法国拉斐红酒（LAFITE）旗下品牌“玫瑰故事”——女性葡萄酒

广告策划书

目录

一、法国拉斐红酒···················································2

<一>法国拉斐红酒产品分析··········································2

…… …… 余下全文

法国拉菲策划书

班级:13专市场营销（3）班

评阅教师：（签名）

2015 年10 月 日

第 一 页 共 一 页

法国拉菲红酒策划书 二 前言···················································1

1.1产品介绍·······································2

1.1. 产品介绍················································2

1.2. 产品特色················································2

1.3. 产品市场前景···········································3

2. 市场分析·············································4

2.1. 营销环境分析···········································4

2.2. 消费者分析················································5

…… …… 余下全文

1、香醇，自然，法国葡萄酒。 2、来自法国的浪漫，期待您的品尝！ 3、源自法国品质保证，价美亲民与君共享。 4、法国波尔多的浪漫与您分享！ 5、醇香味美，天下共享。 6、来自波尔多的原料，法国精良的物流，我们诚信的服务。 7、积淀醇厚，分享品质！ 8、香醇葡萄酒，我们记忆的自然味道。 9、原装红酒，高贵不贵！ 10、专业的团体，一流的品质，最好的美酒。 11、好葡萄酿造好酒，来自波尔多的醇正。 12、品味葡萄美酒，就是这么简单！ 13、浪漫葡萄酒，品味波尔多。 14、波尔原装，价低高档。 15、法国红酒醉全球 专业采购尽风流。 16、精选进口法兰西宫廷宴酒，纯正，醇香！ 17、传承法国，保真佳酿。 18、优质的葡萄酒不仅只进口，而且会出口。 19、源自法国，销往全球。 20、您值得信赖的葡萄酒进口商。 21、法国尊享，定位全球。 22、原装进口，质量保证。 23、飘洋过海，成就一颗葡萄！ 24、源自法国，值得信赖。 25、浪漫波尔多，原香醉美多。 26、原产地直接进口，品优价廉值得拥有。 27、传播美酒文化。 28、娱情养生，醉美原香。 29、品味优质红酒，感受欧洲浪漫！ 30、品味法兰西的味道。 31、原装进口，品质保证，信心之选。 32、波尔多，来自法国的味觉享受。 33、波尔多，永远不会多。 34、醇贵天香，舌尖吟唱。 35、高性价，源于不转二手。 36、打开盖子，就会有无法抗拒的诱惑！ 37、站在批发商、零售商角度读下！ 38、品纯正波尔多，尊享浪漫风情。 39、聚友如家人，携手共富家。 40、放心的品质，真诚地期待您加盟合作！ 41、跨越大洋的美酒。 42、进口原装，物超所值。 43、进口有保障，性价比更优。 44、支支好酒，溯源法国。 45、法国葡萄酒，品质行天下。 46、波尔多葡萄，酿造浪漫酒。 47、臻享醇正葡萄酒，专业惠购波尔多。 48、浪漫巴黎情，纯正葡萄酒。 49、亲尝酝味葡萄酒，犹如做客波尔多。 50、浪漫品质，原香醉美。 51、一手购，质量优，性价高，葡萄酒。

