广告学概论 1302
第三章 广告学理论
第一节 广告学渊源
第二节 广告学经典原理
第三节 广告学现代理论
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广告学概论 1302
第三章 广告学理论
广告学的形成是一个长期的过程，它既得益于广告实践活动的经验积累，又依赖于理论研究的不断进行。
第一节 广告学渊源
1．1 广告学产生的背景
人类的广告实践有着悠久的历史。19世纪末、20世纪初，随着商品经济的发展和广告技术的进步以及大众传播媒介的成长，广告活动有了更为广阔的空间和更为丰富的表现形式，在人们的日常生活乃至社会的各个领域开始产生越来越大的影响。正是在此背景下，广告学得以产生。具体看来，广告学的产生基于以下三个基础：
一、客观基础
20世纪初，商品经济的飞速发展给广告业提出了更高的要求，推动专业广告公司的迅速发展和广告实践活动的日益丰富。而活跃的实践活动又产生了对广告理论迫切的客观需求，并由此带动业界人士和专家学者对实践经验的总结和提高，逐渐形成对广告理论的系统研究。
二、理论基础
1879年，德国莱比锡大学的冯特教授创立第一家心理学实验室，从实证角度开展对心理机制和心理活动的研究，并取得一系列成果，从而使心理学作为一门独立的学科从哲学中分离出来。现代心理学的产生和发展对消费心理学和广告学产生了重要影响，成为广告学研究的理论基础之一。
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1、使用时避免滴管触及手及身体其他部位，防止细菌随滴管进入原液中。
2、开封使用后应放置于冰箱存放。
3、滴入其他化妆品中使用时，滴管与化妆品应保持一定距离，防止滴管接触到其它化妆品。
4、口服时，应先将原液滴在水中再口服，避免直接服用时滴管与口腔接触。
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瑞倪维儿清轻茶
常饮瑞倪维儿清轻茶，可起到促进人体新陈代谢，清除肠道垃圾，减轻体重，提神醒脑，减脂排毒，修颜抗衰的效果。
成分：乌龙茶、荷叶、决明子、薏苡仁、金银花、菊花、百合等
服用方法：每日2-3次，每次1-2袋；以80-90摄氏度热水冲泡
适应人群：单纯性肥胖、顽固性便秘、血粘度高、胆固醇高者尤适
本品
瑞倪维儿蛋白魔纤冲调粉
商品功效 ：
减肥代餐、术后修复、低血糖或高血糖调整身体、需要补充胶原蛋白的人群等。 商品规格 ：20克*20袋/盒
主要成分
脱脂大豆蛋白、乳清蛋白、脱脂奶粉、骨胶原粉、魔芋精粉、左旋肉碱、卵磷脂、蜜桃粉、膳食纤维、多种维生素、木糖醇、钙、锌等微量元素。
使用方法
将一袋瑞倪维儿魔妤营养餐溶于200ml水中（水温不限），搅拌均匀后即可食用。建议每天1-2袋，早、晚餐前各一袋。食用后注意适当增加饮水量。 特推荐一个不错的减肥瘦身计划：
减肥瘦身计划
早晨：起床后空腹喝温开水200ml
早餐：一份蛋白魔纤（无糖豆浆或脱脂牛奶+一个鸡蛋+一杯水200ml） 上午10点：乌龙茶或普洱茶或清轻茶
午餐：米饭一小碗+足量的蔬菜、豆制品+少量的羊、猪肉和鱼虾
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初二语文下册文言文知识
一、通假字：
1、才美不外见：“见”同“现”，显现。
2、食马者不知其能千里而食也：“食”同“饲”，喂养。
3、食之不能尽其材：“材”同“才”，才能。
4、其真无马邪：“邪”同“耶”，吗。
5、板印书籍：“板”同“版”，雕版。
6、若止印三二本：“止”
同“只”，只，仅。
6、已后典籍皆为板本：“已”同“以”，以后。
7、舟首尾约八分有奇：“有”同“又”，表示零数。
8、诎右臂支船：“诎”同“屈”，弯曲。
9、左手倚一衡木：“衡”同“横”，跟竖相对。
10、盖简桃核修长者为之：“简”同“拣”，挑选。
11、满坐寂然：“坐”同“座”，座位。
12、四支僵劲：“支”同“肢”，
肢体。
13、同舍生皆被绮绣：“被”同“披”，穿。
14、与之论辨：“辨”同“辩”，辩论。
15、裁如星点：“裁”同“才”，仅仅。
二、词类活用
1、策之不以其道（名词作动词，鞭打）
2、用讫再火令药熔（名词
作动词，用火烤）
3、会宾客大宴（名词作动词，举行宴会）
4、妇抚儿乳（名词作动词，喂奶）
5、苔痕上阶绿（名词作动词，长到，蔓上）
6、不能名其一处也（名词作动词，说出）
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广告专业阅读书目
