*广告语的特性:
1、应是简短有力的口号性语句。
2、要传达单一、明确的观念性信息。
3、适于长期广泛的反复使用。
*广告语信息传播功能(应该传达什么):
1、传播企业或产品最基本的诉求。
2、建立消费者的观念。
3、反复提醒,不断加深印象。
4、形成长期印象和回想。
*广告语分层面的使用:
1、以塑造企业形象为目标:广告语应是关于企业形象的信息,如杜邦“为了美好的明天”。
2、以塑造品牌形象为目标:广告语应是关于品牌形象的信息,如耐克“just do it”。
3、以产品特性诉求为主要内容:广告语应是关于产品特性的信息,如海飞丝“头屑去无踪,秀发更出众”。
*广告语的结构:
1、简短单句。如“让我们做得更好”。
2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机,随时随地传信息”。
3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔,中国造”。
*广告语的风格:
1、一般陈述式。
2、诗化(文学性语言传达情感信息)。
3、口语化(生动易懂,加深记忆)。
4、宣言式。
****广告语写作要点****
1、力求简短:去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。
2、单纯明确:不要在一条广告语中写进两层意思,语句不要晦涩难懂。
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洗发水广告语大全:
1、 飘影:"植物精华/绿色护发".
2、 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.
3、 沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.
4、 海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.
5、 飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺
6、 润发洗发水:青丝秀发,缘系百年.
7、 潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.
8、 飘柔:就是这样自信!
9、 天顺,天天顺
10、 隆力奇:真的好实惠
11、 拉芳:爱生活,爱拉芳
12、 丽彤:真的不同
13、 蒂花之秀青春好朋友!
14、 伊卡璐:一闻倾情
15、 奥妮:黑头发,中国货.
16、 奥妮:黑亮的头发,我喜欢.
17、 潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.
18、 飘柔:飘柔,就是这么自信.
19、 奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.
20、 拉芳:爱生活,爱拉芳!
21、 清逸:有清逸,更飘逸.
22、 海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.
23、 飘柔:飘柔,就是这样自信!
24、 "伊然美"柔护洗发水:"真魅力由内而发"
25、 海飞丝:"新海飞丝,就是说没头屑."
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当家”超浓洗衣液全国市场广告促销策划书
商品名称:“当家”超浓洗衣液
广 告 主: 江苏当家洗涤剂有限公司
广告代理: **广告公司
实施时间:20xx年1月--12月
目 录
一、市场竞争情况分析及其对策建议
二、广告策略
三、广告语
四、广告表现
五、SP促销活动的实施设想
六、公关促销活动的实施设想
七、软性广告开发设想
八、关于集团消费的若干问题
九、广告媒介计划
十、各阶段的媒介投放与费用预算
一、市场竞争情况分析及其对策建议
(一)、间接竞争对手分析及其对策
我们认为,对当家洗衣液产品市场推广构成主要威胁的间接竞争主要来自两大方面: 1、洗衣粉市场
1)、分析:
当前,国内洗衣粉市场的竞争特征主要表现在:
① 品种功能日渐丰富
由于市场需求的拉动和科技开发步伐的加快,洗衣粉产品已由几年前单纯的普通洗衣粉迅速发展成为包括有浓缩、超浓缩、特白超浓缩、低泡、无泡、高效、增白、加酶、加香、灭菌、消毒、无磷、等等在内的多品种、多功能的产品类型。
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标题:冬天,你追求什么?
正文:幸福冬天,从美舒洁开始!
