广告名称：oppoA203音乐手机

广告长度：30秒

产品说明：OPPO用简单的文字来表达，就是“年轻、清新、国际化” 。oppoa203是一款以以影音功能为主打的，多媒体娱乐手机。外形时尚，价格适中，虽然像素配置不高，但镜头拍摄效果较好，是一款深受学生喜爱的手机。OPPOA203为你展开不一样的手机亲密倾听之旅。作为OPPO旗下的第二款滑盖机音乐手机，其拥有非常时尚的外观设计，非常适合女性朋友使用。OPPO A203采用滑盖设计，拥有纯白唯美的机身色调，机身上的星星状明纹和暗纹，或大或小，或色彩突出 OPPO—A203，或规则有序，或随意排布，给人以无限的遐想。

广告构思：大学校园里，阳光下女孩子坐在草坪下带着耳麦听着手机音乐轻声哼唱。男孩子恰逢经过，被歌声吸引，歌声戛然而止男孩子欲寻芳踪却不见女孩身影。不久在学校的一次唱歌比赛中，他终于看见了正在舞台上的女孩，找寻到心中所爱。 广告语：天声一对 遇见最真的你

广告风格：欢快、阳光、清新

广告诉求对象：时尚的年轻消费者

.广告标语：oppo音乐手机期待你的选购，暑假即将开始，给你一个清凉的夏天。 广告分析：oppo音乐手机已完美音质为卖点，时尚唯美的形象为烘托，但是情感诉求的广告类型。

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目录

前言  ……………………………………………………………………1

一、OPPO手机宏观环境因素分析……………………………………1

1、政治环境 …………………………………………………………1

2、经济环境 …………………………………………………………1

3、科学技术环境 ……………………………………………………2

二、OPPO手机微观环境分析  ………………………………………2

1、消费者 ……………………………………………………………2

2、竞争者 ……………………………………………………………3

3、OPPO自身 …………………………………………………………3

4、竞争者和自身的广告分析 ………………………………………4

三、STP战略 ……………………………………………………………5

1、市场细分……………………………………………………………5

2、目标市场……………………………………………………………5

3、市场定位……………………………………………………………6

四、广告策略……………………………………………………………6

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OPPO手机ulike style 系列广告分析

这则广告讲述了一个奇妙浪漫的小故事，一个年轻时尚的女白领徜徉在风景如画的东欧小城市布达佩斯，用手机和三个月前递上辞呈的自己超时空连线，告诉自己“做你喜欢的”。

新时代的都市白领女性，有着漂亮时尚的外表、独挡一面的能力，他们可以自由地选择想要的生活方式。他们有自己的Ulike Style。什么是真正的Ulike Style？是像OPPO广告中的女白领一样，辞去平凡的工作，跳脱出平淡的生活，去一个完全陌生的地方欣赏不同的风景、见识不同的人，来一次美妙的旅程吗？如果你的心中有份渴望，那为什么不去实行？一个爱自己的女人，一个爱生活的女人，是最能遵循心底愿望的人。她们拥有绝对的自信，因为她们相信生活把握在自己手中，她们能过得别样的精彩和自如。

当同类针对白领女性的手机广告普遍选择时尚高端的广告诉求时，OPPO的Ulike Style 手机广告则将眼光放到了白领们的内心深处，挖掘他们对于自由、浪漫的追求。Ulike Style手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享自由”的生活态度，明确表达这系列的女性特质。Ulike Style手机期待为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。我想没有女人会抗拒得了浪漫的魅力，即使精明能干如都市白领。白领们整日埋首于烦琐工作中，更渴望摆脱平淡的生活，来一次奇妙旅程。这支广告用独特的创意，加入时下流行的时空穿越元素，再加上一句极具煽动性和诱惑力的“做你喜欢的”广告语，一下子就能打动白领女性的心。 OPPO的影视广告从推出之际就一直是走韩系路线，力图将品牌树立为韩系产品，因此广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是基本按照韩国偶像剧的标准进行，随着中国年轻人对于韩流的持续关注，韩国风味无疑就代表着青春、浪漫。时尚。这支Ulike Style手机广告中，所采用的女主角鞠知延也是韩国女演员，有着清新的面孔、时尚的气质。广告中，漂亮的女主角带着她心爱的OPPO手机，置身于迷人的布达佩斯，观赏着多情的多瑙河、精巧古朴的莲桥，在这里张扬个性，放飞心灵。有了Ulike Style手机，你也可以，哪里都可以是你的布达佩斯。美女与美景的结合本身就是一种完美的视觉享受，而辞职旅行虽然对于白领而言，虽然不是一件可以轻而易举付诸行动的事情，但也并不是如天方夜谭般的遥远，所以可以做到使广告受众产生代入感。

