汰渍广告词及方案

用汰渍,没污渍

汰渍洗衣粉广告歌曲学生模拟提案

A品牌洗衣粉形象策划书

一、市场分析

1、总体描述

在中国日化品市场上，竞争最激烈的就是洗衣粉市场，从目前洗衣粉市场格局来看，立白第一，汰渍第二，A牌第三，业已构成相对稳定的竞争格局，未来一段时间内不会改变，其余四成份额由奥妙、碧浪、奇强等分配。

A

抗再沉积 不伤手 健康去污中高档品牌

AC尼尔森的数据，20xx年中国洗衣粉市场规模200多亿元，中商情报网发布的《2009-20xx年中国洗衣粉市场调查及发展前景预测咨询报告》显示，到20xx年洗衣粉市场将达到280亿元。

B公司旗下的A牌洗衣粉，一直以来走的是中低端路线、瞄准家庭妇女的方式，受到了消费者的欢迎和经销商的追捧。但是，随着市场的发展，各路产品在调高质量的同时全面降价，面对这场激烈的价格战争，产品的同质化，A牌洗衣粉的低价优势也将逐渐失去。用品牌战略开拓高端市场成为该品牌的当务之急，所以A牌开始适时地运用高价策略，提升品牌价值。

2、洗衣粉市场主要品牌分析

立白

中高端市场 各种污渍的克星 消费目标更倾向于最求自我，具冒险精神 更具职业女性的态度 价格实惠 物美价廉 广告感人 关心社会问题 走中低端路线、瞄准家庭主妇的方式 强调去污功效 积极向上、有责任感的形象主要面向农村市场，走“农村包围城市”的营销策略 从以上六大洗衣粉品牌分析中可以得出：作为本品牌的主要竞争对手的是，立白和汰渍。无论是从市场占有率来看还是目标消费群体来看这三个品牌是非常相近的，竞争是非常激烈的。从价格上来看，A牌是占有一定优势的，但是从产品品质和功效方面来看，立白和汰渍就更胜一筹了。

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16个经典广告创意文案 瞬间抓住观众的心 有时，一个精彩的广告文案不仅能给观者以深刻的产品印象，还能记住整个广告的细节，这就像一篇小小说，其目的在于吸引你的眼，抓住你的心。 1.马克的故事

某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”(求职网站广告)

2.食指手术的故事

令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱??(番茄酱广告)

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超能——低利润行业的高利润产品战略!

——MYC名影整合传播为您解析，超能怎样从零开始创天下.

在洗衣粉市场内，无时无刻不是硝烟弥漫。多年的竞争下来，低端市场已经看不到任何利润空间，而高端洗衣粉市场仍有较大的市场空隙。

作为纳爱斯的广告代理商，MYC名影整合传播团队策划和见证了一个本土品牌如何由中档市场进军高端领域的神话。从脱离“合成洗衣粉”的混战到独立开创“天然皂粉”的新品类；从“好衣服，天然洗”的产品诉求，到大胆选用明星代言，成功构建“超能”品牌的同时，更为本土品牌如何突破发展瓶颈，提供了更多启示！

一、确定品牌核心价值

经过全面的市场调查后，MYC名影整合传播（http://www.gzmingying.com）发现，市场中的所有品牌几乎集中在“合成洗衣粉”阵营中厮杀，而企业最初为超能的定位，仍没有摆脱“合成洗衣粉”的束缚。

当MYC名影整合传播接手超能，准备进行市场推广时，毅然放弃了这个阵地。原因在于：在没有强势高端品牌支撑的前提下，在合成洗衣粉中难有真正意义差异化卖点的情况下，在整个洗衣粉行业品牌金字塔已经形成的情况下，超能洗衣粉从合成洗衣粉这一领域介入高端市场，从而与洁霸、碧浪、安利等抗衡将难有作为，代价巨大。

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                   雕牌洗衣粉广告营销策划方案

