范例：

________________________________公司

       ________________________________广告策划方案

_____________年_____________月___________日

                              _________________________广告公司

__________________________________广告策划小组名单

负责人：_________________

客户代表：__________________

市场调查：__________________

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大概内容：一名模在飞机上睡着了，梦到了她刚进入这一行时，穿着芭芭拉的模特鞋，在练功房幸苦练习的情景（要有春夏秋冬四季情景的切换），后面就放她拿奖，参加演出，这时飞机广播传来了播音员的声音：“女士们、先生们：飞机即将落地，请您回去指定的座位，收起小桌板、调直座椅的靠背、并把遮阳板拉起，扣好您的安全带，洗手间暂停使用，每位乘客，包括婴孩，都必须填好入境卡，手机、MP3、个人电脑和所有电子用品必须关闭，以免干扰飞机的通讯和导航系统。”名模（脸上有苦尽甘来的微笑）醒了，用手抹去了眼角一滴欣慰的泪，换下拖鞋换上芭芭拉的模特鞋，下机后被媒体追逐。现出公司logo和芭芭拉模特鞋的图片。

脚本

影片风格：励志、唯美温馨

影片片长：2分30秒

影片格式：16：9

影片方式：倒序

音乐风格：温馨、轻音乐

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标题：做好一份广告策划书的范文参考

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：

封 面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

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广 告 文 案 标 题

图）

姓名：

学号：

电子邮箱：媒介类型： 品牌名称： 此处还要有品牌的图片识别标记（附一张小

广告正文

开头：

主体：

结尾：

广告口号

广告附文

广告准口号

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广播广告构成要素和脚本格式

二、广播广告的构成要素

典型的广播广告文案是由人声、音效和音乐构成的。有的教材称为广告词、音响、音乐。（人大出版社）广告词即人声，音响即音效。播放全国广播广告作品：盘2 track02 3毛变1毛。音响、音效，人声。

（一）人声

人声就是广告中的语言。一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话，有时也表现为旁白。人声实际上是以声音的形式出现的广告词，是广播广告的核心要素。

除了语言的内涵以外，人声还有音色、音调、力度、节奏等声音的表情特征。识别人声主要靠音色，不同的音色给人的心理感受不同，比如明亮的女声能让人感到青春的活力，浑厚的男声具有深沉的感觉。音调的高低可以表现人的情绪，力度的大小可以表现强调，节奏的快慢可以反映人的性格和心理状态。 因此，一个优秀的广播广告应该努力帮助听众认出说话者，并且看到他的长相、穿着、他是站还是坐在那里，甚至可以从中猜出说话者的职业、性格、爱好等等。

（二）音效

音效也叫音响，一般是指环境音响，包括自然音响如风声、雨声、雷鸣声；环境音响如汽笛声、大街上汽车喇叭声等；人物或动物活动的声音，如掌声、笑声、哭声、脚步声、开门声、咳嗽声等等。音效可以创造一种情境、一种背景，它又可以与解说产品的人声同时存在，从而增加单位时间的信息量。天意华夏风track14,

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电视广告文案的表现特殊性

（一）特殊的形式

电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，

这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。

电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文

案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

（二）特殊的性质

电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部

分。

然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的

作用。

电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者

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广告策划书格式

广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式： 封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划 文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

（一）市场分析

1． 营销环境分析

2． 消费者分析

3． 产品分析

4． 企业营销战略

5． 企业和竞争对手的竞争状况分析

6．企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略

1． 广告的目标

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广告文案格式更多： 更多：广告文案范文 广告公司招聘2010-1-25 19:07:04 来自:[媒体广告-福建媒体采购网,打造媒体广告一站式采购交易平台!]【关闭窗口】 【返回首页】

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