广告策划精典范例
——蛋卷新年行销的广告企划
"喜年来"是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人口中，吃过"喜年来"蛋卷的高达80％以上，在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。
"喜年来"蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？
只要自信产品的高品质，为什么不敢？
喜年来首先给自己取了一个好名字"喜年来"——喜事年年来，然后通过优秀的广告策略，通过遍布各地的流通网，一举打开品牌知名度，成为市场领导者。
喜年来成功的广告企划很多，下面是"喜年来"春节广告企划书及其产品的一种——美满喜饼广告作业建议案。
前言
春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。
"喜年来"蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。
作为领导者，"喜年来"在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略：
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台湾"喜年来"蛋卷广告企划方案
喜年来是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人口中，吃过"喜年来"蛋卷的高达80%以上，在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。
"喜年来"蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。
一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中?
只要自信产品的高品质，为什么不敢?
喜年来首先给自己取了一个好名字"喜年来"--喜事年年来，然后能过优秀的广告策略，通过遍布各地的流通网，一举打开品牌知名度，成为市场领导者。
喜年来成功的广告企划很多，下面的"喜年来"春节广告企划书及其产品的一种--美满喜饼广告作业建案。
前言春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。
"喜年来"蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。
作为领导者，"喜年来"在营销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略：
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广告策划
姓名：王兰兰
学号：20100743
班级：2010级广告（艺）二班
2
喜来年新年广告策划案例
春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。
“喜年来”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。
一、做了怎样的广告策划？
作为领导者，“喜年来”在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略：
战略目标——确保第一品牌、巩固市场。
战略重点——以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。
二、广告活动如何执行的？
（一）、广告策略：
1．运用TV，CF（商业电视）作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。
2．广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对“喜年来”品牌的记忆。
3．配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP，DM （零售店）夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。
4．制作特别广告在除夕团圆（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。
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湘乡蛋卷制作方法
主料配比：1斤肉配3两砣粉。
步骤：
第一步：准备蛋卷心。先将五花肉（偏瘦）剁成肉沫，然后加入少量姜米和胡椒粉、少许盐拌匀。取相应比例的砣粉置于容器中，洒少许水（特别提醒：水一定不能多）再按3两砣粉一个鸡蛋的比例，直接打入相应数量的鸡蛋，（注意，鸡蛋不用预先搅，直接将鸡蛋打在砣粉上。也加少许盐。然后用筷子慢慢将砣粉和成米粉状，千万不要太稀，就那种半干半湿又粘在一块的状态最佳。接下来将和好的砣粉与剁好的肉沫拌在一起，用手和匀，最好和成的成品不能太稀，要能转成圆柱状。
第二步：做蛋皮。按一斤肉的比例，我们大约准备五个土鸡蛋，把鸡蛋打在一起，放少许砣粉，放少许盐，然后充分搅匀，要达到把筷子抽出来带丝状。然后准备一小砣带皮的肥肉，用来给锅底抹油，把锅烧热，然后将带皮的肥肉在锅底上抹几圈，让锅底有油，然后把火关小一点，如果有人配合最好，火就不用关小，你把锅端起来，然后另一个人，用稍大点的汤勺，盛一汤勺和好的鸡蛋，倒在锅中间，端锅的人，把锅底的蛋转成长方形状的蛋皮。基本结成形后，放在火上稍烤些许，火不要太大，不能烧了，然后用手捏住两个角，再翻过来，把反面也烤一下。感觉差不多了，就用两只手提着拿出来，放在一个长形的盆子里，蛋皮可以多张叠在一起。第三步：包蛋卷。取一张蛋皮放在桌上铺平，然后将和好的肉沫取些放在蛋皮上，用菜刀（菜刀上要沾点水）将肉沫在蛋皮上抹平，边上薄一点。然后从一个方向往前滚成圆柱形，封口处沾点点水。这样一筒正宗湘乡蛋卷就成功了。
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广告策划精典范例
