广告语中夸张手法的运用

摘要：广告已成为人们生活中不可缺少的一部分，而如何使广告深入民心则成为了一个重要而艰巨的任务。广告语言在广告作品中具有点石成金的效果，成功地运用广告语言是广告创作成功的奥秘之一。好的广告离不开精妙的语言，而精妙的语言往往离不开修辞手段。本文主要从一些具体的广告实例中，分析研究了常见的修辞手法在广告语言中的运用，了解到优秀的广告创造必须要有精美的语言，使得广告具有艺术美，而要有艺术美则需要借助修辞手法在广告语言中的运用。

关键词：广告 修辞 语言 艺术美

随着经济的高速发展，当今时代是一个商品经济的时代，广告借助各种传媒以势不可挡之势汹涌而来，成为人们获取信息必不可少的重要途径。广告，顾名思义，就是“广而告之”，是向大众传播信息的一种宣传手段。同时，广告又是一种艺术，它是以视觉和听觉为基础，以情感为内涵的综合性艺术。而广告词作为广告的重要载体，除了要向大众传达准确的广告内容外，更重要的是要具有艺术美。广告的主要目的是为了要吸引大众，给大

众留下深刻印象，为此，仅仅是平铺直叙地表达广告内容是远远不够的，而是要巧妙地调动和运用各种艺术手法，在广告语言上做到精雕细刻、匠心独运，能够准确、贴切、生动形象地揭示广告主题。在广告语言上综合运用多种多样的修辞手法能很好地达到这一效果。

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作者：刘晓霞 文章来源：本站原创 点击数：

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2009-1-2 18:56:47

摘 要：随着信息时代的快速发展，五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接。然而真正吸引人的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，这是它的灵魂所在。在广告语中涌现了大量的谐音双关现象，它的本质为声音联想，技巧奥妙在于意义的相关转换。现代社会的文化嫁接特征决定了广告语中的谐音双关的必然性。所以人们应该理智地接受现代广告语中的谐音双关现象,并且要合理地运用。因为如果运用合理将会给人们带来意想不到的效果，但如果滥用则会产生不良的社会影响。所以在运用广告语的谐音双关时要尽量做到扬长避短，这样不仅为广告修辞和语言艺术作出新的贡献，还给广告商带来更大的经济效益。

关键词：广告语；谐音；谐音双关；嫁接技术；社会影响；扬长避短

引言

汉字中同音字(词)较多,这些字(词)读音相同而意义各异。汉语的谐音正是巧妙地利用了汉字的这一特点来表达耐人寻味的意思。从上古时期起，汉字谐音现象就已经出现，《诗经》中就留存了不少谐音双关的诗句。这种汉字的谐音技巧经过反复使用之后，就逐渐形成为一种修辞手法——谐音体。很久以来，在人们的日常生活和民俗生活中，谐音手法被广泛地采用。例如，每逢过年，在大门上贴一个倒着的“福”字，取“福到了”的口彩，这里的“到”与“倒”谐音。再如，民间年画中往往有这样的图案：莲池之上，一个光身娃娃双手抱着一条大鱼。这里的“鱼”谐“余”（富余），“莲”谐“连”（连年），于是，这幅画的主题就成了“连年有余”，所表达的意思就是：希望每年的日子都能过得富余而幸福 。

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广告语的写作与运用

1.石狮中学将举办一年一度的“校园文化艺术节”。请你为“校园文化艺术节”拟一条宣传标语。

2.（宁德）用手机短信交流信息，既便捷又时尚。短信的编写，要求语言简练、精美。如下面这条教师节短信：“你是一把伞，为我遮风蔽雨；您是一盏灯，为我照亮前程。衷心祝福您，我永远敬爱的老师！”不仅符合短信编写的要求，而且很好地表达了学生的心意。请你仿用这条短信的修辞手法(比喻)，给你敬爱的老师拟写一条教师节短信。

3.（厦门）为了丰富校园生活，校学生会准备在近期举办一次“小风筝竞飞”活动。请你展开联想和想像，为这次活动拟一条富有创意的标语。（至少用上一种修辞手法） 4.（贵阳）请写出一条有关环境保护的宣传标语。(要求语言简练，具有警示或激励作用，能产生较好的宣传效果)

