广告词分析

11市营2班 陈珏

①我的地盘我做主

这个是我认为不错的广告语。

产生背景：中国移动通信于20xx年3月在针对用户市场进行科学细分的基础上，以扩大用户基数为目的，正式推出针对年轻群体的客户品牌“动感地带(M-ZONE)”。M-ZONE灵活创新的定价模式在有效地吸引价格敏感的目标群体的同时，提高了运营商的获利能力。

分析: 1.这个广告语的重点并不在于企业的信息。产品的性能也提的不 2.广告语极具煽动性和个性的挑战，反应了年轻人追求独立、叛逆、多，重点在于与消费观念。 自主的个性， 即15-25岁的年轻族，他们对新鲜事物充满强烈的好奇感，思维活跃，敢于挑战，他们有强烈的品牌意识，但忠诚度不高，容易相互影响，对移动通信的需求偏向于娱乐休闲和社交。“动感地带"一经推出，就因其"好玩、时尚、探索"的品牌元素受到了年轻人的追捧。这里的消费观念是跟随大众消费，以及时尚消费。

3.这个广告高度精炼，易记易念。朗朗上口，十分成功。促进了受众之间的相互传诵，扩大了广告的影响范围。

②不走寻常路，美特斯邦威

美邦史上最广为传播的广告语。

…… …… 余下全文

清火又养颜--蜂蜜柚子茶

连着打了七天的点滴，坐在输液室里看《乔家大院》，这才发现自己以前错过了多么好的电视剧。现在绕世界借盘看呢，末果。

嘴里也不闲着，薯片、百力滋、果冻爽、可爱的护士长还给了我两块儿“大白兔”，广告插播时间我就看小说。这时间，如果再来一杯热呼呼的柚子茶，该更美了。

冬天到了，天干气燥应该败败火，蜂蜜柚子茶清火又润肠，美容效果可以想见啦。我加了只柠檬，更香了。

食材

食材：（水果与糖的大致总比例是2：1）

中号柚子1只、柠檬1只、冰糖250克、蜂蜜250克

（糖指冰糖与蜂蜜的总量，可以按自己口味微调）

用盐在柚子表面细细揉搓5分钟，去除柚子表面的果蜡。

温水洗去柚子表面盐份。把柚子黄色的外皮薄薄地削下来，不要白色部分。泡在淡盐水里8小时以上（中间最好换两次水），去除苦味。

把柚子果肉掰成小小块儿，柠檬切小块儿。全部用粉碎机打成碎末。柚子皮切细细的丝，有多细切多细。

把碎果肉和柚子皮丝倒入锅中（不能是铁锅）、加入冰糖，大火煮开后改小火熬煮，期间用木勺不时搅动，以免粘锅。40分钟后，看锅内柚子酱变粘稠，骨嘟大泡，用勺子划过时果肉不立即合拢，即可关火待凉。

…… …… 余下全文

附录：（所收集的110条广告语）

1“情系奥运，共享健康。”伊利

2心随我动，大阳摩托。

3只生一个好

4六必治的：“吃嘛嘛香”

5交通银行-中国20xx年世博会全球合作伙伴

6好空调，格力造

7动感地带：我的地盘我做主

8广告做的好，不如新飞冰箱好。

9白天吃拜片，晚上服黑片。

10车到身前必有路，有路必有丰田车。--丰田汽车

11旺仔QQ糖，旺旺，旺一下。

12孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒广告）

13若把羽西比西子，淡妆浓抹总相宜。（羽西广告）

14平时注入一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险有限公司）

15我不吃油炸食品---（五谷道场）

16滴滴香浓，意犹未尽（麦斯威尔咖啡）

17美来自内心，美来自美宝莲。（美宝莲化妆品）

18仲景六味地黄丸---药材好药才好。

19中国建设银行：善建者行，善者建行

20光大银行：品味成功，广大未来

21汇丰银行：寰球金融，地方智慧

22中国交通银行：百年之交，心心相通

23香奈儿：要想不被取代，就必须时刻不同 24这不是一段旅程。旅程总有终点，但我们会继续。世界在转我们也会随着转变。当计划消逝，梦成为主宰。无论我去哪里，都有你。我的幸运，我的命运。香奈儿5号，无可取代。

…… …… 余下全文

娃哈哈呦呦柚子茶营销战略规划

一、背景资料

随着我国经济的增长,饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。茶饮料——作为一种既解渴又保健的饮料，逐渐在大众心中占有了一席之地。而娃哈哈作为中国名牌，抢占茶饮料市场将是抢占中国饮料市场的第一步。

根据市场调查统计可得知，哇哈哈的市场占有率不高的其中一个直接原因便是娃哈哈蜂蜜柚子茶知名度不够大。我们以马里奥这个众所周知的电动形象作为我们的产品代言人，并配合多幅平面广告和影视广告还有多个促销活动对娃哈哈蜂蜜柚子茶进行了策划。(本策划以杭州市为样本城市)

二、 现状分析

（1）微观环境分析

①市场潜量分析

大家都认为中国的饮料市场是块大蛋糕，谁都会想来分一杯羹。所以中国的饮料市场一直处于火热状态。但近年来，随着人们对健康生活的推崇，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场主力军。中国茶饮料市场自1993年起步，20##年开始进入快速发展期。到20##年，中国约有茶饮料生产企业近40家，其中大中型企业有15家，上市品牌多达100多个，有近50个产品种类。而与此同时，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%。有人说过：21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料将成为“饮料之王”。

