策划书目录
一、 市场分析·······································3
(一) 企业经营情况分析········································3
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题目:银鹭花生牛奶广告策划书 系别:水产学院 专业:海洋渔业科学与技术 姓名:蔡嘉伟 学号:060332010001
银鹭花生牛奶广告策划书
摘要:银鹭花生牛奶是中国名牌产品,产销量居全国同行业前列。这份广告策划书就是为了研究银鹭集团的成功原因,探求使银鹭花生牛奶在市场上取得更大成功的方法而作的。其中运用了多种方法:银鹭集团经营情况分析、银鹭花生牛奶产品分析、植物蛋白饮料市场分析、消费者研究、产品定位和广告创意、广告对象分析、目标市场分析、多种媒介的交叉配合使用、广告预算及分配分析、广告效果预测等。最终,得出了具备一定创意和充分可行性的广告策划,预期广告能取得不俗的效果。
关键词:植物蛋白饮料;营养;健康;福建;广告
一.前言
1.短期目标:在20xx年7月初到20xx年7月,广告执行一年时间里,在福建省内品牌知名度达到80%,产品得到消费者的普遍好感和认可,进一步扩大产品的市场占有率,基本占领大中小学“学生奶”市场,成为省内植物蛋白饮料市场的主导品牌。以福建本省为根基,在竞争激烈又极有潜力的植物蛋白饮料市场站稳脚跟,同时扩大规模,不断研究消费者的需求变化,推出适应新需求的产品,培养较强的市场适应性,为逐步向全国市场进军打下坚实的基础。
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银鹭花生牛奶促销策划书
目录
一、前言
二、银鹭公司销售状况分析
三、市场分析
四、策划目标
五、促销策略与工具的选择
六、促销活动方案
七、促销预算及可能获得的促销效益分析
一、前言
银鹭花生牛奶,是厦门银鹭食品有限公司所生产的一种花生牛奶复合蛋白饮料。当下竞争火爆的市场,银鹭花生牛奶一枝独秀,采用国外新兴的生产工艺是冷灌装,生产线通用性强,瓶型美观,面市后自然得到市场的热捧。“无菌冷灌装的花生牛奶”这一产品概念较新,消费者易接受。其实“无菌冷灌装工艺”对银鹭而言已相当成熟,作为中国最大罐头生产厂家之一的银鹭,其优势恰恰在于新产品的研发能力,
采用UHT瞬时杀菌,并在全程无菌环境下灌装,保留了花生和牛奶的天然口味,让植物蛋白的损失更少、营养更丰富,这样就保证了饮料的安全和口感都是第一流。同时无菌冷灌装还给饮料更好的保鲜度、更长的保质期、更方便的携带。对食品加工大厂来说,规模化的应用也降低了生产成本,价格低下来,为消费者带来更大的利益。
二、银鹭公司销售状况分析
(一)银鹭公司概况
厦门银鹭公司位于全国乡镇企业科技园区——厦门银鹭高科技园区,银鹭公司现占地面积80万平方米,建筑面积近40万平方米,是福建省乃至全国最大的罐头、饮料生产基地之一、福建省重点扶持成长型企业、中国罐头工业十强、中国食品工业突出贡献企业,农业产业化国家重点龙头企业。公司自19xx年成立以来通过摸爬滚打,勇敢拼搏,本着“精诚团结、开拓进取、敬业奉献、志创一流”的经营理念,已经走过了风风雨雨的22个历程。银鹭公司高科技园区现有
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公益活动策划书
新长城甘肃农业大学自强社
二〇##年十一月二十四日
活动策划
一、活动总概
活动主题:情系社会,暖冬行动
活动时间:12月4日 - 12月9日
活动地点:兰州市榆中县连搭乡明德小学
活动对象:兰州市榆中县连搭乡明德小学所有在校小学生
参与人员:新长城甘肃农业大学自强社、甘肃农业大学大学生志愿者。
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营业推广策划书--银鹭花生牛奶
一、前言
银鹭花生牛奶,是厦门银鹭食品有限公司所生产的一种花生牛奶复合蛋白饮料。当下竞争火爆的市场,银鹭花生牛奶一枝独秀,面市后自然得到市场的热捧。“无菌冷灌装的花生牛奶”这一产品概念较新,消费者易接受。作为中国最大罐头生产厂家之一的银鹭,其优势恰恰在于新产品的研发能力,
二、宣传策略
1、目标策略
通过宣传活动,在20xx年上旬使银鹭品牌认知度达90%以上,销售量增加50%。
2、定位策略
定位于大众对象,以青少年和中老年为诉求对象。
3、媒体选择
