篇一 :超能洗衣液郑州市场营销策划案

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 华北水利水电大学

      North China University of Water Conservancy and Hydroelectric Power

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篇二 :洗衣液广告文案

标题:冬天,你追求什么?

正文:幸福冬天,从美舒洁开始!

这是发生在湖南湘西自治州的一个小山村里。昏暗的灯光下,小宇正在埋头写作业。忽然奶奶推门进来说:“小宇,快看,妈妈给你买新衣服了,张叔叔刚刚给你捎回来了。”小宇看了看新衣服,高兴地又蹦又跳。这个冬天,不冷了,因为有新棉衣了。小宇的爸爸妈妈在他3岁的时候就出门打工,只留下他和年迈的奶奶在家相依为伴。半个月过去了,棉衣脏了。“又要挨冻了。。。”小宇嘀咕着。奶奶像变魔法似的从身后拿出一瓶美舒洁洗衣液,说“乖孙子,别担心,我们有这个。”三天后,小宇穿着干净的棉衣高高兴兴地去学校了。这个冬天,小宇没有挨冻,一直,很温暖。因为有美舒洁洗衣液。超强的杀箘消毒,让您的衣服从里到外,一次干净个够。洗一次,就能穿一个冬天。有的选择,一次就是一辈子。

广告语:美舒洁,温暖你整个冬天的旅人

随文:略。

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篇三 :洗衣液广告知名度调查问卷

洗衣液广告知名度调查问卷

尊敬的先生/女士:

非常感谢您参与本次答卷! 我们是通路快建“赚零用”市场调研团队,我们正在进行一项有关日化用品广告知名度的市场调查。您的观点和意见会被严格保密,最终仅被用于汇总后的统计分析,请您放心填写。

Q1请问最近三个月,您都曾看到过下列哪些产品的广告(限选5项,如果超过5项,请选择最近三个月内您看到过最多的5项类别)

洗发护发

面部护肤

口腔护理

女性护理

洗浴用品

身体护理

彩妆/美容工具

精油香氛

洗涤用品

其他

Q2刚才提到您曾看到过洗浴用品的广告,那最近三个月看到过最多的是下列哪个类别的广告(单选)

衣物清洁护理,比如洗衣粉、洗衣液等

家庭清洁护理,比如洗洁精、洁厕剂等

Q2对于衣物清洁护理,最近三个月您看到过最多的是下列哪个类别的广告请注意这里说的广告包括各种形式的广告。(单选)

衣领净

洗衣液

洗衣粉

洗衣皂

衣物护理

衣物除菌液

Q3说起洗衣液广告,您首先想到的是哪一则广告呢请选择您第一个想起的洗衣液广告的品牌。请注意这里说的广告包括各种形式的广告。(单选)

威露士

汰渍

超能

金纺

蓝月亮

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篇四 :茶露素加酶超能洗衣液

茶露素加酶超能洗衣液

产品参数

产品名称:茶露素加酶超能洗衣液

品牌 :靓美莲

产品主要成分:多种活性酶,去污增效剂,国际经典香氛

生产地区:中国广东

产品规格:1KG

保质期限:三年

适用范围:手洗机洗二合一,棉.麻.丝.合成纤维.混纺等各种材质衣物,婴幼儿衣物,内

产品特点:高浓缩洗衣液.且具有极强的去污力.不伤手.易漂易洗,添加国际经典香氛,

气味清淡怡人

产品说明:绝不添加有害物质,不含麟.铝.碱及荧光增白剂等有害成份,不伤衣物不伤

手。富含超浓缩超强蛋白酶和脂肪酶,能够快速溶解多种顽固污渍,具有超

强的清洁力,可深层清洁衣物,具有护色功效,使衣物亮丽如初,白衣更白,

彩衣更艳。特别添加衣物柔顺剂,使衣物更为柔软,可清洗婴幼儿衣物及内

衣。

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篇五 :奥妙洗衣液广告策划书

奥 妙 洗 衣 液 广 告 策 划 书

委托方:联合利华公司

撰写方:陈鸿良

日期:20xx年1月7日奥妙洗衣液广告策划书

前言

组建于19xx年的联合利华公司,是世界上最大的日用消费品公司之一.。联合利华旗下14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区,其中包括洗发用品,护发用品,婴儿护理产品,家居护理及个人清洁用品,食品等。