…… …… 余下全文

策划时间：20##年5月20日

目  录

前 言………………………………………3

品牌介绍……………………………………4

市场分析……………………………………5

产品分析……………………………………6

竞争对手分析………………………………7

市场定位分析………………………………8

广告媒介策略…………………………… 9

活动计划…………………………………10

促销工具…………………………………11

广告创意…………………………………12

1、视频广告

2、平面广告

广告排期…………………………………13

广告预算…………………………………14

附件材料…………………………………15

前言

盛行世风下，随着经济水平的不断发展，现今的饮料的品类繁多，主要以茶饮料和果汁饮料 为主，毫无疑问，奶茶，是最备受现代青年乐宠的饮料之一，它的市场份额在饮料界在不断 被的扩大，而在校大学生作为青年的主力军，他们对于奶茶的接受程度，直接影响着各个品 牌饮料的生死存亡，为此，为将 “优乐美奶茶”在市场上推广开来，我们综合校园市场调研 和对大学生的消费观的进行了分析， 做了细致的市场细分和定位， 决定以大学生为首推的目 标群体，以期提升统一企业在校园的知名度，提升品牌形象，提高销量，让喝优乐美奶茶成 为一种风尚，形成一种特有的企业文化。

…… …… 余下全文

广告学概论论文

浅谈植入式广告优劣势

班级：311101A

学号：32011101024

作者：许颖

摘要：随着时代的进步，科技的进步，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，接受新鲜事物的能力也越来越强。面对这样的变化，广告的传播方式也日新月异，只有适应当今的变化，广告营销才能起到预期的作用，才能有应有的效果。而广告的传播方式又必须要为消费者所接受，为此，广告主、媒介方、制作方自然也没少花心思，一种新式的广告营销方式应运而生——植入式广告。本文就植入式广告进行简单的分析。

关键词：植入式 营销 消费者 广告主 媒介

进入21世纪，时代进步的速度飞快，通过广告进行营销的方式处在一个复杂的环境当中，但是广告的方式却比较单一，消费者对广告越加反感，传统广告的缺点日益暴露，其生存空间也越来越小，这足以证明新式广告传播方式的必要性，植入式广告在这种形式下应运而生。植入式广告作为新兴的广告形式，俨然已经成为广告界的新宠，广告商和制片方正积极投入植入式广告营销当中。植入式广告正以迅猛的势头在发展，为广告产业增加了大量产值和收入，这样快速的发展必然存在一定的问题，这也正是人们对植入式广告前景产生一定质疑的原因。

…… …… 余下全文

常山胡柚

常山胡柚营销推广方案

策划人：徐立波

前言

常山胡柚是浙江省常山县特有的地方柑桔良种，系柚子与其他柑桔天然杂交而成，已有一百年的栽培历史。常山胡柚具有耐瘠、耐寒、耐贮、风味独特等显著特点。86、89年连续两次在全国柑桔评比中被评为全国优质农产品奖，91年2月经农业部检测授予“绿色食品证书”称号，95、 97年在第二、三届全国农业博览会上获金奖，19xx年，常山县被命名为“中国常山胡柚之乡”，19xx年“常山胡柚”证明商标获国家商标局批准通过使用，成为浙江省第一件农产品证明商标。20xx年常山县获原常山胡柚原产地域产品保护。利卿果业专业合作社等五家企业获国家质量监督检验检疫总局授权使常山胡柚以其独特的品质，受到中央领导及全国水果著名权威专家的高度评价。我国多位园艺界专家称常山胡柚为“中华第一杂柑”，是一个很有发展前途的优良品种，对调整整个长江流域的柑桔品种结构具有战略意义和作用，可以与畅销东南亚地区的世界名果“美国西柚”相媲美，其中美国“葡萄柚”就是常山胡柚于1830年左右葡萄牙人移植到佛罗里达州的。

常山胡柚果实色泽金黄、大小适中、甜酸适度、甘中微苦，风味别具，是少有的凉性水果。其果肉含人体所必需的16种氨基酸和大量维生素C、B与微量元素，并具有清凉祛火、镇咳化痰、降低血糖、润喉醒酒、养颜益寿等诸多药理功效，是老少皆宜的集营养、食疗保健、美容、延年于一体的纯天然的保健绿色食品。常山胡柚还特耐贮藏，在自然条件下可贮至次年4-5月份，且贮后风味变浓，品质更佳。

…… …… 余下全文

人物简介

中文名：李小璐

外文名：Jacqueline LI Xiao-Lu

网名：璐璐宝贝

身高: 164cm

体重：42kg

血型：O型

星座：天秤座

父亲：李丹宁

母亲：张伟欣

丈夫：贾乃亮

国籍：中国

民族：汉族

出生地：安徽安庆

现居地：北京

出生日期：1982-09-30（农历八月十四）

职业：歌手，演员

毕业院校：北京美国英语语言学院

经纪公司：北大星光

第一次拍戏: 3岁

代表作品：《天浴》《天堂口》《青春的童话》《奋斗》

主要成就： 第35届台湾电影金马奖影后

法国水城首届亚洲电影节影后

罗马尼亚布加勒斯特电影节影后

08年韩国釜山电影节新星奖

音乐之声内地年度金曲奖

特长：唱歌、舞蹈、钢琴

最喜欢的动物：胖猫、大狗、灰兔

喜欢的音乐类型：所有的音乐

最欣赏的影星：茱莉亚·罗伯茨、布鲁斯·威利斯、尼古拉斯·凯奇、周星驰、刘青云 最欣赏的歌手：李玟、陶喆

最喜欢的电影：爱情电影

喜爱的卡通：Hello Kitty、樱桃小丸子

喜欢的食物：酸、甜、辣、水果

喜欢的颜色：蓝、白

最想去的地方：所有美丽的城市和绿色的城市

…… …… 余下全文