5.（黄冈课改）介绍家乡特产：在活动中，你一定品尝了不少家乡特产，那么，请你介绍一种自己最喜爱的家乡特产，并给它拟一条广告词，让它走出句容，名扬天下。 特产名称： 广告词：

6.（武汉课改）武汉市语言文字工作委员会正在全市开展“语言文字规范化示范学校”的创建活动，作为校园的主人，请你完成下面的任务：

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广告语在语文教学中的精彩运用

刘军

广告语以它的新颖、生动、精炼、好懂常常为很多学生口熟能详。如何利用广告语的艺术性激发学生对语文学习的探索和体验的乐趣？如何利用广告语的教学来提高语文课堂教学的效率？笔者认为主要可以从以下几个方面入手：

一、从精彩纷呈的广告语中，找出精妙无比的修辞格，体味其中的独运匠心 在传统的修辞格教学过程中，有些教师常常靠抽象的定义、概念、公式、以及课文中的典范例句来引导学生认识各种修辞方法，教师苦口婆心、引经据典，学生是不知所云、如坠云雾。如果我们将举例的目光拉近，贴近生活，用很多学生喜闻乐见的广告语做例子，教学往往会收到事半功倍的效果。如“‘白雪’是公主，用户是上帝”（“白雪”牌冰箱广告词），巧妙地运用了借代和暗喻的修辞，形象地表明了产品的地位、品质和厂家对用户服务至上的虔诚之情。“阿里山瓜子，一嗑就开心。”这里的“开心”巧用双关的修辞，明说瓜子被嗑开了壳，露出了心，同时也隐喻了嗑瓜子人的喜悦开怀之情，一箭双雕，妙不可言。再如“今年过节送什么？脑白金，脑白金，脑白金。”就运用了设问和反复的修辞，既引起了读者或听众的注意力，又加深了对该礼品的记忆印象。

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谐音广告词大全（小学五年级下册）

在广告词中利用谐音或是篡改成语中的某一个字来充当广告词

达到广而告之的目的。

举例：

“咳”不容缓——药品 尽善“净”美——清洁用品

百衣百顺——电熨斗

默默无“蚊”——蚊香 好色之“涂”——涂料

无可替“带”——透明胶 有“痔”无恐——治痔疮的药

“快”“治” 人口——华素片广告（口病药）

“闲”妻良母 ——洗衣机广告词

“烧”胜一筹—— 燃灶器具广告词

领“鲜”一步—— 黄河冰箱广告

美好人生，“鸡”不可失 ——烧鸡店广告词

创造良机 ——格力电器广告词

汾酒必喝 喝酒必汾——汾酒广告词

无“胃”不治的关怀 ——胃乐胶囊广告词

“骑”乐无穷 ——摩托车广告词

一孔之见—— 照相机广告词

两面三刀 ——多功能菜刀广告词

口蜜腹“健” ——营养液广告词

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2011届本科毕业论文（设计）

谐音广告词的利与弊

姓 名： 张 潇 文

系 别： 文 学 院

专 业： 汉语言文学

学 号： 071211158

指导教师： 刘 骥 鹏

20xx年04月10日

商丘师范学院2011届本科毕业论文（设计）

目 录

摘 要 .................................................................................................................................................................... II ABSTRACT .......................................................................................................................................................... III

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“咳”不容缓----------------------药品广告词

尽善“净”美----------------------清洁用品广告词 百衣百顺------------------------电熨斗广告词

默默无“蚊”----------------------蚊香广告词

好色之“涂”----------------------涂料广告词

无可替“带”----------------------透明胶广告词

有“痔”无恐----------------------治痔疮的药广告词

“快”“治” 人口------------------华素片广告词（口病药） “闲”妻良母----------------------洗衣机广告词

“烧”胜一筹----------------------燃灶器具广告词 领“鲜”一步----------------------黄河冰箱广告词 美好人生，“鸡”不可失------------烧鸡店广告词

创造良机------------------------格力电器广告词

汾酒必喝 喝酒必汾---------------汾酒广告词

无“胃”不治的关怀----------------胃乐胶囊广告词 “骑”乐无穷----------------------摩托车广告词

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广告中的谐音学

王希杰先生说：“汉语，特别是现代汉语，同音现象特别严重，说汉语的人创造了许多避免同音干扰的方法，也创造了许多利用同音的方法，谐音就是同音现象的积极利用和开发”。而谐音的运用在广告这个领域运得尤其广泛，影响也特别深远。

