2015-20xx年中国机场广告市场发展分析及投资前景研究报告

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Report Description报告描述

本研究报告由华经视点公司领衔撰写。报告以行业为研究对象，基于行业的现状，行业运行数据，行业供需，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链进行分析，对市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析，预测行业的发展前景和投资价值。在周密的市场调研基础上，通过最深入的数据挖掘，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，为企业提供新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。报告还对下游行业的发展进行了探讨，是企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。 Report Directory报告目录

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机场广告媒体有哪些优缺点呢？

企业为了能够让自己的产品销售总额不断投入广告中，目的就是为了提高企业的利润，凡是在机场广告附近的露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为机场广告媒体。那么机场广告有哪些优缺点呢？厦门港通世纪传媒有限公司工作人员为我们介绍机场广告媒体优缺点主要表现为:

一、厦门港通世纪传媒有限公司介绍广告媒体优点主要表现在：

1、 广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留

下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

2、 广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便广告更具有自己的

特色，而且这些广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

3、广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告、液晶广告机等。在广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的广告带成为一个地区的象征。它对地区和消费者的选择性强。广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

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机场户外广告媒体有哪些优缺点呢？

企业为了能够让自己的产品销售总额不断投入广告中，目的就是为了提高企业的利润，凡是在机场广告附近的露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为机场户外广告媒体。那么机场户外广告有哪些优缺点呢？厦门港通世纪传媒有限公司工作人员为我们介绍机场户外广告媒体优缺点主要表现为:

一、厦门港通世纪传媒有限公司介绍户外广告媒体优点主要表现在：

1、 户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥

而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

2、 户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具

有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

3、户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告、户外液晶广告机等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

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随着中国民航业和机场硬件环境的改善，经过各机场广告经营单位的努力，各机场户外广告环境质量的不断提高，呈现出以下新的特点：

１．整体规划与环境的协调。

机场作为城市的“窗口”，户外广告的布设和制作状况的优劣，直接影响到机场整体的形象，只有融为一体，才能展现其独特的风采。尤其是近年来新建机场在建设期间就把广告的规划布点提上议事日程，作为环境建设的有机部分。厦门、南京、福州、浦东等新机场建设期间，便提出“一流机场、一流广告”的目标，按照绿化、亮化、美化相结合的原则，编制了广告设置规划，对广告位进行了更换功能划分，从而保证机场内广告设置的规范和视觉效果的良好。

２．经营操作方式灵活多样。

目前，国内机场广告经营操作形式多样，大体有几种：自主经营,比如厦门港通世纪传媒有限公司；承包经营，又分外部承包和内部代理；自主和承包混合经营；合资经营。国外机场广告的经营与社会整个广告经营方式相适应，机场当局一般不要求自家销售，而是吸引社会广告公司买断广告位或代理经营，机场主要把握广告规划和管理。而国内的机场，则大多通过自办的广告公司对外经营，优点是便于管理，问题是不利于客户的扩展和新技术，新工艺采用，但是，最近一两年随着机场管理层的经营理念的更新，这种状况正在逐步改变。机场广告经营者比以往更加懂得了专业分工，把在具体环节上的工作交给更专业的公司去做，加强对外合作，达到共赢。

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广告机场地合作合同

甲方：

联系电话：

乙方：郑州伏龙文化传媒有限公司

联系电话：

本着互惠互利的原则，甲乙双方经充分协商一致，共同签署本协议，共同遵守执行。

第一条、安装设置点位

甲方向乙方提供具有产权或经营权的场地的有效位置，供乙方安装或摆放多媒体广告机。 具体位置_ 见照片图示。（手写需盖章）

第二条、合作时间

本合同场地合作期为 年（自安装之日起顺廷 年后止），合同期满，在合同内容主体不变条件下，双方如无异议,双方均视同为自动续约,约期后延,以此类推。

第三条、合作细节

乙方在甲方所属场地提供安装多媒体广告机 台，甲方的宣传信息，由乙方进行编排(每季度一次),在甲方场地多媒体广告机内播放,播放占用总时间的 %。

第四条、设备安装及运行

经甲方同意并授权，乙方将在甲方场地内安装多媒体广告机，多媒体广告机投资和后期的维护工作及费用均由乙方负责，多媒体广告机设备由乙方安装和维修，产权归乙方所有，为补贴乙方支出，多媒体广告机广告内容由乙方完全进行商业和公益运营。

