劳力士广告策划书
劳力士广告策划书
一、 前言
劳力士(Rolex)是瑞士著名的手表制造商,前身为Wilsdorf and Davis公司,由德国人汉斯·威斯多夫(Hans Wilsdof)与英国人戴维斯(Alfred Davis)于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫(Hans Wilsdof)在瑞士的拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)注册更名为ROLEX。
本次策划将会以劳力士“精确”作为宣传主题,充分突出劳力士手表百年工艺,恒久保证的要点。本案力求塑造劳力士手表的精准性,造型样式不仅给人以高雅的感受,而且凸显出时间的精确,从而引申到一个人的成功来之不易,需要持久的毅力和时间观念。
二、企业公司的概况
劳力士的发展史与它的创始人汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)的名字紧密相联。1881年出生在巴伐利亚一座城市里,他年轻时就涉足国际商业。开始时作养殖珍珠的生意,19岁居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds),为一家专门出口的钟表制造厂作代理。
1905年,他创办了自己的企业,名为“威尔斯多夫及戴维公司”(Wilsdorf and Davis),是一家主要负责销售手表的公司,但他也研发自制手表。
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现代经典演绎或经典再现,十指间了无界限。
十指,变奏动人旋律。古典乐章在钢琴家 依曼纽?艾斯(Emanuel Ax)弹指间,
一如流水行云,扣人心弦。细腻、熟练的演奏之外,他更为现代实验性曲谱,
赋予生命,让艺术活现。当一众音乐家仍趋保守,回避实验作品时,艾斯却欣然推戴惊世乐章。
他以超越演奏家的风范,用开阔的艺术目光,一眼区别具有潜质的乐曲,让其为世所识。 依曼纽?艾斯不懈立新,让音乐艺术不断向前,更上层楼。
完美,系于不息追求。
当海顿(Haydn)、韩德尔(Handel)和韦瓦尔第(Vivaldi)在琴键上写下传世巨作时, 他们心中的完美声线仿佛非 塞西丽亚?芭托莉(Cecilia Bartoli)莫属。
无论是享誉国际的著名歌剧,抑或名不见经传的遗珠乐章,
她的歌声都能将其中最精髓的部分提炼升华,将乐趣推向更高层次。她以嘹亮甜美的嗓音, 重新定义经典旋律,令作品更震撼人心。当芭托莉不断成为全球各地[年度最佳女歌手]的同时,
她娓娓绕梁的乐音,印证完美的追求,永恒不息。
曲风变,心不变。
数功久长青的乐坛巨匠。总少不了蜚声全球40年的 埃里克?克莱普顿(Eric Clapton)。 他的演绎,洋溢独特感染力,迷倒了每个年龄阶层,成就更超越大部分同时代乐手。 克莱普顿致力于音乐类型及结构的创新,然而对于每个音符的热诚投入。
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消费者行为学论文 劳力士品牌分析
班级:经0901 姓名: 学号:
指导老师:赵丽琴
完成日期:20xx年6月6日
一、劳力士品牌介绍
劳力士(Rolex)是瑞士著名的手表制造商,前身为Wilsdorf and Davis公司,由德国人汉斯·威斯多夫(Hans Wilsdof)与英国人戴维斯(Alfred Davis)于19xx年在伦敦合伙经营。19xx年由汉斯·威尔司多夫(Hans Wilsdof)在瑞士的拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)注册更名为ROLEX。
1、公司发展历史
劳力士的发展史与它的创始人汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)的名字紧密相联。1881年出生在巴伐利亚一座城市里,他年轻时就涉足国际商业。开始时作养殖珍珠的生意,19岁居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds),为一家专门出口的钟表制造厂作代理。
19xx年,他创办了自己的企业,名为“威尔斯多夫及戴维公司”(Wilsdorf and Davis),是一家主要负责销售手表的公司,但他也研发自制手表。
19xx年7月2日上午8时,劳力士(Rolex)商标正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于19xx年得到矫天文台(Kew Observatory)的A级证书,这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认,这是世界性的大事,使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此,劳力士的质量即代表了精确。
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百年品牌数字时代发展样本:劳力士开始发帖
来源:亦锐营销策划
百年老品牌一直有着自己的指导原则,无论是产品设计还是产品营销。数字化时代,必定要做出一些改变了。本文讲述了社交媒体时代劳力士是如何惜字如金,抵制降价诱惑,并最终获得蓬勃发展的故事。对于其他百年老品牌而言,这或许有借鉴意义。
去年,劳力士公司的决策者认定该公司到了改革的时候。但与大多数“改革”不同,该公司没有进行深刻的公司重组,也没有大刀阔斧地削减商品。相反,劳力士的高管们认为,该公司现在应该推出其首个Facebook页面了。对于一个数十年小心维护其声誉,只会对其手表和营销战略进行微调的品牌来说,这算得上是迈出了很大的一步。
“我们的本意并不是要吸引人们的关注。”该品牌商表示,“我们精心设计内容,重质不重量,只在恰当的时候说该说的话。”
劳力士的合作伙伴对此表示认同。他们表示,劳力士从不草率行事,它这么晚才开始使用社交媒体绝不是因为自己决策失误或一时失察。相反,劳力士的沉默是为了更精确地筹谋。该品牌深知,就算一开始远离社交媒体,它也不会削弱它的品牌影响力,也不会丧失其忠实的粉丝基础。它只是希望在使用社交媒体之前全面了解它的情况,包括社交营销和用户参与等数据。 在过去一个世纪中,精确一直是劳力士的指导原则,这包括从手表设计到产品营销。下面说一说在社交媒体时代该品牌是如何惜字如金,抵制降价诱惑,并最终获得蓬勃发展的故事。 印刷广告:劳力士及其成就
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经典创意广告词大全-国最佳广告语-哪些大公司的创意广告词 麦当劳---我就喜欢
东风悦达起亚赛拉图---开启风尚新视界
中国联通——引领通讯未来
神州电器---我们想的比你更多
雕牌洗衣粉---不选贵的,只选对的?
