6
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一、 广告标题
记录点滴生活——拍立得，拍出我们的故事，拍出我们的精彩 二、 广告产品
拍立得，是宝丽来（Polaroid）的台湾译名。宝丽来是著名的快速成象相机品牌。马上可以在相纸上显现拍摄影像，四边的白框还可以涂鸦写字，不少人还特地用这种相机用来纪录人生，与一般冲洗的无边框相片比较起来是别有一番风趣。
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1. Feel the new space. (Samsung) 感受新境界
2. Things go better with Coca Cola. 常饮可口可乐，万事可心可意。Or可乐更添妙趣。Or可乐——开万事兴。
3. Making life a little sweeter. ( Mars Milk Way) 玛斯巧克力，生活更甜蜜。
4. Think once. Think twice. Think bike. 左想想，右想想，还是自行车最理想。Or 三思而后行，自行车我看行。
5. ——直翻，不译，意译 这些单音节动词。
6. Fresh up with Seven-up. 打开七喜， 清爽自己。Or 君饮七喜，醒脑提神。
7. What a good time for a good taste of Kent! 健脾香烟，其味无穷，其乐也无穷。
8. Good to the last drop! 滴滴香浓，意犹未尽。
9. See new, hear new, feel new.耳目一新， 全新体验。Or 新视听，新感觉。Or 全方位， 新感受——尽在诺基亚。
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引言：网络广告也好，其他广告形式也好，一直都觉得内容很重要。下面的经典广告，简约而不简单。
21世纪初，美国《广告时代》杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选，那是个西方广告飞速发展的黄金时期，创意人享有崇高的社会地位，优秀的作品也如夏夜繁星一般璀璨，从中选取一百个最好的并非易事，然而更大的困难在于：如何定义评选标准。
有趣的是，给出评选标准的人既不是文案也不是美指，甚至不曾涉足广告行业，这位Kurt Kroner先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的3389名工人其中一位，是给出甲克虫广告“柠檬”概念的人。《广告时代》的编辑认为这个概念的意义相当于夏娃给亚当的那个“苹果”。
想要名列世纪广告前百强，需达到以下三个标准：
1、是否为广告或社会流行文化的分水岭；
2、是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头；
3、是否令人难以忘记。
从以上标准中，我们或许能理解为何在《文案发烧》一书中饱受揶揄的“阿炮先生”纸巾广告也名列其中。然而，若是评选中国广告20世纪的前100名佳作，“送礼只送脑白金”会排在第几位呢?
值得一提的是，在这100个上世纪最伟大的广告战役中，只有7个出现了名人的身影，只有8个采用了性诉求，只有4个以引发恐惧不安去吸引消费者的关注，“美国广告史新纪元”、美国广告“创意革命时代”的20世纪60年代的佳作则多于16个，而创意革命三大旗手之一、威廉·伯恩巴克创办的DDB的作品有6个入选。从这些突围而出的广告中我们不难看出：评选对于创意的推崇和行业道德的坚持。
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01.你不妨看看那些强壮的小男孩正在吃什么！——美国民众燕麦制品公司麦片广告 02.以好味道著称于世——美国民众燕麦制品公司麦片广告
03.从八个方面增强您的体格。——上海好好面包广告
04.生活始于40岁。——广州营养食品广告
05.我还要......——北京三利食品公司广告
06.弹的好，弹的妙，弹的味道呱呱叫！——华龙今麦郎弹面广告
07.味道怎么好，一吃就知道！——辽宁金福糕点广告
08.打开罐头便能领略到大海的热情。——基茨牌金枪鱼罐头广告
09.看起来既脏又滑溜，但没有了它却又似乎少了什么......——法莱水产品广告
10.一朝落，满盆鲜。——摩特瑟食盐广告
11.“利普顿”熟悉点金术。——利普顿调味品广告
12.妈妈回家了，别忘了买......——北京三元营养奶广告
13.一天一个苹果，你会让医生失业。——山东红富士苹果广告
14.家中一分子，个个都中意。——狮球牌花生油广告
15.这里才是两点之间最短的距离。——好迪膨化公司广告
16.只有品尝才能告诉你一切。——好时光牌威士忌广告
17.答案在瓶中。——标准威士忌酿酒公司广告
18.“只要我口袋里还有钱......。”——格兰维特牌苏格兰威士忌广告
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通常一件商品除本身的购买费用外，还需要花费另外一些费用才能使用，比如，买汽车就需要经常买汽油才能使用，买手机需要买卡和存入话费后才能使用。这就是副产品免费带动销售法。一般而言，成长型公司的高速发展阶段和跳跃阶段都会用这样的策略。比如100多年前聪明商家“免费的计谋”是：“送给你一盏灯，让你不断来买我的灯油”。例如，可口可乐公司的运营模式就是：免费向各国合作者赠送可乐灌装线，并且提供强大的营销支持，帮助合作者占领人们的胃。可口可乐公司与松下一样，都不是慈善家，其目的就是让合作者源源不断地购买“可口可乐原浆”。从以上的事例中我们能够看到，这些公司的目光非常远大，善于利用合作者和消费者贪便宜的心理。
1、副产品免费带动法。
