永丰辣酱广告策划方案

学号：05

策划人：赵晋德

20##年11月29日

目录

一、  前言

二、  市场分析 

1.市场分析

2.宏观分析

3.行业分析

三、  广告策略

1.营销目标

2.产品定位

3.广告目标

四、  广告表现

                    1.广告诉求对象

2.广告主题

3.广告创意

五、  广告媒体策略

六、  广告预算

七、  广告效果评估

前言：

辣椒不仅是我国人们喜欢的蔬菜，而且是一种很重要的调味品。

我国的西北，西南，东北和湖南，湖北，江西是著名的辣带，对辣椒的需求量特别大。特别是湖南人喜欢辣椒，天下闻名，几乎达到了无辣椒不能下饭，无辣椒而索然无味的地步。

永丰辣酱是湖南娄底市双峰县的有名土特产，绿色食品，也是湖南省辣的标志之一。

…… …… 余下全文

广告创意及文案

————永丰辣酱

一． 广告创意

1. 商品信息型

诉求重点：原生态绿色食品

在辣椒园采摘新鲜辣椒，简化制作步骤，给消费者绿色食品的信息，制作环保卫生，并呈现永丰辣酱色香味俱全及制作方法历史悠久，是家乡的好味道。

2. 生活信息型

诉求重点：作为调味品美味，提高食欲

分为不同生活环境（学生族，上班族，家庭生活及老人生活）拍摄生活题材系列广告，并制作系列海报。生活中有了永丰辣酱的陪伴，提高食欲，顿顿美味。

3. 附加价值型

诉求重点：医疗保健作用

与其他辣酱相比，永丰辣酱具有可以抵御风寒，预防伤风感冒，还能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力的独特魅力。广告中以科学严谨的方式传达给受众，并塑造送礼佳品的形象（送外地友人，学校学生，亲朋老人）

二． 广告标题

1. 产品特点

重大揭秘：绿色食品永丰辣酱的产地和制作方法

2.消费者利益点

一天三毛钱，让家人吃的更香更健康

3.价值主张

你知道什么调味品可以提高身体活力吗？

三.广告语

1.比拟

为你而生的美味调剂师

——永丰辣酱

2.排比

品质生活，永丰辣酱。

广告创意

一.书店标题

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广告策划书

————永丰辣酱

一． 前言

辣椒是一种很重要的调味品，具有极高的营养价值，我国的西北、西南、东北和湖南、湖北、江西是著名的辣带，对辣椒这种调味品的需求非常大。

永丰辣酱是湖南省娄底市双峰县的有名的土特产，绿色食品，具有一定的医疗保健作用。

二． 品牌历史

1.双峰县永丰辣酱集团总公司是湖南省农业产业化龙头企业，成立于19xx年。

2. “湘春”、“孙大妈”和“曾国藩家府”牌永丰辣酱均获得“20xx年中国（长沙）国际辣椒产业博览会金奖”。 3. 农博会上获过奖项，大部分只在本地销售。

三． 产品分析

1. 优势：

具有一定的医疗保健作用，可以抵御风寒，预防伤风感，还能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力，辣酱功能不再单一，

既是菜肴佳品，又能直接食用，还是馈赠亲友的上好礼品。

2. 劣势：

知名度低，大部分只在本地销售。

四． 市场分析

自身外部市场分析

1. 机会：辣酱本身在消费者心中有一定的地位，当代人越来越注重生活健康，强调绿色食品，调味品也将朝着多样化，复合方便化，营养保健化发展，市场将会扩大。

2. 威胁：已有其他品牌先占领市场，同类产品品牌丰富，替代品种越来越多。

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永丰辣椒酱广告策划

             策划名称：永丰辣酱广告策划

        

         策划作者：肖遥

           

         策划时间：2013年5月30日

                      

 前言

辣椒不仅是我国人们喜欢吃的蔬菜，而且是一种很重要的调味品。

…… …… 余下全文

永丰辣酱广告策划方案

策划人：陈梦 二零一六年一月十一日

1

目录

一 、前言……………………………………3

二 、市场分析………………………………4

(一) 市场分析

(二) 宏观分析

(三) 行业分析

三 、产品分析……………………………6

(一) 产品特点

(二) 产品优劣势比较

四 、市场策略……………………………7

(一) 营销目标

(二) 产品定位

(三) 广告目标

五 、广告表现…………………………7

(一) 广告诉求对象

(二) 广告主题

(三) 广告创意

六、 广告媒体策略……………………9

2

七、公关策略……………………………112

八 、经费预算…………………………12

九、 效果评估…………………………13

前言：

辣椒不仅是我国人们喜欢的蔬菜，而且是一种很重要的调味品。 我国的西北，西南，东北和湖南，湖北，江西是著名的辣带，对辣椒的需求量特别大。特别是湖南人喜欢辣椒，天下闻名，几乎达到了无辣椒不能下饭，无辣椒而索然无味的地步。

