金霸王电池和南孚电池的广告对比

Ⅰ南孚电池

一、品牌文化

摘自南孚电池官网——

1. 南孚人本着“心系祖国，爱我南孚，艰苦创业，勇攀高峰”的精神，正在向全球消费者展现中国产品的优良品质和中国的文化魅力,立志成为全球最优秀的碱性电池生产商和销售商之一。

2. 南孚公司以诚信为本，以顾客为中心， 以市场导向和创建市场相结合，并通过平等、迅速、优质的服务在市场上建立良好的信誉。 以“能争第一 ，不为第二”的理念取信于顾客，回报予社会。 3. 南孚公司以科技为先导， 不断提高现代管理为手段，追求科技，产品与市场的不断创新，“创新永无止境” 的经营理念引领企业在全球一体化的经济体系中不断提升其核心竞争力。 使之保持在国内电池行业中永远领先一步。

·由此提炼出南孚电池品牌定位的关键词：中国品牌 服务 创新

·在南孚电池的一系列广告作品中，一直将以上几个关键词作为核心诉求点。

二、平面广告

1. 路遥知耐力篇

2. 尽管拍篇

小结：从南孚的几则平面广告中，会发现与金霸王着重突出性能强大相比，南孚的广告明显多了不少人情味，如果看到金霸王广告受众会发出一声惊叹的“哇塞！”，那么看到南孚受众一定是嘴角微弯会心一笑，比起金霸王的刚性展现，南孚的广告更加柔软而富有情趣。金霸王作为一个国际知名老品牌闯入中国市场，技术财力雄厚底气十足，广告也来得气势汹汹，主打实力牌。而南孚作为国产品牌后起之秀，死死咬住“民族品牌，中国产品”的定位，不与金霸王较实力，而是更加迎合中国人的心理，打起情感牌，实为巧妙之举。

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多姿多彩的广告语

——广告语中常用修辞手法分析

【摘要】 广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语。它是广告的灵魂所在就像人一样，不光要有一个健康的身体，也需要美丽、得体的仪容。广告语中的修辞便是这种“仪容”的最佳体现。作为广告的重要载体——广告语，在传达广告的内容时，正是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。广告要想出奇制胜，在修辞上都应有一定的讲究。

【关键词】广告语 修辞 艺术

广告语，是浓缩的语言艺术。广告语是艺术语言的再现，它的一个特点是生动形象， 好懂易记， 张扬个性， 富有创意。广告的主要目的是宣传商品， 吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。 而在这其中广告语可以说是灵魂所在， 因此人们在设计广告语时， 总是千方百计地运用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力，从而提高语言表达效果。这样， 它才能引起公众的注意。要使广告语达到生动形象、 富有创意的效果， 其手段无外乎运用恰当的修辞。修辞在广告语中的运用，主要有比喻、拟人、双关、仿词、回文、顶真等，下面我们结合一些广告与修辞的例子体会其妙处。

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美格联合广告有限公司

前身为厦门美格广告策划创作室，始创于19xx年，为企业宣传,策划,设计,制作的专业机构，业务涵盖为企业导入卓越有成效的视觉系统，服务内容: 设计商标,CIS品牌推广,画册,展览,包装设计；制作：霓虹灯,招牌,金属字等。

通过策划设计塑造企业品牌形象，确立品牌和形象优势，以及为客户其他笄和设计制作服务.引导顾客的品牌战略，为顾客“设计及制作生意”，也与顾客建立了崭新的合作关系。美格从市场潜在的需求,消费体验的角度更深入策划及设计开发，看成立以来，已为五,六十家企业成功提供企业形象设计制作服务。

客户：福隆置业,火距集团,永升旭日集团,国建房产,永同信石材,盛方生态,伟通节能,永精诚模具安德信,惠三建设等等。

GREY精信

精信是美国最大广告公司，全球排名第7位，精信领导广告同业，多年来不断的更新和突破。以“常更新，实力跨全球”的理念，已为其遍布全球的客户取得有目共睹的成绩。

她旨在中国建立世界级品牌，以创新精神为自己及客户赢得成功，自然美锻造品牌，从知名度了解消费者的品牌，从知名度引导他们，转化他们购买，最后保留他们维护我们的顾客，这才是我们真正要作的，这才是可以做得到的品牌关系。

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首先揭晓

第十名：白加黑。这个在中国大陆鼎鼎大名的感冒药，在20xx年，白加黑就被德国拜耳医药收购了，而西安杨森虽然名字里有个西安，骨子里早就百分之百是比利时的了，还有中国最常用的紧急避孕药毓婷原本是北京紫竹的，但现在是瑞士诺华100%控股。这些药，咱老百姓可都是百分之百认为是中国的，结果呢，都是外国货。从某种程度上来说：咱中国人感个冒，避个孕现在都掌握在别人外国人手里。

第九名：南孚。中国人熟知的电池品牌南孚，也在20xx年被其竞争对手美国吉列集团收购了。曾经广告词中那句铿锵有利的“民族力量！”曾让南孚这个响亮的品牌传遍中国的大江南北。可是现在呢？多少人知道南孚已经不是中国的企业了？

