篇一 :雅诗兰黛广告分析

雅诗兰黛广告分析

行业背景:

19xx年,由出生与美国休斯顿的ESHI LAUDON女士创立,集团旗下品牌有一千多个,七大专业线。专业线是20xx年在香港注册,20xx年在上海成立中国市场营销部。 品牌所处的生命周期阶段:

成熟期

营销诉求的核心:

唇膏让你毫无防备地陷入疯狂迷恋——

不仅看上去美艳动人,更是双唇丰姿的时尚宣言。

音乐分析:

刚开始就是街角咖啡厅的温馨宁静的音乐,而当涂有雅诗兰黛花漾唇膏的陌生女子出现的一瞬间,音乐基调直接飞升,霎时的改变吸引了看广告者的注意,视角着重于陌生女子涂有雅诗兰黛花漾唇彩的性感红唇上!

画面色彩分析:

没有涂唇彩的男子求婚对象与凑巧经过照镜子的陌生女子的红唇做出强烈的对比,色彩鲜明,突出了雅诗兰黛花漾唇彩的颜色炫目、饱满的特质。

演员表演分析:

谁会想到准备好求婚戒指并且感情看似相当稳定的情侣会因为一个陌生女子的突然出现而发生戏剧性的变化。

只因陌生女子的涂有雅诗兰黛的性感红唇深深地吸引了欲以求婚的男子,当男子随意瞥到陌生女子的一刹那,随即抬头盯住女子,直勾勾的望着整理着装的女子,握着戒指的手微微颤动了,几秒后男子讲原来准备求婚的戒指合上……

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篇二 :雅诗兰黛香水广告策略单

雅诗兰黛广告创意策略单

雅诗兰黛

创始时间:1946年

品牌理念:

主 题:商业广告

传播/营销目的把美丽带给每一位女性

广告目的:

让消费者从另一个角度来认识雅诗兰黛

尤其是雅诗兰黛香水

市场概况:

雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的公司,同时推出了她的第一款产品:由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。

而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前,它已经赢得了一群忠实拥护者。当1953年,具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新,精于研发,品质优良的美誉。

如今,雅诗兰黛旗下的护肤,彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行,标有雅诗兰黛(Estée Lauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。目标对象:关心公益,关怀世界的人

品牌个性/形象:

让每个女人都可以展示出出于自己而又不失个性的味道

宣传场合/传播时机/使用规格:

报纸杂志等平面广告、户外广告、电视广告、广播广告、网络广告

优势:

20##年新季度产品包括雅诗兰黛特润修护露、雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露、雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露和雅诗兰黛欢沁淡香熏。这些护肤品、彩妆和香氛产品结合了科学和艺术。

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篇三 :+品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策四改

题 目:学 号:

品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策四改

毕业论文 品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策略

品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策四改

品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策四改

品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策四改

品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策四改

品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策四改

目 录

中文摘要................................................................................................................ 1

Abstract ................................................................................................................. 2

一、品牌形象理论概述........................................................................................ 3

(一)品牌形象理论基本概念.................................................................... 3

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篇四 :雅诗兰黛之营销在中国

雅诗兰黛之营销在中国

摘 要:20xx年财政年度,雅诗兰黛集团的全球销售额超过51亿美元,并创下连续55年年销售额持续增长的佳绩。虽然85%的销售额来自美国本土,但是现任的掌门人威廉·兰黛已经把目光放到了更远的亚太地区。继日本市场成功开拓之后,20xx年12月,雅诗兰黛把亚太总部从新加坡迁至上海,成为第一个将亚太总部搬到中国的奢侈品公司。本文对中国化妆品市场进行具体分析后,结合雅诗兰黛本身所特有的营销方式,提出雅诗兰黛在中国营销的几点意见与建议。

关键词:雅诗兰黛;营销战略策划;可行营销策略

一、序 言

雅诗兰黛从19xx年以2个专柜打入中国市场,到20xx年11月份发展到10个,8年的发展速度只能用“缓慢”两个字形容。然而从20xx年到20xx年两年的时间内,专柜数量一下子就增加了23个。但是雅诗兰黛在中国市场的销售额还是无法成为一块大蛋糕,因为雅诗兰黛作为奢侈品制造商,从没有打算降低身价,而它在中国所面临的现状是,中国女性化妆品月支出在500元以上的人群比例还不是很高。