各大超市、小区、学校、活动广场、酒店、电视广播、公共汽车车身、站台。
三、宣传计划
1、宣传活动计划
中心超市、火锅店试饮
花园,小区超市,公园买赠活动
广场游戏活动
学校开学促销活动,酒店的“状元宴”“谢师宴”等。 赞助各种体育活动、工作会议等
2、宣传策略
展开电视广播宣传,同时在城市公共汽车车身宣传,站台广告,各种标语,活动广场,还有宣传单页等。
四、效果预测
通过举行宣传活动,在20xx年中旬,银鹭花生牛奶的认知度达90%以上,销售量增加50%。
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小组成员:
许慨(1009138) 李伟(1009132) 陈建奥(1009137)
一、 调查背景
厦门银鹭食品有限公司成立于1985年,主要从事罐头食品以及饮料生产与加工,经过20年的发展,已经成为福建最大饮料生产基地,同时也是中国10大罐头工业之一,20##年荣获农业产业化国家重点龙头企业,银鹭品牌荣获中国十大公众喜爱商标。“银鹭”牛奶花生以及“银鹭”花生牛奶已经获得中国名牌产品称号,“银鹭”商标荣获“中国驰名商标”的称号。
二、 调查内容
银鹭花生牛奶一则电视广告
王珞丹选择篇
三、调查目的
1.播出的可口可乐果粒奶广告所产生的记忆效果,理解效果,行动效果如何
2.通过对广告的效果测定为可口可乐果粒奶提出意见。
四、调查方法
调查地区:南宁区域
调查对象:20~30岁知识分子
定性研究
目 的:探查影响广告效果的因素,为问卷设计和定量研究提供依据。
方 法:二手资料分析、头脑风暴法、焦点座谈会。
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银鹭花生牛奶的案例分析
目录
企业背景…………………………………………………………….1 银鹭旗下产品……………………………………………………….2 营销战略目标……………………………………………………….3 行业背景…………………………………………………………….4 市场研究分析……………………………………………………….5 优势………………………………………………………………….6 劣势………………………………………………………………….7 渠道………………………………………………………………….8 价格………………………………………………………………….9 产品………………………………………………………………….10 三大法宝…………………………………………………………….11 特色………………………………………………………………….12
银鹭花生牛奶 - 企业背景
厦门银鹭食品有限公司成立于19xx年,主要从事罐 头食品以及饮料生产与加工,经过20年的发展,已 经成为福建最大饮料生产基地,同时也是中国10大 罐头工业之一,20xx年荣获农业产业化国家重点龙 头企业,银鹭品牌荣获中国十大公众喜爱商标。 “银鹭”牛奶花生以及“银鹭”花生牛奶已经获得 中国名牌产品称号,“银鹭”商标荣获“中国驰名 商 标 ” 的 称 号 。
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宣传暨银露花生牛奶校园推广
银鹭花生牛奶i唱i音乐选拔赛校园
策
划
书
一、 活动地点
学校:广西工学院鹿山学院 介绍:本院校为三本院校,在校生超过
8500人,在柳州高校消费为前列。
试饮具体位置:一食堂旁 介绍:该位置为学校人流量最大,做
宣传活动为最佳位置。
晚会具体位置:1.2号篮球球 介绍:该位置为学校常用举办晚会地
点,离食堂及超市较近。人流
量较大。
二、试饮活动形式
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三、i唱i音乐宣传晚会形式
1.乐队比赛
2. i唱i音乐比赛宣传
3.游戏互动 饮料品尝 i唱i音乐选拔赛宣传 幸运抽奖
一、 派发活动单页
1、活动单页派发安排
派发时间:活动前一天及活动当天
派发人员:男女各一名
派发地点:1.学生宿舍 2.校园内
三、工作人员职责
四、 、活动执行安排
1、 活动策划:把活动模式策划完成,进行讨论修改.
2、 活动准备:把活动场地落实清楚,活动现场物品制作、租用和购买准备.
3、 招聘工作人员及培训
4、 联系各校乐队,并详细介绍本次活动,尽能力让乐队来活动现场参加比赛(在联
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