宾利汽车--《很快再见面》广告分析

一、 故事内容简介

广告讲述的是一位穷小子—汽车修理工开着修好的宾利汽车偶然邂逅一位美女的故事，后来假装富人与她度过了一段欢乐的时光。最后将车交还车主时才发现车主竟然是邂逅的那位美女。 这是很有意思的一个广告，故事属于那种我们知道开头就必然能猜到结尾的老套情节，但是把它融入一部汽车广告中却有道不尽的浪漫在里面。

二、 广告中突出产品特性的地方

广告很多地方展示了宾利汽车的各种性能。在广告刚开始男主人公看到女主人公时急停车就展示了宾利这款车的刹车性能好。后来男主人公与女主人公去高档餐厅吃饭其实也是从侧面展示其是款豪华轿跑车。后来在他们的欢乐时光中展示了这款车的雨刷的作用、操作性、稳定性以及在噪音控制方面都有非常出色的表现。

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1. De Bierres: A diamond lasts forever. (第比尔斯)钻石恒久远，一颗永流传。

2. Olympus: focus on life 奥林巴斯： 瞄准生活。

3. To me,the past is black and white,but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；

而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

4. Levi's: quality never goes out of style 李维斯：质量与风格共存。

5. OMEGA: the sign of excellence. 欧米茄：凝聚典雅。

6. Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

7. Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

8. Nokia: connecting people 诺基亚：科技以人为本。

9. Rejoice :Start ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)

10. Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

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一 前言：

英国顶级豪华轿车品牌——宾利，日前，与山西汽车网进行了全方面的沟通浅谈，商讨关于宾利网络推广的合作事宜，双方本着互利共赢的合作原则已基本达成共识。

首先，感谢宾利对山西汽车网团队的充分信任，其次，由宾利太原负责人对山西汽车网所提供的网站托管、网络推广及网络营销三个服务内容，阐述具体的合作要点和注意事项。

山西汽车网有信心通过自身的资源优势、精准营销互动战略为宾利太原搭建专属平台，构筑网络营销体系，满足宾利太原一切汽车相关资讯要求，最终提高产品销售目标。

二 宾利品牌分析

1）宾利品牌故事

宾利汽车创始人 Walter Owen Bentley，本特利1888年出生于伦敦，从小对所有机械着迷，业余时他热衷于设计和制造小型摩托车，积极参加一些比赛，并与哥哥一起在伦敦与爱丁堡的长途比赛中获得了金牌，这是W.O与赛车结缘的开始，由此他狂热的的爱上了对速度永无止境的追求。这也萌生出制造一种注重性能且重量更轻的汽车想法致力于高档运动汽车的设计开发，在那个人们对车仅仅只限于交通工具的年代，他的这个想法显得前卫而另类，也注定了宾利从诞生之初即非为“大众”而生的产物，在1919完成了新车的设计，而这时公司也筹集到了资金年同时成立了自己的公司，这就是后来赫赫有名的宾利汽车有限公司（Bentley Motors Ltd）.

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目录

目录

第一部分欧系汽车车 ........................................................................................ - 1 -

第一部分欧系汽车

一、德国：

1.保时捷

无畏无极—————————Cayenne

分析：1）定位：能行驶在普道路上的suv跑车，

2）创意：将兼具运动休闲和越野的双重性能与一身，突出驾乘乐趣。 至善者不息———————保时捷Panamera

分析：1）定位：保时捷成熟稳重跑车典范，强调追求卓越和完美精神。

2）创意：充满浓重人文气息的论调，勾勒保时捷新款车型优雅豪华和勇于进取的追求。

在一个充满多余和肤浅的时代，在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有保时捷911是真正的必需品，无可替代————Cayenne Turbo 分析：1）定位：独一无二的跑车，生活必需品。

2）创意：以绝对口吻表明车子的必要性，无可争辩。

2.奥迪

突破科技，启迪未来 。突破科技，源自百年工艺。 分析：1）定位：以现代高科技技术打造的中高端豪华轿车

2）创意：突出强调奥迪车高性能高质量和追求引领世界潮流的创造精神。 未来是一种精神，与时间无关

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你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面....