目录

一、市场分析

二、广告战略

三、广告战术实施细节

四、广告预算及分配

五、广告效果的预测

六、前景预测

一、市场分析

(一)市场分析

1. 市场概况

长期以来,洗衣粉市场份额始终保持在60%~70%,而洗衣液的市场增长迅速。AC Nielsen 和Euromonitor(中国)有限公司的数据显示,2007 年和2008 年中国洗衣液市场增长迅猛,2006 年市场份额尚不足2%,2008 年上半年猛增到4%。AC尼尔森预计,国内洗衣液将在20xx年达到整个洗衣剂市场的19%,在20xx年之后达到30%。且洗衣液中国市场发展历程20xx年,“消毒水老大”威露士推出卫新洗衣液;20xx年11月,“洗手液大王”蓝月亮高调推出洗衣液,随后大举进行广告及渠道促销,让洗衣液真正“火”起来;20xx年第一季度,飘影集团也跨界染指洗衣液,一口气推出“先锋”品牌三大系列产品;而拥有樱雪、滋采等品牌的美日国际也在同年7月推出洗衣液;本土日化巨头立白也在20xx年底推出去渍霸洗衣液,本土品牌的一连串动作让外资们骚动起来:日本花王集团宣布推出洗衣液洁霸NEO,联合利华以低于同行30%的定价杀入洗衣液市场,紧跟而来的是宝洁旗下的汰渍和碧浪。自蓝月亮高调推出洗衣液新品后,威洁士、汉高、美日、花王等国内外知名企业争先恐后杀入其中。专注洗发护发用品10多年的飘影集团更是“跨界”染指,一口气推出了“先锋”品牌的三大洗衣液系列产品。在华联、南百、华润万家等各大百货超市,因各种品牌的新货纷纷上架,洗衣液俨然有了自己专门的柜架,大有将洗衣粉逐出之势。

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篇六 :蓝月亮手洗洗衣液广告策划书

 

                                                 

目录

一、前言......................................................................................................................... 1

二、市场分析................................................................................................................. 1

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篇七 :洁雅浓缩洗衣液广告策划书

洁雅超浓缩洗衣液广告策划书

前言

始创于19xx年的洁维尔公司,是中国的大型日用消费品公司之一。洁维尔公司所经营的100多个品牌的产品畅销全国,其中包括洗发用品,护发用品,婴儿护理产品,家居护理及个人清洁用品。

“洁雅”超浓缩洗衣液是洁维尔公司推出的新产品,通过本次广告策划,把“洁雅”超浓洗衣液更好的推向市场,使其在市场上占有一定的竞争地位。形成自己的产品特色,吸引更多的消费者,为企业的经营带来更大的效益。

一 市场分析

(一)洗衣液中国市场发展历程

20xx年,“消毒水老大”威露士推出卫新洗衣液;20xx年11月,“洗手液大王”蓝月亮高调推出洗衣液,随后大举进行广告及渠道促销,让洗衣液真正“火”起来;20xx年第一季度,飘影集团也跨界染指洗衣液,一口气推出“先锋”品牌三大系列产品;而拥有樱雪、滋采等品牌的美日国际也在同年7月推出洗衣液;本土日化巨头立白也在20xx年底推出去渍霸洗衣液,本土品牌的一连串动作让外资们骚动起来:日本花王集团宣布推出洗衣液洁霸NEO,联合利华以低于同行30%的定价杀入洗衣液市场,紧跟而来的是宝洁旗下的汰渍和碧浪。

自蓝月亮高调推出洗衣液新品后,威洁士、汉高、美日、花王等国内外知名企业争先恐后杀入其中。专注洗发护发用品10多年的飘影集团更是“跨界”染指,一口气推出了“先锋”品牌的三大洗衣液系列产品。在华联、南百、华润万家等各大百货超市,因各种品牌的新货纷纷上架,洗衣液俨然有了自己专

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篇八 :蓝月亮手洗专用洗衣液广告策划书

摘 要

当一种产品还不被广大消费者所知晓的时候,广告就起到了很大的作用,广告可以增加消费者对产品的认知,进而促使其产生购买行为。

本文是针对蓝月亮手洗专用洗衣液而写的广告策划书,分为四个部分,第一部分为企业简介,第二部分为营销环境分析,第三部分为广告目标,第四部分是针对前三个部分而策划的具体广告。

关键词:广告;蓝月亮;消费者


目 录

前 言... 1

1  企业简介... 2

2  营销环境分析... 3

2.1  产品分析... 3

2.1.1  产品介绍... 3

2.1.2  产品市场前景... 4

2.1.3  产品目标市场... 5

2.2  消费者分析... 6

2.2.1  目标消费者分析... 6

2.2.2  影响消费者购买的因素... 6

2.3  竞争分析... 7

2.4  产品的SWOT分析... 9

3  广告目标... 10

3.1  市场目标... 10

3.2  行为目标... 10

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