标题：捷安特，你应该拥有。

正文：自行车是具有二百年历史的传统商品，捷安特以坚强的研发阵容与实力，融入创意与科技，赋予传统自行车新生命，成为现代休闲、运动的新宠。

科技—— 它使人类的梦想变成未来的现实，从最早法国人木马脚下的两个车轮打发展到现在捷安特符合空气动力学设计，全碳纤维材质的MCR全能赛车，这一切令人眩目的变化无不仰仗它的进步。对于未来，捷安特将运用更新的科技，更绿色环保的主张，来创造更具时代意义的产品，在融入人类杰出成果的同时，创造梦想中的生活方式。

时尚—— 它从不单单是一种流行，更象是一种欣赏的心情。对于世界就，对于一切由科技进步所带来的新事物，它以它敏锐的嗅觉区隔着时尚和流行的界限，仿如我们从捷安特上看出去的世界，永远的悠闲自得，永远的个性张扬。这个世纪，是捷安特创造属于自己节奏的时代，不同的主张就是未来的时尚！

人本—— 以科技创造时尚，以时尚建筑人性空间，有生命的才能永恒。体贴身体的设计，符合人体力学的构架、更加人性的流线造型，眩丽夺目的色彩，捷安特的人性哲学，是关怀的服务，是热心的支持。它融于车身，在飞驰中显现；它更融于生活，在时代中体现最非凡的魅力。

创意无限：轻质可靠的太空材质

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捷安特自行车行广告营销策划书

目录

第一部分 营销市场环境分析 ....................................................................................................... 3

一、市场调查 ........................................................................................................................... 3

二、市场分析 ........................................................................................................................... 3

三、自行车品牌占有率 ........................................................................................................... 5

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捷安特山地自行车参考价格表

ATX系列山地车

ATX 660 1098元 ATX 670 1198元 ATX 680 1298元 ATX 690 1398元

ATX 740 1598元 ATX 750型： 1698元 ATX 755 1998元 ATX 770 1998元 ATX 775 2998元 ATX 780 5998元 ATX 790 2998元 ATX PRO 1998元

ATX ELITE 2598元 ATX 830 4998元 ATX 870 7998元

其他系列山地车

熔岩（LAVA）530 698元 熔岩（LAVA）550 798元 熔岩（LAVA）660 998元 熔岩（LAVA）630 1198元 尖叫(SCREAM) 698元 激活(SPRY)-1 1198元

激活(SPRY)-2 998元 激活(SPRY)II代 1598元 风云 1098元风云-1 898元 优肯（UCAN）－1 1298元优肯（UCAN）－2 998元 优肯（UCAN）－3 898元

优肯（UCAN）－4 748元 克洛克（CROCK）－1 2998元

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捷安特自行车进入欧盟市场的促销策略

摘要：欧洲市场是一个巨大的市场，其特点是经济发展水平高，整体消费水平高。整个欧盟人口多，市场潜力巨大。而且欧洲地势低平，很适合自行车的骑行。欧洲国家的交通体系完善，为自行车的普及带来了先天的便利。高城镇化水平也是在欧盟开拓自行车市场的有利因素之一。除此之外，欧盟具有强烈的环保意识。在石油价格日益上涨，能源紧缺问题日益突出，环境保护越来越得到人们重视的今天，自行车越来越受到人们的重视和青睐。以上种种为捷安特公司开辟欧洲的市场提供了有利的条件。为了进军欧洲市场，捷安特公司可以采取多种多样的营销策略，发挥自身优势，融入当地实际，具体结合多种多样的促销手段，实现产品的促销活动。本文将具体讨论“4P”理论中的促销策略。为该企业成功拓展欧洲市场提供一些借鉴。

关键词：自行车捷安特欧盟市场促销策略

1.宏观促销策略

1.1 推动策略

推动策略表示借助工作者及中间商开展促销活动，通过这种形式推动产品由生产商转移到批发商，随后转移到零售商，最终到达顾客手中。实现推动策略，一定要注重流通领域，关注流通行业者，特别是保持流通业的工作积极性，提高他们的工作热情。因此，推动该策略应该主要采取人员推销的模式，采用多种形式的人员推销推动销售。

