取名

一、工艺 臻熏鸭

樟茶风味

至臻工艺成就四绝好鸭

二、味道 鼎香鸭

樟茶风味

酥香入口 滋补入心

三、产地 川味鸭

樟茶风味

传统秘制 蜀地一绝

四、安全 优品鸭

樟茶风味

好品质，吃健康

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如果味道不错卫生又有保证，生意还不火的话，

原因有：一，价格高；二，当地有规模更高的竞争者；三，服务态度有待改善；四，细节问题考虑不充分；五宣传功夫不深；六，有恶性竞争对手蓄意破坏

1、统一的VI设计，如：工作人员统一穿着有店LOGO的工作服。。。

2、研究下当地人们的口味投其所好。

3、搞个会员制营销，哈哈

4、合理包装，善于炒作，概念创新。如：减肥鸭、低油鸭、绿色鸭等等

5、创意促销，如：众里寻鸭（做一些内含字条的气球，挂在店内，客户刺破内含“**烤鸭”的可兑换烤鸭一只）。。。

单一卖烤鸭是单一的经营模式，吸引的顾客也是单一群体的， 是有限的。要让生意红火起来，不仅产品要好，客源的开拓也是很重要的。可以在卖烤鸭的同时，想象有什么相关产品可以出售。比如和烤鸭一同吃的囊饼，酱料，其他类烧肉火腿。 另外可以以烤鸭为出菜，另配几样简单小菜组合成套餐，方面忙碌的工作群体。初次之外，宣传工作可以是给公司或超市派发宣传单，列出特色菜和优惠之类。

免费送你一条价值连城的的广告语“烤鸭虽香，一年只需吃一次。”别担心人们真的只吃一次。这是以退为进的办法，它也许能让许多没吃过你的烤鸭的人们破例吃一次，这就是超越，开发新顾客的秘诀。

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精彩广告语：语言训练的好材料

一、媒体的广告 1."真知影响人生"，《羊城晚报》的这个广告词充满智慧，富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示：要想得到真正的知识，订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。 2."看《环球时报》，把地球抱回家"。一个"抱"字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了《环球时报》，也就拥有了整个地球。等着长知识吧。

3."知识分子的精神家园"，这是《光明日报》的广告词。定位非常明确，就是给知识分子看的。

4."你的健康是我的牵挂"，《人民保健报》。这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告，简直是感情的倾诉。 5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是："选择《读者》，也就选择了一类优秀文化"，以优秀文化做标榜，显示了它的品位；老牌纯文学杂志《收获》的广告词是："精神漫游者的最后家园"，没有一点推销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。

6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。"不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错"。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上"瘾"。

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全聚德150周年店庆大型活动公关策划活动

主办单位：中国北京全聚德集团有限责任公司公司

咨询单位：中国北京全聚德集团有限责任公司公司

项目背景

中华著名老字号?‘全聚德”,创建于1864年（清朝同治三年），历经几代全聚德人的创业拼搏获得了长足发展。1999年1月，"全聚德"被国家工商总局认定为"驰名商标"，是我国第一例服务类中国驰名商标。"不到万里长城非好汉，不吃全聚德烤鸭真遗憾！"在百余年里，全聚德菜品经过不断创新发展，形成了以独具特色的全聚德烤鸭为龙头，集"全鸭席"和400多道特色菜品于一体的全聚德菜系，备受各国元首、政府官员、社会各界人士及国内外游客喜爱，被誉为"中华第一吃"。敬爱的周恩来总理曾多次把全聚德"全鸭席"选为国宴。

全聚德"全而无缺，聚而不散，仁德至上"的精辟诠释，发扬"想事干事干成事，创业创新创一流"的企业精神，扎扎实实地开展了体制、机制、营销、管理、科技、企业文化、精神文明建设七大创新活动，确立了充分发挥全聚德的品牌优势，走规模化、现代化和连锁化经营道路的发展战略。十几年来，以独具特色的饮食文化塑造品牌形象，积极开拓海内外市场，加快连锁经营的拓展步伐。现已形成拥有70余家全聚德品牌成员企业，年销售烤鸭500余万只，接待宾客500多万人次，品牌价值近110亿元的餐饮集团。全聚德品牌评估价值上升到84.58亿元人民币；20##年8月6日，世界品牌实验室宣布全聚德品牌评估价值为106.34亿元人民币。20##年9月，在第二届亚洲品牌盛典中，“全聚德”品牌荣获第320强，是亚洲餐饮行业唯一进入亚洲500强品牌的企业。具有:品牌优势、形象优势、文化优势。

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泰安“北京和平门烤鸭”营销策划书

         班级:2009市场营销

                    姓名:张媛

                    学号:2009050282

前言

餐饮行业已步入强势竞争时代，市场竞争激烈，如何打开市场终端？如何提高品牌知名度？如何抢占餐饮市场的最大份额？如何引领一个市场？

目前，泰安的餐饮业发展态势良好，具有很大发展潜力。在这样良好的大背景下，我们全力打造“北京和平门烤鸭”的品牌价值，营造热点进行宣传，主要策划有特色的宣传手段及促销活动，以塑造北京和平门烤鸭整体的品牌形象，并引起媒体的广泛关注，使泰安人都知道最地道的鲁菜就在北京和平门烤鸭。

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广告词

１９８０年：味道好极了！（雀巢咖啡） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） 国内首创，驰名中外。（珍珠霜） 为人民服务，为大众计时。（铁达时表） １９８１年：“飞跃”目标——世界先进水平！（飞跃电视）

戴雷达，闯天下。（雷达表） １９８２年：就是可口可乐。（可口可乐）

车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车） 质量第一，用户第一。（金星电视） 独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）

１９８３年：燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）

一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）

１９８４年：百事，新一代的选择。（百事可乐） 质量至上有夏普！（夏普）

上海大众永远和您在一起。（大众汽车） 威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机） １９８５年：大宝，天天见。（大宝） 优质的联想——夏普（夏普电器）

１９８６年：万家乐，乐万家。（万家乐电器）

飞利浦——尖端科技的标志。（飞利浦） 上海桑塔纳，汽车新潮流。（桑塔纳） １９８７年：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。（太阳神）

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中考复习

拟写对联、广告语

一、对联

1、对联是一种喜闻乐见的传统文学形式，应用范围广泛，春联、庆婚祝寿、吊死问生、送行接风、铭心立志、园林盛境、亭台楼阁都可以用对联。欣赏春节晚会对联，概括对联规则

山东上联：孔子仁，关公义，人文典范 山西下联：泰山日，壶口烟，天地奇观 香港上联：荆花吐艳香江瑞 澳门下联：莲蕊临风镜海清

在同学回答问题的基础上，归纳拟写对联的要求：

拟写对联要求

形式：字数相同，结构相同，词性相同，末字平仄相和，仄起平落（最后一点，中考没做要求），上下联一般不能重复用字。

内容：一是上下联意义要密切关联，即上下联的相关性。

就上下联在意义上的联系来说，对联可分为正对、反对、串对（流水对） 正对：上下联的内容基本相同，他们相互关联，互相补充，如明代解缙的一副对联：“墙上芦苇，头重脚轻根底浅；山间竹笋，嘴尖皮厚腹中空”

反对：上下联内容相反或相对，形成对照，如“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛。”

串对：就是上下联意思相承，可表现为承接、因果、递进、条件、假设等关系，如“才饮长沙水，又食武昌鱼”，就是承接关系。

二是所拟下联思想内容要有一定的格调。文明、典雅，有文化内涵，有较高的审美价值。

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