网易:趣味相投 N多快乐
卓越:超越平凡生活
ebay易趣:爱上ebay易趣生活多倍乐趣
必度搜索:必度一下,你就懂得!
一拍:一拍即合
阿里巴巴:网上贸易?创造奇迹
新浪UC:我有UC?何需电话
TOM?SKYPE:打字太累 长途太贵 SKYPE最实惠
海尔 “真诚到永远”
网通“由我天地宽”
中国移动 “沟通从心开始”
中国联通:情系中国结,联通四海心
钱不是问题,问题是没钱。
水能载舟,亦能煮粥。
火可以试金,金可以试女人,女人可以试男人。
避孕的效果:不成功,便成人。
魅力空间,创意无限。(时尚创意节目广告词) 一生追随,无怨无悔。(企业广告词)
自始至衷,有你感动。(“情感”节目广告词)
美好滋味,自己体会。(“快餐店”广告词)
壮志在心头,好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)
自我自主,任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)
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20条广告口号
1.创业105年,真品质,值得信赖(劳力士)
2.吸将军牌烟,拥有将军气质(将军烟)
3.超越极限,超越自己(李宁)
4.相信自己 哦??(飞科剃须刀)
5.但愿人长久,千里共婵娟(好利来月饼)
6.吃喜之郎,让你喜气洋洋(喜之郎果冻)
7.大润发,购物的天堂(大润发超市)
8.格力空调,温暖千万家(格力空调)
9.地球上最好喝的啤酒—青岛啤酒(青岛啤酒)
10.不要让垃圾成为一种摆设(公益广告)
11.强力信的承诺:更快、更高、更强(强力信健身器材)
12.中国人的‘奶妈’(蒙牛)
13.不经历风雨,怎么见彩虹(天堂雨伞)
14.米奇汤圆,扎西德勒(米奇汤圆)
15.照出五彩斑斓的生活(灯具广告)
16.感觉真爽(雪碧饮料)
17.永远保护您的利益(保利房地产)
18.顾客永远是第一位(中国电信)
19.上网的孩子可能会更好(网络文化公司广告)
20.花花公子,做真正的自己(花花公子鞋业)
30个标题
1. 您在创业中有这样的失败吗?(一个创业培训班的广告标题)
2. 少量喝酒,二锅头也不例外(二锅头酒的广告标题)
3. 路漫漫其修远兮,吾将上下而求索(海尔冰箱的广告标题)
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留住员工的心, 先留住员工的脚步 ! --[ 阿瘦皮鞋 ]
啥咪尚青 ! --[ 台湾啤酒 ]
乎乾啦 ! --[ 麒麟啤酒 ]
自然凉快到底 --[ 雀巢柠檬茶 ]
品客一口口. 片刻不离手 --[ 品客洋芋片 ]
科技始终来自人性 --[ NOKIA ]
小体贴. 大舒畅 --[ 撒隆巴斯 ]
麦当劳都是为你 --[ 麦当劳 ]
来去之间, 你总是能掌控时间 --[ 劳力士 ]
Mr.爸爸, 家庭与事业, 都需要我的保护 --[ TOYOTA CAMRY ] Trust me, you can make it !! --[ 媚登峰 ]
房子, 一定要住得舒服 ! --[ 梅竹山庄 ]
名画可以长存, 名酒即将绝迹 --[ 易元酒舍 ]
帝王之乐, 尽显尊荣 --[ KINGDOM 扬声器 ]
时间的历史 --[ 航海表 ULYSSE NARDIN ]
别人看历史, 我们看未来 --[ 今周刊 ]
钻石恒久远, 一颗永留传 --[ De Beers ]
Let's make things better --[ PHILIPS ]
建筑不朽建筑 --[ 可拉壮钢板 ]
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