现磨豆浆广告策划

                            策划单位：广告理论与实务第七组

                            策划时间：20##年12月20日

目录

一、前言

二、市场背景分析

（一）目标市场

（二）购买模式

（三）竞争者状况分析

（四）分析结论

三、市场策略

（一）调查问卷

（二）市场营销目标

（三）产品定位

（四）产品分析

四、广告策略

（一）广告目标

（二）广告主题

（三）广告表现

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“鲜豆现磨豆浆吧”现磨豆浆校园推广方案

策划目的：借助校内各销售点的促销活动与元旦主题活动，推出“鲜豆现磨豆浆吧”现磨豆浆营养消费的理念，提升品牌影响力和认知度，加快“鲜豆现磨豆浆吧”抢占广西民族大学校内市场的步伐，让鲜豆现磨豆浆成为人们新的消费品牌。

一、市场现状分析

（一）市场背景

1、市场需求变化：近年，在提倡健康生活的大环境下，起源于中国的豆浆，其营养和保健作用已被大众广泛接受，豆浆已经成为众多家庭的生活必备饮品。20##年至去年，中国豆浆机市场分别销售180万台、300万台和550万台，间接表明了人们消费选择由乳制品向豆浆制品的转变。预计在今后若干年中，人们生活水平和健康意识的提高，加之豆浆消费习惯的不断转变，现磨鲜豆浆市场仍有巨大的增长空间。

2、市场竞争现状：

（1）在早餐时间段的竞争现状：广西民族大学内分别存在皇氏乳业、蒙牛、伊利三大奶制品威胁，其中皇氏乳业订户奶占据多数奶制品消费人群，而蒙牛、伊利两大品牌零售渠道也深入各个民大销售点,那么相对来说校内豆制品威胁较弱，传统豆浆仅在早上由个别销售点供应。

（2）其他时间段竞争现状：皇氏乳业竞争减弱，蒙牛、伊利仍是零售冠军，校内早餐豆制品退出竞争，但是随之而来出现了更多的饮品竞争，民大各冷饮店的饮品及其现磨豆浆，与四坡小门土家香酱饼提供的现磨豆浆，都是现实竞争者。

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走便南北喝豆浆，

还是我家豆浆香。

欢迎大家都来买，

物美价廉好营养。

答案补充

店名：“咱家豆浆”

男人健康之源泉，女人养颜之法宝。男人的加油站，女人的美容院。

营养美味 不容错过！

让清醇的香气唤醒你的活力!

小牛不喝牛奶,竟爱上了豆浆?!

小豆丁

豆浆离不开油条，让我爱你爱到老

店名：美味在线

广告语：①你想知道“美味在线”的味道吗？

②爱美味，爱豆浆

③“美味在线”！不一样的感觉！

旺旺豆浆 [白天喝一杯，不瞌睡；晚上喝一杯，睡得香 ]或[一旦拥有，别无所求]

美味豆浆，天天喝有营养。

永和豆浆 一次不来您的错 两次不来我的错 横批 健康之源

一杯豆浆 给你故乡的味道

想吃豆浆

乐乐豆浆

快乐无极限 乐乐豆浆店

店名：美味有线

广告语：①你想知道“美味有线”的味道吗？

②爱美味，爱豆浆

③“美味有线”！不一样的感觉！

4一口吃下去，有一种幻境，老人吃了会想起小时候的事情啊！有多美好啊！

广告语；爱上豆浆不需要理由。

店名；豆豆豆浆

天天喝豆浆

美好一天从这里开始

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现磨豆浆

★现磨豆浆★色泽是乳黄色的★不是白色★是有豆香味的★没有异味的★是清香的★不是焦糊的★是高浓度的★不是清淡如水的★

★现磨豆浆★通过改变上千年传通豆浆的制作方式★采用进口设备现场磨制★口味香浓★不用渣浆分离★不破坏大豆的原有营养★口感细腻★色鲜味美★成品呈黄豆原色★产品特点独特★淘汰传统豆浆★