 前言

雕牌作为纳爱斯集团下的驰名商标，其获得的成功是有目共睹的。雕牌的成功归功于其采取走中低端路线、大打情感诉求牌、瞄准家庭主妇这一核心消费群体的广告策略。然而，雕牌在迅速发展壮大的过程中遇到了发展瓶颈。雕牌洗衣粉在华中、华北等地一直居于龙头老大的地位，在进军华南市场时却遇到强劲的对手——立白。在华南（广东、广西、海南）地区的特别是广州地区经济水平较为发达，洗衣粉这种日用品的价格因素在消费者的购买决策中并不起关键作用，消费者购买时更为看重的是品牌和质量。因此，雕牌的价格并不能成为其竞争优势。再者，由于地区文化原因。雕牌一直以下岗女工等弱势群体为广告表现形象，正是这一形象在一部分受众看来该形象能让人产生情感上的共鸣，然而对于华南地区的本地居民来说，该广告过于煽情，有博同情之嫌。华南地区的生活节奏快，居民思想开放前卫，注重生活品质。因此，在他们看来雕牌的品牌形象与自己的诉求不符，难以促成购买行为。而在华南，立白占了70%的市场份额，无论是农村还是城市立白的身影处处可见。相比之下，雕牌显得逊色的多。但华南市场对于雕牌来说无疑是个诱人，据调查显示，在北京、广州、上海三大城市之中，广州人的月均洗衣粉消费量高居榜首。显然，这对于雕牌来说是一个促进品牌进一步发展壮大的重大契机。

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成语改成的广告语 绝对正确的

1一箭钟情（箭牌口香糖广告语） 一见钟情

2骑乐无穷（某摩托车广告语） 其乐无穷

3一明惊人（某眼病治疗仪广告语） 一鸣惊人

4衣名惊人（某服装广告语） 同上

5无胃不至（某治胃药广告语） 无微不至

6饮以为荣（某饮品广告语） 引以为荣

7天尝地酒（某酒类广告语） 天长地久

8食全食美（某酒店广告语） 十全十美

9咳不容缓（某止咳药广告语） 刻不容缓

10闲妻良母（某洗衣机广告语） 贤妻良母

11默默无蚊（某杀蚊剂广告语） 默默无闻

12牙口无炎（某牙膏广告语） 哑口无言

13百衣百顺（某名牌服装广告语） 百依百顺

14引人入店（某高级饭店横额） 引人入胜

15智者见质（古桥空调广告语） 智者见智

16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语） 触目惊心

18大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语） 大事化小，小事化了 19六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语） 六神无主

成语广告词：

山地车广告：“骑”乐无穷

补品广告：“鳖”来无恙

眼镜广告：一“明”惊人

驱蚊器广告：默默无“蚊”

透明胶带广告：无可替“带”

网吧广告：一“网”情深

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经管学院

广告学结课设计

题   目：   雕牌洗衣粉之南昌大学（前湖校区）广告策略      

学    院：            系                

专    业：                              

班    级：                              

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经典的英文广告词

1． Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

4． We lead． Others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）

5． Impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）

6． Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

7． The relentless pursuit of perfection． 不懈追求完美。 （凌志轿车）

8． Poetry in motion， dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

9． Come to where the flavor is． Marlboro Country．

光临风韵之境--万宝路世界。（万宝路香烟）

10．To me， the past is black and white， but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

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. 广告策划书

策划题目：雕牌洗衣粉广告策划

系别：人文社会科学系

班级：2010级广告班

姓名：刘敏

学号：2010112007

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目录

一、前言

二、市场分析

三、产品分析

四、竞争对手分析

五、营销建议

六、产品定位分析

七、消费者分析

八、广告策略

九、广告计划

十、广告费用预算 十一、广告效果评估十二、附录

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一、前言

纳爱斯集团成立于19xx年 前身是地方国营“丽水五七化工场”总部位于浙江省丽水市，在湖南益阳、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆乌鲁木齐设有五大驻外生产基地。19xx年底改制为股份公司。20xx年组建集团，在改革开放中成长发展。从19xx年至今完成各项经济指标连续12年稳居全国行业首标。在全国设有41个分公司，销售网络遍及全国各地。拥有四大生产基地，在全国形成了“五足鼎立之势”是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。是中国洗涤用品行业的“龙头企业”实现了洗衣粉、肥皂、液洗剂三大产品全国销售第一。20xx年已进入世界洗涤前八强。纳爱斯集团为洗涤用品专业生产企业年产洗衣粉100万吨，洗涤剂30万吨，香肥皂28万吨工业与药品甘油2万吨，牙膏2亿支，各项品牌拥有自主知识产权。形成纳爱斯、雕牌、两大名牌三大系列一百多个品种产品。其中以“纳爱斯”为著名商标的“雕”牌为驰名商标。纳爱斯为中国香皂标志性行业，雕牌为中国洗衣粉行业的标志性品牌。并且为中国日化行业的“标王”新推出的超能、西丽、100年润发、You R You我的样子、表莲、李宁等品牌面试即受到消费者喜爱。集团市场网络健全，在全国设有50多家销售分公司和三家海外子公司，多种产品已进入欧洲、非洲、大洋洲、东南亚、美国、新西兰等地区和国家。

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