广告这个词在我们的日常生活中已经不再陌生，无论我们是“宅”在家里，还是走出家门，广告随处可见。冷眼一看，电视上、大街上的很多广告语言都与日常生活中我们用到的，接触到的语言文字有些音关系，那样的广告给我们一种熟悉的感觉，自然而然地就会引起我们对它的关注。

细心观察，就会发现，广告中运用谐音多来来源于这几个方面：成语，熟语、名人的名字，名言、有名的品牌的。广告语言通常借助这些已有的语言材料，构成一种音趣，让人读起来朗朗上口，易于记住，从而达到宣传作用。

首先，分析一下成语、熟语在广告这一领域的运用。中国的语言文化博大精深，特别是成语，经过人们长期沿用，深入人心，简短凝练，朗朗上口，易记易用。很多的商家就瞄准了成语的这一特点，用成语为他们的商品做广告。于莹在《广告词中的成语魅力》一文中把成语广告分为五类：1.直接引语，语义不变；2.字面套用，旧型新解；3.谐音仿拟，别解语义；4.换词镶嵌，语义借用；5.反义仿造，另辟新意。（《河南商业高等专科学校学报》 > 20xx年 > 第04期）。精益眼镜的广告语“精益眼镜，精益求精”，就属于于莹强调的第一种类型，直接引用“精益求精”这个成语，既说明其品牌技术精湛，又与其名字“精益”相同，读起来郎朗上口，易于记忆，达到宣传作用。牙刷广告，用“一毛不拔”这个成语宣传他们的牙刷质量好，从字面意思说明他们的牙刷的毛不会在使用过程中脱落，一毛不拔本来是贬义色彩的成语，这用在牙刷广告上，倒成了有褒义色彩的意义。治疗脚气的药膏取名为“步步为赢，”让人一看就知道是和脚有关系，直接联想到这药膏的功能以及效果。利用谐音的修辞手法，把“步步为营”化用一个字，变成“步步为赢”，就把意思变成了行动谨慎的反义了，从而达到很好的宣传效果。蚊香广告使用“默默无蚊”，利用谐音的修辞手法，把“默默无闻”化用一个字，从而突出该蚊香的特点和效果，在默默间，蚊子已被熏死，化用一个字，就能利用四字成语的独有内涵，为自己的产品宣传，这是现在很多广告青睐有加的方法。我们对于六神花露水，都不会觉得陌生，每到夏天，必定用到它，它的广告更是让我们记住了它，“六神有主，一家无忧”，变换六神无主中的一个字，反用原成语，从而达到宣传效果。像这类利用汉语同音的方法，用谐音的修辞手法利用成语做广告的例子还很多，胃药广告“胃病患治在四方”、“一步到胃”，网吧广告“一往情深”，服装广告“衣衣不舍”，空调广告“完美无夏”，饮料广告“有口皆碑”......这些都是利用人们熟悉的语言材料，构成一种音趣，从而突出产品的名称、特点和功能，一达到宣传效果，让人读起来妙趣横生，而且印象深刻。 随着经济、信息技术的发展，当今社会出现了一种“名人效应”，广告这一行业也瞄准了名人效应带来的巨大商机。许多广告找来名人代言，或者利用谐音的修辞手法，化用名人的名字，名人的名言为产品命名，或者做广告，从而达到宣传效果。洗衣粉名字为“伊能净”，这不能不让人想起明星伊能静，这显然是借用伊能静的名气，来制造轰动效果，以引起人们关注。几年前，泻药的电视广告有两个最多人关注，分别是“泻立停”和“泻停封”这都是用了明星谢霆锋、谢丽婷的名字谐音。“泻停封止泻，就这么简单”、“止泻？用泻停封，快！”这个广告通过电视上播出后，令“泻停封”这个品牌的泻药成为全国知名品牌，它利用谢霆锋的名字谐音而达到了很好的宣传效果。中学的时候，我们都还在用修正液，让人觉得有意思的是，居然有留得划（刘德华）修正液，利用刘德华的名字谐音，为修正液命名，生动形象，让人产生兴趣，记忆深刻。小时候，我们都看过周润发代言的一个洗发水广告，百年润发，也是用了周润发的名字谐音，这一个广告我们都记住了百年润发这个牌子的洗头水，达

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