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OPPO音乐手机的广告策划书

摘要：通过对广告策划的学习，我门了解到广告是为了某种特定的需要，通过一定的形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息的一种宣传手段，应根据其市场环境，消费者心理等诸多因素，进行一定的策划管理，使其将理性的知识含量，与感性的情感形结合，保证其统一，而根据现在多元化而又竞争激烈的市场，要保证其创新与独特，使其具有足够的感染里，冲击力，与此同时，还要有一定的前瞻能力，保证该广告效应的生命周期，减小不必要的损失。

关键词：广告、策划、音乐

一、前言

本公司代理广告OPPO音乐手机的全盘广告作业，时至今日已有将近3年的时间了，本公司本着务实，进取的工作态度，为该系列产品的广告策划和市场营销等做积极的广告策划，在广告的要求上，以感染力强，突出产品性能为特点，去企业产品同步，促进企业的产品销售。

本公司在代理OPPO音乐手机的过程中，具OPPO手机特有的良好的音频效果及极大的存储功能上加大宣传力度，在广告的宣传手法上多表现一种温馨，闲适的感觉，并受到了很好的反响，伴随企业发展带来了良好的销售业绩。

然而，在手机这一电子产品的市场中，因市场竞争较大，从竞争品牌到产品性能的的同，欲占有较高的市场占有率绝非易事，本公司建议明年度销售及诉求热点应结合前几年的优势并给予改进，以OPPO“音乐”手机为主，以下即本公司根据市场及消费者心理等各项因素对20xx年的OPPO音乐手机做的广告策划案。

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Oppo real音乐手机的广告策略分析

1、 背景介绍

Oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物，在当时mp3市场极度混乱的情况下，oppo依靠其成功的品牌定位，在国产MP3市场中杀出一条血路，成功将OPPO打造成MP3精品。

在mp3和MP4市场上占据有利地位以后，oppo又开始着手进军手机市场，从最开始的普通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机，oppo是怎样走向今天的成功的呢？下面从两则oppo real音乐手机的电视广告着手，分析其成功的原因。

2、 广告简介

广告一：琴房篇

一十分清纯的学生装打扮的女生（金智敏饰）在校园内奔跑着，她的目的地是学校琴房，琴房内两名英俊少年（BOBO组合）正和众人一起狂欢。等女孩到达琴房时，琴房已经安静下来只有oppo手机在唱歌（bobo新歌《恋爱新手》），女孩开心的笑了，最后三人一起快乐的弹钢琴，出现广告语：留住最真的！

广告二：校园音乐节篇

校园的报栏前许多人在看sjm（韩庚等）的校园音乐节海报，一女孩（金智敏饰）开心的笑着，拿着手机翻看着以前的照片回忆着和sjm快乐的曾经，这时sjm已经悄悄来到她的身边，蒙上她的眼睛带她去到了“for you”的演唱会现场，当她触动手机键的时候，现场气氛达到高潮， 大家一起狂欢，出现广告语：触动最真的！（注：背景音乐为sjm新歌loving you）

