1. 苹果公司的广告是“不同凡想”，麦金塔电脑（Mac）系列的发明充分证明了这一

理念，通过制造创新的产品苹果公司也将继续定义世界计算机产品设计。其他同行曾试图模仿苹果产品独特设计，但都以失败而告终。19xx年，乔布斯彻底革新苹果电脑平台，终止先前操纵系统的认证许可。根据分析计算机消费群体，基于‘‘一无所知’’到"’’到足以破解他们软件的专家，乔布斯提出四种基本计算机平台。在他的带领下，苹果研发了不同产品以满足消费者多样化需求，如：iMac ,iBook, PowerBook以及G系列。20xx年，伴随着iTunes iMovie iPhoto 和 IPod的推出，苹果依然引领电脑产品设计，但同时也掀起同行模仿热潮。数百万人登录苹果官方网站下载iTunes，其中下载数码音乐 达到99%。汇集音乐，图像和动画为一体的产品革新，使苹果再次站在技术革新的前沿。

2. 企业宗旨：

苹果二号的诞生推动私人电脑在20世纪70年代不断革新，而Macintosh则促使其80年代的持续发展。通过不断革新硬件，软件及网站服务，苹果致力于创造最先进的计算机产品以满足学生，教室，专业人员以及世界各地消费者的多样化需求。

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从广告语看苹果手机品牌定位变化

作为广告核心内容的广告语是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。在世界各地大行其道的苹果手机在其发展进程中，广告发挥了也至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。我们从苹果手机广告语的变化来回顾其品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。

苹果好不好吃，咬一口就知道——聚合社交网络手机 20xx年1月9日，乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心的苹果公司全球软件开发者年会2007中透露推出第一代iPhone。两个最初型号分别是售价为$499的4GB和$599的8GB版本，于当地时间20xx年6月29日下午6时正在美国正式发售，此时苹果手机处于初级的发展阶段，需要更多的人去尝试使用苹果手机，请用苹果手机成为其广告活动的主题。所以这一时期的广告语旨在鼓励消费者去尝试苹果手机，如“这是一切，这是关键。产品的体验，它会给人什么样的感觉。验？能让生活更好吗？有没有存在的意义？我们把大量的时间，用在少数伟大的东西上。直到我们触及的每个想法，改变了它所触及的生活。可能你都没注意到，但你总能感觉得到。这就是我们的印记，它代表了所有。Designed by Apple in California”。

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1、草莓：想体验“初恋般的感觉”吗？请品尝：草莓！

2、剥开皮，里面是美味和健康。——美国水果批发公司广告

3、尝一口，酸酸甜甜好滋味。——国外某新鲜桔子广告

4、橙类：祝福您心想事“橙”！

5、反季节桃子：此桃只应天上有，人间难得几回尝！

6、来自哥伦比亚的风味。——哥伦比亚香蕉广告

7、名牌不能在树梢上生长。——美国桔子广告

8、苹果：平平安安的生活，甜甜蜜蜜感受！平安健康果然有你.

9、苹果吃得多，药就吃得少。——弗吉尼亚果品公司广告

10、如果你感冒了，那就吃几只柠檬。——桑克斯特果品公司柠檬广告

11、水果要数几维牌，罐头鲜果都可爱。——新西兰水果广告

12、送上世界上最好的礼物。——新西兰水果店广告

13、新鲜得令你馋涎欲滴。——迈克法伦果品公司广告

14、一天一个，健康快乐。——西德苹果广告

15、枣子：大红枣甜又香，青春永驻四季尝！

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苹果品牌策划书

第一部分：市场分析

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势

A 总体的经济形势

随着苹果公司20xx年进入中国市场，该科技巨头也创下了新的记录：成为历史上最有价值的上市公司。苹果公司在20xx年时，公司价值评估不到100亿美元。而20xx年，仅仅三年，被估价为1,000亿美元。自20xx年开始，苹果公司已经成为一个不可阻挡的快速发展公司。单单是iPhone手机业务的经营已经超过微软。 从销售状况来看，苹果公司在本年年底有望成为世界上最大的科技公司，也将成为世界上最盈利的公司之一。

B 总体的消费态势

C 产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景

A 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场

B 是否有有利或者不利的法律可能影响产品的销售和广告

近年来，电子产业发展迅速，电子产品已经深入到百姓生活的每一个角落，但是由于在制造工艺上缺乏统一规范的标准，导致不少电子产品对环境甚至人体具有一定的危害性,电子垃圾问题十分严重。为了保护环境和消费者的人身健康，欧盟议会和欧盟理事会早在20xx年便已专门推出了RoHS标准，并将于今年7月1日开始实施。它明确规定，投放欧盟市场的电器不得含有铅、汞、镉、六价铬、多溴联苯和多溴联苯醚等6种有害物质。