这是发生在湖南湘西自治州的一个小山村里。昏暗的灯光下,小宇正在埋头写作业。忽然奶奶推门进来说:“小宇,快看,妈妈给你买新衣服了,张叔叔刚刚给你捎回来了。”小宇看了看新衣服,高兴地又蹦又跳。这个冬天,不冷了,因为有新棉衣了。小宇的爸爸妈妈在他3岁的时候就出门打工,只留下他和年迈的奶奶在家相依为伴。半个月过去了,棉衣脏了。“又要挨冻了。。。”小宇嘀咕着。奶奶像变魔法似的从身后拿出一瓶美舒洁洗衣液,说“乖孙子,别担心,我们有这个。”三天后,小宇穿着干净的棉衣高高兴兴地去学校了。这个冬天,小宇没有挨冻,一直,很温暖。因为有美舒洁洗衣液。超强的杀箘消毒,让您的衣服从里到外,一次干净个够。洗一次,就能穿一个冬天。有的选择,一次就是一辈子。
广告语:美舒洁,温暖你整个冬天的旅人
随文:略。
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洗衣液广告知名度调查问卷
尊敬的先生/女士:
非常感谢您参与本次答卷! 我们是通路快建“赚零用”市场调研团队,我们正在进行一项有关日化用品广告知名度的市场调查。您的观点和意见会被严格保密,最终仅被用于汇总后的统计分析,请您放心填写。
Q1请问最近三个月,您都曾看到过下列哪些产品的广告(限选5项,如果超过5项,请选择最近三个月内您看到过最多的5项类别)
洗发护发
面部护肤
口腔护理
女性护理
洗浴用品
身体护理
彩妆/美容工具
精油香氛
洗涤用品
其他
Q2刚才提到您曾看到过洗浴用品的广告,那最近三个月看到过最多的是下列哪个类别的广告(单选)
衣物清洁护理,比如洗衣粉、洗衣液等
家庭清洁护理,比如洗洁精、洁厕剂等
Q2对于衣物清洁护理,最近三个月您看到过最多的是下列哪个类别的广告请注意这里说的广告包括各种形式的广告。(单选)
衣领净
洗衣液
洗衣粉
洗衣皂
衣物护理
衣物除菌液
Q3说起洗衣液广告,您首先想到的是哪一则广告呢请选择您第一个想起的洗衣液广告的品牌。请注意这里说的广告包括各种形式的广告。(单选)
威露士
汰渍
超能
金纺
蓝月亮
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[原创]广告语大全!!!!!!!!
107. 演绎金秋居家梦想
108. 居优越之上
109. 国际典范,超然生活
110. 新亚洲之美
111. 每天的水岸心情
112. 爱家的男人住百合
113. 自然生活哲学
114. 新解构生活
115. 70年代家园
116. 生活就在不远处
117. 凝聚梦想的传奇
118. 九月森林-----树是回家的方向
119. 五月香山-----山花烂漫的日子
120. 天成嘉苑-----新理性、新生活
121. 丽阳国际-----美达十年,商务巨献 122. 金都景苑-----生活在品位之中
123. 金都华庭-----市中心生态庭院
124. 富春山居----把家轻轻放在大自然中 125. 金都雅苑----感性空间,释放生活 126. 金都华府----人文的月光照庭院
127. 金都佳苑---专业构筑品质生活
128. 富春泉水湾----你是我今生的守侯!
129. 华都蓝庭国际-----财智时代市中心文化庭院 130. 通策钱江时代------核心时代,核心生活 131. 东方金座------西湖给你的机会
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有趣的广告词大全 多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)
2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)
3.我就喜欢(麦当劳)
4.只要你想(联想)
5.帕萨特,成就明天(帕萨特系列)
6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)
8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调)
9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)
10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)
本世纪百佳广告策划
1、德国大众:“小即是好。”
2、可口可乐:“享受清新一刻。”
3、万宝路香烟:“万宝路的男人。”
4、耐克:“说做就做。”
5、麦当劳:“你理应休息一天。”
6、迪比尔斯:“钻石恒久远,一颗永留传。”
7、通用电气:“GE带来美好生活。”
8、米勒牌淡啤酒:“美妙口味不可言传。”
9、克莱罗染发水:“她用了?她没用?”
10、艾维斯:“我们正在努力。”
11、美国联邦快递公司:“快腿勤务员。”
12、苹果电脑:“19xx年。”
13、阿尔卡-舒尔茨公司:“多种广告”。
14、百事可乐:“百事,正对口味。”
15、麦氏咖啡:“滴滴香浓,意犹未尽。”
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经典品牌广告语大全 (转载) (2011-03-08 12:40:23)
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