东风日产广告播出明细记录

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景德镇东风日产乐平专营店开业庆典以及广告宣传推广方案

开业庆典策划

一、

景德镇东风日产乐平专营店暂定于20xx年5月XX日正式开业。基于现在人民的生活以及消费水平越来越高，汽车行业拥有相当美好的前景，我店决定抓住机遇在此有利时机开展业务。由于行业自身的特殊性，此次庆典我们确定的方案基调是：抓住机遇，渲染气氛，重在宣传，迎接挑战。

二、活动目标

1．经过众人辛勤筹备我店才能开业，是一件值得庆贺的事情，举办庆典可以促使工作人员身心愉快，提高信心，拥有愉悦的心情，提高工作积极性，增强集体凝聚力。

2．通过庆典上一系列活动的影响扩大我店在附近区域的知名度，吸引大量潜在顾客前来参加活动，体验我店的热忱服务。

3．通过开业庆典活动给予广大爱车人士一个体验东风日产车的良好机遇，向他们介绍各种车型的优势，并由工作人员针对有兴趣的来访者进行针对分析提出购车建议，提高东风日产汽车在消费者心中的形象。

4．利用此次机会和媒体多一些联系，增强其在社会上的优良影响，努力扩大我店的客户服务区域以及在业内的知名度。

。（可选：放飞气球。）含字

现场流程

9:00--10:00：仪式准备

10：06--10：20 领导以及来宾代表致辞。

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东风汽车有限公司东风日产乘用车公司

DONGFENG NISSAN PASSENGER VEHICLE COMPANY DONGFENG MOTOR CO., L

TD

高歌猛进 东风日产问鼎华南第一

（标题可修改，一定要突出销售华南第一的地位。）

东风日产一直以稳健、持续的发展速度闻名业界。东风日产销量从20xx年成立之初的6万台，到20xx年的近28万台，其年均增长率达到68.5%；20xx年，东风日产在金融海啸冲击下，逆势飞扬，依然保持近30%的同比增长速度；相对于04—08年五年来国内乘用车市场整体18.6%的平均增长率来说，东风日产持续、稳定、高速的发展轨迹清晰可见。

短短6年时间里，东风日产后来居上，实现了企业跨越式发展，今年同样表现出强劲的发展势头：10月14日，东风日产提前两个半月完成全年38.8万台的销量目标。截止到10月31日，东风日产全车系销量达422,460台，同比增长52.6%，距离50万台的销量挑战目标仅一步之遥。

东风日产20xx年1-10月销量

20xx年，东风日产在没有全新换代车型推出的情况下，脚踏实地通过不断加强产品力，加大资金和技术投入、完善营销体系、拓展服务网络，提升品牌影响力，形成了高质量、有内涵的增长模式，车型品质更加完善，品牌价值实现腾飞。目前，东风日产稳居国内汽车行业第一集团，成为华南地区年产销量最大的汽车企业，销售及市场份额稳居华南第一。凭借过硬的实力和迅猛的上升势头，东风日产已成为日系品牌第一车企。

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华晨 中华汽车广告语———超越期望、超越自我；

华晨 中华：蜕变 是成熟 更是新生

华晨 中华：如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车

华晨 中华轿车: 超越期望 超越自我！ 2 明志 致远 中华轿车

丰田 威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

丰田 威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

丰田 VIRZ 威姿: 生活多姿才多彩！

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直面挑战 迈向成功

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迈向成功的未来。

广州本田 雅阁

以超越志向，蓄创新力量。

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广州本田 雅阁

跃级而立

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在雅阁眼中，这都是直路！

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东南三菱 蓝瑟

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品 牌 理 念

日产成立于19xx年，是日本第一家造车的企业，

也是日本三大造车企业之一，也是专注造车的企业，丰田汽车成立于19xx年，在此之前，丰田还是织布机厂。

“NISSAN’是日语 “日产”两个字的拼音形式，是日本产业的简称，其含义是 “以人和汽车的明天为目标”。其图形商标是将NISSAN放在一个火红的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。

日产汽车公司生产的第一辆轿车被称为 “脱

兔”。 “达特”是取之日语 “脱兔”两字的发音，意思是跑得很快的兔子，以此来比喻汽车跑得快。

经几十年的发展，日产公司成为日本第二大汽车公司，汽车年产量居世界第四位，使当年的 “脱兔”变成了 “千里马”。 “古有千里马，今有日产车”这条广告词，即表明了 “日产”的高品质，更显示了他们的自信和自强精神。 在国际上也有这样的说法“营销的丰田，技术的

