飘柔洗发水广告创意分析
飘柔进入中国16年以来一直是中国洗发水市场的领导品牌,成为中国女性生活的一部分。 飘柔带给中国女性的一直是柔柔亮亮,顺滑易梳。潮流来来去去,惟独 这点从未改变。这也正是飘柔十六年来一直屹立不倒的原因。 清新的飘柔广告给人带来视觉上的美好享受,偶像剧般的剧情,层层递进,再加上其经典的口号把产品让头发肉肉亮亮,顺滑的特点完美的展现出来。飘柔为何这么自信。
一,明确的定位吸引受众,精炼的口号彰显创意
说起飘柔,我们总会想到那句经典的广告词,飘柔,就是这样自信。与沙宣给你带来的专业的秀发呵护和力士给你带来的闪亮秀发不同,飘柔的定位为柔顺的秀发最美丽,这个定位完全契合了中国消费者美丽秀发的标准,中国女性对头发的审美标准为柔顺易梳,飘柔在其广告上正好迎合了受众的需求,从飘柔的广告中不难看出。“挑战柔顺极限,不断给人们带来新升级的柔顺体验,这就是飘柔”“从容面对压力,保持自信优雅形象,将最美好的自我展现在世界面前,这就是飘柔女性。”“发动、心动、飘柔”这些口号不仅体现了飘柔明确的定位,而且精炼通俗,给消费者留下深刻的印象,而且这些口号穿插于飘柔系列广告的爱情故事中,让消费者随之,发动、心动、感受飘柔。
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飘柔洗发水广告策划书
目录
第一部分 市场调查分析
一 营销环境分析……………………………………………………… 6
1宏观制约因素分析 …………………………………………………6
2微观环境分析…………………………………………………………6
3市场概况分析…………………………………………………………6
4市场营销环境分析的总结……………………………………………7
二 消费者分析…………………………………………………………8
1消费者的消费观念………………………………………………… 8
2现有消费者群体构成情况………………………………………… 11
3潜在消费者分析…………………………………………………… 12
4消费者分析总结…………………………………………………… 12
三 产品分析………………………………………………………… 13
1产品特征分析……………………………………………………… 13
2产品生命周期分析………………………………………………… 14
3产品品牌形象分析………………………………………………… 14
4产品定位分析……………………………………………………… 15
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飘柔洗发水广告策划书
摘要
随着经济的发展,科技的进步,人们的需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化,日用品的支付占总支出的比例越来越大。人们对于美的追求源自人类起源,爱美之心人皆有之。洗发水作为基本的日用品,可以满足人们拥有一头乌黑亮丽的头发的梦想。宝洁公司著名的飘柔(Rejoice)品牌自1989年10月进入中国以来,一直是洗发水市场第一品牌,其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。本文根据广告学基本原理,将课堂上所学的知识运用到实际中,编写了“飘柔”品牌在沈阳市场的广告策划书。
本文为宝洁公司的主要产品飘柔洗发水20##年1—3月在沈阳地区的广告策划,主要介绍宝洁公司的概况、广告策略和主营业务以及飘柔洗发水的优势,详细分析了沈阳洗发水市场的背景,主要包括对消费者需求和消费者购买行为影响因素的分析和主要竞争者的分析。根据市场调查和分析的结果,制定可行的广告策划,选择适合的媒体后制作本次广告策划方案。希望通过此次广告活动能使飘柔洗发水在沈阳市场上有更大的发展空间。
关键字:飘柔;沈阳;广告策划
目 录
引 言........................................................................................................................................ 1
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飘柔洗发水广告案例分析
——罗志祥与曾恺玹的浪漫故事
一、市场环境分析(负责人:周、唐)
目前,我国洗发用品的市场规模约220亿元,我国洗发水经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程,现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。但同时,中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期,约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场,市场竞争非常激烈。从长远看,洗发水市场发展前景依然可观。
宝洁公司著名的飘柔(Rejoice)品牌自19xx年10月进入中国以来,一直是洗发水市场第一品牌,其
知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。
飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活,更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。在第三届中国商标大赛中,飘柔被全国25万消费者和专家一致评选为“最受中国
消费者喜爱的外国商标”。之后亦多次在全国性评奖中夺魁,成为消费者最喜爱的品牌之一。
在众多竞争者中飘柔也是其中一员!作为老牌的洗发水品牌,飘柔从19xx年10月进入中国市场以来至今已有20年的历史,一直是中国洗发水市场的领导品牌,成为中国女性生活的一部分。
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一:宝洁概述:
宝洁公司始创于1837年,是世界最大的日用消费品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤,全球雇员近11万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括美容美发、居家护理、家庭健康用品等。
二.飘柔概述:
飘柔是宝洁公司的著名品牌,自从19xx年10月进入中国以来,二十三年来一直保持着在中国洗发水市场的领军地位,其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。
三.洗发水市场概述:
中国洗发水市场究竟有多么诱人呢?我们只要试想一下,如果每个中国人每天洗一次头,一年下来要用多少洗发水?这个答案就不难得出了。 我国洗发用品的市场规模约300亿元,预计未来五年,中国洗护发产品年均增长速度将保持在1.8%左右。面对如此庞大而快速增长的市场,我国洗发水经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程,现阶段中国己成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。我国目前的洗发水市场,约5000多个生产商、1000多个品牌正以各种不同的
方式拼抢着总量300多亿元的洗发水消费市场,市场竞争非常激烈。当然,垄断的趋势也很明显,而且主要集中在宝洁、联合利华等外资品牌的手中,目前中国的洗发水市场呈现出三分天下的格局,宝沽公司仍占据着中国洗护发市场的霸主地位,旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝.与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一阵营;花王公司的诗芬、花王,丝宝集团的舒蕾等占据第二阵营;大部分国产品牌如索芙特、好迪、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝、霸王等则处在第三阵营。虽然现今宝洁还是洗发水市场上的龙头老大(仅宝洁公司就占据了60%左右的市场),但是其同时也承受着外国日化品牌和中国本土日化品牌的冲击。激烈的市场竞争迫使所有的日化公司都想方设法将其有效地推广到消费者手中,而广告作为一种传统有效的营销方式不可避免地担当了此重责大任,还有一点要补充的是:从传播层面来看,洗发水是典型的广告产品,也就是说越是品牌泛滥的市场,就越需要广告的有力推动,从而树立一个“个性鲜明”的品牌形象。
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目 录
一、飘柔洗发水的背景介绍 ............................................................................................................... 1
二、飘柔洗发水的市场分析 ............................................................................................................... 1
(一)市场营销环境中的宏观因素和微观因素 ............................................................................ 1
(二)消费者分析 ................................................................................................................................... 1
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洗发水广告语大全:
1、 飘影:"植物精华/绿色护发".
2、 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.
3、 沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.
4、 海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.
5、 飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺
6、 润发洗发水:青丝秀发,缘系百年.
7、 潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.
8、 飘柔:就是这样自信!
9、 天顺,天天顺
10、 隆力奇:真的好实惠
11、 拉芳:爱生活,爱拉芳
12、 丽彤:真的不同
13、 蒂花之秀青春好朋友!
14、 伊卡璐:一闻倾情
15、 奥妮:黑头发,中国货.
16、 奥妮:黑亮的头发,我喜欢.
17、 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.
18、 飘柔:飘柔,就是这么自信.
19、 奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.
20、 拉芳:爱生活,爱拉芳!
21、 清逸:有清逸,更飘逸.
22、 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.
23、 飘柔:飘柔,就是这样自信!
24、 "伊然美"柔护洗发水:"真魅力由内而发"
25、 海飞丝:"新海飞丝,就是说没头屑."
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广告语点评 \
洗发水广告语收集
1潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.
2潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.
3飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺
4飘柔:飘柔,就是这么自信.
5飘柔:发动·心动·飘柔
6飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".
7海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.
8海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.
9海飞丝:"新海飞丝,就是没头屑.
10海飞丝:"去头屑,让你靠的更近".
11海飞丝:去除头屑的困扰.
12沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.
13百年润发:青丝秀发,缘系百年
14天顺:天天顺
15隆力奇:真的好实惠
16拉芳:爱生活,爱拉芳
17丽彤:丽彤,丽彤,与众不同。
18蒂花之秀:蒂花之秀青春好朋友!
19伊卡璐:一闻倾情
20伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗 我帮你来实现!
21伊卡璐:都说是王子唤醒睡美人的,其实是伊卡璐才对,王子能发现这个秘密吗?” 22奥妮:黑头发,中国货.
23奥妮:黑亮的头发,我喜欢.
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