你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖.....

你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端....

你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁.... 总有一些穿高跟鞋走不到的路，

总有一些喷着香水闻不到的空气，

总有一些在写字楼里却永远遇不见的人。”

只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈；

一两个平米的价格，欧美列国也回来了；

下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在；

几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价钱； 但是那时候，说不定你的世界观都已经变了。

生活在于经历，而不在于平米；

富裕在于感悟，而不在于别墅。

别赶路，去感受路----某汽车广告

老人家在哪，老家就在哪-----某地产广告，直接泪奔

懂你说的，懂你没说的-----到底说了什么，我也没懂

说好早点回家，你却提着早点回家-----某地产，绝逼广告狗的写照

没人上街，不一定没人逛街-----某宝某猫

你本来就很美-----某化妆品

可怜的旧情人，看不到我的新内衣------某内衣

服装就是高明的政治，政治就是高明的服装-----某百货

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广告词十则赏析

本文系纯原创

“简约而不简单”——利郎男装

利郎，作为一个主打商务服饰风尚的男装品牌，其“简约而不简单”的广告语正如其所倡导的品牌精神一样，简单，清新，醒目，让人印象深刻。其品牌特点的表达也格外硬朗，直接。两个相似词的组合，貌似重复，但又透出微妙的差别，而这也正是利郎想让高端消费者所感受到的——“利郎遵照传统，秉持商务办公所特有的简约要求；但利郎又追求风尚，在简约的束缚下引领不简单的潮流。在服饰的微观设计上体现不一样的创意和思想”。

“两个座位,决定一个世界”——宾利跑车

作为大众旗下的豪华跑车品牌。高端，奢华，舒适，急速享受，是宾利一成不变的品牌追求。而作为一向给人简约严肃印象的德系车中少有的“浪漫情种”，宾利的品牌文化也一直与爱情的浪漫有着无法割舍的联系。而正是“两个座位，决定一个世界”这则广告语，用一个简单的不能再简单的完整句，完美诠释了宾利尽其一生所追求的两个主题——“奢华”“浪漫”。试想一款汽车，要有多少内涵与价值才能称其能够决定世界？而这一“定位语”则将其，纯粹的高端体验，极尽的奢华享受诠释的淋漓尽致。另一方面，为什么是两个座位？要知道宾利并不只生产双座跑车，这一巧妙的用词为用户爱情世界中宾利的浪漫角色深深的扣下伏笔，也为其奢华的品牌形象蒙上了一层温情的面纱。

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房产经典广告语

1、中粮.香榭丽都广告语：南二环丽都楼市，十月传奇再续。130——170?臻稀房源，秒杀倒计时，270——380?丽都叠现，耀世呈现。

聚焦南二环丽都修炼十载，地段已然醇香。

高端人士的城市归宿 香榭丽都浪漫幽香。

用心打造完美品质 绝版地段再起热潮。

十年，弹指一挥间，见证板块的兴起到成熟。

2、金牛万达广场 旗舰城市综合体

万达中心华宅 繁华于外，宁静于内。110万旗舰规模/30万?品牌购物中心/2万平米简欧园林。

一环内显赫地段，寸土寸金，私藏2万平米简欧园林

尊享城市自然“漫”生活，入则融于万千繁华，退则呼吸宁静、恬适。

四条地铁交汇，全城精彩，享受一站到位。

70万平米商业、商务、娱乐、休闲，零时差享受，360°精彩生活。

城市中心价值物业。

3、白朗峰

非凡不言 臻品登峰

60—95㎡精装头等舱

VIP卡申领火热办理中 优惠提前享。

4、鹭湖国际，以品质打动眉山，只为非凡人生。

2011品质大盘，闪耀东坡故里，集萃全球经典建筑工法，传承世界园林文化渊源，谋和眉山亲水夙愿

5、东方银座

九月全程公映 VIP优惠火热申领中

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