日产”我在百度知道里查找了一下日产与丰田的区别，看到了又这样一个帖子“日产和丰田那个品牌档

次高??”得到这样的回答，也是相当的专业的回答，内容如下

“丰田的销售额，保有量肯定比日产好多了，丰田的市场是全球车厂里做得最好最完善的。

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东风日产：领先的智慧

百万目标的背后

没有什么特别的征兆，中国车市经过了狂飙式的跃进之后，上升的曲线陡然下降。20xx年，中国汽车市场增长高达30%多，而到了20xx年，这一数字还不到5%。当前进的脚步戛然而止，真正的考验才刚刚开始。面对市场变局，一些汽车品牌收缩羽毛、保守御寒，而另一些品牌则选择了逆势勇进、求新变革。在市场普遍唱衰的背景下，同样是日系企业，却选择了不同的策略：本田、丰田等合资品牌以保守之策抵挡经济危机，而东风日产则选择了逆势而进。

近一段时间，东风日产频繁向外界宣讲一个激动人心的计划：20xx年东风日产的销量将突破百万辆，到20xx年前市场占有率进入行业前三。在很多人看来，在中国汽车行业普遍降温的情势下，这几乎是“不可能完成的任务”。尽管市场形势严峻，但东风日产人有理由自信：在过去的几年里，东风日产只用了4年就使销量从15万辆跃升到50万辆，而从50万辆飙升到80万辆只用了两年。如果延续这一增长速度，20xx年达到百万辆销量目标并非难事。

当“技术的日产”基于“技术”转向“市场的日产”，东风日产迎来了它的急速发展时代。这与东风日产副总经理任勇的行事风格不无关系，这个外表朴实的汽车人有一颗难掩狂热的心。在他的字典里，从来没有“慢”这个字眼，无论是在风神时代还是在东风日产时代，“快”已经成为任勇的一个鲜明特征。他以领先半步的智慧，带领东风日产在激烈竞争的汽车市场左突右进，快速跻身行业前列。

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东风日产12-1月营销活动店头话术

一、“NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈”全车系促销活动整体话术??（P2）

二、NISSAN 三维价值体系介绍……（P3-5）

三、新天籁酷动版上市话术??（P5-7）

四、新一代天籁J.D. Power获奖传播规划及销售话术??（P7-8）

五、TIIDA NISMO运动版上市前应对话术（P8）

注：新春车市旺季，是东风日产会合各专营店伙伴共同乘胜追击，冲击第一集团的关键时刻！请各店销售经理、市场经理会同销售顾问务必高度重视，认真学习本话术，并结合总部之前下发的各车型话术，将12-1月份的销售推向新的高峰。

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一、“NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈”全车系促销活动整体话术

Q1：日产成立75年了？

A: 是的。自1933在日本横滨成立以来，已历经75年，世界汽车业界，素有“技术的日产”之说，也道出了NISSAN品牌的精髓。NISSAN以前瞻性的眼光和领先时代的科技，不断刷新行业技术标准，造就了一个又一个传奇车型。

1999世界第一款使用EXTROID CVT传动系统的旗舰公爵；在19xx年至19xx年间50场连胜记录的GTR跑车；日本皇室御用的“皇家王子（Prince Royal）”国车??都是出自日产的工厂。 如果您对日产的历史感兴趣可以到我们的洽谈室或接待室内阅览NISSAN的历史墙！

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营销部主要职能构架:

营销经理岗位职能及工作说明：

一、每月广告宣传、活动计划及总结，每周活动总结。

二、厂家营销部每周报表反馈及厂家需求市场调查反馈。

三、公司广告平面内容设计及宣传品制作。

四、制作配合销售部及售后部的营销活动宣传。

五、公司宣传活动中进行各部门关系协调安排及执行。

六、收集、整理竞争品牌的优秀的一线营销案例进行针对性的案例策划。

七、配合汽车厂家进行广告资源的收集及整合。

八、全面负责经销商车主俱乐部的建立及运营。

九、全面负责公司 企业形象的推广及创意案例的策划执行。

十、参照厂家相关规定及 VI 进行广告物料的设计制作。

十一、参与数字运营的建设及管理。 执行及完成总经理临时安排的工作事项。

十二、执行及完成总经理临时安排的工作事项

电销员岗位职能与工作说明

一.在营销经理的工作部署下，制订季度月度计划，并对工作进行定期评估；

二.每天客流量的及时汇总、汇报并提出合理性建议；

三.负责每日、周、月来电流量、业绩的总结与汇报；

四.负责邀约来电客户到店，促进成交。

五.配合销售部完成销售任务及相关的业务拓展；

六.完成上级领导临时交办的工作。

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