蛋卷新年行销的广告企划
“喜年来”是台湾有名的蛋卷泰斗，据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人口中，吃过 “喜年来”蛋卷的高达80％以上，在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。
“喜年来”蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市， 有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中？
只要自信产品的高品质，为什么不敢？
喜年来首先给自己取了一个好名字“喜年来”——喜事年年来，然后通过优秀的广 告策略，通过遍布各地的流通网，一举打开品牌知名度，成为市场领导者。
喜年来成功的广告企划很多，下面是“喜年来”春节广告企划书及其产品的一种— —美满喜饼广告作业建议案。
前言
春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。
“喜年来”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌
的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一 新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。 作为领导者，“喜年来”在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为 营，采取如下广告企划战略：
战略目标——确保第一品牌、巩固市场。
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广告策划的内容
广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。
确定广告策略
广告策略是实现广告活动目标的措施与手段。它是根据企业内外的环境、条件、广告目的而制定的决策方案。其主要策略有商品促销策略、广告实施策略、广告媒介策略，广告时机策略等。
如必治妥公司“百服宁”广告策划中的“广告策略”，就是“百服宁”药品的促销策略，详见如下：
广告策略
(一)针对消费者方面——
1.针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接有效的诉求。
2.制作P.O.P悬挂于西药房，使消费者在购买点易于立即指名。
3.制作STICKER张贴于计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
4.制作小型月历卡片，于元旦前广泛散发赠送各界人士使用，譬如置于西药房、医院或各办公大楼之柜台(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志内页，赠送读者。
5.为加深固有印象，原先稿内的“百服宁博士”及“百服宁、保护您”Slogan，今后在广告稿件中均应继续沿用；百服宁与感冒百服宁为使消费者能分辨清楚，今后在稿件上亦应有不同风格形态
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湖南城市学院
选 修 课 论 文
论广告策划
0904602-10刘豪华
指导教师：段知力
专业名称：广告策划与创意
20xx年4月17日
1
目 录
1.1 广告与创意 ......3
1.2 传统创意 3.....4
2.1 网络广告 4.....6
2.2 新创意微博营销 6.....7
总论 ......7
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论广告策划
[ 摘要]：广告不仅是一种信息传播工具而且具有明确的目的性、明确的目标对象、明确的广告主。创意是广告的灵魂。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
目前,作为第五大媒体的国际互联网,正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及,信息化的浪潮推动了电子商务的发展,互联网促使传统商业模式发生变化,厂商在互联网上实施新的服务方式,网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。
〔关键词〕：广告创意 广告策略 网络广告 目标对象 广告主 实施策略
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美丽，从头开始
女士对美的追求是从头到脚的，看到一个人，首先映入眼帘的并不是脸部本身，而是她的发型。大家都知道发型的重要性，也知道选择对的发型不仅可以起到修饰脸型的作用,还可以塑造属于自己的独特气质。那么在炎炎夏日究竟如何选择一款既适合自己而又清凉时尚的发型呢?看看美发师的意见吧。
短发：波波头是夏季清凉时尚首选
不知从何时开始，简短而又干净利落的波波头开始流行，且成为潮流。假如你一直以来都是以长发飘飘的形象示人，或是有一头极具厚重感、发质很好的头发，不妨尝试一下，定能给人耳目一新的感觉。波波头不只能带走夏日长发给人的闷热感和凌乱感，还能登时达到修饰脸型的效果。年龄稍长一点的职场女士剪波波头不仅能达到减龄的效果，使人更显年轻朝气，还为精致干练的形象增分不少。当然，由于每个人的脸型、头型、发质各不一样，可以在波波头的基础上稍加改良，使发型更适合自己。北新街发型社的发型总监敬鹏说：“如果脸比较大或是额头过于饱满，可以用前额遮盖式的刘海遮住额头，这样小脸成效会很好，整个人也会显得瘦；头发稀疏，厚重感不强或发质毛躁的人可以将发尾处略烫一下，营造一种蓬松、丰盈的感觉，可令头型更加富有饱满感，也使整个人显得甜美可爱；头顶较尖或是倒三角脸型的女士建议将发根垫一下，再将发尾用电卷棒向内卷扣，使得脸部线条更加柔和，脸型更加圆润。”
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