原味果醋广告语

广告宣传语：

“靓丽青春的守护！迎接美丽的感悟！我们都在喝原味果醋”

直接表现果醋的护肤，美容塑体，消除疲劳，抗衰老的作用。

编导1203班1226140310 尚振东

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东湖陈醋广告文案

早在南北朝佛教初兴的早期，作为梵文manda的译名，就在部分经书里偶尔出现“醍醐”一词了；但开始得以在汉语社会广为流传，则自大唐高僧三藏法师为代表的译经成熟期之后。“醍醐”在汉译佛经中的基本词义为“本质”、“精髓”；可以作名词，也可以是形容词，有多种用法。但是“醍醐”的另外一个意思，作为一种药物，则更早地出现在南北朝时的许多古籍里。例如北齐中书令魏收编的《魏书》列传第九十《西域》里面说到“悦般国”的人：“俗剪发齐眉，以醍醐涂之，昱昱然光泽，日三澡漱，然后饮食。”“悦般国”人特别在意毛发的清洁，用醍醐美发。

一、广告语

百年工艺，醇香甜绵，送礼佳品，东方醍醐

百年工艺，醋中醇酿，延年益寿，东方醍醐

我用心，你如意——东湖陈醋

简化提炼核心：

醋中醇酿，东方醍醐

二、涵义：

醇香甜绵，是指东湖的老陈醋口味浓厚，醋味不冲，令人“回味无穷”。醋具有保健作用，可以预防感冒，调节血脂等等，是家庭，餐饮业必需的调味佳品，也是生活中的保健品。 醍醐灌顶，出于《敦煌变文集·维摩诘经讲经文》：“令问维摩，闻名之如露入心，共语似醍醐灌顶。”，佛教指灌输智慧，使人彻底觉悟。比喻听了高明的意见使人受到很大启发。

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广告商品――醋

                       目录

一．醋的发明和起源

二．醋的原料及生产过程

三．国内主要产醋厂家及生产情况

四．国外醋产业主要情况简介

五．中外醋的产品比较－－以苹果醋及其市场分析为例来说明

六．目前国内品牌市场占有率情况

七．主要品牌醋的广告代理商及广告

                                           米万佳  

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绿福苹果醋

广告创意策划书

——绝版家族

目录

1.概述

2.市场环境分析

3.产品分析

4.消费者分析

5.竞争者分析

6.广告创意分析

7.媒体策略

一．概述

人类生产、食用果醋已有7000年的悠久历史，比粮食醋早3800多年，10世纪时葡萄醋在法国已相当盛行，17世纪以后欧洲各国结合各自的物产和饮食习惯生产出不同品种的果醋；现在各种类型的果醋产品更是层出不穷。果醋产品的商业开发从20世纪80年代末开始起步，随着果醋营养、保健作用的不断挖掘和发现，消费者已逐渐认识并开始接受果醋产品，现在已经有了一定的市场。而苹果醋因其原料丰富、生产工艺简单、用途广泛、功效卓越，已经成为果醋家族中的重要一员，其产量及所占比重正节节攀升。苹果醋这里所提到的“醋”，并不是厨房里的调味品，而是指以苹果汁经发酵而成的苹果原醋、再兑以苹果汁等原料而成的饮品。 苹果原醋兑以苹果汁使得口味酸中有甜，甜中带酸，既消解了原醋的生醋味，还带有果汁的甜香，喝起来非常爽口。苹果醋能保健养生、改善疲劳、美容养颜。

二．市场环境分析

（一）国外市场状况：在国外，特别是欧美、日本等发达国家，有关果醋调味品、果醋保健品等产品种类较多，用途广泛。人们已习惯将果醋作为调味品，每个人可根据自己的口味以及食品的配料要求选用不同类型的特制果醋，例如，西式泡菜、西式沙拉都用到果醋；人们对果醋的价值认识、产品开发已相当深入。90年代美国的醋年产量为5.6亿升，其中蒸馏醋4.3亿升，苹果醋0.93亿升，占总醋产量的16.7%；加拿大年产0.65亿升醋；其中苹果醋0.09亿升，占总醋产量的13.6%。英国年产醋1.0亿升，其中苹果醋约0.1亿升，占总醋产量的10%；现在仅北美苹果醋年产量就达2.6亿升。在发达工业国家，每年每人平均消费2升醋（5%醋酸含量）；在日本，70年代末就将果醋纳入国家标准，果醋生产已经有了一定的规模，并于80年代掀起保健醋热潮，仅在1982至19xx年5年间就至少有39种62个品牌的新品果醋上市，苹果醋经常名列热销食品“金榜”。 由此可见，世界发达国家的苹果醋市场较成熟，规模较大，且发展较快，苹果醋作为一种营养、保健型调味品，已经得到广大消费者的认可与青睐，目前高档苹果醋调味品、苹果醋保健品等果醋产品在欧美、日本等发达国家市场广阔。

