视觉传达这一术语，流行于19xx年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊，环境视觉设计杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计，简言之，视觉传达设计是给人看的设计，告知的设计。

视觉传达，基于人眼的，广告类的传达，其中包含，一些室外展板以及一些展牌，路牌，广告牌，其形式多样化，带给人们的视觉感受也是多元化的，

随着时代的发展，科技的革新，我们生活质量的不断提高，人们进一步注重了文化的发展，我们走在街道上，随处都可以看到象征文化意义或是企业文化类的路牌，广告牌以及标牌，导向，海报之类的视觉广告。这些设计是通过媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征，具有丰富的内涵，其领域随着科技的进步，新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。

路牌广告是在公路或交通要道两侧，是户外广告的一种重要形式。其制作室利用喷绘或灯箱进行广告的形式。是一种标准化的设计。路牌广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，路牌广告可以给消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。其缺陷在于很多路牌广告地处黄金路段，为了充分发挥广告效益，有的还起到了照明的作用！

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路牌广告发布合同

甲方：曲靖市曲陆房地产开发有限公司         （以下简称甲方）

乙方：陆良县富润商贸有限责任公司           （以下简称乙方）

    甲、乙双方根据《中华人民共和国广告法》有关规定，本着互惠、互利、平等自愿原则签订本广告稿发布合同。

一、甲方租用乙方现有户外广告位。

二、广发布媒介为：单立柱、灯杆广告位。

三、广告发布的地址、规格、单价：

1单立柱广告位租期为6月1日—8月1日（共2个月）每月3600元租金，合计：7200元（大写：人民币柒仟贰佰元整）。

2灯杆广告（中兴南路、春光路、朝阳西路）101根，租期为6月1日—8月1日（共2个月），每月12575元租金，合计：25150元（大写：人民币贰万伍仟壹佰伍拾元整）。

3税金：32350×11%=3558.5元。

4以上三项共计：7200+25150+3558.5=35908.5元（大写：叁万伍仟玖零捌元伍角整），若延期使用，租用价格仍为单月价格。

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户外路牌广告的两面性

来源:互联网 1183字节 20xx年7月10日 09:39 阅读:3191

户外路牌广告在街上行走时，是经常看到的，如果是对户外广告感兴趣的人们肯定就是对户外广告的形式有一定的了解。户外路牌广告相比于其他的广告形式有一定的优势，而且对户外公路上的环境做了点缀。美化了环境，也会帮助路人有一个好心情。

路牌广告，比起招贴广告来，路牌广告更为正规。每一块广告牌都可以按照广告商的要求，征得有关广告管理部门的同意，进行绘制，搞得十分醒目和美观。

露天或公共场通过广告的表现形式同时向许多消费者进行宣传，能达到推销商品目的都可以称为户外广告媒体。路牌广告可分为平面和立体两大类：平面路牌广告、招贴广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯、灯箱广告等。灯箱制作/设计精美的户外广告成为一个地区的象征。

1：户外路牌广告对地区和消费者的选择性强。

路牌广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，湖北墙体广告，另一方面，路牌广告可在经常城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。

2：路牌广告具有一定的强迫性质，可以较好地利用消费者外出途中，将一些设计精美的广告呈现在眼前，给人留下深刻的印象，更易接受广告。

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户外广告发布合同

甲 方：新世界中国地产（海口）有限公司 乙 方：洋浦阳光时代广告有限公司 经甲、乙双方友好协商，就甲方广告在乙方媒体处发布之事宜，根据《中华人民共和国合同法》和《中华人民共和国广告法》及有关规定，签定本合同，并共同遵守：

一、广告发布媒体：路牌灯箱广告。

二、广告发布数量、价格、位置及照明时间：

1、 发布总量：个。

2、 发布周期：20xx年1月1日至20xx年12月31日，共12个月。

3、 发布价格：1.5万元/个/年，发布费用总计人民币壹佰伍拾万元整（￥1,500,000.00）。

4、 发布位置：详见本合同附件中的附图，其中固定点70个，机动点30个。

固定点为长期固定发布位置；机动点为长期不固定发布位置，乙方需将其他到期且不再延续的客户位置第一时间提供给甲方进行调整。

4、照明时间：随市政路灯半夜灯照明（随季节变化调整，最短照明时间至23︰00，供电公司停电

或市政维修公司路灯限电及线路检修除外）。

三、合同金额及付款方式：

合同总金额为人民币 壹佰伍拾万元整 （￥1,500,000.00）。

付款方式：

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营销类合同范本005

【 】

户外路牌广告发布合同

项 目 名 称 :

项 目 地 点 : 合 同 编 号 : 委 托 方(甲方): 受 托 方(乙方):

甲乙双方经友好协商，根据《中华人民共和国民法通则》和《中华人民共和国合同法》的有关规定，就甲方委托乙方进行 户外路牌广告发布事宜，达成以下协议，并承诺共同遵守。

第一条 内容明细安排

1.1 发布地点：

1.2 发布形式：

1.3 规格要求：

1.4 发布时间： 年 月 日至 年 月 日

1.5 费用总额： （以上费用包括画面制作费、税金、设置费、行政管理费、行政审批所需费用、外打灯器材采购费及电费等一切与此合同目的实现相关的费用。）

1.6 合同期内，乙方提供 次免费更换画面的机会。

第二条 质量要求及技术标准

2.1 乙方所制作的广告品质量应符合甲方的要求及国家、行业标准。

2.2 广告采用甲方提供电子文件的，乙方对甲方提供的电子文件具有监督审查义务，以保证其合法性。若有关文件需要修改则须经甲方书面同意后进行，否则甲方有权选择终止合同，并无需向乙方支付本合同第一条所约定的费用。

