篇一 :京东商城广告文案赏析

姓名:郭筱枫 学号:2010101****** 班级:广告学1006班

京东商城广告文案赏析

——以传播学5W模式分析

京东商城广告文案赏析

一.5W理论概况:

美国学者H·拉斯维尔首次提出了构成传播过程的五种基本要素,形成了后来人们称之“5W模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。这五个W分别对应:Who (谁),Says What (说了什么),To Whom (向谁说),In Which Channal (通过什么渠道),With What Effect (有什么效果)。这五个环节正是传播活动得以发生的精髓。

二.京东商城广告文案具体内容:

1.这年头儿,什么都在变!电脑越变越薄,鞋底越变越厚,围巾变屋里戴的,丝袜变冬天穿的,手机变成看的了,书变成收藏的了??京东商城百万潮货天天变。2012,你想怎么变?

2.网购买的是希望,别等到绝望。早上订货,晚上party到货。夜里下单伤不起,货到了,你还没起。京东,自有物流,自己办事不误事。

3.别把网购当智力游戏。从赝品里选真货,不如从正品里面选好货;叫你亲,不如质量精。

京东商城广告文案赏析

京东商城广告文案赏析

京东商城广告文案赏析

三.5W模式具体分析:

1.“Who”:“谁”即是广告传播的“个人或组织机构”。

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篇二 :京东商城广告营销策划书

京东商城广告营销策划书

姓名:

班级;

学号:

1

目录

摘要..............................................................................1

引言..............................................................................1

京东商城营销环境......................................................3

外部环境分析............................................................3

内部环境分析............................................................3

营销策略swot分析....................................................4

营销策略..................................................................... 5

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篇三 :京东20xx广告说明

一、广告售卖分为框架协议和零散位置售卖:

1.执行预付款制度(与13年相同);

2.广告位工作日刊例价5折售卖,节假日4折售卖(与13年相同);

3.零散售卖搭配赠送方案(与13年不同)

20W到50W之前,1倍金额的配送(比如购买20W广告,配送刊例价20W的广告资源);

50W以上,1.5倍金额的配送(13年为2倍配送);

4.零散售卖搭配赠送方案(与13年不同)

300W到500W,1.5倍的配送;

500W到800W,2倍的配送;

800W以上,3倍的配送;

5.购买政策:

上半年不能低于购买金额的40%;

Q1:15%;Q2:25%;Q3:25%;Q4:35%

京东首焦购买金额不能超过总金额的40%

二、双十一资源购买(11.10-11.12)

1.按照新首页资源位购买,后期会由促销部统一发出售卖邮件;

2.主要位置分为四个品牌logo,两个侧滑,三个楼层,主要以单品为主;

3.logo和侧滑基本10W左右,位置较好;

三、京东CPS返点补贴政策(CPS:以实际销售产品数量来换算广告刊登金额,即根据每个订单/每次交易来收费的方式)

1.三种来源:1.外部媒体带来的销售;2.京东商务舱;3.促销部活动(此项返点补贴会直接返到促销部,会商家作用不大);

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篇四 :京东商城促销广告设置要求

京东商城服装促销广告设置要求

1. 京东商城主要资源位简介:

1.1 首页、品牌直销、服装鞋帽二级页面、女装三级页面、类目热卖推荐

1.2 资源形式 banner、button、文字链

2. 首页资源设置要求

2.1 首页bannar

2.1.1 资源位介绍

浏览量 链接 位置截图 更新周期

2.1.2 上架要求

赞助费 价格 折扣 评论 库存保证 最低销量 人员保证

2.1.3 设置要求

图片分辨率 大小 文案 后台设置注意事项 提报表(超链接文件)

2.2 首页疯狂抢购

2.2.1 资源位介绍

2.2.2 上架要求

2.2.3 设置要求

。。。。。。。

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篇七 :九阴真经:京东广告背后的创意策略

九阴真经:京东广告背后的创意策略

2014-06-14 倚天鉴017 品牌照妖镜

马云说:在企业竞争中,蚂蚁只要躲得好,大象就踩不死你。

京东不是蚂蚁,而是一只很会蹦跶的蚂蚱,因为躲得好,与淘宝这只大象,竞争得很激烈。而凡客、当当这样的小蚂蚁,因为躲得不好,快被淘宝踩死了。

有太多人,在讲京东和淘宝的战略、策略,今天,我们不讲这些“高大上”的东西。我们来讲一些具体的东西,从一张海报上,看看京东是如何在具体战术上,与淘宝竞争的。

先看下面这张海报:

九阴真经京东广告背后的创意策略

九阴真经京东广告背后的创意策略

你发现这张海报的秘密了吗?

京东这样的电商巨头,尤其是刘强东那种强势的性格,是不会随随便便,决定广告策略的。面对这些巨头,广告公司一般只有点头哈腰的份,即便是4A公司也牛不起来。要说服巨头使用你的广告创意,如果没有,强大的策略、严谨的逻辑、深度的洞察,是万万不行的。

九阴真经京东广告背后的创意策略

这版广告的成功,就是典型的《九阴真经》创意法。下面我们用《九阴真经》来解析背后的创意策略。

1.广告的目的(Marketing Aim)

很明显,这版广告的目是搅局天猫双十一购物节,并趁机捞一把。很阴的一招,是不是?不然怎么叫“九阴真经”呢!

2.广告扮演的角色(Role of Advertising)

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篇八 :力争成为广告业京东 广告线上投放首选传播易

力争成为广告业京东 广告线上投放首选传播易

传播易广告平台投放商城成立于20xx年10月。三年的成长与磨砺,传播易一直被喻为广告行业中的京东商城。与传统广告公司最大的不同,是传播易的交易平台明码实价,广告主可以自主在线上平台选择合适的方式投放广告。传播易直接与广告渠道商合作,批量上线各种方式的广告位,质优价低,以此让广告主最大程度地受惠,一直受到众多客户的欢迎。

广告线上投放模式并非国内首创,在外国的广告投放行业,线上投放的开放透明的风格已经赢得了很多广告主的支持并逐渐形成行业的潮流。但是在国内,传播易自创立以来,一直在挑战传统广告行业的底线和打破传统广告投放的标准。传播易主要依托网络平台,辅以其他渠道实现广告资源的大规模整合,因此获得了比传统的广告公司更多的优质资源。由于广告位由传播易与提供的媒体直接进行合作,因此减少了传统广告投放中各种环节产生的高额广告费。除了网络媒体之外,传播易与传统媒体的合作也不断增加,也为广告主的广告投放提供了更多元化的选择。

传统广告公司做广告很贵,而且风险很大。广告客户就像存在与广告食物链末端的大头鱼,为了争夺为数不多的黄金资源,不得不以高价竞争。但是价高并不代表能带来丰厚的收益。传统广告投放的细则掌握在不同的广告巨头当中,不同的广告公司有自身的定价制度,只有成为合作用户才能进行详细的了解。所以在投放市场上难以进行对比。只有吃过亏才能更好地区分优劣,广告客户在业务投放时无疑于“瞎子摸象”。

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