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打造有创意广告语的六种技巧

广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖点的，如果找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋。

超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。

若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……由于广告内容创意是一个庞大繁复的系统化工程，可以专写一本书了，限于篇幅，只好只写一下广告词创意了。

１、诗意和哲理的结晶

先我一直以为“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”是从流行歌曲中抽取出来的，后来我才知道那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。据介绍，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力（不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕）。 “鹤舞白沙，我心飞翔”，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面，也曾使我的心头一惊，对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻似乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想，也真的是不错了。

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广告媒体策划书

——苹果手机

10广告一班 组员：马锦程，吕俊，朱浩

广告媒体策略——苹果手机

一、 目录

二 、媒体战略环境分析 ----------------------- 13

1、市场状况分析

2、媒体环境分析

3、竞争品牌媒体投资分析

4、广告分析 前言 --------------------------------- 4

三、媒体目标 ----------------------- 29

1、受众的详细情况分析

2、需要的可持续以及可持续方式

3.、需要的到达率,有效到达率,频次

4、有特殊需要的区域比重

5、所需的灵活性

6、必须支持促销的媒体水平

四、媒体受众策略 ----------------------- 34

1、确定目标消费者

2、目标受众的媒体接触习惯

五、创意策略 ----------------------- 36 广告创意活动主题

六、媒体地理性策略 ----------------------- 41 2

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特殊成语：

1、带有比喻的修辞手法的成语有：

柔情似水 恩重如山 健壮如牛 胆小如鼠 大智若愚 如花似玉 如花似锦 情深似海 呆若木鸡 繁花似锦 归心似箭 光阴似箭 心如刀割 心如刀绞 心急如火 心急如焚 心乱如麻 泪如泉涌 光阴似箭 挥汗如雨 视死如归 门庭若市 口若悬河 巧舌如簧 面如土色 如获至宝 如隔三秋 如雷贯耳 如影随形 如日中天 如虎添翼 如履薄冰 如鱼得水 如坐针毡 如狼似虎

2、AABB

安安静静 层层叠叠 苍苍茫茫 匆匆忙忙 断断续续 端端正正 大大小小 地地道道 多多少少 躲躲闪闪 纷纷扬扬风风雨雨 分分秒秒 缝缝补补 方方面面 方方正正 沸沸扬扬 鬼鬼祟祟 鼓鼓囊囊 恭恭敬敬 干干净净 高高兴兴花花绿绿 欢欢喜喜 浩浩荡荡 浑浑噩噩 轰轰烈烈 轰轰隆隆 含含糊糊 家家户户 急急忙忙 兢兢业业 结结巴巴进进出出 坑坑洼洼 哭哭啼啼 磕磕碰碰 口口声声 快快乐乐 踉踉跄跄 林林总总 拉拉扯扯 零零碎碎 零零星星老老实实 里里外外 冷冷清清 来来往往 密密麻麻 慢慢吞吞 莽莽苍苍 马马虎虎 明明白白 忙忙碌碌 勉勉强强男男女女 破破烂烂 飘飘悠悠 平平安安 平平常常 平平淡淡 普普通通 形形色色 嘻嘻哈哈 星星点点 严严实实隐隐约约 郁郁葱葱 摇摇晃晃 洋洋洒洒

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苹果官网的简体中文翻译水平向来为人诟病，之前就闹出过许多经典的笑话，这一次也好不到哪里去。

打开苹果中国大陆官网首页，赫然映入眼帘的是一句莫名其妙的话——“比更大还更大”。如果看过昨晚苹果的发布会，不难猜出这是iPhone 6的广告词，英文原文是"bigger than bigger"。

英文里虽然连续用了两个big，但并不会造成误解，稍懂英文的人都能明白，第二个big指的是尺寸，而第一个big则是在标榜iPhone 6的革命性意义，这一句话大致的意思是说，iPhone 6 变得比以前的iPhone版本更大了，但是它不仅仅只是尺寸大，还有很多更加值得大书特书的特质。但中文的“大”字如果单用，则完全没有第一个big的意思那么一目了然，而且两个“大”字连用不仅拗口，更是完全不知所云，像是语文不及格的小学生写出来的句子。

相比之下，台湾和香港官网的翻译版本“岂止于大”，虽然也不算多么信达雅，但至少完整并且合理地忠实了原文。

还有介绍iPhone 6的一段文字，简体中文翻译也充满业余错误，完败于台湾版。

iPhone 6 isn't simply bigger — it's better in every way.

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