梁朝伟做的那个海飞丝洗发水广告词:
一个眼神,一个动作,胜过千言万语.
对我来说,一个干净的肩膀,让他随时依靠,就是我对她的支持. 海飞丝,多年来,不让头屑在肩上,让她放心依靠,胜过一切. 海飞丝,干净肩膀,永远拥有...
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海飞丝广告分析
海飞丝广告做了无数主要突出特点就是海飞丝的去屑功能,所以海飞丝商家在表现产品的去屑功能上大下功夫。
按广告制作类型分类来看属于CM电视摄录广告,从中也运用了电脑合成技术。例如:蔡依林做的海飞丝广告,头发光亮飘逸、被风吹拂的感觉都是通过电脑制作而成。通过摄录对话交流,展现海飞丝去屑的魅力,让广大观众信服。
按广告的的播出类型来看它属于插播广告,在电视剧等节目播放间歇时反复多次进行插播,形成了巨大的视觉冲击力,刺激消费需求,把商家的利益点提到最高,同时也得到了群众的认可,得到了较好的声誉。海飞丝一直畅销,深入人心,可见商家利用广告进行商品宣传是明智之举,利用现在先进的科技网络技术,使广告内容更加丰富多彩,增强了广告的影响力,扩大了广告的传播范围。
按体裁类型分类来看属于电视商品广告。在如今这个通讯发达的时代,电视的娱乐性仍被人们接受和认可。电视观众仍占据了巨大市场。电视观众在观看自己喜爱的电视栏目时,必将潜移默化的接受这个电视栏目反复播出的广告。而电视商品广告正是利用电视观众的这个心理,来达到宣传目的。并且将商品的功能效果提高到最高点,让广大观众心里接受并且信服。通过电视这个广告平台,向广大群众展现海飞丝的强大效应,把海飞丝这种去屑价值传达给受众,使他们确信所买到的商品物有所值。
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海飞丝广告策划书
海飞丝洗发水广告策划书
第一部分:前言
1.广告商品:
保洁公司—洗发水海飞丝
2.产品简介:
始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态,使它在去屑产品中更好地发挥作用,更快速有效去屑,让秀发尽享无屑的新生。
新海飞丝洗发水已经形成了怡神舒爽型(天然薄荷)、滋养呵护型(草本精华)、四肢柔润型(二合一)、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列。
第二部分:市场分析
1.营销环境分析
中国洗发水市场容量巨大。中国总计有2000余家洗发水制造商生产的3000多个洗发水品牌,总销售额超过200亿人民币,总产量和总销量居世界第一,且日趋壮大。
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海飞丝广告策划书
摘要
随经济的发展、科技的进步,人们需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化,日用品的支付占总支出的比例越来越大。当海飞丝初次进入中国市场时,就迅速占领了中国去屑市场的霸主地位,而今海飞丝的“专业去屑”形象早已深入人心。但近年来,尽管海飞丝洗发剂销售量不断上升,但是占香波市场销售额的比重则一直在下滑。市场上各品牌都推出有去屑的产品,清扬的去屑的上市,更是给了海飞丝去屑市场一个大的冲击。本文通过了解洗发水的行业概况,结合海飞丝的市场现状及对主要竞争者的综合分析,撰写的海飞丝广告策划书,希望通过新一轮的定位,在巩固原有去屑市场的基础上,让更多的人认可和忠实于去写海飞丝。
前言
宝洁公司始创于1837年,是世界上最大的日用消费品公司之一。2007财政年度,公司全年销售额765亿美元。每天,在世界各地,宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿亲密接触。
一九八八年,宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业-广州宝洁有限公司,从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州,北京,上海,成都天津,东莞及南平等地设有多家分公司及工厂,员工总数超过六千三百人,在华投资总额超过十亿美元。
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《广告策划与创意》期中作业要求:
1、选择宝洁公司旗下产品(除老师课上讲解过的帮宝适和飘柔以外),从6M的角度进行分析。
2、10月11号以前,完成三样:文档纸质版和电子版各一份以及一份讲演用的PPT。
3、所有内容应分工合作。讲演时,小组成员可能会轮流讲解自己负责的部分。 《广告策划与创意》期中作业要求:
1、选择宝洁公司旗下产品(除老师课上讲解过的帮宝适和飘柔以外),从6M的角度进行分析。
2、10月11号以前,完成三样:文档纸质版和电子版各一份以及一份讲演用的PPT。
3、所有内容应分工合作。讲演时,小组成员可能会轮流讲解自己负责的部分。
广告创意与策划课要求分组完成作业,每组4到6六人,还有没分组的同学请自行协调找到小组,然后在明天课余时间找我登记。
请看到的同学相互转告
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海飞丝广告策划书
海飞丝洗发水广告策划书
播音一班第一组
目录
一、前言…………………………………………………………………
二、市场分析……………………………………………………………
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海飞丝洗发水广告策划书
海飞丝洗发水广告策划书
目录
一、前言?????????????????????????2
二、市场分析???????????????????????2
(一)目标消费者群分析??????????????????2
(二)产品竞争对手分析??????????????????2
(三)产品市场前景分析??????????????????3
三、产品分析 ??????????????????????4
(一)产品现有市场定位分析????????????????4
(二)产品的问题点和机会点????????????????4
四、广告定位???????????????????????5
(一)本次广告宣传目的??????????????????5
(二)本次广告宣传定位??????????????????5
(三)本次广告宣传主题??????????????????5
五、广告设计???????????????????????6
(一)广告内容??????????????????????6
(二)广告形式??????????????????????6
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