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关于普洱市公共信息图型符号和文字规范使用的建议方案

市政府:

为宣传和展示普洱丰富的历史文化、独特优美的生态环境、全力打造“妙曼普洱、养生天堂”的城市品牌，进一步改善城区人居环境，使普洱从宜居到乐居,提升城市品位，加快推进普洱生态文明建设，促进普洱经济社会和谐发展。由于在城市建设发展的过程中存在着市区道路路标路牌的设置不符合国家标准、文字使用不统一、户外广告和店铺招牌设置不规范等问题同城市发展和城市品位的提升不相协调。因此，为保证公共信息图型符号和文字的规范使用，方便人民群众的生活，为外来旅客提供娱、购、食、游方便，为普洱城市品牌的打造创造基础条件。由市人民政府成立领导小组具体组织领导该项工作并建议采用以下方案对进行规范：

1、 市区道路路标路牌的设置按照国家GB5768.2---2009标

准执行。具体由质量技术监督局、公安局、建设局等单位提出实施方案。

2、 户外广告的规范由市规划部门按照公共规划区和非公

共规划区统一规划安排。具体由规划局提出实施方案。

3、 市区商店招牌的规范由城乡建设部门按照城市品牌打

造和城市品位提升的要求具体规划和实施。

4、 地名标牌的使用按照国家GB17733.1-1999的规定执

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用广告语提升品牌种种价值

在广告文章中除了标题：正文与随文，还要使用广告口号（slogans,又叫主题句

“themelines” 或标题句“taglines”).也就是广告语，如海尔集团的“真诚到永远”。美的空调的“原来生活可以更美的”。广告语源自于成功的标题，经过持续不断的反复运用。在传播中，广告语变成了一种统一的声明，不光在广告中使用，也供营销人员和员工使用，而且还在促销活动、公关活动、企业宣传??等中使用。

广告语流行于19世纪中期，邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制，重复使用简短的警句。很多人效仿邦纳的这种风格，使它流行起来。很快，广告语制作就发展成一种专业。有些短句很快就写出来，有些人则是从早期广告中摘录下来的，还有一些则是费了九牛二虎之力才琢磨出来的。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式：它应该简洁适当、质朴、难忘、朗朗上口，而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。

广告语在某种意义上来说，就像企业的商标一样，是企业在整合品牌传播中的一个重要标志。一个企业长期使用一个广告语，有助于消费者识别企业和产品。因此，有人把广告语称为广告主题或企业经营理念的“语言标志”和“文字商标”，并把它视为与企业商标一样重要。有些企业还把广告语进行识别设计，专有的颜色、字体、固定摆放的位置。如美的空调的系列广告。 企业在传播活动中，使经营理念和形象让消费者接收。作为概括企业形象和理念的广告语必须长期的重复使用。对消费者来说，广告语必须具有：简洁、明确、贴切、独到、有趣味，有号召力、易于记忆、嵌入牌名的等特点。这样才能让消费者记忆品牌，使其联想到企业和产品。 广告语是品牌形象的文字商标。成为企业品牌形象的核心价值之一。品牌形象一般来自于三个方面：企业主体形象、产品品质形象和使用者形象。这样，广告语也就有三种类型：①企业形象广告语，如海尔集团“真诚到永远”。②产品的广告语，如美的空调的“原来生活可以更美的”。③使用者广告语（促销广告语），万宝路香烟的“男人的世界”其中企业形象广告语在传播中影响力最大。

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品牌整合设计传播到底需不需要广告语？

在广告文章中除了标题：正文与随文，还要使用广告口号（slogans,又叫主题句“themelines” 或标题句“taglines”).也就是广告语，如海尔集团的“真诚到永远”。美的空调的“原来生活可以更美的”。广告语源自于成功的标题，经过持续不断的反复运用。在传播中，广告语变成了一种统一的声明，不光在广告中使用，也供市场营销人员、品牌设计公司人员和员工使用，而且还在促销活动、公关活动、企业宣传??等中使用。 广告语流行于19世纪中期，邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制，重复使用简短的警句。很多人效仿邦纳的这种风格，使它流行起来。很快，广告语制作就发展成一种专业。有些短句很快就写出来，有些人则是从早期广告中摘录下来的，还有一些则是费了九牛二虎之力才琢磨出来的。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式：它应该简洁适当、质朴、难忘、朗朗上口，而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。 广告语在某种意义上来说，就像企业的商标一样，是企业在整合传播中的一个重要标志。一个企业长期使用一个广告语，有助于消费者认别企业和产品。因此，有人把广告语称为广告主题或企业经营理念的“语言标志”和“文字商标”，并把它视为与企业商标一样重要。有些企业还把广告语进行识别设计，专有的颜色、字体、固定摆放的位置。如美的空调的系列广告。

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