永丰辣酱是湖南娄底市双峰县的有名土特产，绿色食品，也是湖南省辣的标志之一。

因原产于该县永丰镇而得名，中国国家地理标志产品。永丰辣酱是一个依托本地资源优势，采取传统工艺纯天然晒制，具有三百多年悠久历史的绿色食品。永丰辣酱曾多次荣获商业部和湖南省优质农产品称号，“永丰”牌商标被评为湖南省著名商标 。

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   永丰辣酱广告调研与广告实施策略

目录

一、前言

二、永丰辣酱SWOT分析

1、  优势分析

2、  劣势分析

3、  机会分析

4、  威胁分析

三、永丰辣酱广告定位

1、提出广告主题与目标

2、明确广告对象

四、广告实施策略

 1、广告时序策略（提前策略）

 2、广告时机策略（重大活动时机策略）

 3、广告频度策略（变化频度）

4、广告主题系列（功效系列）

5、广告地域策略

前言

辣酱一直是国内很多人喜欢的一种调味品，特别是湖南人，尤为喜欢吃辣椒。永丰辣酱更为湖南人喜爱。其具有一定的保健作用，口味一流，虽然永丰辣酱在国内屡次获奖。但是没有很大程度的提高品牌知名度扩大销量。而长沙市作为湖南首会城市，人均消费水平高。同时对辣酱十分喜爱。所以永丰辣酱在长沙推广是十分可行的。

      永丰辣酱SWOT分析

广告定位

一、广告主题：

口味满足的同时，给你绿色与健康。

二、广告目标：

     加大全国消费者对“永丰”这个品牌的认知度与了解度，从而提高其知名度为其在长沙上市促进销售。

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广告实施策略

————永丰辣酱

一．广告对象：长沙市消费者

二．广告主题：绿色食品永丰辣酱

三．广告目标：扩大销量，提高永丰辣酱的知名度和美誉度。

四．永丰辣酱SWOT分析：

1.S 优势

具有一定的医疗保健作用，可以抵御风寒，预防伤风感，还能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力，辣酱功能不再单一，既是菜肴佳品，又能直接食用，还是馈赠亲友的上好礼品。

2.W 劣势

知名度低，大部分只在本地销售。

3.O 机会

辣酱本身在消费者心中有一定的地位，当代人越来越注重生活健康，强调绿色食品，调味品也将朝着多样化，复合方便化，营养保健化发展，市场将会扩大。

4.T 威胁

已有其他品牌先占领市场，同类产品品牌丰富，替代品种越来越多。

五．广告时序策略

即时策略：广告发布和产品在各超市销售同步，消费者看了听了广告，如果想购买，即可在商店买到该产品。

六．广告时机策略

节假日时间策略：节假日营销呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点，利用其特点在超市、广场等进行中大型活动宣传。

七．广告频度策略

固定频度策略：在一段时间内以固定的时间间隔和固定的广告强度稳定地做广告，以达到反复记忆的效果。

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辣椒酱营销策划

日期：2011-4-30 浏览次数：10

郑州海源营销策划有限公司 凭借10年为食品、饮料、酒水等快消品企业成功营销策划的实战经验，在国内首先实现了为中小企业低成本，无风险营销策划的公司理念。专业、专心、专注为成长型企业服务，为客户创造相当于营销划费用10-100倍的经济效益，是海源营销策划公司永远不变的承诺。

一、辣椒酱企业市场调查研究

（一）消费者市场调研

1、消费者对产品的总体接受程度调研；

2、产品的概念、产品品牌名称调研；

3、产品的消费目的调研；

4、产品的消费心理调研；

5、产品的消费趋势调研；

6、产品与同类竞品相比优点与不足调研；

7、消费者对产品的个性化需求是什么；

8、产品的品牌定位调研；

9、产品的目标市场调研；

10、产品的核心利益点调研；

11、产品的系列卖点调研；

12、产品价格定位调研；

13、产品的口味调研；

14、产品的包装调研；

15、产品的销售渠道调研；

16、产品适合的传播方式调研；

17、产品终端销售调研；

18、产品有效的促销方式调研；

19、消费者对产品做大市场的营销建议；

…… …… 余下全文