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流光艺彩，骑迹旅程

——捷安特自行车2012年营销策划书

组名：活力蛋黄派

Date：20##年10月10日

一、项目调研

（一）宏观环境调研

1、我国是世界自行车、电动自行车生产、消费和出口大国，国内市场广大。

2、“十二五”规划部署制定了自行车下乡等一系列扩大内需的政策支持自行车行业的发展。

3、“低碳环保”被越来越多人赞同，低碳出行和休闲健身的需求将不断增加，自行车仍将是最受欢迎的短途交通代步、休闲、健身工具，骑行文化逐渐深入人心。

（二）微观环境调研

1 . 捷安特企业背景

（1）捷安特自行车

捷安特是生产行销全球全世界的著名自行车品牌。身为世界最大产量的自行车公司，捷安特目前在中国已发展有12家直营店和28家经销商，700余家专卖店，合计1500余家经销网点，使得消费者可以享受“一地购车，全国服务”的服务。

以“全球品牌，当地深根”为行销策略，以发展国际品牌为总体目标。以坚持创造与生产最佳综合价值的产品及服务，来满足全球消费者的需求。

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ATX系列山地车

ATX 660 1098元

ATX 670 1198元

ATX 680 1298元

ATX 690 1398元

ATX 740 1598元

ATX 750 1698元

ATX 755 1998元

ATX 760 2998元

ATX 770 1998元

ATX 775 2998元

ATX 780 5998元

ATX 790 2998元

ATX PRO 1998元 ? ATX ELITE 2598元 ATX 830 4998元

ATX 870 7998元

其他系列山地车

熔岩（LAVA）530 698元 熔岩（LAVA）550 798元 熔岩（LAVA）660 998元 熔岩（LAVA）630 1198元 尖叫(SCREAM) 698元 激活(SPRY)-1 1198元 激活(SPRY)-2 998元 激活(SPRY)II代 1598元 风云 1098元风云-1 898元 优肯（UCAN）－1 1298元

优肯（UCAN）－2 998元 优肯（UCAN）－3 898元 优肯（UCAN）－4 748元 克洛克（CROCK）－1 2998元

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目录

前言??????????????????????????1

一、市场分析??????????????????????1

1.营销环境分析???????????????????1

2.消费者分析????????????????????2

3.产品分析?????????????????????2 4企业营销战略???????????????????2 5企业和竞争对手的竞争状况分析???????????2

6.企业和竞争对手的广告分析?????????????3

二、广告策略??????????????????????3

1.广告的目标????????????????????3

2.目标市场策略???????????????????3

3.广告诉求策略???????????????????3

4.广告创意策略???????????????????4

三、广告实施计划????????????????????4

四、广告效果预测????????????????????4

永久牌自行车广告策划案

前言：随着社会经济的不断发展，人们的生活水平都有在不断的提升，私人轿车越来越多，自然而然空气污染也越来越严重，因此自行车给大家提供了很大的便利，对环境也有很好的保护，尤其是大学生对单车有独特的爱好。提到自行车，很多人就立刻想到了永久牌自行车，永久有限公司是中国最早的自行车整车制造厂家之一、“第一批十个驰名商标之一”、“中国自行车行业十大知名品牌”、“国家重点新产品”、“上海市著名商标”、“中国国家自行车队指定产品”、“上海市名牌产品”、“中国名牌产品”、“最具市场竞争力品牌”、“保护消费者杯”等无数荣誉。是指得广大人民信赖的产品，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高永久牌在武科大学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。

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各大品牌的广告语

2011-04-02 21:24

大显 D7199-- 精点世界 , 极致精彩

索爱 T618--- 如斯醒目 , 谁不相形失色 ?

索爱 T628---- 反正自有风格

康佳 A08---- 奥斯卡 , 影像天下

诺基亚 6230--- 多角色 , 多杰出

诺基亚 7200----[ 醉 ] 时尚 : 留恋是一种时尚态度

迪比特 6588C--- 捕获时尚 , 引导潮流

松下 NGD88---- 不一样的焦点

三菱 N720--- 漂亮世界 无私投入

三菱 N750--- 娱乐狂 工作狂

LG8390----- 旋拍自若，灵犀互动！

三星 S208--- 双彩互动 时尚旋律

三星 S508--- 展露精彩本质

三星 E108---- 我的时尚 DNA

三星 X608----- 闪动夜的美

VK500----- 拍你所想 , 想你所拍 !

VK530----- 一个 ” 拍 ” 挡 , 多种精彩 !

TCL U8----- 飞越新高度 体验高清楚

NEC N8----- 即拍即现，即发即见

NEC N820---- 炫彩魅力 引诱难挡

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