第八名：汇源。回想09年，可口可乐收购汇源唤起多少保卫民族企业的呼声，听听可口可乐中国区副总裁李小筠的解释，可口可乐兼并汇源发生在两个外资企业之间，可口可乐是总部设在美国的公司，汇源果汁是注册在开曼群岛的一个外国公司，这两个外国公司之间的企业兼并不涉及中国的投资政策，说白了根本不关你民族品牌啥事。

第七名：苏泊尔。做为国内烹饪炊具第一品牌，苏泊尔在20xx年被法国著名小家电企业SEB收购，这个发源浙江的中国名牌，现在已经不折不扣的成了法国货。

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<转>当代世界六大广告集团介绍

2011-04-08 22:36:29 来自: 吃饭睡觉打豆豆(每个人真正职责只有一个找到自我)

NO.1 Omnicom集团（纽约），中文名：宏盟集团

全球广告业收入排名：第1位，全球规模最大的广告与传播集团

下属主要公司：BBDO天联广告、DDB恒美广告和TBWA李岱艾广告，媒介公司OMD

创建于19xx年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等，旗下拥有天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾广告（TBWA）和浩腾媒体（OMD）等著名广告业服务品牌。20xx年集团以75亿美元的总收入居全球业界首位。

1891 年， George Batten 在纽约成立 Batten 传播公司。

1919 年， Bruce Barton 与 Roy Durstine 在纽约成立 Barton & Durstine 。

1920 年， Barton, Durstine 与 Alex O**orn 合并；

1928 年， Batten 传播公司与 Barton, Durstine O**orn 合并成立 Batten, Barton, Durstine & O**orn(BBDO ，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联 ) 。

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· 美加净—— 一切靠品质说话

· 联 想——让世界一起联想

· 华 龙——弹出生活好味道的今麦郎 · 南 孚——电力强劲更持久

· 昆仑润滑油——挑战南极 扬威中华 · 同仁堂——同修仁德 济世养生 · 茅 台——酿造高品位的生活

· 蒙 牛——来自中国乳都的蒙牛 · 红塔山——不断攀越、进取

· 五粮液——中国酒业大王

· 格兰仕——努力让顾客感动

· 李 宁——一切皆有可能

· TCL——中国品牌国际化的先行者 · 福 田——中国商用车第一品牌 · 长 虹——打造感观标准的长虹 · 海 信——有爱科技也动情

· 统一润滑油——多一些润滑少一些摩擦 · 康 佳——创新生活每一天

· 泸洲老窖——中国四大名酒浓香典型代表 · 红旗——传承经典 开拓未来

· 娃哈哈——愿千家万户笑哈哈

· 海尔——真诚到永远

· 步步高——诚信本份

· 张裕——传奇品质 百年张裕

· 隆力奇——卓越品质 信心保证

· 青岛啤酒——激情酿造为生活创造快乐 · 科龙——梦想无界 科技无限

· 美的——原来生活可以更美的 · 吉利——造老百姓买得起的好车 · 波导——手机中的战斗机

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知名企业及其广告（媒体）代理公司 2007-04-04

哈药六系列产品 海润国际广告公司 （中央台全部）

汾酒 海润国际广告 （中央台）

奥妮化妆品 海润国际广告 （中央台和地方卫视台）

奥迪汽车 上海灵狮

速立特 内蒙视达广告 （中央台和地方卫视台）

中国联通 国安广告 （部分，例姚明代言人是国安运做）

格力空调 、维维乳业 恒高中视广告 （中央台）

熊猫手机、金正电子广东长安广告（美铭传播）（中央台招标和投放） 雀巢（广东公司） 广州天祥广告 （全案代理）

瑞风商务车、南方高科、大显手机 广州唐都广告（中央台、策划、创意等） CEC手机 广州天进广告 （只有平面部分）

箭牌口香糖 星传媒体（广州） （全案代理）

娃哈哈品牌 北京绎春秋广告代理（主要是中央台和活动）

蒙牛集团 广而告之广告公司 （代理中央台投放）

信诚人寿 凯络媒体代理

中兴汽车 北京盛世互动广告公司（全面代理，以平面和活动为主）

东南汽车 广东省广代理（全面代理）

奥克斯空调 广东平成广告（中央台和地方台代理）

天津天士利 、三一重工 北京凯普九歌广告（全面代理）

丰谷酒业 博达大桥全面代理

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世界著名广告公司

广告公司的组织结

广告公司通常分为创意部（Creative）、客户服务部（Account Servicing）和媒介部（Media）。

创意部负责构思及执行广告创意。重点人物是执行创意总监（ECD），其下会视乎人手而分为若干组，每组由一至两位创意总监（CD）或副创意总监（ACD）带领，其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属。

创意总监下会有不同的小组，每小组由一位文案（CW）及一位美术指导（AD）组成。基本上两人会共同构思广告。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导（AAD）协助。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案（SCW）及高级美术指导（SAD），但工作与以前大同小异。

创意部还包括电视制作(TV Production)、平面制作(Print Production)、画房（Studio）及平面统筹（Traffic）4个小部门。电视制作部设有监制（Producer），负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责。平面制作部设有平面制作经理（Print

Production Manager），主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员（Visualizer）、计算机绘图员（Computer Visualizer）、正稿员（Artist）等职位。平面制作统筹(Traffic Coordinator)则负责统筹平面制作事宜。

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