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梨醋营销策划书

一、概述

近两年，在国内大中型城康绿色的饮食习惯越来越受到重视，人们的食品消费心理趋于冷静和成熟。这样成熟的市场环境正是果醋饮料发展的大好时机。果醋饮料迎合了现代都市人绿色、健康的消费理念，并满足了女性朋友保健、美容的需求。果醋是一种以水果，包括苹果、山楂、葡萄、柿子、梨、杏、柑橘、猕猴桃、西瓜等，或果品加工下脚料为主要原料，兼有水果和食醋的营养保健功能，是集营养、保健、食疗等功能为一体的新型饮品。在国外在已得到消费者的青睐和喜爱。醋在我国具有悠久的酿造历史和厚重的饮食文化，但“果醋”作为新名词在1998年登陆中国后到现在已过十年时间还仍为陌生。醋饮料之所以在国内无法建立市场是由很多原因造成的，包括消费者的传统心理障碍，认为醋与饮料无法联系；企业产品定位不清，没有针对性；市场混乱，没有统一的生产标准等等。“醋饮料”需要长时间的市场培育，经过这十年的酝酿，果醋市场的春天就要来临，果醋在饮料市场中的占有率将快速攀升。

二、分析

1、市场环境分析

在国外特别是欧美、日本等发达国家，果醋市场非常成熟。上个世纪70年代，美国苹果醋产量0.9亿升，占总醋产量的16.7％，英国0.1亿升，占总醋产量的10％。现在仅北美地区苹果醋产量就达2.6亿升，日本人对果醋更是情有独钟，推崇备至。但数据显示，目前我国各种醋（包括传统醋、保健醋和果汁醋）的人均年消费量仅为0.19公斤，是日本的1／9、美国的1／7，而果醋就更少了。据统计，国外果醋的市场占有率高达11%，反观国内市场上的果醋产品，其市场占有率不足1%。早在20##、20##年甚至更早，全国范围内也曾刮起一场果醋饮料的旋风。麦金利、久久龄、养生堂、紫晨醋爽等产品先后出现，但最后都销声匿迹。鉴于果醋在国外的风行，而其作为一个健康风向标，在很大程度上影响着国内对“果醋”的认知。我国果醋市场厄需建立样板，以此带动整个市场的发展。与此同时，应建立健全生产标准，规范市场。

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中国四大名醋

1. 山西老陈醋 老陈醋产于清徐县，为我国四大名醋之首。老陈醋色泽黑紫。老陈醋色泽黑紫，质地浓稠，除具有醇酸、清香、味长三大优点外，还有香绵、不沉淀、久存不变质 的特点。不仅是调味佳品，且有较高的医疗保健价值。

承启传统精艺，实现健康理念的企业精神，务求为客户提供健康绿色食品

山西老陈醋：发展中保护 创新中传承

产品：老陈醋 陈醋 白醋 风味醋 礼品醋 保健醋 醋饮料

2. 镇江香醋

以“酸而不涩，香而微甜，色浓味鲜，愈存愈醇”闻名于世。

弘扬中华传统饮食文化、振兴民族工业

以产业思维经营百年品牌

强化市场网络建设，适度多元化。

公司强化营销网络建设，加大市场网络的建设，营销网络全面下沉，向人口集中的、影响力比较大的区域继续下沉。调整产品结构，在醋的衍生产品上加大投入。开发黄酒、果醋饮料、料酒等醋衍生产品。围绕主业开展多元化。

产品：醋类 酱油类 麻油类 餐饮类 酱菜类 新型调味品

3. 四川保定醋

吃好醋，保宁醋；保宁醋香，绿色健康 色泽红棕、 酸味柔和、醇香回甜、久存不腐

保宁醋是中国唯一的“药醋”，有防癌抑病的功能

坚持改革开放，依靠科技进步，采用先进技术，提高机械化作业水平，建立封闭式生产流程，

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糖果类广告语

净化你的呼吸. 绿叶牌口香糖

时时刻刻,珍惜生活. 绿叶牌口香糖

为了每一个吻更完美. 绿叶牌口香糖

姑娘再不会对你皱眉头了. 绿叶牌口香糖

清香常驻! 绿叶牌口香糖

上帝知道这是最好的糖果. 多美糖果公司

“多美“将使生活也变得甜美了. 多美糖果公司

你已得到的肯定超过你想得到的. 布切尔糖果公司

它的滋味真是妙不可言!哦,别忙,中间还有更妙的! 布切尔糖果公司 布切尔糖果正朝你微笑. 布切尔糖果公司

胶体特韧,留香持久. Extra口香糖

糖带给你满口清香. Free dent口香糖

过来,再靠近点. Free dent口香糖

甜甜大白兔,宝宝心爱物! 上海大白兔水果

旅途中,有大白兔作伴,就少点寂寞! 上海大白兔奶糖

保护环境,大白兔和你共成长! 上海大白兔奶糖

谁说我跑不过乌龟? 上海大白兔奶糖

大白兔乖乖把门儿开开! 上海大白兔奶糖

三十年好口味,大白兔与你共成长! 上海大白兔奶糖

如果感冒了,那你就吃几只柠檬. 甜斯得果品公司

最好的柠檬总是姓“甜斯得“. 甜斯得果品公司

苹果吃的多,药就吃得少. 山东红富士苹果

一天一个苹果,你会让医生失业. 山东红富士苹果

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世界著名广告语

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解的品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而有意味深远，琅琅上口，因为发自内心地感受可以脱口而出，真是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集信广告语时，发现没有一句比这句话更景点，所以就永久的保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感制作，堪称经典，流传至今。它既反映了M＆M巧克力 糖衣包装的独特usp，又暗示M＆M巧克力味口好，以至于我们不愿意是巧克力在手上停留片刻。

百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，他们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得年轻人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这就广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小得好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，是美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国的汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

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