广告概论：
《如何作广告》[美]肯尼斯·罗曼、简·马斯 著 新华出版社
《广告金典》 [法] 雅克·朗德维、 阿尔诺·德·贝纳斯特 著 綦玉宁 译 中国人民出版社 ， 2006
《一个广告人的自白》，大卫·奥格威著，中国友谊出版公司19xx年版。
《我的广告生涯·科学的广告》 [美]克劳德·霍普金斯 邱凯生译 新华出版社
《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威 著 机械工业出版社
《广告大师奥格威－－未公诸于世的选集》 [美]大卫?奥格威，机械工业出版社 《大卫?奥格威自传》（美）大卫.奥格威著，海南出版社，19xx年第1版
《麦迪逊大道》 [美] 马丁?麦耶 海南出版社 1999
《广告何时有效》 约翰．菲利普．琼斯著 内蒙古人民出版社
《广告攻心战略——品牌定位》，艾·里斯等著，中国友谊出版公司19xx年版。 《新定位》，杰克·特劳特著，中国财政经济出版社20xx年版。
《广告箴言》[美] 鲍勃·加菲尔德 曾晶 译 中国财政经济出版社
《新型广告》 ［日］小林太三郎 主编，中国电影出版社，19xx年
《颠覆广告》 [法]让·马贺·杜瑞 中国财政经济出版社
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广告专业阅读书目广告概论：《如何作广告》[美]肯尼斯·罗曼、简·马斯 著 新华出版社 《广告金典》 [法] 雅克·朗德维、阿尔诺·德·贝纳斯特 著 綦玉宁译中国人民出 版社， 2006 《一个广告人的自白》，大卫·奥格威著，中国友谊出版公司 1991 年版。 《我的广告生涯·科学的广告》 [美]克劳德·霍普金斯邱凯生译 新华出版社 《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威 著机械工业出版社 《广告大师奥格威－－未公诸于世的选集》 [美]大卫?奥格威，机械工业出版社 《大卫?奥格威自传》（美）大卫.奥格威著，海南出版社，1998 年第 1 版 《麦迪逊大道》 [美] 马丁?麦耶 海南出版社 1999 《广告何时有效》 约翰．菲利普．琼斯著 内蒙古人民出版社 《广告攻心战略——品牌定位》，艾·里斯等著，中国友谊出版公司 1991 年 版。 《新定位》，杰克·特劳特著，中国财政经济出版社 2002 年版。 《广告箴言》[美] 鲍勃·加菲尔德 曾晶译 中国财政经济出版社 《新型广告》〔日〕小林太三郎主编，中国电影出版社，1996 年 《颠覆广告》 [法]让·马贺·杜瑞 中国财政经济出版社 《颠覆广告——麦迪逊大街美国广告业发家的历程》： [美]威雅夏慧言等译内蒙古人 民出版社 《卓越广告》 (奥)吉姆·艾奇逊编著 张红霞译 北大出版社 《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著张冰梅译内蒙古人民 出版社，1996 《蔚蓝诡计》，乔治·路易斯著，海南出版社 1996 年版。 《当代广告学》，威廉·阿伦斯著，华夏出版社 2000 年版。 《广告，艰难的说服》，米切尔·舒德森，陈安全译，华夏出版社，2003 《广告的艺术》 乔治．路易斯 《广告何时有效》（美）约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）著；杨忠 川译. 内蒙古人 民出版社 1998 《电视电台广告》 台湾朝阳堂"行销广告选书" 《广告的科学》 杨朝阳 台湾朝阳堂"行销广告选书" 《COPY 企划-创意与演练》 台湾朝阳堂"行销广告选书" 《广告效果测定》 台湾朝阳堂"行销广告选书" 《广告企划》 台湾朝阳堂"行销广告选书" 《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社 《奥美的观点 I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社 《奥美的观点 II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社 《宝洁的观点》，查尔斯·戴克著，内蒙古人民出版社。《榜上客-全球 28 位顶级华文创意人谈广告》 龙吟榜杂志社 中国物价出版社 2001 《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社 1997 年版。 