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OPPO ULIKE电视广告分析

            — 《鞠知妍篇》

                     广 告 1001

                     王  婷  婷

2010112657

OPPO ULIKE电视广告分析

                                ——《鞠知妍篇》

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OPPO品牌的广告一向能给人留下深刻的印象，而OPPO FIND系列广告甚至可以用惊艳来形容。

OPPO FIND广告内容解读

首先，OPPO广告启用了国际影星莱昂纳多?迪卡普里奥，莱昂纳多是好莱坞巨星，曾参演《泰坦尼克号》、《禁闭岛》、《盗梦空间》等多部好莱坞大片，莱昂纳多的国际影响力可见一斑，非国内一线明星所能比拟。而莱昂纳多帅气、爽朗的气质也符合OPPO FIND 的定位，那就是致力于打造高端的智能手机品牌。

广告的内容是：莱昂纳多饰演的john出现在巴黎的地铁中，寻找一名神秘女子，而在公寓、街头、雨中以及伞下等细节的映衬下，两者在阴错阳差的相遇下，又阴错阳差的离开，连续不断的卷入FIND迷局。莱昂纳多在列车车厢里看到对面楼房中一个女子在窗户上留下了“FIND ME”的线索，广告随之戛然而止。而这一系列的广告片共分五部，之后的剧情将围绕第一部的线索展开，唯一知道的就是这则广告和OPPO智能机有某种联系，剧情中的莱昂纳多和神秘女子有某种联系，后面究竟有怎样的悬疑和变化，令大众极为关注。

剧情非常类似于当时火爆全球的由莱昂纳多主演的好莱坞科幻大片《盗梦空间》，而由莱昂纳多来主演这一系列广告无疑再适合不过了，同时借着《盗梦空间》的噱头，让此系列广告更加受关注。同时，五个广告组成的系列构成了完整的剧情，此时观众在看时，已不是广告这么简单了，观众由于对故事的好奇性，观众对系列广告的关注会持续下去，从而增加了广告的关注度，另外与传统广告相比，具有影视剧情节的电影在宣传效果上表现更佳。另外，我们注意到广告情节所选用的几个地点，地铁，街头，雨夜，整个广告呈现出一种较为阴暗的色调，整个系列的广告中丝毫没有见到主人公的笑容，更多的是奔跑，喘息的镜头，致使整个广告营造出一种神秘，悬疑的气氛，而广告中不断出现的“FIND ME”字眼给人带来的则是一种关于探索的启示。据悉，此广告的幕后团队超过半数来自《盗梦空间》剧组，整个广告的质量有了最根本的保证。

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OPPO音乐手机广告文案

OPPO音乐手机的广告文案

营销3092 李国庆 罗鹏飞

广告标题：自信·美丽，OPPO音乐手机

广告正文：相信我，其实每个女人都可以是美丽的。因为漂亮和美丽从来都不是同义词。也许你不是天生丽质，也许你并非倾国倾城，也许班花校花的头衔从来都戴不到你的头上，你也不必感到自卑。因为，你也可以是美丽的。自信的女人最美!OPPO音乐手机，给自信的美丽女人。

广告标语：完美音质，品味生活。

附文：OPPO音乐手机欢迎您的选购，暑期促销即将开始，敬请关注！

广告分析：OPPO音乐手机以完美的音质作为主要的卖点，但更多的是情感诉求型的广告。

广告风格：清新，唯美，以情动人。

广告诉求对象：青春期的男女。

广告类型：继承了以爱情为主线的诉求方式。

OPPO电视广告设计:

《生日篇》

黑暗的背景下烛光跳跃，一群花样男女围着一个女孩唱生日歌庆祝她的生日。这时候，另一个唱生日歌的声音在众人的耳畔响起，清脆、充满磁性，声音不大，却分外清晰。众人好奇的寻找着声音的来源。女孩在一大堆生日礼物的里找到了一个精美的包装盒，打开看时，里面是一部OPPO手机。原来是这部音乐手机在播放着生日祝福。女孩打开手机，一张电子贺卡就浮现在她的眼前。这时候，镜头拉回到 两年前。

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