…… …… 余下全文

法国拉斐（Lafite）

红酒广告策划书

浙江商业职业技术学院

经贸学院营销0924

lujing

2010/12/17

目录

一、   前言

二、市场分析

1、营销环境分析

2、消费者分析

3、产品分析

4、企业和竞争对手的竞争状况分析

5、企业和竞争对手的广告分析

三、广告策略

1、目标市场策略

2、广告定位策略

3、广告目标策略

4、广告表现策略

Ø  广告诉求策略（广告的诉求对象和重点）

Ø  广告主题策略（依据和表述）

Ø  广告创意策略

                    i.      广告创意的核心内容（广告文案）

                  ii.      广告创意的说明

…… …… 余下全文

拉菲红酒中国维权——首战告捷 拉菲红酒中国维权——首战告捷 —— 时间：2011-04-01 来自：美通社 作者：编辑：中国葡萄酒旅游网 编辑部拉菲作为顶级红酒，因其对品质的高要求、原料的精选，以及其精雕细琢的酿制过程、 每年仅20万瓶的小产量，成为红酒拥趸者心中的“红酒皇后”，也让“拉菲”之名价值不菲。面 对拉菲迷们的狂热，以及越来越多的追随者，一些不良商家就打起了“拉菲”的主意，山寨拉 菲在中国市场上大行其道。 近日， 由集佳律师事务所代理的尚杜?拉菲特罗兹施德民用公司 （SOCIETE CIVILE DE CHATEAU LAFITE ROTHSCHILD，以下简称“拉菲公司”）诉深圳市金鸿德贸易有限公司、 湖南生物医药集团健康产业发展有限公司侵犯商标专用权纠纷一案， 在湖南省长沙市中级人 民法院审结。拉菲公司首战告捷。 由被告深圳市金鸿德贸易有限公司生产的葡萄酒， 在产品包装、 公司网站和宣传资料上 均使用了“拉菲世族”、“LAFITE FAMILY”和拉菲图形标识作为商品商标，严重误导了消费 者对于其产品来源的认识，侵害了消费者的利益，也严重侵犯了尚杜?拉菲特罗兹施德民用 公司的商标权，构成不正当竞争。 长沙市中级人民法院经过审理， 最终判令被告深圳市金鸿德贸易有限公司立即停止在其 生产和销售的葡萄酒商品上、 lafitefamily.com 网站及宣传资料中使用侵犯原告两注册商 标专用权的标识；依据《反不正当竞争法》第五条第（二）项认定中文“拉菲”系知名商品特 有名称，判定被告使用“拉菲世族”构成不正当竞争，认定被告在 网站及宣传资料中的虚假宣传构成不正当竞争行为；判令 被告刊登声明，消除影响；赔偿拉菲公司人民币30万元。 长沙市中级人民法院针对“拉菲世族”案件的判决系拉菲（LAFITE）在中国境内第一例 诉讼， 其认定的拉菲为知名商品特有名称的事实为拉菲以后在中国境内通过 《反不正当竞争 法》 维护民事权益奠定了良好的法律基础。 目前因为涉嫌侵害拉菲知识产权而被诉的包括拉 菲世族、拉菲帝国、珠海拉菲特，因为涉嫌假冒注册商标犯罪而被深圳和武汉警方采取刑事 措施的包括拉菲贵族等。拉菲在中国境内全方位知识产权保护已经启动。 本案代理律师集佳李永波介绍， 拉菲作为世界顶级红酒， 在业界及消费者心目中有非常 高的认知度。 国内的一些企业正是看到了 LAFITE(拉菲)的品牌效应， 纷纷假冒仿冒 LAFITE （拉菲）葡萄酒，扰乱了市场，也严重伤害了消费者的合法权益。 “傍名牌”现象由来已久，本案代理律师事务所此前曾代理过多起傍名牌案

…… …… 余下全文

萄园；6个灌装中心；2个覆盖全法国的物流中心；2200名雇员；7亿2千多万欧元销售额。其集团的名号在国内并没有与张裕合作的影响力来大，在刚与张裕分手整理销售网络的初期，以东海鑫业为代表的多家代理商市场划分不明确，威胁力暂时还不大。 同时，在国内，拉斐红酒最大的红酒竞争对手还有长城与张裕红酒。由于拉菲红酒的品质高档，价格不菲，大众消费群体收入便低，是低档消费层次，消费行为基本在家里，使得很多中低端消费者选择价格相对低廉的红酒。 5、企业和竞争对手的广告分析 曾经有媒体报道：“中国富豪只认拉斐，而且一定要喝19xx年的”，但据说罗斯柴尔德男爵家族遍及波尔多及智利、阿根廷、葡萄牙的1200万瓶年总产量中，出自波亚克村的拉斐正牌只有20万瓶左右，19xx年的拉斐现在全世界还能剩几瓶？英国《金融时报》葡萄酒专栏作家、全球264位“葡萄酒大师”之一的杰西丝·罗宾逊的强烈好奇，她最近以访问上海时的见闻所写的《拉斐的中国传奇》，在书中她提及：“在中国，‘Lafite’这个名称有着非同寻常和意想不到的共鸣。这种共鸣使得拉斐酒庄略差一些的副牌酒，竟比紧邻拉斐的超二级酒庄艾斯图涅（Chteau Cos d’Estournel）有更高的价格。拉斐旗下的一系列基本波尔多葡萄酒，如一般的Légende R Pauillac也在中国以不菲的价格出售，只因为酒标上有魔法文字‘Lafite’。” 拉斐红酒的高贵完美的品质与悠久的历史已经在消费者心