《广告学原理》 [台]樊志育著 上海人民出版社[1994] 《广告游戏》黄文博/著 汕头大学出版社 2003 《泛广告时代的幻象》陈小云 复旦大学出版社 2006 《世界广告巨擎》魏炬 中国人民大学出版社 2006 《实践广告》〔日〕株式会社电通，2003 年 国广告文化》（英文原版），（美）Julian Sivulka：东北财经大学出版社 1998 年 《如何进入广告业》[美]安德雷·内德尔陕西师范大学出版社 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店 《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社 《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社 《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社 《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社 《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克?贝格伯德二十一世 纪 出版社 《广告副作用》李欣频 [台]晶冠出版社 《广告界无冕女王》（美）玛丽?韦尔斯?劳伦斯机械工业出版社 《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社 《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥?齐曼、阿明?布洛特机械 工业 出版社 杂志、期刊类： 《新华文摘》 《现代传播》 《新闻与传播研究》 《新闻大学》 《国际新闻界》 《国际广告》 《现代广告》 《广告大观》 《中国广告》 《广告导报》 《广告人》 《媒介》 《市场观察——广告主市场》 《广告直通车》 《21 世纪广告》 《广告研究》 《龙吟榜》 《销售与市场》 《创意》 《动脑》 广告营销： 广告营销：《广告与促销——整合营销传播视角》 （第六版） [美]乔治·贝尔奇 迈克尔·贝尔 奇 著张红霞、庞隽译 中国人民大学出版社， 2006 《广告与整合营销传播原理》（原书第 2 版）[美]汤姆·邓肯著 廖以臣、张广玲 译 机械工业出版社，2006 《市场营销管理－－分析、规划、执行和控制》上下册 菲利普·柯特勒 陈乃新等译 科学技术文献出版社，1991 年出版 《广告战略（第 2 版）——营销传播策划指南》 [美]唐纳德·帕伦特著中信出版社， 2004 《全球整合营销传播》唐?E?舒尔茨、菲利普?J?凯奇中国财政经济出版
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Bally：皮革建筑师
品牌档案
国家：瑞士
创建年代：1850年
创建人：Carl Bally
产品系列：皮鞋 皮包 时装 手表 饰品
BALLY，一个经营了百年的经典品牌，但在Carl Bally创始品牌的那一剎那，缘起的故事却是动人而美丽。
1850年，因公出差的瑞士绅士Carl Bally某日在巴黎的流行大道上发现一家鞋店，橱窗内的美丽皮鞋深深地吸引住他的目光，流连忘返之余，决定买双鞋送给爱妻，却因为忘了尺寸，而将同一款式不同尺寸的皮鞋全部买下。这段Carl Bally与皮鞋的美丽邂逅，引发了他想要生产世界上最高级皮鞋的构想。
1851年，在瑞士西北部美丽而祥和的小村庄Schoenenwerd，充满理想和抱负的Carl Franz Bally和他的兄弟Fritz开始了手工制作皮鞋的生涯。不知不觉中，他们为日后的全球第一个奢华鞋履品牌打下了坚实的基础。160多年后，Bally因其纯正的瑞士制造精髓享誉全球。
以鞋起家的Bally目前在瑞士有一家鞋类博物馆，除了收藏中外古今的鞋子与相关历史外，并保留了Bally在每一个重要年代制造的皮鞋。至今，Bally更发展出皮包、时装、饰品等，成为世界级的精品王国。经过350道手续才能完成的Scribe皮鞋是Bally鞋中的最受欢迎的经典代表。平均来说，每双Bally皮鞋经过200道严格的制作与检验手才能上市。品质自不在话下。女用、男用皮件，不论是皮包、皮带、皮夹、名片夹，甚至是领带、丝巾等点缀性质的商品，精致巧心的设计与服装搭配，呈现出画龙点睛的巧妙效果，看见皮件上的“B”就宛如象征了精致优雅的传统欧洲风格，近年来趋向摩登的设计风格，也可在金属质材的运用与变化上显露出端倪。
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