生产本地化通常是跨国公司都会采取的策略,以此来降低原料、劳动力、运输上的成本。但在未来几年中,雅诗兰黛并没有在中国设立工厂的考虑,虽然目前中国已经是雅诗兰黛集团一个很大的采购中心,并且将亚太总部迁址之后,预计采购量将提升到当前的3-4倍。 这就意味着短期内中国消费者要购买雅诗兰黛产品,必须比美国的消费者承担高一倍的价格,即使随着关税的逐步降低,价格也不会有大幅度的回落,因为还有30%的消费税和17%的增值税。可是,如

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篇五 :经典广告语

世界经典广告词

经典广告语

经典广告语

经典广告语

一、美容美发用品经典广告词金榜

1、美容化妆品广告词金榜

? 光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。——努阿特化妆品公司

? 一眼涌出青春的喷泉。——洛杜化妆品公司

? 在你的指尖上逗留的最长久。——(指甲油)萝尔化妆品公司 ? 肌肤的娇嫩来源于“诺克西玛”。 ——(粉底霜)诺克西玛化妆品公司

? 轻轻打开盒盖,里面飞出的是美貌。——(粉饼)塞尼伯里特化妆品公司

? 谁会留意没有生气的嘴唇呢?——(唇膏)布莱斯顿化妆品公司 ? 请对你的皮肤更仁慈些。——比弗化妆品公司

? 这是我们对美的奉献。——帕特公主化妆品公司

? 我们只希望你有一张妩媚动人的脸。——卡珀纳化妆品公司 ? 让你的双手如梦幻般迷人。——(护肤霜)巴干化妆品公司 ? 为了双手在明天洁白娇嫩,别忘了在今夜抹一点“达尔”。 ——(达尔牌护肤霜)弗雷厄雷化妆品公司

? 它出自世界上最著名的化妆品实验室。——莱弗龙化妆品公司 ? 它让你有了能赢得一切的感觉。——切思布罗?邦德化妆品公司 ? 用青春守护者来守护你的青春。——青春守护者化妆品公司 ? 让星星永远在你的眼中闪耀。——(眼影)赛尔丝化妆品公司 ? 液体的珍宝。——(指甲油)劳瑞化妆品公司

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篇六 :雅诗兰黛案例

案例名称:打造时尚新妆,续写经典传奇
  广告主:雅诗兰黛
  所属行业:化妆品
  
  营销背景:

  享誉全球27年,“瓶中神话”如何续写?

  ANR作为全球第一款精华素,自诞生起就谱写了一个传奇,每15秒就卖掉一瓶,拥有已经获得和正在申请多达20项国际专利,是多年来雅诗兰黛当之无愧的最经典镇牌之宝。

  20##年9月,赢得全球无数女性青睐的全新配方ANR特润修护精华露,即将魅力重生……

  10年免费产品臻享,共同见证神话升级……

  全新升级配方ANR特润修护精华露在09年9月1日全球同步震撼上市,特别推出“10年免费产品臻享”回馈,为雅诗兰黛有史以来最大手笔活动奖品,目标锁定高端女性用户,分享肌肤DNA年轻真相,共同见证岁月奇迹。

  新品上市推广,如何瞬间抓住目标人群的注意力?

  目标受众:收入较高的白领女性和追求时尚的新女性。

  推广目标:

  1.找到核心目标用户体验新产品。

  2.产品形象及内涵的深度传播。

  3.新品上市预热。

  传播挑战:

  预算有限,如何营造震撼效果,瞬间抓住最目标人群的注意力,关注新品上市?

  活动奖品及试用装有限,如何高效利用活动影响强化受众对品牌内涵的理解,并通过新品推广挖掘出具有高价值可长期经营的用户?

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篇七 :世界十大香水广告语点评

世界十大香水广告语赏析

1010010531 王晗 NO.1 CHANEL(香奈儿)

Chanel No.5

I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5.

这句NO.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说:“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰,只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情,将香水比喻成有形的衣服和饰品,可以穿着在身上体味她的美好,有一种无限芬芳的超脱,点滴即可创造之感,十分美妙。

Every woman alive wants Chanel No. 5.

每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了,表达出香奈儿五号是每个女人的追求,CHANEL的创始人可可?香奈儿(Coco Chanel)曾说过:“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标,能很好的激发起女性对此款香水的热爱。

NO.2 CK (Calvin Klein卡尔文克莱恩)

CK:ck one

We are one for all for ever.

我们同在一起,每一刻,每一人!20xx年限量版男士香水,白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言,包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器,更适合夜晚忘情的舞动时刻,诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出CK one生活方式品牌旨,吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

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