19xx年，柯达推出“拍立得”相机之后，定价相当低，最低的只卖13美元，8种机型中，有一半在50美元以下。更出人意料的是：在柯达相机备受欢迎，销售量直线上升之际，柯达公司竟然宣布：“柯达相机，人人都可以仿造。”为了保证全球各厂家仿造的质量，柯达将10年研究出来的技术图纸免费提供给同行。
起初大部分人都认为柯达的老板疯了。然而，没过多久人们就明白过来了，原来，柯达早就考虑到随着照相机销量的增加，
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浅谈广告中的动物元素
论文摘要
已经过去了的20世纪是一个充满了创造与革新、经典广告盛出、各种广告观念和广告传播理论层出不穷的世纪。距广告教皇大卫奥格威的“3B”法则提出已有数十年之久，现代广告发展至今，创意层出不穷，然而“3B”法则却没有过时，以“3B”为表现手段的广告比比皆是。本文主要从心理学的角度，对动物（beast）元素在国外一些优秀广告中起到的作用、动物元素在国内广告中的运用进行分析并提出相关建议。 关键词：广告心理学；动物；广告学；“3B”法则；创意
引言
据专家统计，电视台每天播出的广告电视节目中，一般居民每天可收看3％的广告，而收看后能留下一些印象的只占1％，能被正确理解的占0.5％，能在24小时内被记住的仅占0.05％。在这种现实情况下，要争取观众记住企业的广告，相信其真实性，并决定采取购买行动，真是困难至极。因此，就如奥格威所说——“除非你的广告中有了不起的大创意，不然它就会像黑夜中行驶的船一样，无声无息，不留痕迹。”，我们必须把希望寄托于创意。
创意是广告的核心，富于创意的广告才能吸引观众的眼球。近年来，广告创意水平不断提高，创意的表达形式日益丰富，然而，广告中的“3B”原则仍是广告人屡试不爽的一种广告创意方法，所谓“3B”，是指“beauty”(美女)、“beast”(动物)、和“baby”(婴儿)，这条法则的心理层面的依据在于人类关注自身生命的天性，三者分别指向人性中的本能欲望、对大自然的亲近渴望和母爱的人性层面。在广告业发达的国家，这条原则被游刃有余地使用到各个广告对象领域，并产生了对广告效果不可估量的巨大影响。在我国，19xx年的邓小平南巡重要讲话带来了中国经济加速改革和开放，亦带来了广告业的迅速发展，但与此同时，中国广告业的繁荣期尚未到来，优秀广告作品很是难求，走惯了以数量取胜而非以质量取胜的道路，“3B”原则在我国广告中的运用并不成熟，特别是在动物元素的运用方面。因此，分析国外优秀广告中运用动物元素对广告本身产生的影响，结合我国广告发展现状及我国文化环境的特征，对我国在广告中运用的动物形象加以分析并提出相关建议成为了当前义不容辞的任务。
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户外LED广告项目分析
户外广告的LED时代
——户外LED广告项目分析
一、市场分析
在所有广告媒体中，户外广告是最古老的媒体形式。它和贸易同时诞生并根植于城市，它与城市人们的经济、文化和社会生活息息相关，它是品牌和产品的传播媒介，它还是城市繁荣发达的亮丽标志。这些特性形成了户外媒体独特而无可替代的价值。
随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外媒体的要求也越来越高，传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，于是，LED开始浮出水面。LED大型显示屏是科技与媒体的完美结合，能把该理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外媒体发展趋势。
二、户外LED全彩显示屏（一）产品简介
LED全彩显示屏是19xx年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕，结合了微电子、光学、计算机、信息处理等诸多现代高新技术，在亮度、视角、色彩还原和色彩一致性方面都是普通双基色显示屏等其他设备所不可及的。
（二）产品特点
1、画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，远距离分辨率高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样。
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Translation of Advertisements
?1. Retain the three features
?E.g. 一册在手，纵览全球。（杂志）
?The GLOBE brings you the world in a single copy.
?Take TOSHIBA, take the world.
拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
有目共赏（电视机）
?Shanghai TV—Seeing is believing.
?哪里有“芯”，哪里就有“希望”。（芯片）
?Where there is chip, there is hope.
?2. Require re-creativity
?E.g. “蚊子杀杀杀”
?“Mosquito Killing Killing Killing”
?But the word “kill” or “killing” is hardly appropriate in an English advertisement. So the translator changed 杀 into “bye”: “Mosquito Bye Bye Bye”, which cleverly expresses the same idea.
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