在学习广告策划的时候，首先必须掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。 广告策划是全课程中最重要的的概念，广告策划是根据广告主要的营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。

在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。 在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。 广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。2、广告目标确定。广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务。广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和特殊目标之分，通过不同目标的实施，达到促进产品销售、树立良好形象等目的。

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某某大学

学生实习（实训）总结报告

学 院: 工商管理学院 专业班级:_

学生姓名:__ _______ _ 学 号:_ ____ 实习(实训)地点:_________ __ ____________ __

报告题目:____ _广告学实训总结报告 __________

报告日期： 20xx年x月x日

指导教师评语: ____________ ___________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ _____

成绩（五级记分制）:__

指导教师（签字）:

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《平面广告设计》课程总结报告

一、课程简介

《平面广告设计》是艺术专业专业开设的一门平面设计专业课程。

广告不仅依赖于艺术，同时也依赖于科学。用一个简明的等式来表示，广告可以理解为科学加艺术。科学是基础，艺术是表达。与广告发生关系的学科有多种。其中心理学是具有基础地位的学科之一。能否准确地把握符合目标消费者价值观的利益点作为卖点，对广告成败起着重要作用。通过本课的学习，使学生全面系统地认识广告活动中受众个体的心理活动特点及广告策略，对广告活动中的心理规律和特点有一定的认识，从而增强分析解决企业市场运作中实际问题的能力，提高学生的社会适应性和动手操作能力。

二、授课班级情况

授课班级：10广告设计与制作1班、10视觉传达设计5班

10广告设计与制作1班是统招班级，整个班级有着较好的学习氛围，到课率也较高。课时安排也比较合理，课堂教学主要以理论为辅，实践操作为主。学生动手能力强，从分组教学成果可以看错，团队意识和协助精神尤为突出。 10视觉传达设计5班是自考班级，学生已经形成的考试分数第一的印象，使得教学开展较为缓慢，教学方式也做了一定的调整，着重提升学生学习兴趣，以看听为主，但有一部分学生还是不能全心学习。从教学中期开始调整到实践操作技能的培养，培养团队意识和协助精神，也取得了一定的效果。

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视觉传达设计课程小结

姓名：彭顺正

学号：21014021031

班级：10产品造型设

经过四周的学习，是我对视觉传达设计有了更深的认识，这门课开阔了我的视野，发散了我的思维。

视觉传达设计是以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。

视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。

视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计等。

   它是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。各类视觉传达设计的涵义和特点标志设计:人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方式。分为政治性、公益性、文化性、商业性。包装设计: 对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。 字体设计: 以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符号。简明、直观、易识别。图像设计: 指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。书籍设计:为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。广告设计: 各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。 视觉形象识别系统设计: 产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费、便于储运、 销售、计量等方面的作用。

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实习报告

 

实习性质：     广告设计课程实习   

学生姓名：        xx            x

专业班级：   xxxxxxxxxxxxxxxxxx  

指导教师：       xxxxxxxxxxxxxx    

实习时间：  2015年1月5日-2015年1月9日

实习地点：    学校计算机实训室    

 

重庆工程职业技术学院

学  生  实  习  考  核  表

Mu 目录目录

1 实习目的...................................................................................................................... 1

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计算机辅助设计1课程小结

两个周的软件课程转眼即逝，学习了CorelDRAW和Photoshop两款作图软件，并做了相应的练习，如标志设计、名片设计、广告单页设计等，对我们从认识了解到接触深入有一个很好的学习过程。

Coreldraw是矢量图形制作工具软件，这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。它包含两个绘图应用程序：一个用于矢量图及页面设计，一个用于图像编辑。这套绘图软件组合带来了强大的交互式工具，可以使我们创作出多种富于动感的特殊效果及点阵图像即时效果在简单的操作中就可得到实现——而不会丢失当前的工作。通过Coreldraw的全方位的设计及网页功能可以融合到我们现有的设计方案中，灵活性十足。

Photoshop是集图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意，图像输入与输出于一体的图形图像处理软件，它的应用领域很广泛的，在图像、图形、文字、视频、出版各方面都有涉及。其中，平面设计是Photoshop应用最为广泛的领域，无论是我们正在阅读的图书封面，还是大街上看到的招贴、海报，这些具有丰富图像的平面印刷品，基本上都需要Photoshop软件对图像进行处理。Photoshop还具有强大的图像修饰功能。利用这些功能，可以加快修复一张破损的老照片，也可以修复人脸上的斑点等缺陷。

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计算机辅助设计小结

随着社会的发展，科学技术的飞速，计算机在各个领域的应用的普及，设计领域的发展也是突飞猛进的显而易见的，传统的手工绘图被计算机辅助设计所取代，一切变得便捷，快速，节省了以往设计师在绘图方面的时间，设计师们可以把时间更多的用在构思上，大提高设计工作的效率，促进了设计界的发展，从大的方面讲促进了人类社会的发展。

在现在科技时代，电脑的应用基本上在每个行业都已经不能离开了，从事设计与绘画的职业中，到底思路方法与软件技术哪个更重要一些呢，或许很多人都有这样的疑问。当你有了一个好的创意，没有技术的支持，也只停留在空想当中，也就无法实现，这时，技术的重要性就体现出来了。同样思路方法也是极其重要的，必须兼得。

这应该算是我第一次正式的接触设计类的软件，以前自己只是在网上学过一点Photoshop，虽然是浅浅的了解但是感觉软件挺神奇的，可以把两个或几个图片结合在一起还看不出来，但是只会这个，经过这两周的学习，对这两个软件有了进一步的了解，感受到软件功能的强大。

这两周的计算机辅助设计老师主要是将以矢量图绘制软件为代表的CorelDRAW与以位图处理软件为代表的Photoshop结合起来讲授，主要是为了让学生明白两个软件各自不同的技术特色，以及两个软件在设计领域旗鼓相当的重要地位。两个软件彼此的联系以及结合在一起的好处，不单是这两个软件其他的好多软件都是结合着用的，单独用某个软件，如果是比较的复杂的设计经常会出现好多不能完成预期的效果。

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影视广告课程小结

现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，与人们的日常生活息息相关，它的作用也越来越强大，成为开拓市场，促销产品和树立企业形象以及宣传倡导文明社会的重要途径。

随着课程的开展我对广告的了解越来越多了，首先，我觉得一个好的广告必须要有一个好的创意，让观众去欣赏它，主动地去看它，而不是想植入性广告，强制人们去看，那样不但不会是广告的产品深入人心反而会使受众更加反感。

所以我觉得如果给我一个周即七天的时间让我拍一个广告片，我会选择用五天的时间去想创意，写脚本，一天的时间去准备拍摄所需的道具和布置场景，最后一天的时间用来拍摄和后期制作，因为我觉得一个广告如果在创意上失败了，那么这条广告也就失败了，其实开始的时候我们没有什么满意的创意，就匆忙的交了创意脚本，后来认真考虑才觉得并不是很好，所以到后来又换了方案。

刚开始我们准备拍一个百事可乐的广告的，后来考虑到各方面的因素，当然最主要的是因为我觉得拍一个公益广告好像更有意义一些，而且开始的方案里面是一个乞丐作为主角，仔细想想实在是不太好，所以最终决定换方案，我觉得公益广告会更有意义一些，也会更有内涵一些吧，而且对比起宣传产品来我更愿意宣传和呼吁文明。

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