第五条、甲方的权利义务

1、甲方承诺拥有对上述场地位置享有在本协议约定期限内的经营权，并与任何第三方无权利上的争议。

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机场刷屏媒体广告发布意向合同

甲方： （以下简称 甲方）

乙方： 传媒有限公司（以下简称 乙方）

甲乙双方本着诚实信用，平等互利的原则，现就机场内的刷屏媒体发布事宜，经过协商后，特签订本合同，以供双方共同遵守：

第一部分 本约部分

一、【发布广告的机场】

甲方同意，同时在乙方拥有使用权（包括授权的发布权）的昆明长水机场、版纳机场、丽江机场刷屏媒体平台投放广告。

二、【媒体情况】

1、媒体形式：电子刷屏媒体。

2、媒体规格：70寸（高1550mm×宽870mm），但丽江机场为50寸。

3、媒体数量：119面刷屏媒体。

4、媒体位置：刷屏媒体位于昆明长水机场国际、国内出发登机口旁（70块），版纳机场登机口/候机口（12块）、到大通道（8块）、行李转盘（3块6面）、迎客大厅（11块），丽江登机口/候机口（12块）。

5、画面格式：gpj。

6、画面像素：300dpi。

7、广告形式：动态刷屏。

8、播出方式：滚动播出。

三、【展示时间】

1、单日广告时间：每日6:30至24:00（实际时间以当天航班时间为准）。

2、单日广告出现数量：每块广告屏每一广告面展示甲方的广告，每日不少于480次。

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民用机场广告业的现状和发展趋势

目 录

一、民用机场广告业的现状和特点………5

1、民用机场广告媒体的"传播对象"………5

2、民用机场广告媒体的"传播特点"………5

3、民用机场广告媒体的"经营方式"………7

4、民用机场广告媒体的"投放规模"………8

5、民用机场广告媒体的"客户群体"………9

6、民用机场广告媒体的"制作档次"………10

二、民用机场广告业存在的问题…………16

1、民用机场广告的体制问题…………16

2、民用机场广告的竞争问题…………17

3、民用机场广告的管理问题…………18

4、民用机场广告的策划设计问题……………20

5、民用机场广告的服务问题…………21

三、民用机场广告业的发展趋势…………23

1、绝大多数民用机场广告经营者将演变成"媒体管理者"这一角色；极少数实力很强的

民用机场广告经营者将裂变为"媒体管理者"和"广告代理企业"这两个角色…………22

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中视博朗(北京)国际传媒广告有限公司

广州白云机场灯箱广告数码刷屏广告户外

广告20xx年刊例价格

媒体:广州机场数码刷屏

尺寸：52英寸

分布：出发大厅、候机区、到达区

数量：155台

频次：96次/天

价格(RMB元/周)：216,000

媒体位置：机场数码刷屏系统分布在航站楼的国际国内出发和到达区域

广州白云机场机场电视

广告频次（次/天） 30秒 15秒 5秒

90次 311,000 172,000

60次 262,000 145,000 68,000 58,000

45次 208,000 115,000 46,000

30次 146,000 80,000 32,000

15次 77,000 42,000 17,000

媒体位置：机场数码刷屏上方电视播出频道为CCTV-民航频道

广州白云国际机场国内出发

广告位置：广州新白云国际机场国内旅客出港连接楼至指廊（候机区）入口处

广告编号：F1、F4、F5

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