…… …… 余下全文

法国拉菲红酒 营销策划

组员：陈焕建、黄盛涛、洪凯禧、郑晓涛、黄伟标 组名：第五组

作品完成时间：20xx年5月16号

摘要

拉菲-世界上最出名的葡萄酒

在世界上各国各地，各门各派的酒王中，最出名的酒王应算是法国波尔多菩依乐村的拉菲庄了。何故？ 第一，历史。拉菲庄是由一名姓拉菲的贵族创园于1354年，在十四世纪已相当有名气。到了1675年她由当时世界的酒业一号人物希刚公爵购得。希刚当时在酒界叱咤风云，他同时拥有顶级的历史名庄拉图、武当王和凯龙世家。法王路易十四曾说希刚家族可能是法国最富有的家族。在十七世纪，法国基本上是勃艮地酒的天下。而当时上流社会的著名“交际花”法王路易十五的情妇庞巴迪却对拉菲情有独钟。令拉菲往往成为凡尔赛宫贵族们的杯中佳物。1755年希刚家族的第三代掌门人去世后，拉菲产权进入了一段较为混乱的历史时期。但拉菲酒的品质依旧不为人失望。直至1868年詹姆士.罗富齐爵士（Baron James Rothschild）在公开拍卖会上以天价四百四十万法郎中标购得。该家族拥有拉菲庄一直至今，而且一直能把拉菲庄的质量和世界顶级葡萄酒的声誉维

持至今。

1

第二，1855年的评级。葡萄酒爱好者都知道，波尔多在1855年对该区的名庄进行了评级。当时他们在多如繁星的庄园中选出了61个最优秀的名庄叫作Grand Cru Classe（中文可称作列级名庄）。在61个中又分为5个级别。其中第一级有四个，它们分别是拉菲庄（Chateau Lafite）、拉图庄（Chateau Latour）、马歌庄（Chateau Margaux）和红颜容庄（Chateau Haut

…… …… 余下全文

拉菲红酒品牌知识与文化

Chateau Lafite Rothschild Red Wine

拉菲酒庄生产的红酒有红酒之后的称誉。拉菲古堡的红酒庄园位于法国波尔多产区波依雅克((Pauillac)最高的山丘，但有一小部分葡萄酒园属圣塔斯台夫区(St.Estephe)，由于已属拉菲家族拥有数百年，而被允许使用波依雅克的管制。拉菲酒庄由拉菲家族中的艾瑞克男爵(Baron Eric)以传统方式悉心照顾。拉菲酒庄生产的红酒在一九七零年中期作了一个改变，减少酒在木桶中的贮存期。目前所有拉菲红酒全用百分之百新橡木桶贮存，贮存期十八到二十四个月。 拉菲酒庄红酒年产量二万五千箱到三万箱酒（每箱12支750ml算），视年景好坏而定。拉菲庄园此产量居所有世界顶级红酒名庄之冠。以此产量及其能维持的价格相比，拉菲红酒庄园的成就真是无人能及。一般情况下，拉菲酒庄所酿正牌拉菲古堡红酒葡萄采用百分之七十赤霞珠，百分之十二品丽珠，百分之十五梅乐，百分之二的小维尔多葡萄。莎都拉菲古堡红葡萄酒（Chateau Lafite Rothschild，正牌拉菲），也就是拉菲庄园所产的正牌酒，也有称为大拉菲葡萄酒或拉菲罗思柴尔德酒庄红葡萄酒，是拉菲红酒庄园质量最好，价格最贵的一个系列的葡萄酒。传统意义上的所谓小拉菲红酒（Carruades de Lafite）一般是指拉菲庄园的副牌酒，也有称拉菲珍宝、拉菲卡许尔德或拉菲卡许阿德、拉菲卡罗德之类的，是因为每年拉菲酒庄内葡萄园产的某些葡萄达不到制造正牌酒的要求或者经发酵后所得酒

…… …… 余下全文