★ 现磨豆浆★养颜★保健★增强抵抗力★补虚益气★改善心肌营养之效★适合心血管疾病患者饮用★高含蛋白质★维生素A,B1,B2,D,E★铁★磷★钙★脂肪★胡萝卜素★磷脂酰甘油★氨基酸★九种人体所需营养元素★

室内的喷绘广告！用黄豆大图作封面 透明度10% 字体边加双重 看起来比较厚，颜色和其他符号可以自己改喜欢的，标题起你自己的名字 祝你生意兴隆！

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前言

一直以来，豆浆行业一直处于激烈的竞争中，尤其目前越来越多的消费者更加关注饮食健康，他们希望通过一些食品饮料来补充营养。本次广告策划主要目的是通过一系列营销手段进一步提高永和豆浆粉的知名度并促进产品销量进一步增长。

一、         市场背景分析

（一）          目标市场

  本产品的目标消费者为大众消费者，他们注重营养的合理搭配，但同时也注重方便快捷，他们所从事的职业既有白领也有学生，但是构面此类产品的人女性偏多。

（二）          购买模式

  消费者大多数在商店超市，便利店购买此类商品，购买频率较为频繁，消费者在购买此类产品时主要考虑的因素是产品的品牌和营养价值。

（三）          竞争状况分析

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永和豆浆广告策划方案

前言

越来越多的消费者更加关注饮食健康，他们希望通过一些食品饮料来补充营养。自牛奶危机以来，豆浆业迅速崛起，特别是豆浆机以及现磨豆浆店甚至快速餐饮店及饮料店纷纷效仿以谋一分盈利，豆浆行业基本上达到饱和状态，本次广告策划主要目的是通过一系列营销手段进一步提高永和豆浆粉的知名度并促进产品销量进一步增长。

永和豆浆事业的创立源于事业创始人对中华民族传统饮食的深厚感情和对现代人饮食观念和习惯的忧患意识。本着“发扬传统美味 提供健康饮食传播中华文化”的初衷，永和于上世纪八十年代开始创业历程并在这个过程中逐渐形成特有的企业文化：

永和的宗旨：永远的朋友

永和的情怀：中国风 台湾味 两岸情

永和的追求：让全世界有华人的地方都能喝到永和豆浆

永和豆浆的创始人以“发扬中华传统美食”为己任，不仅立志将中华民族的传统小吃发扬光大，更采用先进的现代技术设备，开发出保质期长（2年）、品种繁多、适合不同人群的系列豆浆产品，将一直以来只能是现做现卖摊点销售的鲜豆浆放到商场、超市、便利店销售，使人们不到豆浆店也能喝到鲜美的豆浆；更加让人耳目一新的是，为适应顾客消费便利的需要，公司从单纯的销售豆浆产品到逐渐向顾客提供相应的店堂服务再将服务的范围扩大到各式中式小吃，终成功探索出永和豆浆的崭新经营模式，将商品生产与店堂服务融为一体，以中式快餐连锁店的形式经营永和豆浆。自此，人们可以在窗明几净、环境舒适的餐厅从容不迫地品味豆浆油条的醇香，完全告别在街头巷尾买油条、喝豆浆的不便与无奈，实现了豆浆油条消费习惯的“革命性”转变。

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弘祥豆浆广告策划书

目  录

前言 ………………………………………………………………… 2

一 市场分析  ……………………………………………………… 2

 （一）营销环境分析  …………………………………………… 2

 （二）消费者分析  ……………………………………………… 2

 （三）产品分析  ………………………………………………… 3

 （四）竞争对手分析  …………………………………………… 3

二 广告战略  ……………………………………………………… 4

 （一）广告目标  ………………………………………………… 4

 （二）广告定位  ………………………………………………… 4

   1、市场定位 …………………………………………………… 4

   2、产品定位 …………………………………………………… 4

   3、价格定位 …………………………………………………… 5

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目  录

前言  ---------------------------------------------------------------------------------2

第一部分  市场分析

一、营销环境分析  ------------------------------------------------------------------3

二、消费者分析  ---------------------------------------------------------------------4

三、产品分析  ------------------------------------------------------------------------6

四、企业和竞争对手的竞争状况分析  ------------------------------------------9

第二部门  广告策略

      一、广告的目标  ---------------------------------------------------------------------14

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